2021 年的世界中，人們逐漸適應了與疫情共存的生活，但新的病毒變異株又讓整個世界再度警惕起來。產(chǎn)業(yè)發(fā)生了轉(zhuǎn)移、反彈，抑或重新崛起，工作方式得到了調(diào)整，消費者移動優(yōu)先習慣也得以加強。相較于看電視，人們更喜歡將自己的時間花費在手機上。在這種新常態(tài)下，移動應用經(jīng)濟興興向榮。

通過 App Annie 的《2022 年移動市場報告》可以得知，對應用開發(fā)者來說，2021 又是有著驚人成績的一年，用戶支出、下載量以及使用時長都飆升至新的水平。

App Store 直接支出：用戶每分鐘花費 320,000 美元

應用經(jīng)濟規(guī)模巨大，而且仍在蓬勃發(fā)展。事實上，僅僅在您閱讀本篇摘要的時間里，移動用戶在應用和游戲上就花費了大約 100 萬美元。

總體來看，整個 2021年應用商店用戶支出達到了 1700 億美元的新高（同比增長 18%）。這一支出表明，用戶愿意為他們喜愛的產(chǎn)品付費，來獲得優(yōu)質(zhì)的體驗和服務。移動端設備現(xiàn)已經(jīng)成為管理我們?nèi)粘Ｉ畹?a target="_blank">中心。

與以往一樣，2021 年游戲占據(jù)了用戶直接支出的大部分。游戲在這一年創(chuàng)造了 1160 億美元的收入——相當于每 1 美元中有 68 美分花費在了 iOS、Google Play 以及中國大陸的第三方 Android 應用商店中。

游戲工作室繼續(xù)對變現(xiàn)工具進行創(chuàng)新。比如，在“扭蛋”模式的幫助下，《原神》獲得了高評分。該模式中，玩家花費游戲內(nèi)貨幣來接收隨機虛擬物品。

不過其他領域也在蓬勃發(fā)展。在例如 YouTube、Disney+、TikTok以及 Twitch等直播和內(nèi)容流媒體應用中，用戶支出也在激增。其次是社交約會領域，Blumble 加入了 Tinder 所在的的十億美金俱樂部（由 16 款應用組成的獨家小組，包括：Tencent Video、LINE、BIGO LIVE、Google One等）。

新興市場占主導地位，全球下載量增長 5 % 至 2300 億

進入 2022 年，發(fā)達市場很大可能會在移動應用市場成熟度曲線上走得更遠，這意味著在 5 到 7 年之前他們便預知到下載量的高速增長，并且看到了大部分增長出現(xiàn)在參與度和用戶支出上。話雖如此，成熟市場每年仍然在帶來數(shù)十億的下載量。例如，雖然美國的年增長率正在放緩，但是進入 2022 后成為了第三大移動下載市場。

然而，發(fā)展中地區(qū)的情況卻截然不同。秘魯、菲律賓、越南以及印度尼西亞是下載量增長最快的市場，同比增長25%、25%、20% 和 15%。

應用的“票房”：233 款應用在 2021 年收入超過了 1 億美元，而只有 38 部電影獲得了這樣驚人的成績

去年 8 月，評論家們對重新制作《糖果人》這個聰明又前衛(wèi)的想法贊不絕口。這部電影制作精良，票房收入達到了 7700 萬美元。不過在收入方面，至少有 233 款年度表現(xiàn)最佳的應用超過了這部電影。

《2022 年移動市場報告》發(fā)現(xiàn)，有 233 款應用的年度用戶支出達到或超過了 1 億美元，其中有 13 款超過 10 億美元。對比 2020 年增長了 20%，對比 2019 年約增長了 35%。

相比之下，只有 38 部電影在全球票房收入中實現(xiàn)了這一里程碑。這兩個數(shù)據(jù)極大地反映了消費者娛樂習慣的長期變化，從大銀幕轉(zhuǎn)向了手持設備（盡管城市封鎖和社交距離在一定程度上加速了這一轉(zhuǎn)變。）

隨著網(wǎng)絡技術逐漸發(fā)達、屏幕越來越大以及硬件配置的升高，用戶可以輕而易舉隨時隨地享受優(yōu)質(zhì)應用和游戲體驗。

而且，收入超過數(shù)百萬的應用不僅僅只與游戲和娛樂相關。創(chuàng)新類型的應用制作商不斷開發(fā)有巨大需求潛力的產(chǎn)品。以健康類應用為例，八月時，我們曾報道《Calm》在全球的下載量已超過 1 億次。成為了全球下載量最大的冥想類應用。在 2021 年，該應用的年度用戶支出接近 1.2 億美元，這主要是由于對冥想應用和心理健康的需求在疫情期間被放大了。

移動廣告支出：世界第 41 大“國家”

對于移動廣告生態(tài)系統(tǒng)來說，2021 年實屬多事之秋。這一年對隱私的擔憂最終化作了具體的行動。Apple “棄用”了 IDFA ，這意味著大多數(shù)廣告商不再能夠在沒有知情選擇的情況下追蹤和測算用戶的行為。

然而，盡管出現(xiàn)了種種干擾，但支出仍有增無減。應用內(nèi)廣告仍然擁有著較高的價值。事實上，整個 2021 年，應用廣告的總支出達到了 2950 億美元，一年內(nèi)增長了 23%。如果將移動廣告經(jīng)濟比作是一個國家，那么便是世界第 41 大經(jīng)濟體，介于孟加拉國和哥倫比亞之間。

12 個市場的用戶現(xiàn)在每日在移動設備上使用時長超過 4 個小時

正如上述移動廣告統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全世界的視線正轉(zhuǎn)移至小屏幕上。2021 年，共有 12 個國家/地區(qū)的用戶平均每天在應用上使用時長超過 4 小時（2020 年只有 5 個國家/地區(qū)）。與此同時，巴西、印度尼西亞和韓國的用戶每天在移動設備上花費時間超過 5 小時。

超休閑游戲類型的驚人崛起推動了移動游戲應用使用率的持續(xù)增長

7 年前，消費者在移動游戲上的消費超過了主機以及 PC。自那之后，移動行業(yè)持續(xù)增長，且沒有放緩的跡象。事實上，根據(jù)2022 年移動市場報告，移動游戲在 2021 年增長了 155 億美元，使總支出超過了 1160 億美元。

下載量也呈上升趨勢：今年增加了 30 億次，達到了 830 億次。可以說，造成這種情況的主要因素是用戶對超休閑游戲的巨大需求。這一類別在 2017 年幾乎不存在。但到了去年，超休閑游戲成為了熱門游戲子類別，并貢獻了近 150 億次下載量。像《Bridge Race》、《Count Masters》以及《High Heels》占據(jù)了排行榜的高位。

行業(yè)亮點：金融、社交、購物等領域總體數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好

●金融應用下載量躍升 28%，達到 59 億次。增長的部分原因是印度興起的移動支付行業(yè)以及新興銀行的普及，在拉美地區(qū)更為明顯。

●用戶在購物應用上的使用時長超過 1000 億小時，同比增長 18%。與2020 年相比，2021 年用戶在餐飲應用的使用時長增加了 50%。增長率尤其高的地區(qū)有：印度尼西亞（同比增長 480%）、新加坡（同比增長 150%）、英國（同比增長 70%）以及土耳其（同比增長65%）。

●用戶在在線視頻應用上的總使用時長比起疫情前增加了 16 %。

●2021 年，全球消費者下載了 25 億次健康健美應用，比疫情前的 2019 年增長了 26%。用戶對健康方面的需求尤其活躍；排名前 5 位的冥想應用的消費者支出同比增長 27%。

●直播正拉動社交類別。用戶在排名前 25 的直播應用上的使用時長比社交市場高出 9 倍（同比增長 40%，而所有社交應用的增長率為 5%）。可以預見，TikTok 正處于領先地位，在 2021 年中國以外的地區(qū)，用戶使用時長幾乎翻了一倍。

●旅游相關應用正在回彈。2021 年下半年全球下載量達到 19.5 億次，與 2019 年疫情前的 20.8 億次幾乎持平。

●用戶在約會應用上的支出比疫情前增加了 95%。2021 年，Tinder 的全球消費者支出達到 13.5 億美元，同時更新了其最高記錄。

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審核編輯：符乾江