2021 年的世界中，人們逐漸適應(yīng)了與疫情共存的生活，但新的病毒變異株又讓整個(gè)世界再度警惕起來(lái)。產(chǎn)業(yè)發(fā)生了轉(zhuǎn)移、反彈，抑或重新崛起，工作方式得到了調(diào)整，消費(fèi)者移動(dòng)優(yōu)先習(xí)慣也得以加強(qiáng)。相較于看電視，人們更喜歡將自己的時(shí)間花費(fèi)在手機(jī)上。在這種新常態(tài)下，移動(dòng)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)興興向榮。

通過(guò) App Annie 的《2022 年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》可以得知，對(duì)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，2021 又是有著驚人成績(jī)的一年，用戶支出、下載量以及使用時(shí)長(zhǎng)都飆升至新的水平。

App Store 直接支出：用戶每分鐘花費(fèi) 320,000 美元

應(yīng)用經(jīng)濟(jì)規(guī)模巨大，而且仍在蓬勃發(fā)展。事實(shí)上，僅僅在您閱讀本篇摘要的時(shí)間里，移動(dòng)用戶在應(yīng)用和游戲上就花費(fèi)了大約 100 萬(wàn)美元。

總體來(lái)看，整個(gè) 2021年應(yīng)用商店用戶支出達(dá)到了 1700 億美元的新高（同比增長(zhǎng) 18%）。這一支出表明，用戶愿意為他們喜愛(ài)的產(chǎn)品付費(fèi)，來(lái)獲得優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)和服務(wù)。移動(dòng)端設(shè)備現(xiàn)已經(jīng)成為管理我們?nèi)粘Ｉ畹?a target="_blank">中心。

與以往一樣，2021 年游戲占據(jù)了用戶直接支出的大部分。游戲在這一年創(chuàng)造了 1160 億美元的收入——相當(dāng)于每 1 美元中有 68 美分花費(fèi)在了 iOS、Google Play 以及中國(guó)大陸的第三方 Android 應(yīng)用商店中。

游戲工作室繼續(xù)對(duì)變現(xiàn)工具進(jìn)行創(chuàng)新。比如，在“扭蛋”模式的幫助下，《原神》獲得了高評(píng)分。該模式中，玩家花費(fèi)游戲內(nèi)貨幣來(lái)接收隨機(jī)虛擬物品。

不過(guò)其他領(lǐng)域也在蓬勃發(fā)展。在例如 YouTube、Disney+、TikTok以及 Twitch等直播和內(nèi)容流媒體應(yīng)用中，用戶支出也在激增。其次是社交約會(huì)領(lǐng)域，Blumble 加入了 Tinder 所在的的十億美金俱樂(lè)部（由 16 款應(yīng)用組成的獨(dú)家小組，包括：Tencent Video、LINE、BIGO LIVE、Google One等）。

新興市場(chǎng)占主導(dǎo)地位，全球下載量增長(zhǎng) 5 % 至 2300 億

進(jìn)入 2022 年，發(fā)達(dá)市場(chǎng)很大可能會(huì)在移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)成熟度曲線上走得更遠(yuǎn)，這意味著在 5 到 7 年之前他們便預(yù)知到下載量的高速增長(zhǎng)，并且看到了大部分增長(zhǎng)出現(xiàn)在參與度和用戶支出上。話雖如此，成熟市場(chǎng)每年仍然在帶來(lái)數(shù)十億的下載量。例如，雖然美國(guó)的年增長(zhǎng)率正在放緩，但是進(jìn)入 2022 后成為了第三大移動(dòng)下載市場(chǎng)。

然而，發(fā)展中地區(qū)的情況卻截然不同。秘魯、菲律賓、越南以及印度尼西亞是下載量增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，同比增長(zhǎng)25%、25%、20% 和 15%。

應(yīng)用的“票房”：233 款應(yīng)用在 2021 年收入超過(guò)了 1 億美元，而只有 38 部電影獲得了這樣驚人的成績(jī)

去年 8 月，評(píng)論家們對(duì)重新制作《糖果人》這個(gè)聰明又前衛(wèi)的想法贊不絕口。這部電影制作精良，票房收入達(dá)到了 7700 萬(wàn)美元。不過(guò)在收入方面，至少有 233 款年度表現(xiàn)最佳的應(yīng)用超過(guò)了這部電影。

《2022 年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，有 233 款應(yīng)用的年度用戶支出達(dá)到或超過(guò)了 1 億美元，其中有 13 款超過(guò) 10 億美元。對(duì)比 2020 年增長(zhǎng)了 20%，對(duì)比 2019 年約增長(zhǎng)了 35%。

相比之下，只有 38 部電影在全球票房收入中實(shí)現(xiàn)了這一里程碑。這兩個(gè)數(shù)據(jù)極大地反映了消費(fèi)者娛樂(lè)習(xí)慣的長(zhǎng)期變化，從大銀幕轉(zhuǎn)向了手持設(shè)備（盡管城市封鎖和社交距離在一定程度上加速了這一轉(zhuǎn)變。）

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸發(fā)達(dá)、屏幕越來(lái)越大以及硬件配置的升高，用戶可以輕而易舉隨時(shí)隨地享受優(yōu)質(zhì)應(yīng)用和游戲體驗(yàn)。

而且，收入超過(guò)數(shù)百萬(wàn)的應(yīng)用不僅僅只與游戲和娛樂(lè)相關(guān)。創(chuàng)新類型的應(yīng)用制作商不斷開(kāi)發(fā)有巨大需求潛力的產(chǎn)品。以健康類應(yīng)用為例，八月時(shí)，我們?cè)鴪?bào)道《Calm》在全球的下載量已超過(guò) 1 億次。成為了全球下載量最大的冥想類應(yīng)用。在 2021 年，該應(yīng)用的年度用戶支出接近 1.2 億美元，這主要是由于對(duì)冥想應(yīng)用和心理健康的需求在疫情期間被放大了。

移動(dòng)廣告支出：世界第 41 大“國(guó)家”

對(duì)于移動(dòng)廣告生態(tài)系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，2021 年實(shí)屬多事之秋。這一年對(duì)隱私的擔(dān)憂最終化作了具體的行動(dòng)。Apple “棄用”了 IDFA ，這意味著大多數(shù)廣告商不再能夠在沒(méi)有知情選擇的情況下追蹤和測(cè)算用戶的行為。

然而，盡管出現(xiàn)了種種干擾，但支出仍有增無(wú)減。應(yīng)用內(nèi)廣告仍然擁有著較高的價(jià)值。事實(shí)上，整個(gè) 2021 年，應(yīng)用廣告的總支出達(dá)到了 2950 億美元，一年內(nèi)增長(zhǎng)了 23%。如果將移動(dòng)廣告經(jīng)濟(jì)比作是一個(gè)國(guó)家，那么便是世界第 41 大經(jīng)濟(jì)體，介于孟加拉國(guó)和哥倫比亞之間。

12 個(gè)市場(chǎng)的用戶現(xiàn)在每日在移動(dòng)設(shè)備上使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò) 4 個(gè)小時(shí)

正如上述移動(dòng)廣告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全世界的視線正轉(zhuǎn)移至小屏幕上。2021 年，共有 12 個(gè)國(guó)家/地區(qū)的用戶平均每天在應(yīng)用上使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò) 4 小時(shí)（2020 年只有 5 個(gè)國(guó)家/地區(qū)）。與此同時(shí)，巴西、印度尼西亞和韓國(guó)的用戶每天在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)時(shí)間超過(guò) 5 小時(shí)。

超休閑游戲類型的驚人崛起推動(dòng)了移動(dòng)游戲應(yīng)用使用率的持續(xù)增長(zhǎng)

7 年前，消費(fèi)者在移動(dòng)游戲上的消費(fèi)超過(guò)了主機(jī)以及 PC。自那之后，移動(dòng)行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，且沒(méi)有放緩的跡象。事實(shí)上，根據(jù)2022 年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告，移動(dòng)游戲在 2021 年增長(zhǎng)了 155 億美元，使總支出超過(guò)了 1160 億美元。

下載量也呈上升趨勢(shì)：今年增加了 30 億次，達(dá)到了 830 億次?？梢哉f(shuō)，造成這種情況的主要因素是用戶對(duì)超休閑游戲的巨大需求。這一類別在 2017 年幾乎不存在。但到了去年，超休閑游戲成為了熱門游戲子類別，并貢獻(xiàn)了近 150 億次下載量。像《Bridge Race》、《Count Masters》以及《High Heels》占據(jù)了排行榜的高位。

行業(yè)亮點(diǎn)：金融、社交、購(gòu)物等領(lǐng)域總體數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好

●金融應(yīng)用下載量躍升 28%，達(dá)到 59 億次。增長(zhǎng)的部分原因是印度興起的移動(dòng)支付行業(yè)以及新興銀行的普及，在拉美地區(qū)更為明顯。

●用戶在購(gòu)物應(yīng)用上的使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò) 1000 億小時(shí)，同比增長(zhǎng) 18%。與2020 年相比，2021 年用戶在餐飲應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)增加了 50%。增長(zhǎng)率尤其高的地區(qū)有：印度尼西亞（同比增長(zhǎng) 480%）、新加坡（同比增長(zhǎng) 150%）、英國(guó)（同比增長(zhǎng) 70%）以及土耳其（同比增長(zhǎng)65%）。

●用戶在在線視頻應(yīng)用上的總使用時(shí)長(zhǎng)比起疫情前增加了 16 %。

●2021 年，全球消費(fèi)者下載了 25 億次健康健美應(yīng)用，比疫情前的 2019 年增長(zhǎng)了 26%。用戶對(duì)健康方面的需求尤其活躍；排名前 5 位的冥想應(yīng)用的消費(fèi)者支出同比增長(zhǎng) 27%。

●直播正拉動(dòng)社交類別。用戶在排名前 25 的直播應(yīng)用上的使用時(shí)長(zhǎng)比社交市場(chǎng)高出 9 倍（同比增長(zhǎng) 40%，而所有社交應(yīng)用的增長(zhǎng)率為 5%）?？梢灶A(yù)見(jiàn)，TikTok 正處于領(lǐng)先地位，在 2021 年中國(guó)以外的地區(qū)，用戶使用時(shí)長(zhǎng)幾乎翻了一倍。

●旅游相關(guān)應(yīng)用正在回彈。2021 年下半年全球下載量達(dá)到 19.5 億次，與 2019 年疫情前的 20.8 億次幾乎持平。

●用戶在約會(huì)應(yīng)用上的支出比疫情前增加了 95%。2021 年，Tinder 的全球消費(fèi)者支出達(dá)到 13.5 億美元，同時(shí)更新了其最高記錄。

以上只是App Annie 2022 年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告中提供的一部分信息。想要了解更多洞察，立即注冊(cè)以查看完整報(bào)告。

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審核編輯：符乾江