元旦到春節(jié)期間是很多家庭的消費(fèi)高峰時(shí)期。在家居市場(chǎng)，隨著生活需求的日益提高，更好的生活體驗(yàn)推動(dòng)了用戶煥新家裝的意愿。從市場(chǎng)來(lái)看，很多高端家庭選購(gòu)家居時(shí)更在意高品質(zhì)的場(chǎng)景體驗(yàn)，這為品牌帶來(lái)更多增長(zhǎng)動(dòng)力。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝迎來(lái)2022年開(kāi)門(mén)紅，成為更多高端用戶首選。2022年第5周數(shù)據(jù)顯示，1萬(wàn)元以上冰箱市場(chǎng)，卡薩帝份額39.8%，為行業(yè)第一；1萬(wàn)元以上洗衣機(jī)市場(chǎng)卡薩帝份額73%，為行業(yè)第一；1.5萬(wàn)元以上空調(diào)市場(chǎng)卡薩帝份額27.3%，為行業(yè)第一；同時(shí)冰吧、酒柜份額分別為67.6%、91%，為行業(yè)第一。而這背后，其實(shí)是卡薩帝持續(xù)帶來(lái)的高品質(zhì)生活場(chǎng)景。

高端主線下的差異化方向

2022年伊始，縱使內(nèi)外部市場(chǎng)環(huán)境仍面臨諸多挑戰(zhàn)，但在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，智能家居仍然可以看到不少潛力。在用戶需求方面，隨著用戶對(duì)高端品質(zhì)生活要求的提高，買(mǎi)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)時(shí)，都已經(jīng)不再只關(guān)注外觀和科技，更在意的是使用體驗(yàn)好不好。而在市場(chǎng)方面，意識(shí)到高端化家居需求的各大企業(yè)也開(kāi)啟以高端化、套系化為方向的發(fā)展目標(biāo)，《2021高端家電市場(chǎng)白皮書(shū)》中顯示，2021年1-10月，1.5萬(wàn)元以上的高端電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)產(chǎn)品零售額占其品類整體高端市場(chǎng)零售額的比重分別達(dá)到51%、38%、20%、12%。

當(dāng)高端化成為發(fā)展主線，各大主流企業(yè)在此賽道上如何找到差異化方向？高端品牌卡薩帝將用戶對(duì)高品質(zhì)生活的需求細(xì)分為吃、穿、住、娛等場(chǎng)景需求，換道場(chǎng)景，帶來(lái)覆蓋家居生活場(chǎng)景的高端生活體驗(yàn)，相繼推出指揮家、銀河、鑒賞家等高端套系，實(shí)現(xiàn)了跨品類成套、跨產(chǎn)業(yè)整合場(chǎng)景，為用戶帶來(lái)從智慧廚房、智慧客廳到智慧臥室等全方位的生活場(chǎng)景方案。

換道場(chǎng)景后的高品質(zhì)生活

這樣的場(chǎng)景方案帶來(lái)的是什么樣的體驗(yàn)？就拿智慧廚房來(lái)說(shuō)，中國(guó)人過(guò)年期間最喜歡全家團(tuán)聚，但這時(shí)候在廚房遇到的飲食問(wèn)題也會(huì)更多。食材買(mǎi)少了怕不夠吃，囤多了怕不新鮮；而且每個(gè)人體質(zhì)不同，對(duì)飲食的要求也不同，老人怕油膩，孩子怕?tīng)I(yíng)養(yǎng)不均衡，年輕人大魚(yú)大肉也會(huì)腸胃不舒服。而這些春節(jié)期間關(guān)于吃、買(mǎi)、存、做的問(wèn)題，就在卡薩帝廚房的這個(gè)場(chǎng)景里解決了。

在智慧廚房，卡薩帝冰箱讓水果蔬菜7天營(yíng)養(yǎng)不流失，同時(shí)還能根據(jù)每個(gè)人的健康狀況提供定制菜單，和廚電聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)主動(dòng)烹飪。同樣，在智慧客廳，卡薩帝電視能提供影院級(jí)視聽(tīng)體驗(yàn)。在智慧臥室，卡薩帝空調(diào)根據(jù)用戶睡眠深淺調(diào)整空氣環(huán)境；智慧浴室里的熱水器能記住全家的沐浴習(xí)慣，智慧陽(yáng)臺(tái)的洗衣機(jī)能提供洗、護(hù)、烘一站式衣物護(hù)理體驗(yàn)。

看到這樣的生活場(chǎng)景，可以發(fā)現(xiàn)，行業(yè)的發(fā)展和升級(jí)其實(shí)不是體現(xiàn)在冷冰冰的工廠里、產(chǎn)品的硬件中，而是實(shí)實(shí)在在呈現(xiàn)在用戶生活的每個(gè)場(chǎng)景中，讓每個(gè)家庭生活得更好、更具幸福感。

憑借換道場(chǎng)景，在高端市場(chǎng)占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的卡薩帝開(kāi)辟了全新的增長(zhǎng)空間，在高端第一的同時(shí)還穩(wěn)居行業(yè)第二。截至2022年第5周的中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)整體份額位于行業(yè)TOP2，空調(diào)居TOP5。

審核編輯：符乾江