一、奧運(yùn)史上首個(gè)“云展廳”上線,“沉浸式體驗(yàn)冬奧”

2022年開年,備受矚目的2022北京冬奧會(huì)大幕開啟。

伴隨著北京冬奧會(huì)的開幕,奧運(yùn)史上首個(gè)云上展廳——“北京2022云展廳”面向大眾,公開亮相。據(jù)了解,“北京2022云展廳”模擬線下冰雪城,結(jié)合豐富的冰雪元素,利用三維立體動(dòng)畫的方式,打造了集奧運(yùn)展示與互動(dòng)體驗(yàn)為一體的“冰雪狂歡城”,讓公眾突破時(shí)間、空間的壁壘,身臨其境,在線感受冬奧會(huì)的盛況。此外,作為北京冬奧會(huì)市場開發(fā)合作伙伴的官方云上展示平臺(tái),“北京2022云展廳”還將冬奧會(huì)各個(gè)合作伙伴的標(biāo)志性建筑也以動(dòng)畫形態(tài)有序分布在“冰雪狂歡城”的各個(gè)角落。

(北京2022云展廳)

據(jù)報(bào)道,“北京2022云展廳”僅上線兩天訪問人次超12萬、點(diǎn)擊量86萬。北京冬奧組委市場開發(fā)部副部長顧灝寧介紹稱,“北京2022云展廳”內(nèi)含冰雪狂歡城、合作伙伴、冬奧知識(shí)問答、官方商城、精彩資訊等,實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)歷史上第一次線上合作伙伴的展示,同時(shí)也是奧運(yùn)歷史迄今為止合作伙伴參與最多的一次展示活動(dòng)。可以說,觀看冬奧、參與冬奧、體驗(yàn)冬奧,可以一次在云展廳實(shí)現(xiàn)。顧灝寧用“新節(jié)點(diǎn)、全周期、多功能”來形容“云展廳”。

“北京2022云展廳”所提供的一系列趣味性、沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn),給大眾提供了另一種參與冬奧會(huì)的方式。作為奧運(yùn)史上首個(gè)云上展廳,“北京2022云展廳”不僅是2022冬奧會(huì)的宣傳的平臺(tái)之一,同時(shí),它也為線下大型展覽活動(dòng)進(jìn)行線上展示提升提供了很好的示范作用。

二、疫情之下,會(huì)展業(yè)各方參展熱情不減,云上展會(huì)為會(huì)展業(yè)發(fā)展注入新血液

疫情之下,聚集大量的人流、物流、信息流的大型賽事、展會(huì)等這類大型線下活動(dòng)不得不按下“暫停鍵”。然而疫情對(duì)人們的參展熱情并沒有太大影響。參展仍是實(shí)現(xiàn)對(duì)接交流和完整體驗(yàn)的首選渠道。

據(jù)現(xiàn)場展會(huì)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)Explori聯(lián)合國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)UFI在2021年10月共同發(fā)布的《2021年第三季度的全球復(fù)展洞察報(bào)告》稱,來自展商和買家對(duì)展會(huì)的需求已經(jīng)恢復(fù)到了疫情前的水平,72%現(xiàn)有買家與62%的展商未來計(jì)劃參加現(xiàn)場展會(huì)的頻次不僅不變,而且會(huì)有所增加;45%的展商預(yù)測12個(gè)月內(nèi)會(huì)將參展預(yù)算開支將恢復(fù)到正常水平。盡管數(shù)字展被看作是一種檢測新型展會(huì)的方式,但是展商并不會(huì)明顯降低數(shù)字展的預(yù)算。

自疫情以來,具有線上展示、推廣及交易等功能,能為展會(huì)各方(主辦方、參展商、觀眾)提供一個(gè)高效便捷的線上展覽展示、溝通、交易平臺(tái)的云上展會(huì)為會(huì)展行業(yè)的發(fā)展提供了新的思路,注入新的血液。

云上展會(huì)是基于圖文、視頻、動(dòng)畫、3D建模以及AR/VR等技術(shù)相結(jié)合,所營造的線上虛擬空間,云端實(shí)時(shí)渲染展會(huì)場景,以3D形式全方位呈現(xiàn),高度還原線下展會(huì)場景,讓參觀者可以在虛擬空間里以3D視角交互沉浸式逛展。這種突破時(shí)空、地域限制,創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)的線上展示方式在一定程度上彌補(bǔ)了線下展會(huì)的局限性,能夠助力傳統(tǒng)展會(huì)實(shí)現(xiàn)傳播圈層破壁,達(dá)到百萬甚至上千萬倍量級(jí)的傳播影響力。

以國內(nèi)領(lǐng)先的3D數(shù)字化解決方案提供商積木易搭的3D云展為例,其云展系統(tǒng)主要由“3D云展?fàn)I銷系統(tǒng)”+“云上展會(huì)系統(tǒng)”兩部分構(gòu)成,圍繞展會(huì)4大核心主體(主辦方、參展商、采購商和搭建商)的核心需求,對(duì)人、物、場進(jìn)行創(chuàng)新組合,實(shí)現(xiàn)對(duì)線上展會(huì)策劃、展會(huì)前端展示、展館后臺(tái)運(yùn)營的全方位管理,具有空間仿真化、營銷數(shù)字化、商品虛擬化、交互可視化、傳播網(wǎng)絡(luò)化、過程產(chǎn)出可視化等特性,實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)多方共贏局面。

(相對(duì)于傳統(tǒng)實(shí)體營銷展示,積木易搭3D云展廳的優(yōu)勢(shì))

深耕3D數(shù)字化領(lǐng)域的積木易搭,早在疫情來臨之前就已經(jīng)敏銳地洞察到了會(huì)展業(yè)“線上+線下”雙輪驅(qū)動(dòng)這一發(fā)展趨勢(shì)。2019年9月,積木易搭便推出云上展會(huì)系統(tǒng)——3D云展系統(tǒng)1.0;2020年3月,3D云展系統(tǒng)升級(jí)到2.0版本,升級(jí)后的3D云展系統(tǒng)將自身定位為3D數(shù)字化營銷展示服務(wù)平臺(tái),打造了云上展會(huì)一站式展臺(tái)服務(wù)系統(tǒng),用一站式SaaS化服務(wù)+個(gè)性定制服務(wù)全面助力會(huì)展行業(yè)線上3D數(shù)字化展示營銷管理及產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,領(lǐng)跑整個(gè)3D數(shù)字化行業(yè)。

目前,積木易搭的3D云展已為第127屆廣交會(huì)、中國航天50周年慶典、第十六——十七屆文博會(huì)、2021中國國際智能產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、2021世界智能制造大會(huì)、第五屆中國—阿拉伯國家博覽會(huì)、第二屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)、第十二屆中國中部投資貿(mào)易博覽會(huì)等多場國家級(jí)、省級(jí)大型展會(huì)提供云上展會(huì)整體解決方案;累計(jì)為25000+企業(yè)提供3D數(shù)字化服務(wù),平臺(tái)3D數(shù)字展廳瀏覽量累計(jì)已超3300萬。

三、緊扣展會(huì)核心需求,3D云展打造“永不落幕的展會(huì)”

技術(shù)方面,3D云展解決方案結(jié)合了3D掃描建模、Web 3D展示引擎技術(shù)、AI智能分析、混合云等技術(shù),是一套集極速線上布展,直播、視頻、VR、全息等營銷互動(dòng),線上展會(huì)3D導(dǎo)覽,展商CRM管理(客戶關(guān)系管理)、在線數(shù)據(jù)管理、分析及存儲(chǔ)等一站式集成功能的云上展會(huì)系統(tǒng),打造“永不落幕的展會(huì)”。

01 多種三維空間搭建技術(shù)相結(jié)合,真實(shí)還原線下展會(huì),創(chuàng)造沉浸式觀展體驗(yàn)

大型展會(huì)往往展區(qū)面積龐大、展區(qū)分類多、觀展路線復(fù)雜、展示展品多、人流量大等情況,因此整個(gè)展會(huì)的線上展廳搭建工作復(fù)雜異常,如何快速實(shí)現(xiàn)整個(gè)展館的三維展區(qū)整體導(dǎo)覽及各參展商的展館、展廳的虛擬仿真搭建,極具挑戰(zhàn)性。

針對(duì)云上展廳的布展系列難題,對(duì)于展會(huì)主辦方,積木易搭3D云展提供展區(qū)規(guī)劃、展陳設(shè)計(jì)、內(nèi)容編排、展臺(tái)裝修、開幕動(dòng)畫、自動(dòng)巡館等系列展陳服務(wù)支持;對(duì)于參展商,積木易搭3D云展的“3D展廳”提供“標(biāo)準(zhǔn)模版自主布展”+“展廳個(gè)性定制服務(wù)”功能,比如,參展商可直接在3D云展平臺(tái)上千款3D標(biāo)準(zhǔn)展廳模板庫自主選擇展廳模板,上傳圖片視頻、文字等素材,自主配置展品熱點(diǎn),3分鐘即可完成企業(yè)專屬3D虛擬展廳搭建;針對(duì)有個(gè)性化需求的展商,積木易搭3D云展也可為其提供個(gè)性化3D展廳定制服務(wù)。

此外,針對(duì)主辦方、參展商的實(shí)景展廳需求,通過實(shí)地考察拍攝,三維掃描儀+三維建模軟件對(duì)展區(qū)進(jìn)行全景復(fù)刻等技術(shù),積木易搭可為其1:1還原線下展館三維展示空間樣貌。

(云上文博會(huì)3D展廳 圖源:積木易搭-3D云展網(wǎng))

最終,整個(gè)展館、展廳、展品被真實(shí)還原,用戶在線上場景中可沉浸式逛展,如同親臨現(xiàn)場。

(快捷導(dǎo)航-快速查看展廳所有商品 圖源:積木易搭-3D云展網(wǎng))

同時(shí),為方便展會(huì)觀眾查看整個(gè)展區(qū)三維地圖,3D云展為展會(huì)觀眾提供自由漫游、鳥瞰、三維3瀏覽種模式,觀眾既可在3D展廳空間中自由行走,也可快速查看云上展會(huì)全貌及空間結(jié)構(gòu)、展廳平面規(guī)劃,輕松逛展不“迷路”。而觀眾在逛展過程中,觀眾也可選擇系統(tǒng)提供的快速導(dǎo)覽或自動(dòng)導(dǎo)覽功能,逛自己感興趣的展廳。

02 一站式3D展會(huì)展臺(tái)管理SaaS服務(wù),化解大型展會(huì)線上人、物、場管理難題

大型線上展會(huì),參展商少則上百家,多則上千家,如果沒有一個(gè)強(qiáng)大展會(huì)運(yùn)營管理后臺(tái)系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)對(duì)各大展商、觀眾的數(shù)據(jù)管理,給予展商個(gè)性化編輯3D展廳的空間,會(huì)大幅降低展商參展和觀眾瀏覽欲望。積木易搭的3D云展的一站式3D展會(huì)展臺(tái)管理SaaS系統(tǒng)能夠解決大型會(huì)展客戶管理需求難題。

(3D云展-云上展會(huì)系統(tǒng)服務(wù)框架)

3D云展的云上展會(huì)系統(tǒng)為主辦方提供的展會(huì)場館配置管理、參展商管理、展會(huì)模板管理、全局?jǐn)?shù)據(jù)看板、客服管理等功能,從而實(shí)現(xiàn)對(duì)整場展會(huì)資源合理分配及數(shù)據(jù)管理。主辦方可給予參展商個(gè)人展廳數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、展廳模板及素材的個(gè)性化編輯管理、客服管理等權(quán)限,參展商則可在3D云展的展臺(tái)服務(wù)系統(tǒng)進(jìn)行展臺(tái)創(chuàng)建、修改、預(yù)覽、發(fā)布,布展素材管理、布展工具調(diào)用等,自主管理展廳,并通過獨(dú)立數(shù)據(jù)看板,清晰掌握用戶畫像,從而優(yōu)化營銷方案,實(shí)現(xiàn)更大范圍的傳播與分享。

03 多種數(shù)字化營銷增值工具,賦能用戶多場景需求服務(wù),提升營銷互動(dòng)效率

為了提升觀眾觀展體驗(yàn),3D云展的云展?fàn)I銷系統(tǒng)還擁有如VR帶看、虛擬IP講解、實(shí)時(shí)客服、VR直播等系列增值營銷工具,賦能多場景、多元化用戶需求服務(wù),助力云上展會(huì)展商與觀眾線上實(shí)時(shí)互動(dòng)與交流,實(shí)現(xiàn)真正意義上的跨時(shí)空、跨區(qū)域、跨境的云上展會(huì)交流與交易,展會(huì)流量價(jià)值真正凸顯。

(VR帶看-精準(zhǔn)對(duì)接 圖源:積木易搭-3D云展網(wǎng)站)

此外,3D云展所使用的Web 3D展示引擎技術(shù),支持線上展廳接入網(wǎng)站、APP、小程序等,實(shí)現(xiàn)展廳在手機(jī)、平板、電腦、全息、電視等終端同步展示及跨平臺(tái)一鍵分享,快速擴(kuò)大展會(huì)宣傳范圍,實(shí)現(xiàn)展會(huì)裂變式曝光,用低成本快速實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的3D/VR內(nèi)容營銷。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國會(huì)展行業(yè)市場前瞻與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》顯示,2022年,會(huì)展業(yè)直接經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值將突破萬億元,市場潛力巨大。在疫常態(tài)化與科技飛速發(fā)展的當(dāng)下,充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、VR虛擬現(xiàn)實(shí)等現(xiàn)代信息技術(shù)舉辦線上展會(huì),展會(huì)行業(yè)“線上+線下”相結(jié)合的方式或?qū)⒊蔀槌B(tài),傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)將迎來規(guī)模化數(shù)字化升級(jí)。

審核編輯：符乾江