一、奧運史上首個“云展廳”上線,“沉浸式體驗冬奧”

2022年開年,備受矚目的2022北京冬奧會大幕開啟。

伴隨著北京冬奧會的開幕,奧運史上首個云上展廳——“北京2022云展廳”面向大眾,公開亮相。據(jù)了解,“北京2022云展廳”模擬線下冰雪城,結(jié)合豐富的冰雪元素,利用三維立體動畫的方式,打造了集奧運展示與互動體驗為一體的“冰雪狂歡城”,讓公眾突破時間、空間的壁壘,身臨其境,在線感受冬奧會的盛況。此外,作為北京冬奧會市場開發(fā)合作伙伴的官方云上展示平臺,“北京2022云展廳”還將冬奧會各個合作伙伴的標(biāo)志性建筑也以動畫形態(tài)有序分布在“冰雪狂歡城”的各個角落。

(北京2022云展廳)

據(jù)報道,“北京2022云展廳”僅上線兩天訪問人次超12萬、點擊量86萬。北京冬奧組委市場開發(fā)部副部長顧灝寧介紹稱,“北京2022云展廳”內(nèi)含冰雪狂歡城、合作伙伴、冬奧知識問答、官方商城、精彩資訊等,實現(xiàn)了奧運歷史上第一次線上合作伙伴的展示,同時也是奧運歷史迄今為止合作伙伴參與最多的一次展示活動?？梢哉f,觀看冬奧、參與冬奧、體驗冬奧,可以一次在云展廳實現(xiàn)。顧灝寧用“新節(jié)點、全周期、多功能”來形容“云展廳”。

“北京2022云展廳”所提供的一系列趣味性、沉浸式的互動體驗,給大眾提供了另一種參與冬奧會的方式。作為奧運史上首個云上展廳,“北京2022云展廳”不僅是2022冬奧會的宣傳的平臺之一,同時,它也為線下大型展覽活動進行線上展示提升提供了很好的示范作用。

二、疫情之下,會展業(yè)各方參展熱情不減,云上展會為會展業(yè)發(fā)展注入新血液

疫情之下,聚集大量的人流、物流、信息流的大型賽事、展會等這類大型線下活動不得不按下“暫停鍵”。然而疫情對人們的參展熱情并沒有太大影響。參展仍是實現(xiàn)對接交流和完整體驗的首選渠道。

據(jù)現(xiàn)場展會研究專業(yè)機構(gòu)Explori聯(lián)合國際展覽業(yè)協(xié)會UFI在2021年10月共同發(fā)布的《2021年第三季度的全球復(fù)展洞察報告》稱,來自展商和買家對展會的需求已經(jīng)恢復(fù)到了疫情前的水平,72%現(xiàn)有買家與62%的展商未來計劃參加現(xiàn)場展會的頻次不僅不變,而且會有所增加;45%的展商預(yù)測12個月內(nèi)會將參展預(yù)算開支將恢復(fù)到正常水平。盡管數(shù)字展被看作是一種檢測新型展會的方式,但是展商并不會明顯降低數(shù)字展的預(yù)算。

自疫情以來,具有線上展示、推廣及交易等功能,能為展會各方(主辦方、參展商、觀眾)提供一個高效便捷的線上展覽展示、溝通、交易平臺的云上展會為會展行業(yè)的發(fā)展提供了新的思路,注入新的血液。

云上展會是基于圖文、視頻、動畫、3D建模以及AR/VR等技術(shù)相結(jié)合,所營造的線上虛擬空間,云端實時渲染展會場景,以3D形式全方位呈現(xiàn),高度還原線下展會場景,讓參觀者可以在虛擬空間里以3D視角交互沉浸式逛展。這種突破時空、地域限制,創(chuàng)造沉浸式體驗的線上展示方式在一定程度上彌補了線下展會的局限性,能夠助力傳統(tǒng)展會實現(xiàn)傳播圈層破壁,達到百萬甚至上千萬倍量級的傳播影響力。

以國內(nèi)領(lǐng)先的3D數(shù)字化解決方案提供商積木易搭的3D云展為例,其云展系統(tǒng)主要由“3D云展?fàn)I銷系統(tǒng)”+“云上展會系統(tǒng)”兩部分構(gòu)成,圍繞展會4大核心主體(主辦方、參展商、采購商和搭建商)的核心需求,對人、物、場進行創(chuàng)新組合,實現(xiàn)對線上展會策劃、展會前端展示、展館后臺運營的全方位管理,具有空間仿真化、營銷數(shù)字化、商品虛擬化、交互可視化、傳播網(wǎng)絡(luò)化、過程產(chǎn)出可視化等特性,實現(xiàn)會展業(yè)多方共贏局面。

(相對于傳統(tǒng)實體營銷展示,積木易搭3D云展廳的優(yōu)勢)

深耕3D數(shù)字化領(lǐng)域的積木易搭,早在疫情來臨之前就已經(jīng)敏銳地洞察到了會展業(yè)“線上+線下”雙輪驅(qū)動這一發(fā)展趨勢。2019年9月,積木易搭便推出云上展會系統(tǒng)——3D云展系統(tǒng)1.0;2020年3月,3D云展系統(tǒng)升級到2.0版本,升級后的3D云展系統(tǒng)將自身定位為3D數(shù)字化營銷展示服務(wù)平臺,打造了云上展會一站式展臺服務(wù)系統(tǒng),用一站式SaaS化服務(wù)+個性定制服務(wù)全面助力會展行業(yè)線上3D數(shù)字化展示營銷管理及產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,領(lǐng)跑整個3D數(shù)字化行業(yè)。

目前,積木易搭的3D云展已為第127屆廣交會、中國航天50周年慶典、第十六——十七屆文博會、2021中國國際智能產(chǎn)業(yè)博覽會、2021世界智能制造大會、第五屆中國—阿拉伯國家博覽會、第二屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會、第十二屆中國中部投資貿(mào)易博覽會等多場國家級、省級大型展會提供云上展會整體解決方案;累計為25000+企業(yè)提供3D數(shù)字化服務(wù),平臺3D數(shù)字展廳瀏覽量累計已超3300萬。

三、緊扣展會核心需求,3D云展打造“永不落幕的展會”

技術(shù)方面,3D云展解決方案結(jié)合了3D掃描建模、Web 3D展示引擎技術(shù)、AI智能分析、混合云等技術(shù),是一套集極速線上布展,直播、視頻、VR、全息等營銷互動,線上展會3D導(dǎo)覽,展商CRM管理(客戶關(guān)系管理)、在線數(shù)據(jù)管理、分析及存儲等一站式集成功能的云上展會系統(tǒng),打造“永不落幕的展會”。

01 多種三維空間搭建技術(shù)相結(jié)合,真實還原線下展會,創(chuàng)造沉浸式觀展體驗

大型展會往往展區(qū)面積龐大、展區(qū)分類多、觀展路線復(fù)雜、展示展品多、人流量大等情況,因此整個展會的線上展廳搭建工作復(fù)雜異常,如何快速實現(xiàn)整個展館的三維展區(qū)整體導(dǎo)覽及各參展商的展館、展廳的虛擬仿真搭建,極具挑戰(zhàn)性。

針對云上展廳的布展系列難題,對于展會主辦方,積木易搭3D云展提供展區(qū)規(guī)劃、展陳設(shè)計、內(nèi)容編排、展臺裝修、開幕動畫、自動巡館等系列展陳服務(wù)支持;對于參展商,積木易搭3D云展的“3D展廳”提供“標(biāo)準(zhǔn)模版自主布展”+“展廳個性定制服務(wù)”功能,比如,參展商可直接在3D云展平臺上千款3D標(biāo)準(zhǔn)展廳模板庫自主選擇展廳模板,上傳圖片視頻、文字等素材,自主配置展品熱點,3分鐘即可完成企業(yè)專屬3D虛擬展廳搭建;針對有個性化需求的展商,積木易搭3D云展也可為其提供個性化3D展廳定制服務(wù)。

此外,針對主辦方、參展商的實景展廳需求,通過實地考察拍攝,三維掃描儀+三維建模軟件對展區(qū)進行全景復(fù)刻等技術(shù),積木易搭可為其1:1還原線下展館三維展示空間樣貌。

(云上文博會3D展廳 圖源:積木易搭-3D云展網(wǎng))

最終,整個展館、展廳、展品被真實還原,用戶在線上場景中可沉浸式逛展,如同親臨現(xiàn)場。

(快捷導(dǎo)航-快速查看展廳所有商品 圖源:積木易搭-3D云展網(wǎng))

同時,為方便展會觀眾查看整個展區(qū)三維地圖,3D云展為展會觀眾提供自由漫游、鳥瞰、三維3瀏覽種模式,觀眾既可在3D展廳空間中自由行走,也可快速查看云上展會全貌及空間結(jié)構(gòu)、展廳平面規(guī)劃,輕松逛展不“迷路”。而觀眾在逛展過程中,觀眾也可選擇系統(tǒng)提供的快速導(dǎo)覽或自動導(dǎo)覽功能,逛自己感興趣的展廳。

02 一站式3D展會展臺管理SaaS服務(wù),化解大型展會線上人、物、場管理難題

大型線上展會,參展商少則上百家,多則上千家,如果沒有一個強大展會運營管理后臺系統(tǒng),實現(xiàn)對各大展商、觀眾的數(shù)據(jù)管理,給予展商個性化編輯3D展廳的空間,會大幅降低展商參展和觀眾瀏覽欲望。積木易搭的3D云展的一站式3D展會展臺管理SaaS系統(tǒng)能夠解決大型會展客戶管理需求難題。

(3D云展-云上展會系統(tǒng)服務(wù)框架)

3D云展的云上展會系統(tǒng)為主辦方提供的展會場館配置管理、參展商管理、展會模板管理、全局?jǐn)?shù)據(jù)看板、客服管理等功能,從而實現(xiàn)對整場展會資源合理分配及數(shù)據(jù)管理。主辦方可給予參展商個人展廳數(shù)據(jù)統(tǒng)計、展廳模板及素材的個性化編輯管理、客服管理等權(quán)限,參展商則可在3D云展的展臺服務(wù)系統(tǒng)進行展臺創(chuàng)建、修改、預(yù)覽、發(fā)布,布展素材管理、布展工具調(diào)用等,自主管理展廳,并通過獨立數(shù)據(jù)看板,清晰掌握用戶畫像,從而優(yōu)化營銷方案,實現(xiàn)更大范圍的傳播與分享。

03 多種數(shù)字化營銷增值工具,賦能用戶多場景需求服務(wù),提升營銷互動效率

為了提升觀眾觀展體驗,3D云展的云展?fàn)I銷系統(tǒng)還擁有如VR帶看、虛擬IP講解、實時客服、VR直播等系列增值營銷工具,賦能多場景、多元化用戶需求服務(wù),助力云上展會展商與觀眾線上實時互動與交流,實現(xiàn)真正意義上的跨時空、跨區(qū)域、跨境的云上展會交流與交易,展會流量價值真正凸顯。

(VR帶看-精準(zhǔn)對接 圖源:積木易搭-3D云展網(wǎng)站)

此外,3D云展所使用的Web 3D展示引擎技術(shù),支持線上展廳接入網(wǎng)站、APP、小程序等,實現(xiàn)展廳在手機、平板、電腦、全息、電視等終端同步展示及跨平臺一鍵分享,快速擴大展會宣傳范圍,實現(xiàn)展會裂變式曝光,用低成本快速實現(xiàn)高質(zhì)量的3D/VR內(nèi)容營銷。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國會展行業(yè)市場前瞻與投資機會分析報告》顯示,2022年,會展業(yè)直接經(jīng)濟產(chǎn)值將突破萬億元,市場潛力巨大。在疫常態(tài)化與科技飛速發(fā)展的當(dāng)下,充分運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、VR虛擬現(xiàn)實等現(xiàn)代信息技術(shù)舉辦線上展會,展會行業(yè)“線上+線下”相結(jié)合的方式或?qū)⒊蔀槌B(tài),傳統(tǒng)會展業(yè)將迎來規(guī)?；瘮?shù)字化升級。

審核編輯：符乾江