電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/莫婷婷）近日，Canalys發(fā)布了最新的2022 年第一季度全球真無線耳機（TWS）市場報告。報告顯示Q1全球真無線耳機（TWS）市場增長 17%，達到6820萬部。排名前五的廠商分別是蘋果、小米、三星、Skullcandy和Edifier。

Canalys統(tǒng)計的全品類個人智能音頻設備包括TWS耳機、無線耳機、無線頭戴式耳機，Canalys提到，“自2021 年Q3以來，TWS 耳機一直是唯一一個實現(xiàn)增長的設備品類，引領了全球個人智能音頻設備4%的整體增長?！笨梢灶A測，TWS耳機將成為今年的可穿戴設備市場保持增長的主要動力。

細分來看TWS耳機市場，蘋果、三星、小米排名前三。蘋果依舊引領市場，占據(jù)超過三分之一的市場份額。蘋果AirPods系列產品以及旗下的音頻設備品牌 Beats by Dre的出貨量分別為1930 萬部、240 萬部，得益于兩大系列產品同步增長，蘋果的TWS 耳出貨量總體增長了14%，成為前三大廠商中唯一實現(xiàn)年增長的品牌廠商。

值得關注的是，在終端市場消費謹慎時，Beats by Dre 的增長速度達到553%，貢獻主力是Studio Buds耳機，以及新品Fit Pro 耳機。據(jù)了解，Studio Buds藍牙主控芯片采用的是聯(lián)發(fā)科MT2821A（Beats定制型號）， 在音質和降噪方面帶來了升級，也是Beats首款支持ANC主動降噪功能的真無線耳機，并且兼容iOS與Android系統(tǒng)。Fit Pro則是定位運動人群，搭載Apple H1芯片、定制聲學平臺，皮膚識別光學傳感器等。

從Canalys的報告來看，當下的TWS耳機市場有兩大特點：一是品牌之間的競爭更加激烈，二是平均銷售價格（ASP）呈下降趨勢。

第一個特點可以從市場份額來看。全球TWS耳機市場呈增長態(tài)勢，但是蘋果、三星、小米的市場份額卻是下降的，“其他”類別的廠商市場份額從2021年Q1的39%，上升到今年Q1的43.3%。這意味著音頻設備市場上的廠商競爭越來越激烈，只有推出多樣化和個性化的新一代產品才能保持市場競爭力，正如Canalys首席分析師 Jason Low提到的“廠商們正在利用旗下音頻設備品牌在音響設備方面擁有的強大品牌資產，來擴大各自的總目標市場?！?br />
第二個特點體現(xiàn)在產品售價上。在終端設備競爭越來越激烈的同時，前五大TWS耳機廠商的平均銷售價格（ASP）呈下降趨勢。根據(jù)Canalys 的統(tǒng)計，ASP從2021 年Q1的 153 美元下降到2022 年Q1的144 美元。其中，Skullcandy、Edifier 和 JBL 等品牌廠商加大對低于 50 美元的細分市場的投入，并且擴大該市場。

ASP呈下降趨勢的原因或許是，TWS耳機技術逐漸成熟，LEAudio低功耗音頻技術，連接性能改善，續(xù)航持續(xù)提升，因此帶動價格逐漸下沉。

2022年至今，已有超過十家廠商發(fā)布TWS耳機，電子發(fā)燒友統(tǒng)計的有索尼、OPPO、韶音、華為、榮耀、realme、黑鯊七家廠商的產品，根據(jù)定位不同，各家的產品價格從300元－1200元不等，大多數(shù)的售價在一千元以下。從2018年開始，TWS耳機的品牌越來越豐富，價格也逐漸下沉。發(fā)展至今300元左右的TWS耳機已經(jīng)成為普遍，按照價格下沉趨勢，未來100元左右的產品也將普遍出現(xiàn)在消費市場上。

2022年Q1部分新款TWS耳機匯總（根據(jù)公開資料整理）

低端市場的激烈競爭、成本上升，加上一直還未解決的芯片供應短缺問題成為品牌廠商的負擔。與此同時，上游芯片廠商同樣備受壓力，特別是藍牙芯片賽道越來越擁擠。Canalys提到，“就算設備價格更低、物有所值，但這都無法立即轉化為更好的市場表現(xiàn)。廠商們現(xiàn)在必須探索TWS耳機在手機游戲、工作和健身等場景和領域的潛在商機，以此來幫助廠商創(chuàng)建全新子類產品?！焙翢o疑問，發(fā)掘一條全新的賽道，對于TWS耳機品牌廠商來說很重要，而且對TWS耳機供應鏈上的芯片廠商同樣適用。