說到山東，我們會想到孔子，大蔥……對山東企業(yè)的印象，可能也是偏鋼鐵、鋁業(yè)、農(nóng)業(yè)、紡織業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)居多。

然而，古老的齊魯大地，卻有一家傳感器企業(yè)橫空出世，在電子等高科技產(chǎn)業(yè)并不發(fā)達的山東，開辟出一條全球領先的傳感器產(chǎn)業(yè)鏈，并且為羸弱的中國傳感器產(chǎn)業(yè)在全球傳感器領域里占據(jù)一席之地。

這就是中國第一MEMS傳感器企業(yè)歌爾股份，其創(chuàng)始人憑借這個小小的聲學傳感器積累了自己的第一桶金，并數(shù)度登上山東首富寶座。

“現(xiàn)在幾乎人手一部手機，每3部手機中就有1部的麥克風、喇叭由我們制造；炫酷的VR（虛擬現(xiàn)實設備），每3部VR中就有2部由我們制造?！?/p>

歌爾股份創(chuàng)始人的驚人財富：魯股巔峰，數(shù)度山東首富

今年《山東商報》評選的《2022魯股百富榜全榜單》中，中國第一MEMS企業(yè)歌爾股份創(chuàng)始人——姜濱家族以423.01億元蟬聯(lián)榜首，并比第二名多出近200億！

歌爾股份的創(chuàng)始人姜濱本人及家族，也多次登上首富寶座，根據(jù)多份財富數(shù)據(jù)顯示，2013年、2016年、2020年姜濱&胡雙美夫婦三度登上山東首富寶座。

▲歌爾股份創(chuàng)始人：姜濱

在2022年全球富豪榜上，姜濱、胡雙美夫婦以460億元的財富，排在全球富豪TO P 416，在傳感器產(chǎn)業(yè)則排TOP 5，位于全球通信芯片和MEMS傳感器芯片巨頭博通的兩位創(chuàng)始人之間。同時，姜濱其弟姜龍也上榜，以170億身價排名全球富豪TOP1707，在傳感器產(chǎn)業(yè)里則排TOP15.具體情況可查看《2022胡潤全球富豪名單出爐，這些傳感器企業(yè)家入榜！》。

▲全球傳感器產(chǎn)業(yè)富豪排名（可點擊圖片放大查看）

歌爾股份是中國傳感器產(chǎn)業(yè)里，市值最高的企業(yè)之一。根據(jù)小編過往對中國傳感器市場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，歌爾股份市值在中國傳感器產(chǎn)業(yè)中排第二，僅次于中國圖像傳感器龍頭韋爾股份，而韋爾股份創(chuàng)始人虞仁榮是中國傳感器&芯片產(chǎn)業(yè)首富，可參看《中國芯片首富，居然出自傳感器》。

同時，歌爾股份也是中國以MEMS傳感器為核心業(yè)務的市值最高公司，高峰市值逼近1500億元！具體數(shù)據(jù)情況可看《45家傳感器企業(yè)市值排行榜出爐！》內(nèi)容。

歌爾股份的市場地位：不止是中國MEMS傳感器王者

2021中國電子百強榜第 3

由中國電子元件行業(yè)協(xié)會每年一度發(fā)布的中國電子元件百強企業(yè)榜單中，歌爾股份綜合排序第三，這個榜單可以說是對中國電子企業(yè)一年成績的年度考核。

▲2021年中國電子元件百強企業(yè)

全球MEMS傳感器廠商前十，聲學MEMS第 1

在傳感器領域，歌爾股份擁有中國最大的MEMS傳感器產(chǎn)業(yè)根據(jù)中國半導體協(xié)會MEMS分會的數(shù)據(jù)，歌爾股份多年蟬聯(lián)中國MEMS制造第一，也是進入全球MEMS廠商TOP10的唯一中國企業(yè)。（歌爾微為歌爾股份分拆子公司，財務報表均合并到母公司歌爾股份）

▲歌爾股份/歌爾微市場占有率排名（來自歌爾微招股書）

在全球MEMS聲學傳感器的市場上，歌爾股份更是超越了MEMS聲學傳感器的始祖和一直以來的老大——樓氏，占全球MEMS聲學傳感器市場份額的32%，成為全球MEMS聲學傳感器TOP 1。

“每3部手機中，就有1部使用歌爾的麥克風和揚聲器”，此番言論可見不虛。

▲歌爾微2020年全球MEMS聲學傳感器市場份額（來自歌爾微招股書）

壟斷全球VR設備70%產(chǎn)能，META、索尼獨家代工商

可以看到，在MEMS傳感器領域，無論是中國還是全球，歌爾股份都是不容忽視的霸主級存在。

而MEMS傳感器業(yè)務只是歌爾股份營收最少的業(yè)務，在歌爾股份2021年報中，我們可以看到，精密零組件、智能聲學整機、智能硬件是歌爾股份的“三駕馬車”。

擁有矚目市場地位的MEMS傳感器業(yè)務屬于“精密零組件”產(chǎn)品業(yè)務，2021年營收138億，占總營業(yè)收入的17.69%。其余的“智能聲學整機”業(yè)務營收約303億，占38.73%；“智能硬件”業(yè)務營收328億，占41.94%。

根據(jù)歌爾股份的年報資料，三大業(yè)務涵蓋的產(chǎn)品分別為：

精密零組件業(yè)務主要產(chǎn)品為精密光學器件及模組、精密聲學零組件、MEMS傳感器和微系統(tǒng) 模組、觸覺器件、精密結構件等；智能聲學整機業(yè)務主要產(chǎn)品為耳機和音響產(chǎn)品等；智能硬件業(yè)務則包括智能家用電子游戲機配件產(chǎn)品、智能可穿戴電子產(chǎn)品、虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實產(chǎn)品等。

▲歌爾股份2021年營業(yè)數(shù)據(jù)（來源：歌爾股份2021年報）

智能聲學整機產(chǎn)品主要是TWS藍牙耳機等無線和音響產(chǎn)品，AirPods系列耳機作為蘋果公司繼iPhone手機時候，第二個年銷量過億的產(chǎn)品，在全球市場地位舉足輕重。

而AirPods的代工商之一，就是歌爾股份，其擁有AirPods 25%~30%的代工份額，是該產(chǎn)品全球第二大代工廠，同時更被傳獨家代工Airpods Max，歌爾股份的智能聲學整機業(yè)務實力可見一斑。

三大業(yè)務中，最厲害，近幾年營收增長最強勁的，是“智能硬件”業(yè)務。歌爾股份的智能硬件業(yè)務包括VR/AR設備、可穿戴設備等。

目前，歌爾股份已經(jīng)拿下全球VR設備70%的代工份額，META（原Facebook）、索尼由它獨家代工，國產(chǎn)品牌的Pico Neo、華為VR Glass等中高端品牌也需要歌爾供貨，在全球VR業(yè)內(nèi)還沒有看到能威脅歌爾的對手！

2021年歌爾股份的“智能硬件”業(yè)務增長85.87%，達到328億元，已經(jīng)成為歌爾股份最大的業(yè)務和營收增長點。

正如歌爾股份在其年度報告中所言，在微型揚聲器、MEMS聲學傳感器、TWS智能無線耳機、VR虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品、智能可穿戴產(chǎn)品、智能家用電子游戲機配件產(chǎn)品等領域內(nèi)，歌爾都占據(jù)領先的市場地位。

如此龐大的公司和財富，姜濱怎么積累？

歌爾傳奇：下崗職工再創(chuàng)業(yè)的故事

1987年，山東威海人姜濱從北京航空航天大學畢業(yè)，學的電子工程專業(yè)，因此他被分配到山東濰坊國營無線電八廠做一名技術工人。這在淮坊來說，是一家大型國企了，好單位，好待遇。

但趕上改革開放的春風，國企在市場上也不吃香了，姜濱進入沒幾年，90年代初廠子就倒閉了。此時，姜濱屬于典型的國企下崗職工。

為了生計，憑借高學歷，姜濱進了外企跑過市場，也跟前同事合伙創(chuàng)業(yè)過——用從廠里學來的技術，在1997年合伙成立了一家私營企業(yè)，叫怡力電子（歌爾集團的前身），做麥克風、話筒產(chǎn)品。

據(jù)媒體采訪報道，整個辦公、生產(chǎn)場地大約200平米，單一產(chǎn)線，幾個人都是老板，因此很快就實現(xiàn)盈利。但這次創(chuàng)業(yè)的很快就告失敗，不是因為虧錢了，而人多口雜，各自有各自的想法，最終不歡而散，宣告結業(yè)。

至此，這樣平淡的故事節(jié)奏，在我們身邊是不是很熟悉？接下來就不同了。

汲取教訓，2001年，姜濱和妻子胡雙美共同創(chuàng)立了怡力達電子（歌爾股份的前身），仍舊做的麥克風生意，夫妻檔，企業(yè)怎么發(fā)展自己掌舵。

可能許多讀者看到這里就迷糊了，歌爾集團、歌爾股份之間是什么關系？小編找到了下面的股權結構圖，相信一目了然：

▲歌爾集團、歌爾股份、歌爾微股權結構（來源:歌爾微招股書）

沒有那么多老板，姜濱對企業(yè)的控制力也達到最強，這里有個故事可以充分說明影響：

為了做高端麥克風，在公司成立初期，姜濱便打算投入數(shù)十萬美元，配置行業(yè)先進的消音室和高端測試設備，這樣的行為讓許多員工覺得太過冒險，不應該投入這么大，但因為最終決定權在姜濱手里，最終他還是將錢投入到這個項目中。

顯然，如果此時有多個創(chuàng)始人，那么姜濱這么冒險的決定，可能很難得到執(zhí)行。用姜濱的話來說，“我從做這行的那天起，就有一種往死里做的勇氣，這個行業(yè)沒有老二，你必須干到極致才可以。”

這筆投資很難立竿見影，但因為有這些先進設備和實驗室，公司的微型麥克風和揚聲器迅速達到行業(yè)先進水平，而當時許多國產(chǎn)品牌還處于粗制濫造的原始階段，這讓許多可以眼睛一亮——尤其是國際客戶。

2004年，公司正式成立僅3年后，歌爾迎來了第一個國際大客戶，為對方提供數(shù)字麥克風產(chǎn)品，這是歌爾事業(yè)起飛的契機。之后，三星、諾基亞等手機行業(yè)的頭部企業(yè)，接踵而來，歌爾因此積累了一批大客戶。

▲歌爾旗下小鳥無線藍牙耳機

同時，從2003年起，姜濱帶領團隊研究自動化與智能化。并看好藍牙耳機市場，姜濱便再度向這一領域發(fā)力。

2004年歌爾研發(fā)的第一款藍牙耳機誕生，而到了2006年，在當年全國十大藍牙品牌排名中名列第一，姜濱只用了兩年，可見其執(zhí)行力之強。

這個事情在歌爾的企業(yè)發(fā)展歷史上有著重要意義:

“這代表歌爾從單一的零組件廠商，向零組件和整機雙輪驅動跨越，也為日后歌爾在與全球頭部手機企業(yè)的合作中，贏得了全產(chǎn)品線垂直整合的機會——在提供精密零組件之后，升級為提供整機產(chǎn)品，從而可以將其更多的精密組件導入整機?！备锠枲I銷副總裁常剛說。

同樣在2004年，隨著研發(fā)藍牙耳機一起的，歌爾建立了自己的MEMS研發(fā)團隊，姜濱敏銳地感知到MEMS將在未來麥克風領域發(fā)揮重要作用，歌爾從此時就已經(jīng)開始對MEMS麥克風等器件持續(xù)投入研究。

▲歌爾MEMS硅麥產(chǎn)品

學霸弟弟加盟，帶來國際視野

而在2005年，歌爾股份的另一位重要人物，姜濱的弟弟姜龍也加盟歌爾了。姜龍是個學霸：美國馬里蘭大學戰(zhàn)略管理博士、中國人民大學管理科學碩士、清華大學材料工程學士。

姜龍為歌爾帶來了國際化視野，主要負責歌爾股份的海外市場，許多國際大客戶都是其拉過來的。姜龍是現(xiàn)歌爾股份副董事長，歌爾微電子董事長，在2021福布斯中國最佳CEO榜排名第36位。

▲歌爾股份姜龍（來源：清華大學新聞）

隨著業(yè)務的開展，2007年姜濱開始籌劃公司的上市事宜，并將濰坊怡力達電聲變更為歌爾聲學股份有限公司，完成股份化改制。2008年5月，因為優(yōu)異的市場表現(xiàn)，歌爾很順利的在深交所上市。

高速發(fā)展，以MEMS微型麥克風器件進入蘋果供應鏈興起

2007年，蘋果公司發(fā)布了初代iPhone，開啟了智能手機新紀元。

到了2010年，智能手機開始迎來井噴時期，姜濱再次敏銳地捕捉到市場的契機，憑借歌爾股份多年在MEMS麥克風、揚聲器的生產(chǎn)和研發(fā)經(jīng)驗，成功進入蘋果供應鏈，為其提供藍牙和微型MEMS麥克風等電子聲學產(chǎn)品。

之后，歌爾股份都頂著“果鏈龍頭”的光環(huán)，蘋果公司成為歌爾股份最大、也是最主要的營收來源，一直到今天。

蘋果對歌爾股份有多重要？被蘋果停單直接跌停！

從歌爾股份2021年度報告可以看到，客戶一（很明顯是蘋果公司）銷售額達到332億，營業(yè)收入占比達42.49%！

▲歌爾股份2021年前五大客戶（來源：歌爾股份2021年度報告）

沒有蘋果，歌爾市值直接蒸發(fā)一半！難怪蘋果業(yè)績、產(chǎn)品一有風吹草動，歌爾股份等蘋果供應鏈上的廠家，都跟著深受影響。

前幾天，歌爾股份突發(fā)風險提示性公告，稱“近日收到境外某大客戶的通知，暫停生產(chǎn)其一款智能聲學整機產(chǎn)品?！?據(jù)相關分析稱，該大客戶就是蘋果公司，被蘋果停單的產(chǎn)品為AirPods Pro二代。（詳細情況請參看《中國最大MEMS企業(yè)歌爾被蘋果要求暫停代工！33億訂單轉手！》）

受次事件影響，歌爾股份連續(xù)3日跌停，從千億市值一度跌到近600億市值。蘋果對歌爾股份的影響可見一斑！

得益于蘋果公司龐大的訂單，進入蘋果供應鏈后，歌爾股份坐火箭般飛速發(fā)展。

小編特意收集了歌爾股份2007-2013年的營業(yè)收入數(shù)據(jù)，繪制成折線圖，可以直觀看到，2007、2008、2009年歌爾股份的營業(yè)收入發(fā)展都是比較平穩(wěn)地增長。

到了2010年，搭上蘋果公司后，歌爾的營業(yè)收入曲線開始不一樣了，每年上一個臺階，從2008年初上市的10億元營收，到2013年，已經(jīng)上升到100億，5年間增長10倍。從曲線中，我們明顯看到，這是2010年，開始的變化。

▲歌爾股份歷年營業(yè)收入（數(shù)據(jù)來源：歌爾各年度報告）

有經(jīng)濟分析師稱，這種現(xiàn)象叫“蘋果紅利”，因為過去10年來，隨著智能手機井噴，蘋果公司作為開創(chuàng)者 ，蘋果手機無論是銷量還是利潤，都是各家公司之最，而其手機利潤更是占了整個手機市場的80%以上，伴隨蘋果的發(fā)展，歌爾等公司也吃盡“蘋果紅利”。

而歌爾為了快速進入蘋果供應鏈，做出符合蘋果公司質量要求的MEMS麥克風產(chǎn)品，除了自身的研發(fā)外，也積極尋求外援——英飛凌，與英飛凌簽訂長期供貨協(xié)議采購其MEMS芯片。

雖然每年歌爾微電子——歌爾股份分拆MEMS業(yè)務后的企業(yè)，是歌爾系唯一MEMS制造實體——為此需要貢獻近一半營收給英飛凌，但如果早期沒有英飛凌的芯片進入，歌爾也很難拿不下蘋果公司的訂單。具體分析可見《中國第一MEMS企業(yè)歌爾微上市審議通過！已幫英飛凌賺了52億！》內(nèi)容。

小編認為，這是一個非常明智的決定。而今天，羽翼豐滿后的歌爾微也開始朝著自研MEMS芯片的路走。當然，英飛凌也沒有閑著，自己開始封裝MEMS麥克風產(chǎn)品賣給蘋果公司。商業(yè)，總是沒有長久的朋友。

發(fā)展至今，歌爾股份已經(jīng)掌握MEMS聲學傳感器除了晶圓制造外的全產(chǎn)業(yè)鏈技術。

▲歌爾股份旗下歌爾微電子產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式（來源：歌爾微電子招股書）

轉折，布局VR設備，我們發(fā)現(xiàn)了歌爾快速崛起的秘密

2018年，歌爾股份切入蘋果AirPods代工業(yè)務，從立訊精密手中搶過25~30%左右的份額；2019年7月，歌爾股份在越南的工廠開始生產(chǎn)第二代AirPods。

但因疫情和手機用戶數(shù)發(fā)展已經(jīng)達到頂峰，雖然為歌爾在2019年和2020年財富帶來一定增長，但已乏力。2022年3月更是傳出被蘋果砍單的消息，一時股價急挫。

雖然從2010年開始，蘋果公司就是歌爾股份最大的單一客戶，但顯然這是一種比較危險的商業(yè)行為。歌爾也一直在尋求改變。

而VR設備，就是歌爾下一個押注的賽道。

從前文分析可以看到，歌爾股份以話筒、麥克風起家，因MEMS麥克風業(yè)務進入蘋果供應鏈而崛起，甚至到切入Airpdos供應鏈，每一步，都是姜濱高瞻遠矚的結果，每一步都為歌爾帶來了不少的營收提升。

到這時候，就不得不佩服歌爾做事的決心和力度，真有前文姜濱所說“就有一種往死里做的勇氣”。

據(jù)媒體報道，2012年，歌爾在服務一家頭部企業(yè)的過程中，開始進入VR/AR領域，隨后對其進行戰(zhàn)略布局。

小編猜測，這家頭部企業(yè)會不會就是蘋果公司？畢竟歌爾與蘋果已有多年合作經(jīng)驗，而且市場間對蘋果公司VR設備的傳聞屢見報端——雖然蘋果公司一直沒有發(fā)布。

從2012年至今，VR/AR設備火了又涼，如今，伴隨著“元宇宙”概念的火熱，VR又火了起來。

概念催生科技進步，智能硬件成歌爾股份新增長點

元宇宙這個概念，必然催生大量的相關科技落地，最后將之變成現(xiàn)實。

古人想要住的房子里有不斷的光明，有取之不盡的水源，希望能千里傳音，希望能看到各地的風景，希望能與遠方的親人面對面聊天，這些就是一個個概念，于是，我們有了電燈，有了自來水，有了手機，有了電視，有了視頻通話，這些概念推動著科技一步步發(fā)展。

元宇宙的概念也是如此，我們?nèi)缃裼X得天方夜譚，但可能過個十年，二十年，大概也就習以為常了。

歌爾股份從2012年開始押注，而且是大力氣押注VR設備等智能硬件賽道——如果不是花了大力氣，很難想象歌爾能在今天拿下全球70%以上的市場份額：

姜濱本人在2021微型顯示光學技術大會上透露，歌爾從2012年開始布局VR/AR產(chǎn)業(yè)，目前占據(jù)全球中高端虛擬現(xiàn)實頭顯70%的市場份額。

從歌爾的年報數(shù)據(jù)顯示，2020年，以VR設備為代表的“智能硬件”增長達到107.34%，營收達177億，營收占比30.57%；2021年增長85.87%，營收達328億，營收占比41.94%。

▲歌爾股份2020年營業(yè)數(shù)據(jù)（來源：歌爾股份2020年報）

▲歌爾股份2021年營業(yè)數(shù)據(jù)（來源：歌爾股份2021年報）

十年的投入，開始得到了回報。這或許也是持續(xù)獲得高增長的秘密：通過不斷的轉型，不斷尋找新的增長點，成長為今天千億市值的歌爾股份。

當然，增長點的選擇，需要企業(yè)掌舵人有非常高明的眼光。小編想起任正非評價孟晚舟說她永遠不可能做華為接班人的評價：因為她沒有技術背景。

而這個判斷的前提是，任正非認為華為是個技術公司，沒有技術背景無法洞察未來科技的發(fā)展趨勢，對于華為這個層次的公司來說，看到未來才是最關鍵的。

結語

企業(yè)綜合性發(fā)展并無不妥，隨著傳感器企業(yè)越來越壯大，因為許多傳感器細分賽道都相對較小，會發(fā)現(xiàn)處于本賽道難以做出突破。除了一些比較大的傳感器賽道外，譬如韋爾股份所處的圖像傳感器賽道，足以容納如今韋爾股份2000億的市值再翻番。

歌爾以話筒起家，提前布局MEMS微型麥克風，以MEMS傳感器興起，接著布局VR代工產(chǎn)業(yè)，進入AirPods產(chǎn)業(yè)鏈，都基本圍繞著聲學領域拓展。類似的，我們想到國內(nèi)的氣體傳感器龍頭漢威科技，以氣體傳感器為核心，向物聯(lián)網(wǎng)、儀器儀表業(yè)務拓展。也是同一種思路。

無論是小而美，還是大而全，希望中國的傳感器企業(yè)都足夠強大，在各自領域占據(jù)一席之地。

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審核編輯 黃昊宇