想要理解快速變化的科技行業(yè)，往往要錨定一些標(biāo)桿型企業(yè)，它們的風(fēng)吹草動，可能就是行業(yè)接下來的地動山搖。就像互聯(lián)網(wǎng)繞不過BAT，手機(jī)行業(yè)的趨勢也少不了鴻蒙的消息。

最近，有一件鴻蒙生態(tài)的新聞是比較特別的。我們報(bào)道過很多中國終端品牌加入鴻蒙生態(tài)的消息，也一直關(guān)注著中國手機(jī)品牌出海的發(fā)展。但是海外手機(jī)品牌來華發(fā)展，并加入鴻蒙生態(tài)的新聞，這種反向操作的選擇確實(shí)不多見，能夠讓我們見微知著，去思索接下來手機(jī)市場的變化。這個品牌就是法國科技品牌WIKO。12 月 27 日，WIKO 面向中國消費(fèi)者正式發(fā)布新品 WIKO 5G ，與此同時，也正式加入鴻蒙生態(tài)，成為鴻蒙生態(tài)手機(jī)。

這背后有幾個問題是值得思考的：

第一，為什么 WIKO 選擇從佛系的歐洲市場到競爭激烈、高度內(nèi)卷的中國市場來？

第二， WIKO 為何選擇以鴻蒙生態(tài)為“跳板”，背后有怎樣的戰(zhàn)略意圖？

第三，海外品牌與鴻蒙生態(tài)的本土化，對中國消費(fèi)者和行業(yè)意味著什么？

很多人都看過《星球大戰(zhàn)》，里面最大的力量是什么？The Force，原力。“原”字本身，就代表了根基，代表了一種根植于本土的力量。原力一旦覺醒，勢不可擋。所以無論是中國品牌出海，還是海外品牌來華，最根本的就是要激發(fā)本土化的“原力”，真正扎根當(dāng)?shù)厝コ砷L。而這個本土化難題，正在WIKO和鴻蒙生態(tài)的合作中，浮現(xiàn)出一種行之有效的解題思路。

我們就從上面三個問題出發(fā)，去分析一下這次合作背后的含義，看看 WIKO 如何借助鴻蒙在中國市場實(shí)現(xiàn)“原力覺醒”。

尋找時代的支點(diǎn)：WIKO來華的戰(zhàn)略意圖

法國思想家羅蘭巴特講過一句話，“商業(yè)時機(jī)不是被掩飾的，而是被放大的，而是與時代的宏大敘事相結(jié)合的”。

WIKO 這一海外品牌開始尋求中國化，并不是一個偶然事件，而是看到了被放大的商業(yè)機(jī)會，這背后是關(guān)乎經(jīng)濟(jì)和科技的宏大敘事，這意味著，海外品牌來華將不再是個體選擇，會在接下來繼續(xù)增長。

經(jīng)濟(jì)方面，中國消費(fèi)市場正在快速逆勢生長，同時，擁有龐大的潛在用戶群體，尤其中國Z世代群體占總消費(fèi)人口的比例相對較高，消費(fèi)潛力強(qiáng)勁，這必然會吸引越來越多的海外品牌探尋“品牌中國化”，過去幾年，就有很多和 WIKO 同屬法國企業(yè)的奢侈品品牌，大舉推進(jìn)本土化策略，比如將國潮元素引入設(shè)計(jì)等，正是在全球經(jīng)濟(jì)放緩的大背景下，看中了中國市場的巨大消費(fèi)力。

科技方面，中國手機(jī)制造業(yè)經(jīng)過十?dāng)?shù)年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)十分成熟，終端品牌的競爭充分，因此技術(shù)創(chuàng)新迭代也很迅速，比如鴻蒙的出現(xiàn)就引領(lǐng)了萬物智聯(lián)時代，在全球范圍內(nèi)都非常領(lǐng)先，同時，鴻蒙生態(tài)的開發(fā)者和應(yīng)用規(guī)模在過去兩年內(nèi)大幅增長，逐漸走向成熟，因此在智能科技方面，中國可以說是全球產(chǎn)業(yè)的橋頭堡和練兵場。一個手機(jī)品牌如果在中國市場能卷贏，在國際市場就很難卷輸，中國市場的表現(xiàn)也是手機(jī)品牌實(shí)力的體現(xiàn)之一，這也會吸引一些海外品牌來華試水。

從這個角度看，WIKO等海外品牌來華的根本戰(zhàn)略意圖很明顯，是希望將更有潛力的市場，以及代表未來的科技機(jī)遇，納入自身發(fā)展之中。

但進(jìn)入一個全新的市場，會面臨復(fù)雜的市場結(jié)構(gòu)、政策法規(guī)、文化氛圍，容易陷入被動，阻礙品牌發(fā)展。比如一些時尚品牌推出鄉(xiāng)土風(fēng)海報(bào)、印刷漢字等營銷，就被很多中國網(wǎng)友吐槽“沒誠意”，原因是品牌只將中國元素進(jìn)行簡單拼湊，而非深入了解本土文化，滿足中國消費(fèi)者的差異化需求，自然很難引發(fā)共鳴。

因此，很多海外品牌來華，會選擇本土化團(tuán)隊(duì)合作，來進(jìn)行過渡。那么問題來了，為什么WIKO希望通過鴻蒙作為中國本土合作的“跳板”，來快速適應(yīng)中國水土？

激活WIKO的原力：覺醒在鴻蒙生態(tài)

中國手機(jī)行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，競爭非常激烈，來自以松弛文化聞名國家的科技品牌 WIKO，想要在內(nèi)卷的中國市場脫穎而出，并不容易。

從WIKO最新推出的5G 鴻蒙生態(tài)手機(jī)來看，WIKO選擇與誕生本土的鴻蒙生態(tài)聯(lián)手，正在激活中國化的三重原力：

一是技術(shù)的原力。要在瘋狂內(nèi)卷的中國市場避免同質(zhì)化競爭，需要盡快找到并建立自身的差異化優(yōu)勢，從這一點(diǎn)來講，鴻蒙支撐面向未來萬物智聯(lián)的交互服務(wù)，恰恰是符合移動終端產(chǎn)業(yè)接下來發(fā)展趨勢的前沿技術(shù)。我們知道，鴻蒙有著革命性的分布式技術(shù)，可以讓不同設(shè)備的功能模塊協(xié)同聯(lián)動、資源共享，從而融合成“超級終端”，大大簡化手機(jī)和IOT設(shè)備的協(xié)作，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一控制。

頭部手機(jī)廠商都在追求“全場景智慧”，打通手機(jī)與IOT設(shè)備的壁壘。而鴻蒙的技術(shù)能力，可以讓手機(jī)品牌快速實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。以WIKO為例，在中國推出的首款 5G 手機(jī)搭載了基于開源代碼開發(fā)的操作系統(tǒng)，獲得了HarmonyOS Connect 認(rèn)證，產(chǎn)品正式接入鴻蒙生態(tài)，支持與其他鴻蒙設(shè)備的互聯(lián)互通，這意味著購買了WIKO 5G鴻蒙手機(jī)的消費(fèi)者，可以輕松實(shí)現(xiàn)跨終端物聯(lián)體驗(yàn)，便捷控制海量鴻蒙生態(tài)產(chǎn)品。這種領(lǐng)先的科技力量，幫助WIKO在萬物智聯(lián)時代占得先機(jī)。

二是產(chǎn)品的原力。中國移動智能終端的普及率已經(jīng)非常高，有較好的用戶基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上，中國消費(fèi)者越來越重視手機(jī)的體驗(yàn)價值。近兩年來，手機(jī)品牌都不再簡單地比拼參數(shù)，開始在計(jì)算攝影、智慧應(yīng)用、交互UI等賽道發(fā)力，都是為了滿足用戶越來越高的感官體驗(yàn)需求。

這時候，WIKO借助鴻蒙生態(tài)的支持，就快速形成了許多優(yōu)越的產(chǎn)品能力。比如極簡聯(lián)接、快速傳輸，無需數(shù)據(jù)線、不費(fèi)數(shù)據(jù)流量，WIKO 5G通過藍(lán)牙就能快速發(fā)現(xiàn)周圍平板、電腦等鴻蒙設(shè)備，使用 WLAN 即可連接并快速傳輸文件，傳輸速度比普通藍(lán)牙更快，滿足用戶生活、辦公、娛樂等文件傳輸需求。

再比如，鴻蒙帶來的萬能卡片，可以提供原子化服務(wù)，WIKO 5G就基于此打造了“服務(wù)卡片”功能，在桌面就可以輕松播控音樂、了解今日步數(shù)、查閱待辦事項(xiàng)等，讓用戶能更高效、便捷地獲取常用信息，簡化操作，避免了安裝大量App的繁瑣。

鴻蒙 OS 中非常好用的“大文件夾”功能，也可以在WIKO 5G 手機(jī)上體驗(yàn)到，用戶在文件夾外即可查看系統(tǒng)軟件，并可以直接點(diǎn)擊使用，比普通手機(jī)層層點(diǎn)擊更加方便高效。此外，作為鴻蒙生態(tài)的一員，WIKO 5G 可以安裝鴻蒙應(yīng)用，并使用純凈模式、智慧多窗、小藝建議

服務(wù)、服務(wù)中心、智慧多窗、分布式文件系統(tǒng)等模式。

再結(jié)合WIKO自身優(yōu)質(zhì)的一億像素超能四攝、66W超級快充、高達(dá)94.85%極致屏占比大屏，以及汲取法國裝飾主義和解構(gòu)主義精華，所構(gòu)建出的WIKO所特有的美學(xué)風(fēng)格，讓這款首次與中國市場相見的產(chǎn)品，包含著滿滿的產(chǎn)品力，可快速獲得中國消費(fèi)者的認(rèn)可。

（*首個獲得HMS認(rèn)證的手機(jī)品牌）

三是文化的原力。我們知道，相同的文化基因總是包含著巨大的感情能量，尤其是近年來民族自信不斷提升，帶動了國潮文化覺醒。同樣的，中國用戶對于本土科技品牌的情懷和認(rèn)同感是非常強(qiáng)烈的。

網(wǎng)友們形容自己與某個事物產(chǎn)生情感共鳴，會說自己“DNA動了”，所謂DNA，指的就是文化基因，海外品牌與中國年輕一代溝通，必須激活文化的原力，消融文化壁壘。

我們知道，成長于本土的鴻蒙生態(tài)，也承載了大眾對中國科技成長的期待。而WIKO作為法國品牌來華，沒有直接采用請中國明星代言、給手機(jī)外殼增加國潮元素等簡單的思路，而是選擇與鴻蒙握手，從軟硬件層面深度融合，為中國消費(fèi)者帶來更本土化、更前沿的智能交互體驗(yàn)，這種合作的深度和用心，更能表達(dá)出品牌對中國市場的誠意。再借助鴻蒙在中國市場的影響力，可以快速打開市場，獲得增長，品牌更容易在本土扎根壯大。

總體來說，海外品牌的中國化，可以通過加入鴻蒙生態(tài)，在開放的生態(tài)上保留本我，同時獲得技術(shù)、商業(yè)和情感賦能。從這個角度看，WIKO有望踩穩(wěn)鴻蒙生態(tài)的肩膀，持續(xù)向上生長。

釋放洪荒之力：鴻蒙生態(tài)的下一站

見微知著，見山知石。WIKO借鴻蒙生態(tài)來華，為海外品牌提供了一種新商業(yè)選擇的思路，也透露了接下來手機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢。

首先可以肯定的是，鴻蒙生態(tài)會加速擴(kuò)大。選擇海外品牌WIKO，一方面展現(xiàn)出鴻蒙生態(tài)的開放性，同時也有助于鴻蒙走向海外，獲得新的文化和品牌滋養(yǎng)。WIKO目前是唯一一個外來加入鴻蒙生態(tài)的手機(jī)品牌，但一定不是最后一個，作為鴻蒙生態(tài)與海外品牌的聯(lián)接標(biāo)桿，未來WIKO和鴻蒙的合作應(yīng)該不會止于鴻蒙認(rèn)證，而是會越來越深入，從而為其他海外品牌起到示范作用。

更進(jìn)一步，WIKO的到來，也意味著會有更多海外品牌經(jīng)由鴻蒙探尋“品牌中國化”，帶來更多差異化的產(chǎn)品和創(chuàng)新，中國消費(fèi)者會有更多選擇，中國手機(jī)市場也將進(jìn)一步細(xì)分，有望結(jié)束“內(nèi)卷”，走出同質(zhì)化、走向多元化，帶來更多精彩。

向前展望，隨著鴻蒙生態(tài)在海內(nèi)外影響力的提高，是否會擴(kuò)展到更多品類和品牌，進(jìn)一步拓展海外市場，未來會不會成為中國手機(jī)出海的一塊“跳板”，也值得期待一下。

隨著萬物智聯(lián)、全場景智慧成為大勢所趨，無論消費(fèi)者還是品牌方，都希望將多個終端整合到一起。其中，手機(jī)依然扮演著控制中樞的重要角色，因此，很少有手機(jī)廠商愿意將自家生態(tài)開放給其他友商。而與WIKO的合作，讓我們看到了鴻蒙生態(tài)的開放性，不只面向華為系產(chǎn)品，也向WIKO這樣有屏幕的個人消費(fèi)品開放，這個信號也透露出，鴻蒙系統(tǒng)未來或許將進(jìn)一步發(fā)展成為開放生態(tài)。屆時，手機(jī)和IOT江湖恐怕又要迎來一番變天了。

無論如何，WIKO與鴻蒙的握手，證明了一件事：移動智能終端市場還有很多新的傳奇故事可以講述，只要創(chuàng)新步履不停，科技產(chǎn)業(yè)始終未來可期，這是最深層、最強(qiáng)大的原力。