"Google Play 年度最具創(chuàng)新力游戲" 獎項是為了那些風格獨特，專注于精品原創(chuàng)的移動游戲而設立。Pandada Games 旗下的原創(chuàng)手游《忍者必須死》和來自年輕團隊 Pixmain 的《Inked》都曾在多個國家和地區(qū)榜上有名。

《忍者必須死》已經(jīng)在大中華地區(qū)市場獲得超過 1 億玩家的喜愛和支持，而《Inked》以其堪稱濃烈的藝術風格也收獲了大批玩家的喜愛。

Pandada Games 已經(jīng)深耕游戲行業(yè)十年，歷經(jīng)三代產(chǎn)品，Pixmain 則是一個熱烈且多元的年輕團隊。他們都選擇在 Google Play 上推出風格獨特的精品原創(chuàng)游戲，一方面是出于對游戲特色本身強烈的認同和自信，另一方面也是因為相信 Google Play 能扎實守護他們的創(chuàng)新。

△ 用心守護創(chuàng)新: Google Play 與特色精品游戲的年度故事

• Bilibili 視頻鏈接

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"風格" 濃烈，"特色" 為先

Pandada Games 的夢想是做出一款手機平臺上最酷最爽快的動作游戲。而傳統(tǒng)動作游戲對實體輸入設備的依賴讓團隊必須對游戲的核心玩法做出選擇，團隊給出的答案是 "跑酷":跑酷能將手機屏幕上的動作游戲進行合理的簡化，并且將戰(zhàn)斗的緊張刺激與極致的操作反饋很好地結合起來——而且還不出戲。

《忍者必須死》，這樣一款戰(zhàn)斗跑酷游戲，就這樣誕生了。

《Inked》的發(fā)行團隊 Pixmain 在選擇游戲時非常看重 "特色"，以至于他們自己都吐槽自己 "目前發(fā)行的游戲沒有固定的品類，是不是少了點特色"，殊不知他們十分看重游戲 "特色" 這一點本身，就已經(jīng)是團隊的 "特色" 了。

"穩(wěn)" 字當頭，活用平臺打磨游戲品質

Pandada Games 很清楚，全球的玩家是愿意為好的內(nèi)容、好的游戲體驗去付費的。所以問題的關鍵在于游戲提供的內(nèi)容和玩家付費的預期是否符合。而如果游戲品質不過關，一切美好的愿景都無從談起。

在游戲開發(fā)之初，Google Play 團隊就深度體驗了《忍者必須死》，而且基于游戲交互和設定給出了很多建議。對于游戲團隊關心的細節(jié)數(shù)據(jù)，包括游戲崩潰率高于同類游戲的情況，Play 管理中心也能給出數(shù)據(jù)進行有效預警，讓開發(fā)團隊得以第一時間發(fā)現(xiàn)問題并快速響應。在發(fā)布針對性優(yōu)化的新版本后，綜合崩潰率環(huán)比下降超 5%。這也讓 Pandada Games 團隊養(yǎng)成了時刻關注 Play 管理中心應用表現(xiàn)數(shù)據(jù)的習慣，并以此作為評估游戲穩(wěn)定性的重點數(shù)據(jù)源之一。

• Android vitalshttps://play.google.com/console/about/vitals/

在游戲發(fā)布后，團隊也一直在使用 Play 平臺的封閉測試功能對游戲進行優(yōu)化。比如，直到今天團隊還在迭代游戲的新手流程，一來可以確保新玩家能更好地上手，二來這也是向玩家社區(qū)傳達一個信息: 大家的反饋我們都有聽到，并且在付諸行動。

對于單機買斷制的《Inked》來說，團隊更關心的則是 "用戶體驗" 本身:如果游戲口碑不佳，后續(xù)的長賣自然也無從談起。

Play 管理中心提供了多種不同的測試渠道功能，能讓團隊根據(jù)不同的目的安排測試。除了可以通過內(nèi)部測試完成功能性測試/驗證之外，團隊還會通過封閉式測試在不同階段針對不同用戶群組安排玩法優(yōu)化測試，這些測試在游戲上線前提供了寶貴的迭代依據(jù)，確保了游戲在上線時擁有更好的操作反饋和內(nèi)容安排。

△《Inked》著重使用 Play 平臺的多渠道測試功能，讓游戲快速迭代

• 設置開放式測試、封閉式測試或內(nèi)部測試

  https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/9845334?hl=zh-Hans

觸動更多玩家

也許是出于對游戲表現(xiàn)形式 "簡單" 的信任，Pixmain 相信《Inked》本身蘊藏的情感能突破地區(qū)文化的限制，所以團隊沒有針對特定地區(qū)進行市場推廣，倒是盡心地做了 12 種語言的本地化，盡量讓全球用戶都可以用他們熟悉的語言來體驗游戲。

與此同時，團隊也針對不同的設備規(guī)格對游戲的 "表" "里" 世界雙重敘事結構進行了一些調(diào)整 (但保留了 "雙主角" 敘事的核心)，讓游戲能覆蓋更多的用戶。

和《Inked》一開始就跨市場的策略相反，深耕十年的《忍者必須死》之前一直沒有在其他市場發(fā)行，直到兩年前通過 Google Play 在港澳臺地區(qū)上線，才算是正式開啟了 "出海"。對團隊來說，這就像是一位初入忍界的忍生終于通過初級考試成為了下忍，前面的挑戰(zhàn)還有很多。

但這位剛通過考試的 "下忍" 可不是新手！每逢游戲的重要活動和大版本發(fā)布，團隊都會發(fā)布相應的 LiveOps Card 以及 Google Play Points，一方面能夠在 Play 商店里獲得更好的資源展示位置，另一方面也能夠讓用戶更快更好地了解游戲的新內(nèi)容。LiveOps Card 的曝光綜合轉化能達到 5%~8% (含安裝、更新等多個維度)。對于一個在持續(xù)更新的游戲來說，Google Play 平臺本身就是一個相當持久的轉化渠道。

• LiveOps

  https://play.google.com/console/about/programs/liveopsbeta/

• Google Play Points

  https://play.google.com/console/about/googleplaypoints/

邁向下一個成功

或許成功的路徑也不只有一條，還是要做自己喜歡或者擅長的事吧，做好游戲要用心！還需要虛心、有耐心和恒心。好游戲是金子，總會發(fā)光的！—— 林紫葳，Pixmain 游戲發(fā)行制作人

做產(chǎn)品以及任何事情，最重要的都是知道自己正在做什么，應該做什么，有能力做好什么。—— 張永超，《忍者必須死》大中華區(qū)發(fā)行負責人

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