電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/莫婷婷）2021年，雷軍公開喊話要在三年內(nèi)成為全球第一。就在當(dāng)年，小米的智能手機(jī)出貨量在全球市場(chǎng)排名第二，僅次于三星、超越蘋果，這被認(rèn)為是雷軍要兌現(xiàn)“諾言”的開始。然而到2022年，市場(chǎng)形勢(shì)出現(xiàn)變化。小米集團(tuán)2022總收入為2800億元，較上年同期下降14.7%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為85.18億元，同比下降了61.4%，2021年同期為220.4億元。備受關(guān)注的小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入為1,672億元，較2021年下降了19.9%。

在智能手機(jī)業(yè)務(wù)下降之時(shí)，高端化戰(zhàn)略帶動(dòng)多項(xiàng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，被認(rèn)為是小米“翻盤”關(guān)鍵。與此同時(shí)，小米國(guó)際化進(jìn)展迅速，海外收入占營(yíng)收五成。小米在財(cái)報(bào)中表示2023年將實(shí)行“規(guī)模與利潤(rùn)并重”策略，這意味著小米將進(jìn)一步深化高端化戰(zhàn)略。

2023年，小米的智能手機(jī)會(huì)面臨哪些挑戰(zhàn)，新策略會(huì)帶來哪些積極影響？作為雷軍“人生中最后一次重大的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目”，其汽車業(yè)務(wù)能否和智能手機(jī)業(yè)務(wù)成為小米持續(xù)發(fā)展的兩大重要引擎，持續(xù)被業(yè)內(nèi)人士所關(guān)注。

圖：小米集團(tuán)2022年存貨情況

庫(kù)存壓力緩解，實(shí)行“規(guī)模與利潤(rùn)并重”策略

2022年，智能手機(jī)市場(chǎng)形式大不如前，需求疲軟、庫(kù)存問題成為手機(jī)廠商不得不面對(duì)的問題。對(duì)于業(yè)績(jī)的變化情況，小米表示主要是到宏觀環(huán)境波動(dòng)、地緣因素等多種因素的影響。

面對(duì)多重壓力下，小米積極增強(qiáng)清理庫(kù)存的力度。在庫(kù)存方面，2022年小米在全球的庫(kù)存是有所改善的，庫(kù)存金額約為504億，約下降了15%。預(yù)計(jì)在2023年也將有所改善，小米高管在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，“當(dāng)然，我們還在持續(xù)清庫(kù)存，包括一季度我們還是在清庫(kù)存的狀態(tài)中?！?br />
當(dāng)然，2022年出貨量下滑的不僅僅是小米，除了榮耀，vivo、OPPO、蘋果都出現(xiàn)了增幅下降，其中vivo的出貨量同比下降了25.1%。

對(duì)于小米來說，智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入幾乎占比總收入的六成，也是“手機(jī)xAIoT”戰(zhàn)略的核心。因此在完成造車業(yè)務(wù)之前，小米最需要做的就是穩(wěn)住在智能手機(jī)市場(chǎng)的地位。

在銷量和利潤(rùn)壓力下，小米將“規(guī)模與利潤(rùn)并重”作為2023年的經(jīng)營(yíng)策略。“集團(tuán)已進(jìn)入到下一個(gè)經(jīng)營(yíng)周期，我們會(huì)將利潤(rùn)提升至和規(guī)模同等重要的位置，優(yōu)化內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)、提高運(yùn)營(yíng)效率、優(yōu)化資源配置，為深入尖端技術(shù)研發(fā)和發(fā)展創(chuàng)新業(yè)務(wù)蓄力”，小米在財(cái)報(bào)中表示。

眾所周知，小米的智能手機(jī)向來走的是性價(jià)比路線。在“規(guī)模與利潤(rùn)并重”的經(jīng)營(yíng)策略下，意味著小米推出具備性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的低端機(jī)型時(shí)，還會(huì)推出更多高端旗艦機(jī)型用以提高利潤(rùn)，其高端化戰(zhàn)略將進(jìn)入新階段。

高端化戰(zhàn)略一子落而滿盤活

在高端智能手機(jī)市場(chǎng)，小米已交上了三年來滿意的答卷。如果仔細(xì)看，在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上，小米在2022年依舊是守住了全球前三的位置，并且成為國(guó)內(nèi)廠商中全球智能手機(jī)市場(chǎng)排名第一的廠商。2022年小米智能手機(jī)平均銷量單價(jià)（ASP）達(dá)到1111元，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

ASP的提高得益于小米的高端化戰(zhàn)略。小米在2022年財(cái)報(bào)中披露，2022年第四季度，中國(guó)大陸地區(qū)高端智能手機(jī)（3000元及以上機(jī)型）出貨量在整體智能手機(jī)出貨量中占比同比提升6.8%。

小米集團(tuán)合伙人、總裁兼國(guó)際業(yè)務(wù)部總裁盧偉冰預(yù)計(jì)2023年小米的ASP預(yù)計(jì)還會(huì)進(jìn)一步上升，“這主要得益于無論是在中國(guó)還是海外，小米都在推行高端化。因此，對(duì)ASP的上漲還是有信心的。”

在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上，小米實(shí)施的是Xiaomi、Redmi雙品牌策略，并且通過快充技術(shù)、影像技術(shù)、5G通信等技術(shù)搶占高端賽道。Xiaomi 13系列搭載第二代高通驍龍8，主打?qū)I(yè)影像。Xiaomi 12S Ultra也成為5G智能手機(jī)中備受青睞的高端機(jī)型。Redmi品牌方面，2022年12月小米推出首款無線充電機(jī)型Redmi K60系列，其中Redmi K60搭載第一代驍龍8+，Redmi K60 Pro搭載第二代驍龍8。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，Xiaomi 12和 Xiaomi 12 Pro發(fā)售后首月，合計(jì)出貨量遠(yuǎn)超所有搭載全新一代驍龍8移動(dòng)平臺(tái)處理器的其他智能手機(jī)品牌的出貨量總和。Redmi K60系列首銷5分鐘銷量即突破30萬臺(tái)。

就在今年3月，小米官宣發(fā)布Redmi新機(jī)——Note 12 Turbo，全球首發(fā)搭載第二代驍龍7+ Gen 2 芯片，主打中高端游戲。據(jù)了解，第二代驍龍7+ 與驍龍8+均相同的CPU架構(gòu)、GPU架構(gòu)，整體系統(tǒng)能效比第一代提升了13%。

高通對(duì)小米的重要性不言而喻，小米幾乎每一代旗艦機(jī)型都會(huì)搭載高通最新的旗艦處理器，第二代驍龍7+ 作為一款定位中端的芯片，性能媲美高端芯片驍龍8+，如今小米將其搭載在Redmi Note 12 Turbo上，有了高通的助力，小米再次打開Redmi高端機(jī)型的大門。

值得一提的是，高端化不僅帶動(dòng)了小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展，也成為其IoT業(yè)務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)的“金水”。

在IoT時(shí)代，連接、協(xié)同為小米帶來了巨大的價(jià)值。在IoT業(yè)務(wù)上，小米AIoT平臺(tái)已連接的IoT 設(shè)備（不包括智能手機(jī)、平板及筆記本電腦）數(shù)達(dá)到589.4百萬，同比增長(zhǎng)35.8%。小米新一代MIUI 14系統(tǒng)提供更快的互聯(lián)體驗(yàn)，AIoT產(chǎn)品速度提升了50%，傳輸速度提升了77%。通過智能硬件和軟件的協(xié)同效應(yīng)，小米加強(qiáng)了智能手機(jī)與AIoT產(chǎn)品的互聯(lián)互通能力。

線下渠道是小米能夠在智能手機(jī)等多個(gè)領(lǐng)域持續(xù)高歌猛進(jìn)的關(guān)鍵，也是高端化的重要抓手。在2022年，小米線下店AIoT產(chǎn)品GMV（支付金額）同比增長(zhǎng)超27%?！拔蚁嘈烹S著小米高端化的進(jìn)展，高端化對(duì)小米之家會(huì)帶來兩方面的積極影響：第一個(gè)方面是高端化會(huì)帶來非常好的魄力，只有高端化的爆品才能夠?qū)⑷艘介T店里來；第二個(gè)方面是它（高端化）會(huì)大幅度提高門店的GMV、改善盈利?！北R偉冰表示。

在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)中，小米表示得益于集團(tuán)智能手機(jī)高端化戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)以及運(yùn)營(yíng)效率的持續(xù)提升，2022年游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，全年游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)到41億元，同比提升4.4%。

針對(duì)智能電視，小米的高端化策略也推進(jìn)多年。在智能手機(jī)業(yè)務(wù)下降之時(shí)，2022年智能電視同比增長(zhǎng)0.6%，出貨量達(dá)1240萬臺(tái)。此時(shí)全球智能電視市場(chǎng)下降5.6%，家電業(yè)務(wù)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

海外市場(chǎng)占據(jù)近五成營(yíng)收，國(guó)際化機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

2022年，海外市場(chǎng)占小米總營(yíng)收的49.2%。海外市場(chǎng)的營(yíng)收證明了小米快速的國(guó)際化進(jìn)展，用海外市場(chǎng)維持智能手機(jī)業(yè)務(wù)增速的策略也取得成效。小米全球MIUI月活躍用戶數(shù)達(dá)到582.1百萬。其中，中國(guó)大陸MIUI月活躍用戶數(shù)達(dá)到143.7百萬，也就是說大陸之外的MIUI用戶數(shù)占比超七成。另外，Canalys的調(diào)研數(shù)據(jù)，2022年小米在歐洲、非洲、拉丁美洲等全球重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)位列前三，市場(chǎng)份額分別為21%、6%、15%，預(yù)計(jì)在2023年同樣將有成長(zhǎng)空間。

“2022年，盡管受到宏觀環(huán)境波動(dòng)、地緣因素的影響，深耕多年的全球化布局有效地幫助我們分散了單一市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)?！毙∶妆硎?。在歐洲市場(chǎng)，通過與徠卡的合作，小米13系列國(guó)際版獲得消費(fèi)者的青睞。

但海外市場(chǎng)的擴(kuò)張并不容易，特別是在有強(qiáng)勁對(duì)手的情況下。三星與小米爭(zhēng)奪印度市場(chǎng)已有多年，2022年以21%的市場(chǎng)份額超越三星，成為印度市場(chǎng)第一。在單季度的數(shù)據(jù)上，三星在2022年Q4以20%的市場(chǎng)份額超越小米的18%。Counterpoint認(rèn)為，印度市場(chǎng)正在走向高端化，然而小米在廉價(jià)手機(jī)產(chǎn)品組合的轉(zhuǎn)變方面準(zhǔn)備不夠充分，這也是被三星搶占Q4第一的原因之一。

在談及海外市場(chǎng)情況時(shí)，盧偉冰在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，“海外市場(chǎng)方面，其實(shí)從近兩個(gè)月GfK的“SO”（競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與機(jī)遇）角度來看，我覺得市場(chǎng)還不是太樂觀，還沒有看到明顯的市場(chǎng)恢復(fù)趨勢(shì)，我們還是傾向于認(rèn)為市場(chǎng)的復(fù)蘇還需要一段時(shí)間。從這個(gè)角度來講，我覺得需求還是沒有打開?！庇纱藖砜?，海外市場(chǎng)前景不明，在市場(chǎng)恢復(fù)之前，小米將強(qiáng)化國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的高端化布局。


一年投入31億元，繼續(xù)為小米汽車而戰(zhàn)

對(duì)于業(yè)內(nèi)所關(guān)注的智能電動(dòng)汽車業(yè)務(wù)，小米在財(cái)報(bào)中并未有太多的闡述。但是僅僅是2022年，小米為該業(yè)務(wù)投入約31億元，組建了2300人的團(tuán)隊(duì)，包括涵蓋傳感器、芯片、感知規(guī)控算法、仿真技術(shù)、高精地圖等人才。小米汽車預(yù)計(jì)在2024年上半年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。


回顧2022年，雷軍已經(jīng)在發(fā)布會(huì)上展示過小米汽車的部分智能駕駛功能。根據(jù)公開的視頻，可以看到小米汽車將具備U 型彎掉頭、主動(dòng)避讓行人、有保護(hù)左轉(zhuǎn)、自動(dòng)避讓障礙車輛等功能，并且能夠在稍微復(fù)雜的測(cè)試路段完成 0 接管的城市道路點(diǎn)到點(diǎn)自動(dòng)駕駛。根據(jù)業(yè)內(nèi)媒體在1月份的報(bào)道，小米汽車已經(jīng)進(jìn)入冬測(cè)階段，下一階段將是量產(chǎn)規(guī)劃。

在產(chǎn)業(yè)鏈布局上，小米已經(jīng)投資了多家汽車上下游企業(yè)。根據(jù)電子發(fā)燒友網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，僅僅是汽車芯片領(lǐng)域，小米就投資了超過10家企業(yè)。不管是資金投入、組建研發(fā)團(tuán)隊(duì)，還是產(chǎn)業(yè)投資都能看到小米對(duì)造車項(xiàng)目的決心。

圖：小米2022年投資的汽車芯片企業(yè)
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不過，如今智能汽車賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，小米在一年后推出首款智能駕駛汽車時(shí)，市場(chǎng)變化如何還無法預(yù)知，對(duì)于小米來說，造車將是一件極具挑戰(zhàn)的事情。

小結(jié)：
小米的高端化不僅僅只是針對(duì)智能手機(jī)業(yè)務(wù)，而是貫穿整個(gè)產(chǎn)品線。在部分業(yè)務(wù)線上，小米利用高端化實(shí)現(xiàn)了小翻盤。從當(dāng)下的市場(chǎng)需求來看，通過高端化打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)幾乎是所有手機(jī)品牌會(huì)考慮的策略；此外更加完善的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和渠道將為推動(dòng)需求帶來積極影響。但作為曾經(jīng)的“性價(jià)比”之王，小米選擇高端化戰(zhàn)略將是艱難、長(zhǎng)久的。未來，小米智能汽車又是否會(huì)采用高端化策略，還是性價(jià)比優(yōu)先，成本和市場(chǎng)情況將是這道題目的關(guān)鍵。