近年來(lái)，隨著各電商平臺(tái)的興起以及珠寶行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，越來(lái)越多的珠寶公司開(kāi)始布局線(xiàn)上電商零售業(yè)務(wù)，以期占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額。尤其2020年新冠疫情全球爆發(fā)，更是加速了珠寶行業(yè)線(xiàn)上電商化趨勢(shì)。

據(jù)2022年商務(wù)部對(duì)重點(diǎn)電商平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在18類(lèi)監(jiān)測(cè)商品中，8類(lèi)商品銷(xiāo)售額增速超過(guò)兩位數(shù)，其中金銀珠寶品類(lèi)增速高達(dá)27.3%，線(xiàn)上珠寶銷(xiāo)售總額達(dá)2350億，珠寶電商發(fā)展勢(shì)頭迅猛。中國(guó)的珠寶行業(yè)正進(jìn)入發(fā)展的新階段。

雖然珠寶電商發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但珠寶作為時(shí)尚領(lǐng)域客單價(jià)較高的產(chǎn)品，在進(jìn)行線(xiàn)上電商零售的過(guò)程中，會(huì)面臨消費(fèi)者無(wú)法切身體驗(yàn)佩戴效果、無(wú)法全然信任、購(gòu)買(mǎi)決策周期長(zhǎng)等問(wèn)題。此外，隨著Z世代的崛起，年輕用戶(hù)已成為時(shí)尚珠寶行業(yè)消費(fèi)的主力軍，他們更加追求個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)以及產(chǎn)品個(gè)性化定制。這也讓珠寶行業(yè)的線(xiàn)上電商零售面臨新的用戶(hù)消費(fèi)環(huán)境。

為了加強(qiáng)線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)者的信任心理，縮短消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策用時(shí)，以及迎合Z世代人群崇尚個(gè)性化消費(fèi)心理需求，一些國(guó)際大品牌已經(jīng)開(kāi)始利用線(xiàn)上3D立體展示的方式來(lái)進(jìn)行珠寶展示。

比如，知名珠寶品牌Tiffany&Co便在其官方微信小程序中推出了3D珠寶展示功能，通過(guò)將珠寶3D建模，真實(shí)還原珠寶的每一個(gè)細(xì)節(jié)。用戶(hù)點(diǎn)擊商品詳情頁(yè)上的「3D」圖標(biāo)即可360°查看珠寶首飾的3D立體展示效果。同時(shí)Tiffany&Co小程序還上線(xiàn)了AR試戴功能，用戶(hù)可線(xiàn)上體驗(yàn)手鐲、戒指、項(xiàng)鏈等飾品的真實(shí)佩戴效果。

卡地亞Cartier也在其官方小程序上上線(xiàn)了珠寶3D立體互動(dòng)展示+AR虛擬試戴功能。通過(guò)AR虛擬試戴功能，用戶(hù)只需要拍攝手部照片，即可一鍵試戴手表與手鐲等首飾，還能查看首飾3D模型并實(shí)時(shí)更換表帶和手鐲顏色。

而國(guó)內(nèi)知名珠寶品牌潮宏基珠寶則在去年舉辦了線(xiàn)上元宇宙發(fā)布會(huì)，將傳統(tǒng)紋樣融入現(xiàn)代空間設(shè)計(jì)，再通過(guò)3D虛擬技術(shù)，每一件擺設(shè)、每一張桌椅，都精細(xì)地還原出來(lái)，構(gòu)建出一個(gè)全新的品牌空間，融入虛擬數(shù)字人Shine，為品牌探索出店鋪線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的全新模式。

面對(duì)行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)人群的消費(fèi)心理變化以及新興技術(shù)的興起，珠寶行業(yè)的線(xiàn)上電商新零售應(yīng)該如何布局？大品牌們的經(jīng)驗(yàn)值得參考，可以借助3D數(shù)字化技術(shù)以及元宇宙創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的打造等，為消費(fèi)人群打造更逼真、更接近線(xiàn)下實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)的線(xiàn)上3D數(shù)字化創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)。

珠寶品牌進(jìn)行線(xiàn)上3D數(shù)字化創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型，需要以3D底層技術(shù)與豐富的3D內(nèi)容生態(tài)基礎(chǔ)作為支撐。51建模網(wǎng)提供海量的實(shí)時(shí)、可交互、輕量化3D應(yīng)用內(nèi)容及3D交互展示、珠寶3D渲染、AR試戴、跨平臺(tái)展示等技術(shù)能力支持，助力珠寶品牌進(jìn)行線(xiàn)上3D數(shù)字化創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)布局。（51建模網(wǎng)的3D動(dòng)態(tài)交互珠寶模型）

珠寶3D交互展示,線(xiàn)上多角度呈現(xiàn)珠寶首飾亮點(diǎn)

傳統(tǒng)的線(xiàn)上珠寶展示的方式是以圖片、視頻和文字介紹來(lái)展示產(chǎn)品為主。但是這種對(duì)于產(chǎn)品的展示方式停留在二維平面，無(wú)法充分體現(xiàn)珠寶首飾的外觀(guān)和特點(diǎn)。

51建模網(wǎng)基于強(qiáng)大的WebGL 3D可視化引擎核心技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)珠寶線(xiàn)上3D動(dòng)態(tài)交互展示新模式。不需要安裝任何插件，即可在PC端、移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)珠寶3D模型720°立體旋轉(zhuǎn)縮放展示。通過(guò)珠寶3D動(dòng)態(tài)交互模型，消費(fèi)者可以在線(xiàn)上多角度查看珠寶的造型工藝和天然光澤，既能凸顯產(chǎn)品的特點(diǎn)，又能讓消費(fèi)者與產(chǎn)品進(jìn)行全方位交互，多角度查看珠寶細(xì)節(jié)。

品牌方利用51建模網(wǎng)的3D模型在線(xiàn)編輯器，還可以對(duì)珠寶進(jìn)行材質(zhì)、光暈等效果的實(shí)時(shí)渲染，復(fù)刻金屬質(zhì)感，一鍵打造出璀璨的鉆石效果。同時(shí)，還可為珠寶產(chǎn)品添加熱點(diǎn)動(dòng)畫(huà)，通過(guò)文字、圖片、視頻、音頻等內(nèi)容描述，豐富產(chǎn)品亮點(diǎn)展示方式。

通過(guò)逼真的珠寶3D模型3D立體互動(dòng)展示方式，以及豐富的營(yíng)銷(xiāo)增值功能，能夠給用戶(hù)帶來(lái)沉浸式的線(xiàn)上珠寶購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。

2.珠寶產(chǎn)品DIY定制，滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化定制需求

在個(gè)性化消費(fèi)浪潮的推動(dòng)下，人們對(duì)富有個(gè)人特色的珠寶飾品更為鐘愛(ài)，珠寶個(gè)性化定制也將成為一種時(shí)尚趨勢(shì)。

51建模網(wǎng)提供產(chǎn)品3D線(xiàn)上DIY定制功能，支持消費(fèi)者在線(xiàn)上對(duì)珠寶指定部位的顏色、材質(zhì)等的選擇以及添加個(gè)性化的刻字、刻圖案等，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)珠寶定制的個(gè)性化、多樣化需求。定制設(shè)計(jì)完成后的珠寶樣款可直接加工，真正實(shí)現(xiàn)珠寶的線(xiàn)上展示和營(yíng)銷(xiāo)一體化，深層次滿(mǎn)足當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)訴求。

珠寶線(xiàn)上AR試戴，讓消費(fèi)者擁有在實(shí)體店試戴的切身體驗(yàn)

珠寶作為貴價(jià)商品，真實(shí)的佩戴效果影響著用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)決策，而傳統(tǒng)的線(xiàn)上商品展示只是簡(jiǎn)單的二維平面展示方式，消費(fèi)者無(wú)法擁有在實(shí)體店試戴的切身體驗(yàn)，無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)想要實(shí)時(shí)查看試戴效果的心理需求。

而3D、AR技術(shù)的發(fā)展，解決了線(xiàn)上珠寶銷(xiāo)售的這一痛點(diǎn)。51建模網(wǎng)基于A(yíng)RKit開(kāi)發(fā)AR展示功能，為3D珠寶提供AR試戴技術(shù)支持，能夠讓3D珠寶擁有更加逼真的表現(xiàn)力。

通過(guò)51建模網(wǎng)的線(xiàn)上AR試戴功能，消費(fèi)者可以獲得較真實(shí)的手鏈、腕表、耳飾、項(xiàng)鏈、戒指等品類(lèi)珠寶的佩戴效果，珠寶產(chǎn)品還能夠跟隨人手運(yùn)動(dòng)位置高度貼合，高效且精準(zhǔn)，讓消費(fèi)者如親臨線(xiàn)下實(shí)體店試戴體驗(yàn)，達(dá)成銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

4.打造珠寶3D智慧門(mén)店，提升珠寶線(xiàn)下門(mén)店坪效

51建模網(wǎng)依托3D數(shù)字技術(shù)+云服務(wù)平臺(tái)，將線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道融合，打通線(xiàn)上線(xiàn)下全流程數(shù)據(jù)，為珠寶品牌的線(xiàn)下門(mén)店提供全套的智能解決方案，幫助珠寶品牌實(shí)現(xiàn)門(mén)店、商品、導(dǎo)購(gòu)、交易的全鏈路數(shù)字化閉環(huán)。

利用線(xiàn)下門(mén)店的展示終端、3D智慧大屏等，線(xiàn)下門(mén)店可向消費(fèi)者展示更多的3D珠寶款式，消費(fèi)者自主瀏覽，選出心儀的款式，自主設(shè)計(jì)個(gè)性化定制款珠寶等，享受無(wú)接觸式自主選購(gòu)，充分享受購(gòu)物的樂(lè)趣。

通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的方式，線(xiàn)下珠寶門(mén)店打破時(shí)間、面積等物理環(huán)境的限制。一方面，為消費(fèi)者創(chuàng)造了全新的消費(fèi)體驗(yàn)；另一方面，也極大地節(jié)約了線(xiàn)下成本，降低線(xiàn)下門(mén)店的庫(kù)存積壓風(fēng)險(xiǎn)與商品安全風(fēng)險(xiǎn)。

除了具有出色的線(xiàn)上3D模型在線(xiàn)編輯、互動(dòng)展示能力外，51建模網(wǎng)還具有出色的跨平臺(tái)展示能力。3D珠寶商品可通過(guò)網(wǎng)頁(yè)鏈接，一鍵分享至微信、微博、QQ等社交平臺(tái)，還可嵌入品牌官網(wǎng)、小程序、APP等，實(shí)現(xiàn)手機(jī)、平板、電腦等多終端商品3D交互展示和傳播。

當(dāng)下，珠寶行業(yè)品牌商家紛紛將線(xiàn)上線(xiàn)下融合作為發(fā)展新方向，但如何結(jié)合消費(fèi)者的消費(fèi)需求與心理，利用多元場(chǎng)景及新技術(shù)、新玩法，在充分展現(xiàn)自身商品優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，充分滿(mǎn)足消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，提升市場(chǎng)份額，成為品牌商家普遍關(guān)注的問(wèn)題之一。51建模網(wǎng)的珠寶3D數(shù)字化解決方案為珠寶品牌帶來(lái)全新的線(xiàn)上商品視覺(jué)感官體驗(yàn)，助力時(shí)尚珠寶品牌開(kāi)啟3D數(shù)字化體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)新模式，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)破圈增長(zhǎng)。

審核編輯黃宇