據(jù)北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局網(wǎng)站披露，5月24日，蘋果電子產(chǎn)品商貿(mào)（北京）有限公司因發(fā)布虛假?gòu)V告被北京市東城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以20萬(wàn)元的行政處罰。

根據(jù)相關(guān)的調(diào)查結(jié)果，蘋果公司在售的MacbookAir筆記本使用的是M1芯片，而其廣告宣傳中聲稱該芯片擁有“我們迄今打造的最快的中央處理器”“8核中央處理器干活夠爽快，用電省得狠?！钡葍?nèi)容。經(jīng)調(diào)查，上述頁(yè)面為當(dāng)事人為所售的MacbookAir筆記本發(fā)布的商業(yè)廣告。

實(shí)際上，2021年10月蘋果公司就已經(jīng)推出裝備M1Pro和M1Max芯片的MacBookPro，比M1芯片裝備的筆記本所使用的8核中央處理器更快，運(yùn)行速度相比M1提升最高可達(dá)70%。

換言之，廣告中所稱的M1芯片配備的中央處理器并非蘋果公司打造的最快的，且案發(fā)時(shí)MacBook Pro仍在售。因此，涉案企業(yè)的廣告行為不符合《廣告法》中的真實(shí)性要求，其虛假內(nèi)容有悖于法律規(guī)定。

虛假?gòu)V告?zhèn)鬟f的是虛假信息，很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者和使用者，如果消費(fèi)者接受了廣告所含有的虛假信息，則可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者遭受經(jīng)濟(jì)或者其他類型的損失，嚴(yán)重的話甚至可能會(huì)給消費(fèi)者造成人身或者財(cái)產(chǎn)上的損害。因此，《廣告法》的規(guī)定一再?gòu)?qiáng)調(diào)廣告主確保廣告內(nèi)容的真實(shí)性，若不遵守其規(guī)定，就需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

以上事實(shí)表明，蘋果公司的虛假?gòu)V告行為已經(jīng)被認(rèn)定構(gòu)成虛假宣傳，并對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)性影響。對(duì)于此類企業(yè)而言，應(yīng)當(dāng)更加重視真實(shí)宣傳，并保持所宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性，以此保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，為合法企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)造一個(gè)公平和誠(chéng)信的市場(chǎng)環(huán)境。

編輯：黃飛