電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/李彎彎）全球手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)傳出復(fù)蘇信號(hào)。日前，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布2023年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)出貨量同比下跌11%，較2023年第一季度的13% 跌幅有所收窄，顯示出改善跡象。

同時(shí)，國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2023年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6570萬臺(tái)，同比下降2.1%，降幅明顯收窄。上半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約1.3億臺(tái)，同比下降7.4%。

手機(jī)銷量跌幅收窄，高端機(jī)型逆勢(shì)上漲

根據(jù)Canalys發(fā)布的報(bào)告，今年第二季度全球智能手機(jī)出貨量第一名為三星，出貨量5300萬臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)21%；第二名為蘋果，出貨量4300萬臺(tái)，市場(chǎng)份額17%；第三名小米，出貨量3320萬臺(tái)，市場(chǎng)份額占比13%；第四名、第五名分別是OPPO和傳音，市場(chǎng)份額占比分別為10%和9%。

品牌	出貨量	市場(chǎng)份額
三星	5300萬臺(tái)	21%
蘋果	4300萬臺(tái)	17%
小米	3320萬臺(tái)	13%
OPPO	2520萬臺(tái)	10%
傳音	2270萬臺(tái)	9%

值得關(guān)注的是，近段時(shí)間智能手機(jī)市場(chǎng)一個(gè)很大的亮點(diǎn)是，600美元以上的中高端產(chǎn)品銷量實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)，今年第二季度，600美元以上價(jià)位的智能手機(jī)市場(chǎng)占有率達(dá)到23.1%，而去年同期為20%。高端手機(jī)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)達(dá)到歷史最高水平。

今年第二季度，OPPO的優(yōu)異表現(xiàn)就體現(xiàn)在這里。根據(jù)IDC發(fā)布的報(bào)告，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，OPPO第二季度以17.7%的份額占據(jù)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)第一的位置。而這得益于OPPO幾款價(jià)格在600美元以上的高端機(jī)型，雙旗艦Find X6系列和Find N2以及Find N2 Flip系列。

品牌	市場(chǎng)份額	同比增幅
OPPO	17.7%	-2.1%
vivo	17.2%	-11.9%
Honor	16.4%	-17.9%
Apple	15.3%	6.1%
Xiaomi	13.1%	-17.5%
Huawei	13.0%	76.1%

今年3月份OPPO推出全新影像旗艦OPPO?Find?X6系列，首次定義了超光影三主攝，精準(zhǔn)定位用戶的影像需求和痛點(diǎn)，憑借出色的產(chǎn)品力和影像體驗(yàn)，突破手機(jī)多攝區(qū)分主次的傳統(tǒng)，獲得市場(chǎng)認(rèn)可。同時(shí)，OPPO也憑借Find N2 Flip在國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)大放光彩，加之各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)趨于成熟，F(xiàn)ind N2 Flip價(jià)格下探至6000檔位，極大地降低了普通大眾邁入折疊屏市場(chǎng)的門檻。

據(jù)行業(yè)人士分析，隨著更多消費(fèi)者追求卓越體驗(yàn)，加上許多主要地區(qū)提供便捷的消費(fèi)金融政策，高端手機(jī)市場(chǎng)并未受到太多限制的影響，高端手機(jī)市場(chǎng)成為本季度唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的市場(chǎng)。

另外一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)，受益于非洲市場(chǎng)復(fù)蘇以及其他市場(chǎng)的擴(kuò)張，傳音（包括Tecno、Infinix和iTel品牌）首次躍升至全球智能手機(jī)前五，出貨量達(dá)到2270萬部，年增長(zhǎng)率達(dá)22%，份額為9%。

這是全球范圍內(nèi)，極少數(shù)在中低端市場(chǎng)出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的手機(jī)品牌。由此也能看出，中低端市場(chǎng)的開拓也并非不是沒有可能。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年傳音控股非洲智能機(jī)市場(chǎng)的占有率超過40%，非洲排名第一。據(jù)行業(yè)人士分析，傳音未來預(yù)計(jì)能夠充分滲透低端市場(chǎng)。

下半年眾多折疊屏手機(jī)發(fā)布，或推進(jìn)市場(chǎng)復(fù)蘇

高端化被認(rèn)為是未來智能手機(jī)發(fā)展的重要方向，其中最具代表性的便是折疊屏。近年來，雖然整體智能手機(jī)市場(chǎng)低迷，然而折疊屏市場(chǎng)的增幅卻相當(dāng)大。

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年一季度全球智能手機(jī)銷量下滑14.2%，但折疊屏手機(jī)暴增64%，達(dá)到250萬臺(tái)。其中，華為折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)27%位居第一；OPPO的市場(chǎng)份額也為27%，與華為并列第一，隨后是三星、榮耀和 vivo。

中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)更為明顯，今年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)在出貨量下跌8%的背景下，折疊機(jī)的出貨量同比增長(zhǎng)117%至108萬臺(tái)，幾乎占據(jù)全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的的半壁江山。

下半年，將會(huì)有多款折疊屏手機(jī)發(fā)布，而這對(duì)于智能手機(jī)的銷量來說將會(huì)是很好的信號(hào)。7月26日晚，三星電子正式發(fā)布Galaxy Z Flip5與Galaxy Z Fold5。作為三星第五代Galaxy折疊屏智能手機(jī)，兩款產(chǎn)品主打時(shí)尚便攜的輕量化設(shè)計(jì)、豐富的個(gè)性化設(shè)置及高性能。

據(jù)介紹，三星Galaxy Z Flip5不僅機(jī)身小巧外觀時(shí)尚，還帶來了別具一格的折疊屏體驗(yàn)，無需展開手機(jī)，就能夠在大視野智能外屏上快速便捷地獲取信息、回復(fù)信息，還可以完成移動(dòng)支付，切換交通卡、智能門卡以及車鑰匙等。

7月27日，小米手機(jī)官方宣布，小米MIX Fold 3折疊屏手機(jī)將于8月發(fā)布，官方稱其為“徠卡影像光學(xué)新范式”，徠卡光學(xué)全焦段四攝首次在輕薄折疊屏上呈現(xiàn)。據(jù)悉，小米MIX Fold 3 折疊屏手機(jī)預(yù)計(jì)采用白色曲面玻璃機(jī)身，后置四攝包含3.2X人像中焦和5X潛望長(zhǎng)焦，支持 67W 有線快充以及 50W 無線快充，采用新水滴鉸鏈加強(qiáng)抗摔性能。

除了小米MIX Fold3一加首款折疊屏手機(jī)或許也將于8月亮相。在2月份一加11的發(fā)布會(huì)上，一加正式確認(rèn)正在開發(fā)可折疊手機(jī)。傳言稱一加有兩款手機(jī)正在開發(fā)中，包括橫向折疊屏手機(jī)以及小折疊屏手機(jī)，新機(jī)或?qū)⒂?月19日正式亮相。

此外，榮耀下半年也有兩款折疊屏手機(jī)發(fā)布，OPPO Find N3系列、三星W25系列等也可能在今年下半年發(fā)布。另外據(jù)稱，魅族也在布局可折疊手機(jī)。

包括折疊屏在內(nèi)的高端手機(jī)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，使得全球智能手機(jī)市場(chǎng)低迷的時(shí)候仍然存在新的希望。為了更好的挖掘高端手機(jī)市場(chǎng)，各大品牌都在持續(xù)研發(fā)新技術(shù)，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，為用戶打造好的體驗(yàn)，比如大家都在爭(zhēng)相改進(jìn)，提升折疊機(jī)輕薄化。

從目前的情況來看，過去幾個(gè)月，雖然智能手機(jī)銷量仍然在持續(xù)下滑，可是很明顯，下滑幅度在收窄。而下半年各種折疊屏等高端機(jī)型的發(fā)布，或許將會(huì)吸引消費(fèi)者換機(jī)升級(jí)。行業(yè)人士預(yù)計(jì)，智能手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)在未來幾個(gè)季度緩慢復(fù)蘇。

小結(jié)


智能手機(jī)自2022年以來已經(jīng)連續(xù)六個(gè)季度下跌，而這也讓上游芯片產(chǎn)業(yè)苦不堪言。過去這段時(shí)間里，業(yè)界一直在探討，智能手機(jī)市場(chǎng)何時(shí)能夠出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。然而，各種因素導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于換機(jī)的需求越來越低。

如今從手機(jī)的銷量情況來看，今年第一季度、第二季度，手機(jī)銷量跌幅都有收窄的跡象。同時(shí)高端機(jī)型的出貨量連續(xù)兩季度迎來逆勢(shì)上漲，其中最具代表的便是折疊機(jī)，今年下半年，將有眾多折疊機(jī)型將會(huì)發(fā)布，這對(duì)于智能手機(jī)進(jìn)一步復(fù)蘇或許會(huì)是一個(gè)好的信號(hào)。