家用投影儀發(fā)展到2023年，已經(jīng)進(jìn)入了群雄割據(jù)的局面，以極米和大眼橙等為代表的DLP投影儀品牌呈現(xiàn)出了品牌集中化的趨勢(shì)，而隨著2022年以來1LCD市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張，則呈現(xiàn)出來了和DLP集中化相反的趨勢(shì)，目前1LCD行業(yè)的集中化程度低，目前除了小明和知麻等品牌略有知名度之外，不少投影品牌都是半路出家或者是工廠貼牌，各家品牌的影響力比較分散，沒有絕對(duì)的主流品牌，投影市場(chǎng)上充斥著欣欣向榮的發(fā)展趨勢(shì)，也充滿著不同實(shí)力品牌之間的拼殺。

在消費(fèi)端，家居智能化的發(fā)展，讓人們對(duì)于家庭娛樂電器的品質(zhì)要求逐步提高，家用智能投影儀以其大屏優(yōu)勢(shì)，逐漸成為了現(xiàn)代年輕家庭中的必備家電之一。它不僅可以提供超大屏幕的觀影體驗(yàn)，相對(duì)傳統(tǒng)投影儀的笨重與笨拙的操作設(shè)計(jì)，智能投影儀的操作體驗(yàn)已經(jīng)不能用今非昔比來形容了，智能化體驗(yàn)從最初的自動(dòng)對(duì)焦，到自動(dòng)梯形，再到速度的不斷提升，再到2023年的無(wú)感對(duì)焦和無(wú)感梯形的普及。這些都給投影儀用戶帶去了極致的體驗(yàn)感受。

電視企業(yè)紛紛入場(chǎng)搶占市場(chǎng)份額

有趣的是，行業(yè)這邊，在投影儀行業(yè)內(nèi)風(fēng)起云涌的時(shí)候，在極米和堅(jiān)果兩大投影玩家開撕的同時(shí)，另一邊是電視企業(yè)紛紛跑步入場(chǎng)，加碼投影市場(chǎng)的品牌玩家不斷增多，例如海信旗下的Vidda、創(chuàng)維旗下的酷開等，動(dòng)作頻頻，大有入局一展拳腳的雄心壯志。

2023年的智能投影市場(chǎng)，頗有前些年互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)多方混戰(zhàn)的意思，行業(yè)里有愛普生、明基、奧圖碼這樣的傳統(tǒng)品牌，也有大眼橙、極米、堅(jiān)果這樣的新勢(shì)力品牌，有海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等家電廠商，也有騰訊、阿里這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，此外，如小米、聯(lián)想、中興等，也都已經(jīng)入局家用投影儀市場(chǎng)。

根據(jù)某機(jī)構(gòu)的行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2022年，在電商平臺(tái)銷售的智能投影品牌數(shù)量已經(jīng)超過200家，足見投影儀市場(chǎng)的火爆。

智能電視企業(yè)入局智能投影行業(yè)，其原因也不難理解，簡(jiǎn)單總結(jié)來，就是“應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、拓寬賽道、賽道契合三個(gè)方面的考量。基于這幾點(diǎn)，不難看出，電視企業(yè)插足智能投影領(lǐng)域是必然的選擇，從目前投影儀的發(fā)展態(tài)勢(shì)來看，隨著智能投影市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大，可以預(yù)見的是，電視企業(yè)的布局也會(huì)不斷增加，直到取得成果。

家用智能投影儀雖然和智能電視分在不同的品類下面，但顯而易見，這兩者在滿足用戶需求方面是不謀而合的，甚至于家用投影儀的發(fā)展，隱隱有搶奪了電視市場(chǎng)的趨勢(shì)，未來究竟如何發(fā)展，誰(shuí)也不清楚，只能提前布局，收割用戶，形成存量。

不過，筆者通過對(duì)這些年投影儀市場(chǎng)的了解，電視企業(yè)想要做投影產(chǎn)品也還是有一定的壁壘的，DLP技術(shù)因?yàn)镈MD芯片的供應(yīng)，準(zhǔn)入門檻很高，TI芯片的供應(yīng)被抓在很早就入場(chǎng)的智能投影儀新興品牌手里，很多大企業(yè)也只能通過戰(zhàn)略合作來打破行業(yè)壁壘，或者用更簡(jiǎn)單的1LCD技術(shù)，而且產(chǎn)線都在代理工廠，這對(duì)于產(chǎn)品品控上考驗(yàn)極大。

年輕人的娛樂生活，促進(jìn)了千元投影的發(fā)展

智能投影儀以其便攜、新潮的外觀和使用體驗(yàn)，獲得了年輕用戶的高度關(guān)注，因?yàn)橥队皟x除了追劇觀影，還可以K歌、玩游戲、大屏跟練、投屏和同屏手機(jī)等，這些日常生活中經(jīng)常要去外面消費(fèi)才能完成的，現(xiàn)在在家里也可以輕松體驗(yàn)到，而且沉浸感和自由度更高，也更具可玩性，由此投影儀還會(huì)被一些年輕人當(dāng)做l禮物送給親朋好友。

在年輕人中，大多數(shù)對(duì)投影了解甚少的，選擇了千元機(jī)，也就是1LCD投影產(chǎn)品，基本上滿了1000元以上的投影，或多或少在智能化操作和體驗(yàn)上，和兩三千的DLP投影差不太多了，單純想要體驗(yàn)入門投影機(jī)型的用戶，更多會(huì)選擇千元機(jī)作為家里的第一臺(tái)投影儀。

結(jié)合此前36氪×后浪研究所出品的《年輕人潮流電器新品報(bào)告》，可以看到，年輕人中呼聲最高的電子產(chǎn)品，投影儀第一，其次才是掃地機(jī)器人、折疊屏手機(jī)，它們組成了當(dāng)代年輕人的新版“三大件”。

特別是剛?cè)肼殘?chǎng)的年輕人，租房用戶，因?yàn)橥队皟x在搬家的時(shí)候非常方便，而且可以放在臥室里，隨時(shí)想看就看，這樣方便的使用場(chǎng)景，讓不少年輕人選擇了投影儀而不是電視機(jī)，對(duì)于想要入門且對(duì)投影儀要求并不多的用戶，千元投影儀無(wú)疑是最受關(guān)注的選擇。難怪極米和大眼橙等中高端品牌，也在積極布局1LCD投影，在繼極米推出子品牌之后，大眼橙則是直接用原來的品牌，強(qiáng)勢(shì)推出了自己的1LCD投影產(chǎn)品。

從當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境來看，越來越多的品牌嘗試推出千元級(jí)投影產(chǎn)品，對(duì)于消費(fèi)者來說，這在很大程度上降低了嘗鮮的門檻，也會(huì)加速家用智能投影的進(jìn)一步普及。

不過，值得注意的是，在價(jià)格下探的同時(shí)，如何最大程度地保障投影儀的體驗(yàn)效果，也需要品牌方進(jìn)行更多把握和平衡。不僅推出的產(chǎn)品要價(jià)格合理，也要求產(chǎn)品性能符合消費(fèi)者預(yù)期，也就是——性價(jià)比要高！

2023年性價(jià)比投影代表：大眼橙X7D Pro，小清亮智強(qiáng)

2023年推出的新品投影儀里面，筆者比較看好的，是大眼橙X7D Pro這款。對(duì)于年輕人來說，想要獲得好的投影體驗(yàn)，千元機(jī)目前滿足的程度還不夠，而至少要到三千多的預(yù)算，才能有如同電視機(jī)一半色彩表現(xiàn)的投影產(chǎn)品，就比如說大眼橙X7D Pro。

這款投影儀號(hào)稱投影儀里的“六邊形戰(zhàn)士”，不僅輕薄小巧，而且高興高亮，還具備過濾有害藍(lán)光的護(hù)眼設(shè)計(jì)，在硬件上，CPU和內(nèi)存采用的是和旗艦投影一樣的高配置，在智能體驗(yàn)上，配備了2023年最流行的無(wú)感自動(dòng)對(duì)焦和無(wú)感自動(dòng)梯形校正等功能，這些，很少在千元機(jī)或千元以下的產(chǎn)品上看到。

另外除了在功能上的優(yōu)勢(shì)之外，大眼橙X7D Pro還通過了一級(jí)能效認(rèn)證，可以說是一款綠色環(huán)包省電的家居好物，對(duì)于租房的年輕人來說，不可謂不貼心。

總的來看，大眼橙X7D Pro最大的優(yōu)勢(shì)，就是輕薄小巧，作為第一款0.47DMD的輕薄投影產(chǎn)品，大眼橙X7D Pro可以說是創(chuàng)造了歷史，也開拓了投影產(chǎn)品的新思路，自研光機(jī)的技術(shù)實(shí)力，也成為了大眼橙品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將那些貼牌和組裝的投影品牌旗下的產(chǎn)品，一一比下去。

審核編輯 黃宇