2023行至尾聲，這一年消費(fèi)電子市場(chǎng)的整體表現(xiàn)，很難被評(píng)價(jià)為樂(lè)觀。智能手機(jī)等大宗產(chǎn)品的需求疲軟，技術(shù)越來(lái)越同質(zhì)化，產(chǎn)品越來(lái)越成熟，出貨量下行。國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2023年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6,705萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.3%。

只有一些令人驚艷的新品上市的時(shí)候，能對(duì)需求帶來(lái)一些刺激作用，比如9月的蘋(píng)果、華為，以及最近的OPPO Find N3。

作為一支折疊屏產(chǎn)品，OPPO Find N3的成績(jī)顯得尤為特殊。OPPO Find N3定位于新商務(wù)人群，售價(jià)接近萬(wàn)元，典藏版則面向更高端的商務(wù)精英。能夠在旗艦機(jī)領(lǐng)域和久經(jīng)沙場(chǎng)、形態(tài)成熟的直板手機(jī)“掰手腕”嗎？

10月27日，OPPO Find N3全平臺(tái)正式開(kāi)售，首銷(xiāo)銷(xiāo)量達(dá)到上代產(chǎn)品2.2倍，首銷(xiāo)銷(xiāo)售額達(dá)到上代產(chǎn)品2.7倍，OPPO折疊屏的首銷(xiāo)成績(jī)?cè)賱?chuàng)新高。

為什么全球高端用戶(hù)愿意花高價(jià)來(lái)購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)折疊屏？

近年來(lái)，全球新商務(wù)人群得到了快速的成長(zhǎng)，逐漸掌握更多的話語(yǔ)權(quán)和消費(fèi)主權(quán)。OPPO 用三年時(shí)間，終于解碼了新商務(wù)人群的需求。

OPPO Find N3開(kāi)啟了新商務(wù)細(xì)分市場(chǎng)，讓我們看到了OPPO的野心，要在折疊屏市場(chǎng)，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)。也讓我們重新審視折疊屏，這個(gè)以往總被認(rèn)為還不夠成熟的消費(fèi)電子品類(lèi)。

新商務(wù)場(chǎng)景：一場(chǎng)旗艦機(jī)的奪旗賽

一直以來(lái)，商務(wù)人群都憑借較高的收入和消費(fèi)水平，成為高端市場(chǎng)的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，也是消費(fèi)升級(jí)的主力群體。

但需要注意的是，新舊商務(wù)人群，在工作方式上有明顯的不同。這意味著，如果一個(gè)品牌還用應(yīng)對(duì)舊商務(wù)人群的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式，強(qiáng)加給新商務(wù)人群，是很難成功的。

所以，OPPO Find N3能讓新商務(wù)人群產(chǎn)生興趣，促成消費(fèi)決策和購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，這是非常不容易的，也是值得深究的。

從旗艦機(jī)的需求出發(fā)，我們可以摸清新商務(wù)人群的一些消費(fèi)特點(diǎn)。簡(jiǎn)單總結(jié)一下，就是“三高”：

1.高消費(fèi)水平。新商務(wù)人群有更高的品質(zhì)要求，因此愿意花費(fèi)較高的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)的產(chǎn)品，旗艦機(jī)是他們的首選。而此前，折疊屏很難帶給用戶(hù)無(wú)短板的旗艦體驗(yàn)。比如受限于空間，折疊屏想要輕薄，就無(wú)法擁有旗艦影像，折疊影像和直板影像的差距較大，而這是熱愛(ài)記錄生活記錄美的新商務(wù)人群，所無(wú)法妥協(xié)的。

2.高數(shù)字素養(yǎng)。傳統(tǒng)的高端旗艦機(jī)過(guò)于強(qiáng)調(diào)“價(jià)格成就價(jià)值”，重在身份展示，而忽視核心功能。新商務(wù)人群是受互聯(lián)網(wǎng)浸潤(rùn)成長(zhǎng)的一代，衣食住行都在線上，數(shù)碼產(chǎn)品和他們的生活密不可分。因此，他們對(duì)旗艦機(jī)的可靠性、功能性，有較高的追求。

3.高專(zhuān)業(yè)能力。新商務(wù)人群作為社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，擁有國(guó)際化視野和全新的商務(wù)文化，這也影響到他們的消費(fèi)觀和價(jià)值觀。比如更崇尚專(zhuān)業(yè)主義，擅長(zhǎng)發(fā)展并實(shí)踐新科技帶來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)，如果說(shuō)傳統(tǒng)商務(wù)人群工具箱里是資源、社會(huì)資本、企圖心，新商務(wù)人群工具箱里則是審美、數(shù)據(jù)分析和創(chuàng)新思維。所以，新商務(wù)人群的生活節(jié)奏通常較快，時(shí)間寶貴。他們更傾向于更高效率、更高隱私安全的產(chǎn)品，來(lái)節(jié)省時(shí)間和提高效率。

可以推論出，新商務(wù)人群是高端市場(chǎng)中的“高地”，守住和拿下這里，是高端品牌成功的秘笈所在。

在直板手機(jī)的創(chuàng)新點(diǎn)走向枯竭的時(shí)候，折疊屏的異軍突起，成為沖擊高端市場(chǎng)的重要抓手。

而堅(jiān)持“只做最高端的折疊屏”的OPPO，則憑借Find N3贏得了新商務(wù)人群的認(rèn)可。

隨著 Find N3 在海外上市，OPPO 將在折疊屏領(lǐng)域，與三星正面競(jìng)爭(zhēng)，成為在旗艦機(jī)領(lǐng)域走得更遠(yuǎn)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。

那么，一款打動(dòng)新商務(wù)人群的折疊屏手機(jī)，究竟有哪些特質(zhì)？

率先插下王旗，OPPO Find N3的進(jìn)擊

在新商務(wù)場(chǎng)景插下王旗，OPPO 的折疊屏野心，必須有足夠的實(shí)力作為支撐。

Find N3在高端市場(chǎng)插下王旗，靠的是OPPO精心“排兵布陣”，將手中的技術(shù)底牌，一張張打了出去：

第一張牌：最強(qiáng)折疊影像的戰(zhàn)馬嘶鳴。

影像性能，可以算作旗艦手機(jī)最重要的關(guān)鍵詞之一。過(guò)去折疊屏受限于空間，導(dǎo)致一英寸傳感器無(wú)法放入折疊屏，讓折疊影像和直板影像差距越來(lái)越大。

面對(duì)輕薄折疊屏更嚴(yán)峻的空間限制，F(xiàn)ind N3 通過(guò)傳感器技術(shù)的創(chuàng)新，以及 OPPO 超清畫(huà)質(zhì)引擎、自然色彩引擎和超光影圖像引擎所組成的最強(qiáng)計(jì)算攝影的引入，突破傳感器尺寸的限制，讓旗艦影像首次登陸輕薄折疊屏，開(kāi)啟移動(dòng)影像新世代。

新商務(wù)人群往往懂得享受生活，重視家庭，喜歡使用長(zhǎng)焦鏡頭來(lái)拍攝旅行風(fēng)光、人像、運(yùn)動(dòng)等場(chǎng)景，因此，無(wú)論直板還是折疊，長(zhǎng)焦質(zhì)量都是影像是否旗艦的標(biāo)準(zhǔn)之一。Find N3 擁有折疊最強(qiáng)潛望長(zhǎng)焦，畫(huà)質(zhì)可以與直板旗艦掰手腕。

第二張牌：最強(qiáng)芯片級(jí)安全方案的鎧甲守護(hù)。

新商務(wù)人群的日常工作、生活等數(shù)字化服務(wù)，都需要旗艦機(jī)來(lái)承載，保存著大量的隱私信息，安全性至關(guān)重要。傳統(tǒng)的安全隱私保護(hù)方案，往往需要用戶(hù)投入較多的學(xué)習(xí)時(shí)間，進(jìn)行繁瑣的操作和軟件設(shè)置。對(duì)于希望用更多時(shí)間來(lái)創(chuàng)造價(jià)值、陪伴家人、享受生活的新商務(wù)人群來(lái)說(shuō)，這種“被動(dòng)式安全”無(wú)疑是低效的。

Find N3的獨(dú)特之處，就是將安全“硬化”到了芯片層面，為個(gè)人及商務(wù)的信息安全帶來(lái)飛躍。Find N3擁有國(guó)密二級(jí)認(rèn)證的獨(dú)立安全芯片，可以提供“芯片鎖萬(wàn)物”的主動(dòng)式安全體驗(yàn)，更明確地讓用戶(hù)掌控自己的隱私數(shù)據(jù)。比如文件鎖可以防破解，指紋鎖可以防盜用，丟失鎖能夠防盜刷，傳輸鎖可以防篡改。

該安全方案通過(guò)CC EAL5+級(jí)安全認(rèn)證，是當(dāng)前最高等級(jí)的安全解決方案。

第三張牌：最徹底適配大屏應(yīng)用的系統(tǒng)保障。

新商務(wù)人群擅長(zhǎng)發(fā)展并實(shí)踐新科技帶來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)，折疊屏以更大的屏幕、更廣的視野、更豐富的交互體驗(yàn)，可以提供更高的生產(chǎn)力和工作效率，是吸引新商務(wù)人群的一大亮點(diǎn)。

但此前，折疊屏的升級(jí)主要集中在硬件層面，軟件交互上更多是對(duì)直板手機(jī)的暴力拉伸，操作系統(tǒng)和軟件應(yīng)用沒(méi)有根據(jù)折疊屏的硬件屬性來(lái)“量體裁衣”。

Find N3搭載專(zhuān)為折疊屏打造的全新 ColorOS 系統(tǒng)，更符合大尺寸屏幕的交互邏輯，從單應(yīng)用適配、多任務(wù)處理到系統(tǒng)級(jí)操作，都全面做了改變。以電腦桌面級(jí)的高效，為下一代折疊屏手機(jī)帶來(lái)移動(dòng)效率的二次革命。

同時(shí)，F(xiàn)ind N3采用了業(yè)界首個(gè)，也是目前唯一的超視野全景虛擬屏，讓折疊屏第一次滿(mǎn)足三個(gè)應(yīng)用以全尺寸顯示和操作，同時(shí)將傳統(tǒng)分屏 50% 左右的成功率躍升至 99% 以上，讓每個(gè)正在處理中的任務(wù)都能更充分地利用大屏的大視野。

專(zhuān)為大屏而生的軟硬件“雙管齊下”，充分釋放折疊屏的生產(chǎn)力，支撐新商務(wù)人群的高效工作。

當(dāng)然，全面的旗艦體驗(yàn)，意味著折疊屏在外觀、鉸鏈、屏幕等基礎(chǔ)能力上，也不能含糊。Find N3外屏首次采用超瓷晶玻璃，實(shí)現(xiàn)普通保護(hù)玻璃5倍的抗跌落和1.7倍的抗沖擊性能?！负娇占?jí)碳纖維材料」使用、「航天合金鋼」使用、「鋯基液態(tài)金屬」等多項(xiàng)材料使用，機(jī)身重量控制在 240 克以?xún)?nèi)，握持感更舒適。輕薄機(jī)身中，首次集成重磅的多揚(yáng)聲器系統(tǒng)，提供澎湃的音頻效果……這些基礎(chǔ)配置如同“糧草”，將旗艦機(jī)的各項(xiàng)指標(biāo)拉滿(mǎn)。

前有OPPO對(duì)于新商務(wù)人群需求的深刻理解，然后銜接折疊屏綜合能力的全面密集輸出，最終讓Find N3搶先登陸 “高地”，插下旗幟。

折疊屏三年練兵，解碼新商務(wù)人群

直板手機(jī)的產(chǎn)品形態(tài)已然成熟，能帶給消費(fèi)者的新鮮感和價(jià)值體驗(yàn)越來(lái)越少。這時(shí)候，折疊屏就成為高端市場(chǎng)的一大差異化亮點(diǎn)，開(kāi)啟變革序幕。

作為智能手機(jī)創(chuàng)新的新形態(tài)，折疊屏能夠更有效地重構(gòu)用戶(hù)體驗(yàn)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的最新數(shù)據(jù)顯示，全球折疊屏智能手機(jī)的出貨量將迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，市場(chǎng)空間很大。

但此前一直沒(méi)有非常成熟的產(chǎn)品，新商務(wù)人群的很多痛點(diǎn)沒(méi)有得到滿(mǎn)足，比如很多工作上的場(chǎng)景需求，能夠創(chuàng)新的產(chǎn)品點(diǎn)很多。這也成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)在全球高端市場(chǎng)的突破契機(jī)。

但面對(duì)蘋(píng)果、三星等海外高端品牌的防線，要在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高端用戶(hù)的“板塊位移”，還需要一些有力的現(xiàn)實(shí)條件來(lái)觸發(fā)。

在Find N3的成功背后，我們可以看到OPPO折疊屏的不同之處：

首先是市場(chǎng)的連續(xù)性。

Find N3的市場(chǎng)認(rèn)可度，并不是孤例。在Find N3之前，OPPO Find N2 Flip分別以65%、53%、61%和81%的市場(chǎng)份額，摘得印尼、新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞各細(xì)分國(guó)家市場(chǎng)小折疊市場(chǎng)份額第一。

從小折疊到大折疊，OPPO產(chǎn)品都給折疊屏市場(chǎng)，造成了實(shí)打?qū)嵉臎_擊。這種可持續(xù)的市場(chǎng)慣性，說(shuō)明OPPO在折疊屏領(lǐng)域的突破是體系化的，品牌認(rèn)可度具有生命力和韌性，有望在更豐富的產(chǎn)品線、更多層次的價(jià)格檔位上，復(fù)制Find N3的成功，完成市場(chǎng)突破。

其次是產(chǎn)品的成熟度。

高端產(chǎn)品，必須建立在精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位、扎實(shí)的工程能力之上，否則就是自嗨。OPPO用三年解碼了折疊屏的真實(shí)需求，F(xiàn)ind N系列的每一代產(chǎn)品解決一個(gè)用戶(hù)最關(guān)心的問(wèn)題。

第一代解決折痕問(wèn)題，第二代解決輕薄問(wèn)題，第三代解決折疊的旗艦體驗(yàn)問(wèn)題，可媲美甚至超越直板機(jī)。

時(shí)至今日，折疊屏產(chǎn)品已然成熟。2023年第三季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，出貨量達(dá)到196萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)90.4%。在整體市場(chǎng)大盤(pán)未有起色的情況下，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)令人眼前一亮。其中，OPPO是一股重要的創(chuàng)新力量。

隨著Find N3系列在海外上市，OPPO大折產(chǎn)品將首登海外市場(chǎng)，與三星展開(kāi)全面競(jìng)爭(zhēng)，這一品類(lèi)也會(huì)在OPPO業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)上持續(xù)發(fā)力。

而深究折疊屏成熟節(jié)點(diǎn)的到來(lái)，離不開(kāi)OPPO的久久為功，最終讓技術(shù)紅利在Find N3上密集釋放。

OPPO在沖擊高端市場(chǎng)時(shí)，始終展現(xiàn)了一種不功利的心態(tài)，對(duì)用戶(hù)需求和產(chǎn)品價(jià)值的篤信與尊重。OPPO CEO 陳明永認(rèn)為，眼下更應(yīng)該堅(jiān)持深耕主航道、堅(jiān)守本分，科技為人，正所謂，“君子務(wù)本，本立而道生”。

做折疊屏，OPPO堅(jiān)持一條賽道走到亮，堅(jiān)持在研發(fā)上投入，在柔性屏、影像、堆疊等領(lǐng)域的多元技術(shù)能力，在Find N3上充分釋放，才能與新商務(wù)人群，用產(chǎn)品進(jìn)行一場(chǎng)有效對(duì)話，終于趟出了一條成功之路。

這種對(duì)話一旦展開(kāi)，與用戶(hù)建立起信任關(guān)系，是有連鎖效應(yīng)的。如同一個(gè)錨點(diǎn)，或許可以撬動(dòng)全品類(lèi)的消費(fèi)電子版圖。

解碼新商務(wù)人群，引領(lǐng)折疊屏行業(yè)升級(jí)，OPPO Find N3是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，也是走向世界的起點(diǎn)。

審核編輯 黃宇