今年以來(lái)，蘋(píng)果推出了Vision Pro頭顯設(shè)備，Meta則發(fā)布了Quest 3，為處于調(diào)整周期中的虛擬現(xiàn)實(shí)終端市場(chǎng)帶來(lái)了積極信號(hào)。

當(dāng)前，全球虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)正在迎來(lái)新一輪快速發(fā)展期。市場(chǎng)上涌現(xiàn)出數(shù)十款VR/AR/MR硬件新品，消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大；虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，取得了顯著成果；政府對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)和元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度不斷提高。據(jù)賽迪智庫(kù)預(yù)測(cè)，到2026年，中國(guó)的虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)有望達(dá)到近萬(wàn)億元的規(guī)模。

近年來(lái)，傳感、交互、建模呈現(xiàn)等技術(shù)不斷突破，虛擬現(xiàn)實(shí)終端產(chǎn)品加速迭代創(chuàng)新，出現(xiàn)了頭戴式、一體式、移動(dòng)端、消費(fèi)級(jí)眼鏡等多種形態(tài)，關(guān)鍵指標(biāo)如體積、重量、續(xù)航、散熱等不斷優(yōu)化，用戶(hù)的視覺(jué)體驗(yàn)、操控感和舒適度也得到了提升。

今年第二季度，國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品銷(xiāo)量達(dá)到了15.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1%。由于產(chǎn)品不斷升級(jí)迭代，消費(fèi)者對(duì)互動(dòng)水平和沉浸感體驗(yàn)的需求不斷提高，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)VR產(chǎn)品的平均價(jià)格上升至3214元。未來(lái)，VR產(chǎn)品還將增加VST、眼球追蹤等傳感器，價(jià)格可能進(jìn)一步上漲。

分析師指出，從整體市場(chǎng)格局來(lái)看，國(guó)內(nèi)的Pico、奇遇、大朋、HTC、NOLO這五個(gè)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，它們?cè)?023年第二季度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額約為85%。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，在未來(lái)的VR終端競(jìng)爭(zhēng)中，內(nèi)容商店應(yīng)用數(shù)量、顯示參數(shù)、重量等指標(biāo)將成為重要因素，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品戰(zhàn)”。

根據(jù)TrendForce集邦咨詢(xún)的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2023年全球VR及AR設(shè)備的出貨量將達(dá)到745萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)到2025年市場(chǎng)將明顯增長(zhǎng)，出貨量年增長(zhǎng)幅度有望接近40%。

編輯：黃飛