本文來源：物聯(lián)傳媒

本文作者：露西

2023年12月28日，廣東辰奕智能科技股份有限公司在深交所創(chuàng)業(yè)板成功上市。

這家公司位于廣東惠州，成立于2009年，現(xiàn)主要專注家電及家居產(chǎn)品智能遙控器的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)及銷售，2020-2022年的營業(yè)收入分別為45,386.14萬元、62,208.73萬元、74,477.55萬元，復(fù)合增長率為28.10%。

報告期內(nèi)綜合毛利率分別為25.47%、23.84%、25.84%；截至2023年上半年，員工人數(shù)為1265人，其中生產(chǎn)人員占比為75%，技術(shù)人員占比約12.5%。

令辰奕智能廣受關(guān)注的原因，與華為、小米為其前五大客戶有密切關(guān)系。

在2020-2022年，華為集團(tuán)一直位列辰奕智能前五大客戶。

2017年辰奕智能開始與小米建立合作關(guān)系，后者主要向公司采購紅外和藍(lán)牙遙控器，也在2022年首次成為公司前五大客戶。

近期辰奕智能另在互動平臺表示，公司為華為智慧屏供應(yīng)藍(lán)牙語音遙控器和AI攝像頭以及靈犀指向遙控器和靈犀AI攝像頭產(chǎn)品。

靈犀產(chǎn)品的核心技術(shù)包括UWB，在招股書的在研項目列表中，也體現(xiàn)了公司有UWB項目在研。

大廠為何選擇辰奕智能？關(guān)于該公司的銷售模式及其主營業(yè)務(wù)——智能遙控器，我們不妨往下細(xì)看。

01

智能遙控器交互方式升級

醞釀新的技術(shù)機(jī)遇

智能遙控器生產(chǎn)廠商根據(jù)自身的規(guī)模與技術(shù)實力，可分為3類：

第一類為大型專業(yè)生產(chǎn)廠商，以美國 Universal Electronics Inc為代表。該類廠商在生產(chǎn)規(guī)模和研發(fā)技術(shù)方面擁有絕對優(yōu)勢，綜合實力較強(qiáng)，提供智能遙控器綜合解決方案；

第二類為中等規(guī)模智能遙控器生產(chǎn)廠家，該類廠商在某些細(xì)分領(lǐng)域具備優(yōu)勢，具備獨立研發(fā)的能力，但在總體市場中占比仍然較低，同時在生產(chǎn)規(guī)模以及技術(shù)研發(fā)方面與大型生產(chǎn)廠商仍有差距；以 Home Control、辰奕智能、威達(dá)智能等企業(yè)為代表；

第三類為小規(guī)模智能遙控器生產(chǎn)廠商，小規(guī)模智能遙控器廠商數(shù)量較多，生產(chǎn)規(guī)模和技術(shù)研發(fā)較弱，行業(yè)競爭較為激烈，在市場競爭中處于弱勢，容易受到市場外部環(huán)境如原材料等影響，以迪富電子、超然科技、康斯泰等企業(yè)為代表。

無論哪種廠商，都面臨智能手機(jī)的遙控功能對控制端硬件產(chǎn)品的沖擊，以及新時代下智能家電和家居產(chǎn)品遙控器的個性化需求大幅度提升。

換言之，智能遙控器的競爭已不再是單一性能和價格的競爭，該類別產(chǎn)品正在從單一功能、附屬產(chǎn)品、機(jī)械操作等屬性，向智能化、功能多元化升級，比如智能語音、智能觸控/指向的控制方式。

根據(jù)辰奕智能招股說明書，該公司遙控器產(chǎn)品主要應(yīng)用于電視機(jī)和機(jī)頂盒，同時還擴(kuò)展到投影儀、會議系統(tǒng)、音響、風(fēng)扇、空調(diào)、掃地機(jī)器人等品類。

從傳輸方式上，該公司家電智能遙控器可分為紅外線傳輸、無線傳輸系列產(chǎn)品。另外從產(chǎn)品功能上，公司共推出包括單功能型、萬能型、學(xué)習(xí)型、藍(lán)牙、無線433、無線2.4G等系列產(chǎn)品。

另外，無線遙控器的產(chǎn)品單價也比紅外遙控器更高。

02

國內(nèi)電視開機(jī)率整體降低

并不足夠降低全球智能遙控器市場預(yù)期

近期前瞻研究院發(fā)布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》，提及我國電視開機(jī)率已經(jīng)從2016年的70%逐步下降到2022年的不到30%，表明國內(nèi)電視市場規(guī)模走低確為事實。

但“屏幕”的需求并未消失。

即便年輕人此刻將更多注意力放在了手機(jī)、電腦、PAD、投影儀等產(chǎn)品形態(tài)上，但年輕人也是智能家居、全屋智能的積極嘗鮮者，智能電視在整個家居系統(tǒng)中依舊占有一席之地。

所以正如海信視像總裁李煒在2023年4月的新品發(fā)布會時就直面回答了對電視開機(jī)率低與市場規(guī)模不斷下滑的看法。他認(rèn)為：“電視開機(jī)率低是個'偽命題'?，F(xiàn)在大家不是不看電視了，而是越來越多的人在換個姿勢看電視，大家更愿意為一個生活場景、一種美好的生活體驗買單?！?/p>

這一方面透露出電視已經(jīng)從剛需變?yōu)榭蛇x；

另一方面透露出電視品牌們?nèi)詫⒔吡ν苿与娨曄虼笃粱?、智能化、場景化等?chuàng)新形態(tài)升級，相比于過去的價格戰(zhàn)，把握中高端市場越發(fā)重要。

結(jié)合“創(chuàng)新不是炫技”這個宗旨，當(dāng)智能電視行業(yè)進(jìn)入深水區(qū)持續(xù)競爭時，智能遙控器作為電視與用戶交互最傳統(tǒng)的樞紐，極有可能是新技術(shù)落地的最佳載體。

例如藍(lán)牙語音遙控器已經(jīng)成為各大電視品牌的標(biāo)配；又例如2023年底華為發(fā)布靈犀指向遙控器，使用戶可以像使用激光筆一樣精準(zhǔn)指向目標(biāo)并完成跳選、滑動、拖拽等操控。

而如果查看辰奕智能招股說明書，其客戶包括華為、小米、極米、長虹、創(chuàng)維、九牧、中國電信、海信、TCL、VESTEL、Panasonic、UEIC等。

在2023年1-9月，公司營業(yè)收入下降主要是由于國內(nèi)彩電行業(yè)消費需求不佳，部分國內(nèi)品牌廠商出貨策略調(diào)整，使得部分內(nèi)銷客戶訂單量下降，內(nèi)銷收入同比下降。

但同時，該公司以O(shè)DM模式實現(xiàn)了超過5成的收入來自境外，產(chǎn)品主要出口歐洲、美洲等地。

2020、2021、2022、2023上半年公司外銷收入占主營業(yè)務(wù)收入的比例分別為52.56%、54.13%、53.53%和67.90%。以及公司2023年1-9月外銷收入同比增長，主要是藍(lán)牙遙控器和麥克風(fēng)產(chǎn)品出貨量同比上升。

03最后

根據(jù)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國智能遙控器的產(chǎn)量為9.37億支，2021年達(dá)到13.75億支，年度復(fù)合增長率10%。

根據(jù)海關(guān)總署及相關(guān)資料顯示，2017年中國智能遙控器出口量為4.73億只，2021年達(dá)到7.09億只，年度復(fù)合增長率為10.65%

在各項數(shù)據(jù)面前，辰奕智能的成長，都與智能家居、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、無線通信技術(shù)等技術(shù)的成熟和廣泛應(yīng)用有密不可分的關(guān)系，因為它們承載了全球消費者對家用電器智能化需求的不斷提高，推動了智能遙控器行業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大。

是否還有其他“小而美”的產(chǎn)業(yè)有同樣的特征，期待我們繼續(xù)發(fā)現(xiàn)……

審核編輯：湯梓紅