根據(jù)Canalys的最新報(bào)告，2023年第四季度，東南亞地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)4%，達(dá)到了2380萬(wàn)部。盡管受到宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)欠佳和通脹困擾，導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買力下降，市場(chǎng)呈疲軟之態(tài)，但隨著品牌新品發(fā)布和銷售渠道刺激政策的推行，消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的興趣逐漸回歸。

具體到品牌市場(chǎng)占有率，三星穩(wěn)坐頭把交椅，市場(chǎng)份額達(dá)到18%，盡管同比略降17%，但憑借高端市場(chǎng)的布局策略，降低了其低價(jià)A0x和A1x型號(hào)與其他安卓品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

另一方面，傳音首次進(jìn)入前兩名，市場(chǎng)份額達(dá)16%，且實(shí)現(xiàn)了非凡的153%年度增長(zhǎng)率。小米和OPPO在當(dāng)?shù)胤謩e占比15%，小米同比猛增44%，OPPO則略降27%。

報(bào)告指出，得益于在印尼和菲律賓的出色表現(xiàn)以及在新興市場(chǎng)的廣泛擴(kuò)展，傳音成為新的黑馬；而小米則通過(guò)精簡(jiǎn)產(chǎn)品線，為主打款制定具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格路線，使其獲利頗豐。相比之下，雖然OPPO在品牌提升方面有所成效，但因其缺乏面向超低端市場(chǎng)的產(chǎn)品，面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力。

Canalys分析師周圣詠認(rèn)為，第三季度，東南亞地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)下滑4%至2300萬(wàn)部。盡管三星仍以19%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先，但受庫(kù)存問(wèn)題牽制，遭受了大幅度的26%降幅。而vivo憑借中高端雙線路策略，維持住了12%的市占率。

在高端領(lǐng)域，各大品牌紛紛推出創(chuàng)新科技產(chǎn)品，如折疊屏設(shè)備等，以對(duì)抗蘋果；OPPO新款Find N3系列和Google Pixel 8系列上市后吸引的消費(fèi)需求超過(guò)預(yù)期，成為高端產(chǎn)品組合的重要補(bǔ)充。

對(duì)比第一季度數(shù)據(jù)，東南亞地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)頹勢(shì)依舊，同比下滑21%，發(fā)貨量停滯不前，僅為2090萬(wàn)部。眾所周知，消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)不確定時(shí)期更加注重資金管理，消費(fèi)電子品類的開(kāi)銷受限，這進(jìn)一步加劇了連串季度下滑的趨勢(shì)。

然而，各價(jià)位段全新的成功機(jī)型使得品牌能夠穩(wěn)步上升，如蘋果，其市占率高達(dá)560萬(wàn)部，市場(chǎng)份額占比27%；OPPO以近400萬(wàn)部的市場(chǎng)份額緊隨其后；小米和vivo市場(chǎng)份額相近，分別發(fā)出250萬(wàn)部，小米在此期間登上第四名寶座；realme則以220萬(wàn)部發(fā)貨量和11%市場(chǎng)份額位列第五。

總結(jié)來(lái)看，在2023年整年間，三星以21%的市場(chǎng)份額繼續(xù)領(lǐng)銜。OPPO市占率達(dá)17%，緊隨其后；小米、傳音和vivo之間的差距極小，發(fā)貨量差不多平衡。

在產(chǎn)品價(jià)格方面，低于299美元的設(shè)備繼續(xù)拉動(dòng)?xùn)|南亞市場(chǎng)大部分的出貨，占2023年第四季度總出貨量的82%。其中，傳音在12月份智能手機(jī)出貨量中首次登頂。

Canalys分析師周樂(lè)軒表示，“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的加劇和市場(chǎng)飽和對(duì)于廠商在定價(jià)和定位該細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品時(shí)構(gòu)成挑戰(zhàn)。三星和OPPO等專注于高端市場(chǎng)的廠商可能難以直接與Infinix、Tecno、小米和realme等品牌推出的價(jià)格親民的機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)。相反，它們的目標(biāo)是通過(guò)品牌商店和電信合作等高端渠道來(lái)吸引更具付費(fèi)能力的消費(fèi)者，在價(jià)格之外實(shí)現(xiàn)差異化。例如，在馬來(lái)西亞，榮耀通過(guò)Rahmah計(jì)劃和運(yùn)營(yíng)商渠道等舉措，擴(kuò)大其5G產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)184%同比激增。在經(jīng)歷2023年年初的困境之后，渠道伙伴依然保持謹(jǐn)慎，廠商仍然面臨著平衡設(shè)備的價(jià)格和庫(kù)存管理的挑戰(zhàn)。”

Canalys預(yù)測(cè)，2024年?yáng)|南亞地區(qū)智能手機(jī)出貨量將增長(zhǎng)7%。2021年出貨量激增很可能導(dǎo)致許多消費(fèi)者在2024年更換設(shè)備。隨著消費(fèi)者信心的提振以及各種戰(zhàn)略措施的落實(shí)，東南亞地區(qū)將成為智能手機(jī)行業(yè)增長(zhǎng)和創(chuàng)新的肥沃土壤。