電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/莫婷婷）2023年，AR設(shè)備的表現(xiàn)可以說是“點(diǎn)亮”了XR設(shè)備市場(chǎng)。根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年，中國AR/VR頭顯出貨72.5萬臺(tái)（sales-in口徑），同比2022年下滑39.8%。但AR出貨26.2萬臺(tái)，同比上漲154.4%，并且AR設(shè)備出貨量占整體中國市場(chǎng)AR/VR出貨的36.1%，創(chuàng)下歷史新高。

AR市場(chǎng)在2023年創(chuàng)下新紀(jì)錄， 業(yè)內(nèi)人士稱“終于看到AR的崛起”。產(chǎn)業(yè)鏈上下游玩家能更加直接地感受到AR設(shè)備帶來的機(jī)會(huì)，持續(xù)投入并靜待花開。


光學(xué)顯示方案的升級(jí)，成為差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵
從2023年發(fā)布的AR智能眼鏡來看，在顯示方面，高刷新率、高分辨率、大視野是主要的升級(jí)方向，并逐漸成為旗艦產(chǎn)品的標(biāo)配。在其他方面，5G網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算、AI技術(shù)都成為產(chǎn)品升級(jí)的關(guān)鍵技術(shù)。

在追求高階的顯示方案的趨勢(shì)之下，光學(xué)顯示模組的升級(jí)變得更加迫切。從電子發(fā)燒友網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的產(chǎn)品資料來看，目前智能眼鏡的光學(xué)方案包括光波導(dǎo)、BirdBath、離軸光學(xué)，另外還有采用DigiWindow技術(shù)的超小型近眼顯示光學(xué)方案。

嚴(yán)謹(jǐn)來說，光學(xué)顯示方案沒有最完美的，只有最適合的。不同的光學(xué)系統(tǒng)結(jié)合不同的顯示模組會(huì)帶來不同的顯示效果。在競(jìng)爭(zhēng)還不算激烈的AR設(shè)備市場(chǎng)，廠商都在尋找差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，光學(xué)方案是其中的差異化方向之一，用不同的光學(xué)方案適配不同的應(yīng)用場(chǎng)景。

目前光波導(dǎo)、BirdBath都已經(jīng)被大多數(shù)AR設(shè)備廠商所采用，光波導(dǎo)技術(shù)隨著需求的升級(jí)還在持續(xù)迭代中。相對(duì)來說，離軸光學(xué)是AR光學(xué)方案更為成熟的一種，早期主要應(yīng)用于軍工領(lǐng)域，具備技術(shù)難度低、方便量產(chǎn)，能實(shí)現(xiàn)較大的FOV等特點(diǎn)，不過由于其光學(xué)特性，體積大也是該方案的特點(diǎn)，因此采用該光學(xué)方案的AR設(shè)備會(huì)采用頭盔式設(shè)計(jì)。

目前采用離軸光學(xué)方案的廠商有Dream Glass。其新一代AR眼鏡產(chǎn)品Dream Glass Lead Fly等正是采用該光學(xué)方案。另外，2016年推出的Meta 2，還有聯(lián)想Mirage AR等產(chǎn)品也采用了該光學(xué)方案。

借由不同的光學(xué)方案以及產(chǎn)品形態(tài)，Dream Glass打開了B端市場(chǎng)，并且發(fā)布了能適配無人機(jī)的AR智能眼鏡——Dream Glass Lead Fly。面向更加垂直的應(yīng)用場(chǎng)景，如若能夠形成一個(gè)完整的商業(yè)化閉環(huán)，將提高Dream Glass在AR市場(chǎng)的勝算。

另一種光學(xué)方案——光波導(dǎo)技術(shù)已經(jīng)在2023年出現(xiàn)的AR新品中應(yīng)用，例如影目科技的INMO Air 2、谷東科技的C2000S等。但相對(duì)于離軸光學(xué)，光波導(dǎo)技術(shù)還存在技術(shù)、商業(yè)化瓶頸需要突破。

Dream Glass創(chuàng)始人鐘張翼博士提到，一是因?yàn)樗纳嫌萎a(chǎn)業(yè)鏈還不夠成熟。二是在消費(fèi)端，還得看光波導(dǎo)是否真正解決了用戶痛點(diǎn)，或者提供的價(jià)值夠不夠多。三是由于光學(xué)特性，光波導(dǎo)AR智能眼鏡無法適配近視人群，具有一定的局限性。而采用離軸光學(xué)的AR智能眼鏡設(shè)備體積較大，近視用戶可以直接佩戴眼鏡使用。四是如果下游沒有充足的訂單需求，上游只能依靠資本持續(xù)投入研發(fā)，很難形成正向循環(huán)。

除了上面提到的光學(xué)方案，DigiWindow技術(shù)也是方案之一，代表廠商為仙瞬科技。公司官網(wǎng)表示，仙瞬科技開發(fā)了全球最小的顯示光學(xué)模組，體積僅2x2x2mm，重量小于1g，采用不同于光波導(dǎo)、BirdBath、自由曲面的全新“超幾何光學(xué)”技術(shù)，團(tuán)隊(duì)是國內(nèi)唯一掌握該技術(shù)的團(tuán)隊(duì)。

仙瞬科技相關(guān)負(fù)責(zé)人向電子發(fā)燒友網(wǎng)表示，該光學(xué)顯示模組能夠內(nèi)嵌到普通眼鏡鏡框中，讓普通眼鏡升級(jí)為智能眼鏡。功耗可以做到小于50mw。同樣具備翻譯或?qū)Ш降裙δ堋?br />


Vision Pro帶來發(fā)展可能性，期待游戲廠商加入共同推動(dòng)市場(chǎng)
相較前幾年的發(fā)展，AR設(shè)備已經(jīng)搶了VR設(shè)備的“風(fēng)頭”。IDC的數(shù)據(jù)顯示，在中國市場(chǎng)，在第四季度AR出貨11.8萬臺(tái)，VR出貨11萬臺(tái)，AR出貨量首次單季度超過VR。

回顧2023年，AR設(shè)備市場(chǎng)迎來了幾大利好。一是在C端市場(chǎng)，AR設(shè)備整機(jī)價(jià)格也隨著上游產(chǎn)業(yè)鏈的成熟有所下降，從3000+元，降到2000+元。對(duì)于接下來的價(jià)格發(fā)展趨勢(shì)，鐘張翼博士分享了他的預(yù)測(cè)，“相對(duì)來說，2000+元相對(duì)來講已經(jīng)到了一個(gè)就是臨界點(diǎn)，接下來價(jià)格可能會(huì)逐漸起來?！倍翘O果的入局或許會(huì)在接下來帶動(dòng)整個(gè)AR/VR市場(chǎng)的發(fā)展。

總體來看，面向C端的AR設(shè)備可以分為兩類，一類是以BirdBath方案為主的觀影娛樂設(shè)備，相對(duì)來說內(nèi)容會(huì)豐富些，成熟些。另一類是以光波導(dǎo)為主的提示類或者是其他信息提示類設(shè)備，用戶粘性相對(duì)來說會(huì)弱一些。

鐘張翼博士認(rèn)為，現(xiàn)階段AR行業(yè)還屬于戰(zhàn)略性布局的狀態(tài)，還沒有出現(xiàn)一個(gè)很完整、很成熟的產(chǎn)業(yè)。預(yù)期要等到Apple Vision Pro二代、三代以后，才會(huì)正向運(yùn)轉(zhuǎn)，例如上游的元器件產(chǎn)業(yè)鏈成熟起來，從產(chǎn)業(yè)鏈上游到消費(fèi)端形成閉環(huán)。

不難發(fā)現(xiàn)，盡管Apple Vision Pro的出現(xiàn)在現(xiàn)階段還沒有帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，但作為風(fēng)向標(biāo)，它給市場(chǎng)帶來的信心確實(shí)是有的。

另一方面，不管是AR還是VR，都是面向C端的產(chǎn)業(yè)，到目前為止還沒有形成閉環(huán)，是AR/VR還處于技術(shù)端，體驗(yàn)端還沒有大的投入。即使是蘋果，嚴(yán)格來說也沒有游戲的基因。因此，當(dāng)Apple Vision Pro上市之后，體驗(yàn)者都在感嘆技術(shù)的先進(jìn)。以智能手機(jī)作為例子，如果沒有內(nèi)容端的投入，只靠硬件來推是很慢的，甚至是徒勞的。未來還得看Apple Vision Pro二代、三代之后，是否有品牌號(hào)召力，能讓游戲廠商真的入局。

回顧市場(chǎng)發(fā)展歷史，AR/VR行業(yè)的風(fēng)口已經(jīng)出現(xiàn)了好幾輪，經(jīng)過不同的發(fā)展階段，最后誰能夠堅(jiān)持到最后，都是未知數(shù)。而“戰(zhàn)略定力”在任何階段都很重要。

小結(jié)：
AR行業(yè)還在等待一個(gè)閉環(huán)，只有真正形成閉環(huán)后，產(chǎn)業(yè)才能運(yùn)轉(zhuǎn)起來。在這之前，我們看到無數(shù)產(chǎn)業(yè)鏈上下游廠商都在各自的賽道上持續(xù)投入，終端廠商通過選擇不同的光學(xué)方案打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。值得期待的是，蘋果的入局給玩家?guī)砹私酉聛砣轿迥甑钠谂?，?nèi)容端的投入也將成為AR決勝的關(guān)鍵。