近日，權(quán)威機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)、洛圖科技先后發(fā)布智能門(mén)鎖2024半年報(bào)，報(bào)告均指出上半年中國(guó)智能門(mén)鎖線(xiàn)上渠道持續(xù)增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024上半年線(xiàn)上渠道銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)22.7%，成行業(yè)增長(zhǎng)最快的部分；洛圖科技強(qiáng)調(diào)，行業(yè)正逐漸從傳統(tǒng)電商向新興電商拓展，上半年新興電商占全渠道約11%的市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng)4.2%。

在此背景下，行業(yè)領(lǐng)軍品牌德施曼在兩份報(bào)告中均保持了線(xiàn)上全渠道的絕對(duì)領(lǐng)先，2024年上半年德施曼線(xiàn)上全渠道銷(xiāo)額遙遙領(lǐng)先，穩(wěn)居全行業(yè)第一；在2000元以上中高端市場(chǎng)中，德施曼銷(xiāo)額&銷(xiāo)量均排名第一；在抖音等新興電商平臺(tái)，德施曼銷(xiāo)額&銷(xiāo)量壓倒式領(lǐng)先。

1、中高端產(chǎn)品需求持續(xù)增長(zhǎng)

奧維云網(wǎng)的報(bào)告指出，雖然低價(jià)策略能吸引更廣泛的客群，但高端產(chǎn)品能夠提升價(jià)值空間和品牌形象；入門(mén)級(jí)智能門(mén)鎖因性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)快速占領(lǐng)市場(chǎng)，但中高端產(chǎn)品憑借價(jià)值主張，市場(chǎng)需求呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

對(duì)此，聚焦中高端市場(chǎng)的德施曼，在線(xiàn)上2000元及以上整體市場(chǎng)中，德施曼的零售量、零售額占比均排在首位，零售量、額占比均超過(guò)26%，牢牢掌舵智能門(mén)鎖中高端市場(chǎng)。

值得強(qiáng)調(diào)的是，在抖音等內(nèi)容電商2000元及以上市場(chǎng)中德施曼的優(yōu)勢(shì)更加突出，量額占比均達(dá)到40%，展現(xiàn)出了德施曼品牌強(qiáng)勁的高端競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

2、線(xiàn)上渠道狂飆，新興電商崛起

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能門(mén)鎖線(xiàn)上渠道總規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)22.7%，銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)15.2%；洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國(guó)智能門(mén)鎖傳統(tǒng)電商銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)21.5%。

洛圖科技同時(shí)指出，隨著德施曼等領(lǐng)軍品牌在新興渠道持續(xù)加大投入，滲透速度明顯加快。2024年上半年，新興電商在占全渠道約11%的市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng)了4.2個(gè)百分點(diǎn)。

奧維云網(wǎng)報(bào)告顯示，德施曼在2024年上半年線(xiàn)上整體市場(chǎng)（專(zhuān)業(yè)電商+平臺(tái)電商+內(nèi)容電商）中，憑借18%的零售額占比排名第一；內(nèi)容電商2000元以上市場(chǎng)，德施曼憑借其策略?xún)?yōu)勢(shì)，占據(jù)高端市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

洛圖科技的報(bào)告則強(qiáng)調(diào)，德施曼在新興電商的銷(xiāo)量、銷(xiāo)額維度位居第一。

線(xiàn)上渠道多元互補(bǔ)，利于擴(kuò)大整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2024年上半年京東等專(zhuān)業(yè)電商銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)46%，天貓等平臺(tái)電商銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)18%，抖音等內(nèi)容電商銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)15%，線(xiàn)上渠道多元發(fā)展，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，正在有效擴(kuò)大整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模。

最后，奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，基于2024年上半年的出色表現(xiàn)，2024年中國(guó)智能門(mén)鎖行業(yè)全渠道零售量規(guī)模將達(dá)2050萬(wàn)套，同比預(yù)計(jì)增長(zhǎng)9.6%；其中線(xiàn)上市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)凸顯，零售量規(guī)模為751萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)15.0%。