風(fēng)靡世界的《旅行青蛙》背后，有一個(gè)令人哭笑不得的真相。據(jù)悉，這款游戲是日本生育部門應(yīng)對(duì)日本社會(huì)生育率過(guò)低，為挖掘現(xiàn)有生育意向的年輕人，而聯(lián)合游戲公司共同開(kāi)發(fā)的。在日本國(guó)內(nèi)，如果連續(xù)玩該游戲超過(guò)一周，會(huì)被默認(rèn)生育意向8級(jí)以上，后臺(tái)將向游戲玩家發(fā)送一封長(zhǎng)達(dá)3500字的長(zhǎng)信，鼓勵(lì)用戶親自生個(gè)娃……

日本著名管理學(xué)家大前研一指出，日本正在進(jìn)入一種無(wú)欲望社會(huì)狀態(tài)，而低生育率則是這種狀態(tài)的延續(xù)。在大前研一的《低欲望社會(huì)》中，描述了日本的現(xiàn)狀——年輕人沒(méi)有炒房的欲望、沒(méi)有炒股的欲望、沒(méi)有結(jié)婚的欲望、沒(méi)有購(gòu)物的欲望，宅男宅女越來(lái)越多，一部手機(jī)框定生活的所有?！盁o(wú)論物價(jià)如何降低，消費(fèi)仍無(wú)法得到刺激，經(jīng)濟(jì)沒(méi)有明顯增長(zhǎng)，銀行信貸利率一再調(diào)低，而30歲左右購(gòu)房的人數(shù)依然逐年下降?！?/p>

不可否認(rèn)，人口紅利對(duì)一國(guó)發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。日本社會(huì)的今天，極可能成為中國(guó)社會(huì)的明天。

1月18日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)字顯示，中國(guó)2017年出生人口1723萬(wàn)，同比2016年減少63萬(wàn)，人口出生率同比下降0.52%。據(jù)悉，自2016全面二孩政策放開(kāi)后，2016年全國(guó)人口出生率同比回升了0.88%;但時(shí)隔一年，這一勢(shì)頭急轉(zhuǎn)直下，再度“收跌”。

據(jù)悉，新中國(guó)首個(gè)人口高峰出現(xiàn)于1963-1964年，出生人口接近3000萬(wàn);60后的增加導(dǎo)致80后人數(shù)較多，但到90后，新增人口數(shù)量持續(xù)減少。1991年出生的人口約為2500萬(wàn);但到1995年，出生人口僅為1100萬(wàn)，期間減少了1000萬(wàn)新生人口。伴隨著人口出生率的下降，是人口層次以及消費(fèi)需求的改變。

以當(dāng)下的北京為例，截至2016年底，北京本市戶籍老年人口達(dá)到329萬(wàn)，老齡化已超24%，居全國(guó)第二。針對(duì)城市老齡人口，北京市正在試點(diǎn)“三邊四級(jí)”養(yǎng)老服務(wù)體系建設(shè)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)老年人在周邊、身邊和床邊就近享受居家養(yǎng)老服務(wù)。目前，北京全市已建設(shè)街鄉(xiāng)鎮(zhèn)養(yǎng)老照料中心252個(gè)，輻射開(kāi)展居家養(yǎng)老服務(wù)項(xiàng)目1000多個(gè)。與體系建設(shè)同期展開(kāi)的還有適老化設(shè)施改造，2017年北京住建部門牽頭，開(kāi)工建設(shè)459部電梯，通過(guò)“組合拳”方式解決老年人上下樓不便問(wèn)題，同時(shí)，推進(jìn)老年人家庭適老化改造，方便老年人生活。

這種改變，將持續(xù)傳導(dǎo)至市場(chǎng)的各個(gè)方向。2017年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)年會(huì)上，中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍認(rèn)為，人口出生率的下降將成為影響我國(guó)家電行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的最大不利因素?！?000萬(wàn)人口，大約對(duì)應(yīng)500萬(wàn)新家庭;而新增家庭數(shù)量的減少將進(jìn)而導(dǎo)致房地產(chǎn)、家電購(gòu)買需求的降低，”魏軍強(qiáng)調(diào)，“由此，家電企業(yè)在制定長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃時(shí)，需要將未來(lái)面臨的人口因素納入考量范圍，適時(shí)、有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)適合老齡群體、單身群體需求的產(chǎn)品，以滿足多元人群的個(gè)性化需求。”

目前，走在適老化家電開(kāi)發(fā)前沿的以日本企業(yè)為主。衛(wèi)浴品牌TOTO針對(duì)老年人開(kāi)發(fā)了“福祉”系列智能馬桶蓋，該系列產(chǎn)品在智能馬桶蓋的基礎(chǔ)上增加了升降式坐便扶手，防止老年人站立不穩(wěn);其臀部清潔和暖風(fēng)功能解決老年人擦洗不便的困難;有溫度的保溫座圈在秋冬季節(jié)也是暖洋洋的，防止老年人感冒;因?yàn)槠鋵?shí)用性非常高，在日本普及程度較高。

上海林內(nèi)營(yíng)銷部部長(zhǎng)王延紅介紹說(shuō)，針對(duì)老年人沐浴過(guò)程中容易發(fā)生意外，林內(nèi)開(kāi)發(fā)了浴室專用暖房機(jī)，“日本厚生省數(shù)據(jù)顯示，在日本每年沐浴過(guò)程中的死亡人數(shù)是交通事故死亡人數(shù)的4倍。沐浴過(guò)程中，熱水的刺激會(huì)導(dǎo)致體表溫度驟然改變，血液循環(huán)不暢可能導(dǎo)致胸悶、昏厥，對(duì)于老年人而言尤其值得注意?！倍门繖C(jī)可以實(shí)現(xiàn)浴室提前升溫，幫用戶“預(yù)熱”體溫，防止體表溫度驟變;暖房機(jī)還有換氣功能，可保持浴室氣流暢通，大大減少沐浴事故。

與人口層次改變相伴而生的，還有小戶家庭的增長(zhǎng)，如日益龐大的單身群體。而適用于小戶家庭的迷你產(chǎn)品也成為企業(yè)針對(duì)個(gè)性需求的開(kāi)發(fā)方向。2017年，小天鵝向市場(chǎng)推出了壁掛式洗衣機(jī)產(chǎn)品。小天鵝研究院智能技術(shù)研究院負(fù)責(zé)人熊明在介紹壁掛式產(chǎn)品研發(fā)歷程時(shí)表示，隨著遷徙式人口增加、單身潮降臨以及年輕人婚后獨(dú)立居住等現(xiàn)象出現(xiàn)，小戶家庭占比逐漸提升，家庭規(guī)模不斷縮小，我國(guó)單位戶數(shù)人口已經(jīng)低于3.1。小戶家庭對(duì)于少件洗、內(nèi)衣洗和快速洗需求增加，壁掛洗衣機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。而除了迷你洗衣機(jī)，近年來(lái)，小巧可移動(dòng)的冰箱、洗碗機(jī)也頗受市場(chǎng)青睞。

上海的出租車內(nèi)，城市生活頻道流行著“一人食”的熱播，海爾洗碗機(jī)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人蘇杰說(shuō)，“我們的小海貝，就是主要針對(duì)1-3人的小戶型家庭開(kāi)發(fā)的洗碗機(jī)，既便租房子，也方便攜帶;此外，它也算一款適合老年人使用的產(chǎn)品，操作簡(jiǎn)單，解放雙手，減輕他們的家務(wù)勞動(dòng)?！?/p>

需求是產(chǎn)生供給，推動(dòng)市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力。世界在改變，需求在改變，順應(yīng)需求，迎接改變，是企業(yè)在萬(wàn)變中所能做到的唯一“不變”。