VR/AR走過2017年的行業(yè)低谷，逐漸呈現(xiàn)理性回歸趨勢，伴隨著全球更多巨頭加入市場，內(nèi)容生態(tài)日益豐富，產(chǎn)品硬件形態(tài)更迭，商業(yè)應(yīng)用廣泛，都為2018年市場注入新的可能，不管是消費端還是商用端，VR/AR市場在2018年都會有新亮點。更重要的是，VR/AR硬件廠商正與內(nèi)容提供商及行業(yè)解決方案提供商展開更為緊密的合作，產(chǎn)業(yè)生態(tài)將更為成熟。

IDC一份VR/ AR市場追蹤報告顯示，2017年中國市場25%以上的桌面VR頭顯設(shè)備出貨并應(yīng)用到VR體驗店，雖然算作商用市場出貨，但實際用途卻是消費領(lǐng)域。2018年，預(yù)期將會有更多廠商將會重點深耕行業(yè)市場，各行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展也推動VR商用需求增長，VR商業(yè)應(yīng)用將更加垂直化，更強調(diào)為特定行業(yè)提供專屬解決方案。

硬件方面 VR獨立頭顯帶動增長

過去一年中國地區(qū)AR頭顯設(shè)備IDC預(yù)計出貨量僅為15,000臺，市場規(guī)模較小。但隨著蘋果AR Kit和谷歌AR Core的發(fā)布，開發(fā)者對于AR的熱情大幅提升。

加上由內(nèi)而外的Inside-out定位系統(tǒng)，讓更多VR頭顯實現(xiàn)獨立定位。雖然精度需要進(jìn)一步提高，但免除了外部定位基站的繁瑣設(shè)置以及空間要求。VR頭顯也從3DOF往6DOF發(fā)展，意味著用戶可以更自然同虛擬世界進(jìn)行交互。預(yù)計2018年將會有更多發(fā)布機型會選擇6DOF頭顯，以帶來更好沉浸體驗。

過去兩年間，國內(nèi)廠商率先推出VR獨立頭顯，特別在2017年底， HTC與Pico推出高配置獨立頭顯，同時面向商用和消費群體。2018年，全球廠商也將加入獨立頭顯競爭，Oculus和Google也將瞄準(zhǔn)這一市場。2017年，中國獨立頭顯出貨量同比增長283.2%，在新的一年獨立頭顯有望帶動市場的繼續(xù)增長。

AR應(yīng)用方面更有趣多元

在教育行業(yè)方面，將會有超過500家學(xué)校采用VR/AR方案。一方面由于教育行業(yè)IT終端產(chǎn)品采購量巨大，另一方面因為教育行業(yè)對應(yīng)用新科技產(chǎn)品來提高教育質(zhì)量需求較大。教育部發(fā)布《教育部辦公廳關(guān)于2017-2020年開展示范性虛擬仿真實驗教學(xué)項目建設(shè)的通知》后，多個地方政府也出臺虛擬產(chǎn)業(yè)鼓勵政策，以促進(jìn)教育行業(yè)VR及AR的發(fā)展。2018年，政策推動加上教育行業(yè)VR內(nèi)容的完善，將促使更多學(xué)校采用。

娛樂應(yīng)用方面除了提供游戲以外，視頻觀影是另一主要使用場景。VR原生視頻內(nèi)容較為缺乏，VR巨幕觀影就成為主打需求。隨著VR分辨率提升，重量減輕，內(nèi)容增加以及音效整合，VR頭顯能夠提供越來越好的巨幕觀影體驗。2018年，將會有更多獨立頭顯廠商關(guān)注觀影人群市場，優(yōu)化觀影體驗。讓觀影從體驗店影院走入用戶家中。

游戲方面也持續(xù)刺激VR/AR數(shù)量倍增。2017年，IDC預(yù)測VR游戲數(shù)量同比增加118.1%，預(yù)計2018年VR游戲數(shù)量同比增速將繼續(xù)超過100%。與此同時，AR游戲的數(shù)量增長迅速。隨著游戲質(zhì)量的提高，3A級游戲作品的加入，游戲操控方式優(yōu)化，消費者將會有更多游戲選擇。

此外在零售體驗方面，由于中國一、二級城市VR體驗店從數(shù)量上趨于飽和，2018年體驗運營下沉趨勢將更為明顯，3-6線城市將開設(shè)更多的VR體驗店。目前醫(yī)療、零售、制造、服務(wù)、房地產(chǎn)等行業(yè)正在利用VR/AR技術(shù)來更好的幫助其產(chǎn)品營銷，以更具創(chuàng)意的數(shù)字營銷手段吸引注意，讓消費者身臨其境的感受產(chǎn)品特點。2018年，也將會有更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容商以及內(nèi)容與VR/AR設(shè)備協(xié)同，帶動市場增長。