電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/章鷹）6月3日，華為官方微博官宣，華為Pura80系列及全場(chǎng)景發(fā)布會(huì)將在6月11日14點(diǎn)30分舉行，機(jī)緣巧合的是，近日蘋果在官網(wǎng)宣布WWDC2025將在6月9日到13日舉行WWDC25，蘋果將展示其2025年軟件的重大變化。兩大智能旗艦手機(jī)同臺(tái)競(jìng)技，點(diǎn)燃了今年智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)賽的中場(chǎng)戰(zhàn)事。

6月4日，國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterPoint Research發(fā)布最新預(yù)測(cè)，受美國(guó)關(guān)稅政策不確定性等因素影響，2025年全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)預(yù)測(cè)從此前的4.2%下調(diào)至1.9%。該機(jī)構(gòu)下調(diào)了蘋果和三星的增長(zhǎng)預(yù)測(cè)，不過(guò)，中國(guó)品牌華為在競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)亮眼，預(yù)測(cè)2025年華為手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)11%，摩托羅拉、小米、realme和蘋果的手機(jī)出貨量增速分別為4%、4%、3%、2%。

2025年全球智能手機(jī)市場(chǎng)有哪些變數(shù)？為何在蘋果、三星增長(zhǎng)放緩之際，華為可以逆勢(shì)而上？本文將從市場(chǎng)趨勢(shì)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和供應(yīng)鏈進(jìn)行分析。

Q1全球智能手機(jī)市場(chǎng)上，哪五大品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)？

根據(jù)CounterPoint Research發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2025第一季度智能手機(jī)實(shí)際銷量同比增長(zhǎng)3%，盡管美國(guó)、歐洲發(fā)達(dá)市場(chǎng)出現(xiàn)下滑，但是中國(guó)政府補(bǔ)貼政策帶動(dòng)的需求增長(zhǎng)，以及拉丁美洲、亞太、中東及非洲等關(guān)鍵新興市場(chǎng)的持續(xù)復(fù)蘇抵消了這一頹勢(shì)。

尤其值得注意的是手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)格局。蘋果Q1榮登市場(chǎng)榜首，出貨量同比增長(zhǎng)4%，占據(jù)19%的市場(chǎng)份額；三星以18%份額緊隨其后，出貨量同比下滑5%；小米市場(chǎng)份額達(dá)到14%，出貨量同比增長(zhǎng)5%。Vivo、OPPO排名第四、第五。值得關(guān)注的是華為、榮耀、摩托羅拉的增速明顯，在全球范圍內(nèi)形成了競(jìng)爭(zhēng)力—華為成為中國(guó)市場(chǎng)第一大廠商，榮耀和摩托羅拉在多個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

華為成為中國(guó)市場(chǎng)增速最快的手機(jī)企業(yè)，CounterPoint Research最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度華為手機(jī)全球出貨量達(dá)到1510萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.5%，華為重新登頂中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)榜首，王者強(qiáng)勢(shì)回歸。而小米銷量排第三，同比增長(zhǎng)16.5%。

華為以連續(xù)兩個(gè)季度19.4%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑市場(chǎng)，nova13系列和旗艦款Pura70系列的強(qiáng)勁需求鞏固了其市場(chǎng)主導(dǎo)地位。國(guó)家補(bǔ)貼政策疊加熱銷機(jī)型降價(jià)，以為華為在600-799美元高端價(jià)格段的領(lǐng)先表現(xiàn)，共同推動(dòng)增長(zhǎng)。

另外一家調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights發(fā)布的報(bào)告顯示，華為手機(jī)在今年Q1的出貨量上升，市場(chǎng)份額在全球市場(chǎng)位列第八，這家機(jī)構(gòu)認(rèn)為華為在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)登頂，Mate70、Pura70、Nova13系列、低端暢享70X以及多款折疊屏手機(jī)在本季度補(bǔ)貼政策推動(dòng)下，共同取得了良好的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

硬扛蘋果，華為在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力日趨增長(zhǎng)

近幾個(gè)月，蘋果iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的占有率持續(xù)下滑，由于市場(chǎng)占有率的下滑，蘋果5月10日針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)大幅度下調(diào)iPhone售價(jià)，調(diào)價(jià)通知顯示蘋果iPhone 16 Pro Max 所有容量版本降價(jià)160美元，（折合人民幣1313.06元）；而 iPhone 16 Pro的128GB版本降價(jià)176美元，（折合人民幣1445.27元），其他版本同樣降價(jià)160美元。

在京東商城網(wǎng)站上，618大促的活動(dòng)已經(jīng)上線，蘋果iPhone 16 Pro Max（512GB）的價(jià)格已經(jīng)從8599元直接降到7999元，華為Mate70 Pro+（12G+512G）的價(jià)格也從8499元降到了7399元?？梢哉f(shuō)，兩大旗艦價(jià)格已經(jīng)非常接近了。

回顧年度市場(chǎng)份額變動(dòng)趨勢(shì)，蘋果面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力更為顯著。CounterPoint Research發(fā)布的中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，2022-2024年期間，蘋果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的份額逐年下降，分別為75%、64%、54%。同期，以華為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌加速高端市場(chǎng)布局，華為在2022-2024年的高端市場(chǎng)份額從12%提升至29%。

在降價(jià)之前，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)陷入銷售困境。2025年第一季度，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)出貨量同比下降了9%。財(cái)報(bào)顯示，蘋果第二財(cái)季(日歷年第一季度)大中華區(qū)銷售額也未達(dá)預(yù)期。

為何華為手機(jī)可以在高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)逆襲？源于華為在自研麒麟芯片、鴻蒙操作系統(tǒng)、衛(wèi)星通信和AI功能等核心技術(shù)的突破。華為Pura70系列，2024年4月發(fā)布，早在今年3月份全系總激活量就突破了1100萬(wàn)臺(tái)，目前全系總銷量在1300萬(wàn)左右，生命周期內(nèi)有望突破1500萬(wàn)臺(tái)。

此外，IDC報(bào)告顯示，2024 年中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量約 917 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 30.8%。華為是中國(guó)折疊屏手機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)者，占據(jù)了 38% 的市場(chǎng)份額。華為MateX5和三折疊屏手機(jī)受到消費(fèi)者青睞。

蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的困境來(lái)源于兩大主要原因:一是蘋果新機(jī)在創(chuàng)新設(shè)計(jì)與配置升級(jí)上表現(xiàn)得較為保守，特別是Apple Intelligence是iPhone16的最大特色，但目前仍未有在中國(guó)市場(chǎng)提供，難以持續(xù)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買熱情，吸引力大不如前；二是華為、vivo、小米等本土品牌在高端市場(chǎng)迅速崛起，以豐富多樣的產(chǎn)品線和出色的性能表現(xiàn)，為消費(fèi)者提供了更多價(jià)值選擇，進(jìn)一步擠壓了蘋果的市場(chǎng)空間。

2025年成為華為手機(jī)突破關(guān)鍵年

針對(duì)華為在2025年第一季度的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，CounterPoint副總監(jiān) Ethan Qi 指出，華為供應(yīng)鏈瓶頸逐步緩解，自研芯片勢(shì)頭強(qiáng)勁，有望在中國(guó)中低端市場(chǎng)搶占更多份額，預(yù)估 2025 年全年出貨量增長(zhǎng) 11%。

電子發(fā)燒友調(diào)研和分析認(rèn)為，2025年華為在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升和海外市場(chǎng)上加大發(fā)力點(diǎn)，成為華為手機(jī)重返全球前列的重要推力。

首先，除了中國(guó)市場(chǎng)之外，華為加大開拓海外市場(chǎng)力度。華為官方表示，華為將其高性能芯片手機(jī)的銷售市場(chǎng)數(shù)量增加到60個(gè)，目前已經(jīng)在巴黎、新加坡、迪拜、米蘭、慕尼黑、伊斯坦布爾、華沙和墨西哥城等國(guó)際城市設(shè)立巨幅廣告，宣告華為手機(jī)的回歸。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，華為2019年巔峰期2.4億臺(tái)全球發(fā)貨量中有1億臺(tái)來(lái)自海外市場(chǎng)，后來(lái)隨著經(jīng)受美國(guó)制裁，海外市場(chǎng)萎縮，現(xiàn)在重返全球60多個(gè)國(guó)家和市場(chǎng)，預(yù)示著王者歸來(lái)的新腳步。

據(jù)悉，2024年4月上市的Pura70已經(jīng)向60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)出貨，2024年11月底發(fā)布的MateX6已經(jīng)在歐洲、中東、南美等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上市。

其次，華為麒麟芯片、鴻蒙5系列賦能新產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升。去年11月底發(fā)布的Mate70系列搭載麒麟芯片，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)100%新品自主化，支持雙向衛(wèi)星通信，成為戶外和商務(wù)用戶的首選。數(shù)碼閑聊站數(shù)據(jù)透露，截至5月4日的旗艦手機(jī)激活量數(shù)據(jù)已經(jīng)出爐，其中華為Mate 70系列為437萬(wàn)部。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)華為Mate70系列將有望在2025年實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)級(jí)銷量。

5月14日，Nova14系列發(fā)布，成為中端手機(jī)新天花板。華為nova14Pro搭載全新的麒麟8020處理器，采用6.78英寸等深曲屏，后置雙攝，對(duì)比標(biāo)準(zhǔn)版主攝支持10檔物理可變光圈，支持OIS光學(xué)防抖，廣角鏡頭也有升級(jí)，并且搭載紅楓原色系統(tǒng)，售價(jià)3499起，國(guó)補(bǔ)后2999起。華為nova14Ultra同樣搭載麒麟8020，支持5G和雙衛(wèi)星通信，首發(fā)WiFi7+，長(zhǎng)焦升級(jí)為5000萬(wàn)RYYB大光圈潛望長(zhǎng)焦鏡頭，廣角升級(jí)為1300萬(wàn)RYYB超廣角微距鏡頭，售價(jià)4499起，國(guó)補(bǔ)后3999起。5月23日開售，首銷非?；馃?，據(jù)悉首銷當(dāng)日銷量就超過(guò)了10萬(wàn)。

華為已經(jīng)官宣Pura80系列將于6月11日發(fā)布，這款新手機(jī)將迎來(lái)影像最強(qiáng)升級(jí)。根據(jù)數(shù)碼閑聊站的爆料，華為Pura80 Pro旗艦機(jī)將搭載最新國(guó)產(chǎn)一英寸鏡皇，該傳感器擁有單像素尺寸1.6μm和5000萬(wàn)像素分辨率。在影像方面，華為Pura80系列首次采用“一鏡雙長(zhǎng)焦”設(shè)計(jì)，影像實(shí)力大幅提升的同時(shí)也攻克了技術(shù)難關(guān)，OPPO高管承認(rèn)成本可能打破行業(yè)紀(jì)錄，我們靜待發(fā)布會(huì)上更多細(xì)節(jié)公布。

業(yè)界普遍認(rèn)為，華為Pura80系列將接棒Pura70系列，成為華為高端手機(jī)的銷量擔(dān)當(dāng)。

此前Canalys披露的報(bào)告顯示，2024年華為在中國(guó)大陸的手機(jī)出貨量4600萬(wàn)臺(tái)，同比大增37%。2025年如按照Counterpoint的預(yù)測(cè)實(shí)現(xiàn)11%的同比增長(zhǎng)，華為手機(jī)銷量預(yù)計(jì)要超過(guò)5400萬(wàn)部。IDC分析師王吉平則表示，2025年在國(guó)補(bǔ)和AI、折疊屏等技術(shù)雙重刺激下，600 - 800 美元市場(chǎng)還會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，成為廠商競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)。

華為手機(jī)重返全球市場(chǎng)，在全球60多個(gè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇還有不少困難和挑戰(zhàn)要解決，但手機(jī)在鴻蒙操作系統(tǒng)和自研芯片構(gòu)筑的安全和隱私保護(hù)也成為重要利器。未來(lái)，我們將拭目以待，華為及其他國(guó)產(chǎn)品牌在全球手機(jī)市場(chǎng)的新突破。