OPPO正式在印度市場推出線上品牌realme，希望以性價比作為競爭優(yōu)勢與小米展開爭奪，定價方面則比小米稍高一點，在當(dāng)下印度智能手機(jī)市場開始普及數(shù)年之后這或許是OPPO的一招妙棋。

據(jù)報道指OPPO在印度市場推出的線上品牌名為realme，手機(jī)售價在千元人民幣上下，將與小米手機(jī)一樣以性價比作為主要賣點，其定價較小米的手機(jī)在600元人民幣至1000元人民幣要稍高一些，不過realme則更強(qiáng)調(diào)外觀設(shè)計、拍攝性能等賣點。

在此之前，OPPO在印度市場銷售的手機(jī)定價在1500元人民幣左右，將在國內(nèi)市場取得成功的渠道和廣告營銷模式復(fù)制至印度市場，在印度市場進(jìn)行猛烈的廣告營銷戰(zhàn)，在印度線下市場大量覆蓋OPPO的廣告，同時花費(fèi)了近十億人民幣冠名印度最受歡迎的板球運(yùn)動，與印度線下渠道進(jìn)行廣泛的合作。

這在2016年幫助OPPO迅速在印度智能手機(jī)市場取得市場份額前五的位置，不過到了去年這一策略受挫。2017年在印度市場最為成功的手機(jī)品牌是小米，小米依靠手機(jī)的性價比優(yōu)勢與印度線上市場的低成本結(jié)合，幫助小米在印度智能手機(jī)市場的份額連連高速增長，到去年四季度其已奪取印度智能手機(jī)市場份額第一的位置，今年一季度小米在印度智能手機(jī)市場的份額更已領(lǐng)先第二名的三星約5個百分點。

在小米在印度智能手機(jī)市場份額節(jié)節(jié)攀升的時候，OPPO在印度市場的份額則出現(xiàn)了下滑，今年一季度OPPO在印度智能手機(jī)市場雖然奪得了市場份額第四名，但是市場份額則下滑了近半，這意味著OPPO當(dāng)下的模式并不符合印度智能手機(jī)市場的現(xiàn)實，正是在這樣的情況下OPPO改變了在印度智能手機(jī)市場的策略。

據(jù)稱OPPO的realme品牌將采取類似小米的模式，與ODM企業(yè)合作以求降低成本，同時推進(jìn)印度制造爭取當(dāng)?shù)氐闹С?，依靠印度線上市場的低成本降低手機(jī)銷售成本從而較原先銷售的手機(jī)均價降低三成以上。

從OPPO對realme的定價來看，OPPO似乎無意與小米手機(jī)所處的600-999元人民幣的價格段進(jìn)行競爭而是定價稍高一些，或許是它希望在印度智能手機(jī)市場的新一輪升級當(dāng)中爭取這部分用戶的支持，同時提供更好的外觀和拍照性能，這正是這兩年它在國內(nèi)市場迅速取得領(lǐng)先小米的成功經(jīng)驗。

印度智能手機(jī)市場早幾年曾被印度本土品牌micromax取得領(lǐng)先的優(yōu)勢，micromax更一度在2014年四季度奪得與三星相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~，但是由于micromax過于依賴500元人民幣以內(nèi)的超低端手機(jī)導(dǎo)致在印度用戶中留下了深刻的廉價地段烙印最終在新一輪升級中被三星和中國手機(jī)品牌擊敗，顯然OPPO如今對realme的定位是希望在新一輪升級中取得優(yōu)勢，避免與小米進(jìn)行直接的競爭。

不過如今的印度手機(jī)市場出現(xiàn)了新的變化，印度本土最大的4G運(yùn)營商Jio積極推動超低端4G功能手機(jī)的銷售，目前Jio已成為印度功能手機(jī)市場份額第一的品牌取得35%的市場份額，Jio也正欲推出超低端的4G智能手機(jī)與它推出的超低端4G數(shù)據(jù)套餐相結(jié)合，可能會對印度智能手機(jī)市場產(chǎn)生重要影響。

OPPO、小米等中國手機(jī)品牌當(dāng)下在印度智能手機(jī)市場的進(jìn)擊會不會受到印度運(yùn)營商的影響將是值得關(guān)注的事情，去年三季度印度智能手機(jī)市場出貨量達(dá)到4000萬，但是隨后的兩個季度智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)停滯局面，可見Jio等印度運(yùn)營商的做法對印度智能手機(jī)市場產(chǎn)生較大的影響。