據(jù)集邦咨詢光電研究中心（WitsView）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全球電視面板出貨量達(dá)到13689萬片，同比增長11%，一舉扭轉(zhuǎn)了去年出貨量下滑的勢(shì)頭，這被認(rèn)為是因全球電視面板價(jià)格持續(xù)下降推動(dòng)了用戶購買的欲望所致。

面板價(jià)格上漲導(dǎo)致全球電視出貨量下滑

液晶電視在全球已流行多年，用戶的需求逐漸得到滿足，這導(dǎo)致液晶電視的增速出現(xiàn)了下滑，2016年全球電視的出貨量同比僅增長1.6%。

2016年全球電視面板出現(xiàn)緊缺，為減少面板價(jià)格上漲以及缺貨帶來的影響，國產(chǎn)第二大電視企業(yè)海信當(dāng)時(shí)積極推動(dòng)激光電視的發(fā)展；全球第一大電視品牌三星由于面板企業(yè)夏普停止為它供應(yīng)面板，為了確保面板的供應(yīng)罕有的計(jì)劃與它的主要競爭對(duì)手LG達(dá)成合作協(xié)議。

面板緊缺導(dǎo)致面板價(jià)格從2016年開始上漲并延續(xù)到2017年上半年，面板占電視成本約六成，面板價(jià)格的上漲導(dǎo)致全球電視的價(jià)格出現(xiàn)上漲，這影響了用戶的消費(fèi)欲望。數(shù)據(jù)顯示，2017年全球液晶電視出貨量同比下降了4.1%，是近3年來的低點(diǎn)，顯示出面板價(jià)格上漲給行業(yè)帶來了較大的負(fù)面影響。

面板價(jià)格轉(zhuǎn)向

2017年下半年全球電視面板供應(yīng)風(fēng)向轉(zhuǎn)變。中國最大的面板企業(yè)京東方在2017年10月投產(chǎn)全球最先進(jìn)的10.5代線，面板的產(chǎn)能迅速增長，面板緊缺的局面得到緩解甚至出現(xiàn)過剩；另一個(gè)導(dǎo)致面板過剩的原因是OLED面板在高端電視市場的流行，2017年OLED電視在全球高端電視市場占比超過五成，這是首次OLED電視超過液晶電視，這也加劇了液晶面板過剩的局面。

受此影響，從去年下半年開始全球電視面板價(jià)格持續(xù)下滑，面板價(jià)格的下滑導(dǎo)致面板企業(yè)的營收和利潤均出現(xiàn)了下滑，今年一季度京東方的業(yè)績顯示營收同比下滑了19.6%、扣除非經(jīng)常性損益歸屬于上市公司股東凈利潤同比下降58.01％。

京東方在其10.5代線投產(chǎn)后近期已成為全球最大的電視面板供應(yīng)商，這是它首次超越LGD成為全球最大的電視面板供應(yīng)商，面板產(chǎn)能的迅速增加導(dǎo)致了包括京東方在內(nèi)的諸多面板企業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)能過剩和庫存問題，為了解決這個(gè)問題據(jù)稱家電企業(yè)在6月底接到京東方的通知65寸面板價(jià)格再降價(jià)20%，顯示出這家企業(yè)試圖逆勢(shì)提升市場份額，這無疑進(jìn)一步促進(jìn)了面板價(jià)格的下降。

面板價(jià)格下降促進(jìn)了液晶電視的銷售

在面板價(jià)格持續(xù)下降的促進(jìn)下，全球電視的價(jià)格迅速下降。以32寸電視為例，去年這個(gè)尺寸的電視價(jià)格還在1000元人民幣左右，目前市場上最便宜的已降價(jià)至750元人民幣，同比下降了四分之一。

電視的價(jià)格下降有利于吸引中國和歐美這些已經(jīng)普及液晶電視的市場升級(jí)，用戶或是購買OLED電視或是購買尺寸更大的液晶電視，在中國市場從去年四季度起至今65寸或以上的電視銷量大增，顯示出價(jià)格下降吸引了不少用戶升級(jí)自家的電視。

電視價(jià)格下降還有利于開拓新興市場。印度、非洲等市場遠(yuǎn)未普及液晶電視，如印度市場在2014年的時(shí)候CRT電視占比還在五成左右，如今液晶電視價(jià)格的大幅下降無疑有利于這些市場普及液晶電視，據(jù)了解中國一些白牌電視企業(yè)就以便宜的價(jià)格推售的液晶電視在印度市場取得了較好的銷售成績。

正是在這些有利因素影響下全球電視市場出現(xiàn)了反彈，進(jìn)而推動(dòng)電視面板在今年上半年取得了兩位數(shù)的增長，創(chuàng)下了近三年的新高。對(duì)中國面板企業(yè)和電視企業(yè)來說，這是一個(gè)值得思考的問題，那就是當(dāng)大家都擔(dān)心全球電視市場逐漸飽和的時(shí)候其實(shí)還有非洲、印度這些新興市場尚未完全開發(fā)，它們趁此機(jī)會(huì)迅速在這些市場拓展以提升市場份額。