根據(jù)美國市場調(diào)查機(jī)關(guān)CIRP數(shù)據(jù)顯示，今年2季度在美國市場銷量最多的手機(jī)是iPhone 8 Plus，占有率為24％，其次是iPhone X，占有率為17％，iPhone 8為13％。據(jù)分析，與液晶面板的規(guī)格相比，iPhone X性價(jià)比并不高，從而導(dǎo)致銷量不佳。iPhone 8系列售價(jià)在699～799美金，而iPhone X售價(jià)在999～1149美金。兩者的差異高達(dá)450美金，但是除了畫質(zhì)外，兩款手機(jī)的質(zhì)量差異并不大。這是iPhone X受冷落的主要原因。

由于iPhone X的銷售量沒達(dá)到預(yù)期時(shí)，蘋果的戰(zhàn)略開始急速轉(zhuǎn)彎，決定在2019年推出的新款iPhone屏幕仍將維持OLED與LCD雙軌制。而蘋果手機(jī)面板策略轉(zhuǎn)彎，將影響LGD、三星顯示器（Samsung Display）等面板廠的事業(yè)轉(zhuǎn)換速度與投資腳步。

LGD兩手準(zhǔn)備，人力配置成問題

之前，LGD預(yù)測到蘋果將在2019年推出的iPhone上全數(shù)采用OLED面板。為此，LGD逐漸將小尺寸LCD面板開發(fā)人員轉(zhuǎn)換為OLED面板開發(fā)人員。據(jù)相關(guān)人士稱“LGD曾與在龜尾的LCD開發(fā)人員約定，因?yàn)樘O果在新款iPhone上只采用OLED面板，今后龜尾的LCD開發(fā)人員將轉(zhuǎn)為坡州等OLED開發(fā)人員。”

據(jù)業(yè)界消息稱，LGD將于今年四季度開始，開始稼動(dòng)位于坡州的柔性O(shè)LED生產(chǎn)線E6－1。E6被稱為“蘋果專用產(chǎn)線”，該產(chǎn)線月產(chǎn)能為1.5萬片，加上已稼動(dòng)的龜尾E5產(chǎn)線、坡州E2產(chǎn)線，到時(shí)LGD中小尺寸OLED面板產(chǎn)能上看3.5萬片。根據(jù)LGD與蘋果公司簽署協(xié)議，LGD將在2018年下半年開始向蘋果公司供應(yīng)OLED面板，以便其生產(chǎn)下一代iPhone設(shè)備。

隨著E6工廠良品率的提高，LG Display可能在2019年確保Apple的大部分6.5英寸OLED面板訂單，與此同時(shí)，還將在今年將其OLED面板出貨量提升至1000萬片。

然而，隨著蘋果手機(jī)面板策略發(fā)展改變，導(dǎo)致LGD研發(fā)中小尺寸LCD面板的人手不足，轉(zhuǎn)調(diào)至OLED部門的速度變得不明確，OLED面板開發(fā)人力不足，將使LGD陷入是否增加OLED人力的兩難。因?yàn)槿籼O果突然決定不推出應(yīng)用LCD面板iPhone的話，小尺寸LCD開發(fā)人員就會(huì)變得多余。

加上LGD已承諾LGD龜尾廠的LCD面板研發(fā)人力，2019年將調(diào)到坡州面板園區(qū)研發(fā)OLED，卻因蘋果提出開發(fā)新款iPhone用LCD面板要求，此舉恐造成研發(fā)人員的不滿及不安。

三星A5新廠或停建

眾所周知，2017年由于三星的OLED面板的壟斷一度導(dǎo)致蘋果iPhone X難產(chǎn)，開售期一推再推，這讓蘋果極為惱火，因此在2018年蘋果大力扶持三星的直接競爭對手LG DisPlay與中國OLED屏幕新軍京東方，試圖擺脫三星的壟斷。

由于2018年第二季度蘋果采用OLED屏幕的iPhone X在美國本土銷量遠(yuǎn)不及采用更為廉價(jià)LCD屏幕的iPhone 8Plus，蘋果計(jì)劃在2019年推出多款iPhone采用LCD屏幕，極有可能讓LG作為其屏幕供應(yīng)商，從而徹底放棄全面采用三星的OLED屏幕的戰(zhàn)略，打破三星的壟斷，這對三星來說可以說是不小的打擊，畢竟在智能手機(jī)市場份額大幅下滑的格局下，OLED屏幕業(yè)務(wù)已經(jīng)逐步成長為三星最重要的營收部門之一。

隨著蘋果發(fā)展策略的改變，三星顯示器也隨之調(diào)整投資策略。據(jù)韓國業(yè)界傳出，由于iPhone用OLED面板訂單大減，三星顯示器原本打算增建的A5廠（暫稱）在整地后，就再也沒有傳出任何動(dòng)靜。三星顯示器特地為蘋果建立的A3廠，2017年底稼動(dòng)率曾達(dá)到100％，但是短期內(nèi)恐怕很難恢復(fù)往日水準(zhǔn)。

韓媒電子新聞指出三星顯示器2017年7月投資1兆韓元（約合61億人民幣），打算在忠清南道牙山興建中小尺寸OLED面板A5廠，在整理完建廠基地后，最近似乎沒有傳出任何進(jìn)一步消息。

相關(guān)人士表示，去年施工時(shí)場地內(nèi)有12～13臺起重機(jī)，因施工人員較多，外部停車場都是車滿為患。但近日起重機(jī)僅剩一半之?dāng)?shù)，作業(yè)人員大幅減少，一片荒涼。也未見到建筑進(jìn)展。

三星顯示現(xiàn)階段專注于原有工廠嫁動(dòng)率提升。先前因蘋果訂單的驟降導(dǎo)致嫁動(dòng)率一度降至10％，但從5月份開始因新品需求正逐步恢復(fù)嫁動(dòng)率。業(yè)界猜測其A3嫁動(dòng)率提升至70～80％。雖不及去年11、12月高達(dá)100％的風(fēng)光，但也算恢復(fù)至正常水準(zhǔn)。

傳由于蘋果OLED面板訂單減少，比起建設(shè)新廠，三星顯示器目前的當(dāng)務(wù)之急，在于提升工廠稼動(dòng)率。盡管三星顯示器A3廠5月已接獲新訂單，稼動(dòng)率恢復(fù)到70～80％左右水準(zhǔn)，但業(yè)界普遍認(rèn)為，A3廠動(dòng)稼動(dòng)率想恢復(fù)2017年底火力全開的水準(zhǔn)，恐怕并不容易。

三星顯示器A3廠為6代OLED面板廠，月產(chǎn)能高達(dá)13.5萬片，其中10.5萬片供蘋果使用，其余3萬片供三星電子（Samsung Electronics）使用。

三星顯示器從LCD轉(zhuǎn)換生產(chǎn)OLED面板的A4廠，目前其實(shí)處于稼動(dòng)待命狀態(tài)，加上三星顯示器中小尺寸OLED面板生產(chǎn)良率不斷提升，如有任何緊急需求，由A4廠出面救援就行。從2017年蘋果推出1款OLED面板iPhone、2018年增加至2款，加上2019年可能延續(xù)LCD與OLED面板雙軌制，皆讓三星顯示器A5廠興建變得不是那麼迫切。

過去預(yù)測三星顯示器A5廠的投資時(shí)機(jī)，多被認(rèn)為在2017年底或2018年上半，然而最近不少人指出，也許到了2020年，三星顯示器A5廠的投資腳步，恐怕都不會(huì)出現(xiàn)太大變化，三星顯示器的建廠投資恐進(jìn)入一段冰河期。