二季度各個市調(diào)機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)有所不同，在印度智能手機(jī)市場出現(xiàn)了小米和三星誰是印度智能手機(jī)市場份額第一之爭，競爭如此激烈的背后是小米和三星誰都承受不起在印度市場的失敗。

小米和三星在印度市場各有優(yōu)勢

小米在2014年進(jìn)入印度市場，2014年四季度取得了印度智能手機(jī)市場份額第五的位置，不過2015年在印度市場遭受了挫折跌出印度智能手機(jī)市場份額前五名、季度出貨量甚至跌穿百萬，從那時候起它開始更深入的耕耘印度市場。

小米積極推進(jìn)本地化戰(zhàn)略，通過與富士康合作推進(jìn)印度本地化制造，據(jù)稱目前為止其有超過九成在印度市場銷售的手機(jī)是在印度當(dāng)?shù)刂圃斓?；小米積極引入印度本地人才，幫助小米手機(jī)業(yè)務(wù)在印度市場復(fù)興的印度本地人馬努·庫馬爾·杰恩已被提升為小米全球副總裁，小米賦予印度本地人才很大的權(quán)力。

小米在印度市場推進(jìn)線上線下融合，早期它主要通過印度線上渠道銷售小米手機(jī)，不過近幾年它已積極與印度本地零售商合作，去年6月它又在印度開出了第一家小米之家并計(jì)劃未來三年在印度市場建立200家小米之家，通過線上線下市場的結(jié)合維持它的快速增長勢頭。

小米的手機(jī)擁有極高的性價(jià)比優(yōu)勢，在印度中低端市場小米的紅米手機(jī)極受歡迎，counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示小米的紅米5A、紅米note5 Pro分別是印度智能手機(jī)市場二季度熱銷手機(jī)排行榜第一名、第二名。

相比起小米，三星在印度手機(jī)市場耕耘十多年時間，它在去年四季度之前有數(shù)年時間穩(wěn)居印度智能手機(jī)市場份額第一的位置，即使去年三季度至今年一季度它被小米擊敗奪走印度智能手機(jī)市場份額第一的位置，但是三星在印度市場的智能手機(jī)出貨量其實(shí)依然是穩(wěn)步增長的。

在渠道方面，三星更是耕耘多年，與印度零售渠道建立了較強(qiáng)的合作關(guān)系，這種關(guān)系雖然受到OPPO、vivo的挑戰(zhàn)不過從去年OPPO、vivo出現(xiàn)衰退、而三星的出貨量繼續(xù)增長來看三星與印度零售渠道的合作關(guān)系顯然相當(dāng)穩(wěn)固，三星也已認(rèn)識到印度線上市場的重要性開始持續(xù)在印度線上市場發(fā)力。

與小米僅在印度中低端智能手機(jī)市場占據(jù)優(yōu)勢不同的是，三星在印度高中低端市場都占有優(yōu)勢并且擁有強(qiáng)大的品牌號召力，正是它所擁有的強(qiáng)大品牌號召力，在今年二季度它在印度中低端手機(jī)市場發(fā)力連續(xù)推出數(shù)款具性價(jià)比優(yōu)勢的Galaxy J系手機(jī)之后重新贏回了印度智能手機(jī)市場份額第一的位置。

印度市場對三星和小米都極為重要

二季度小米在全球市場的出貨量為3190萬臺，中國市場的智能手機(jī)出貨量為1450萬臺，可以得出其海外市場的出貨量為1740萬；同時今年二季度小米在國內(nèi)市場的出貨量為零增長，其出貨量增長嚴(yán)重依賴海外市場。

小米的海外市場當(dāng)中，印度市場又是小米最大的市場，二季度其在印度市場的智能手機(jī)出貨量突破1000萬臺，可見其在印度市場的手機(jī)出貨量占其海外出貨量的比例高達(dá)57.5%，印度市場為小米海外出貨量貢獻(xiàn)了如此高的比例也就不難理解印度市場對小米的重要性了。

去年小米在海外市場取得出貨量的翻倍增長，主要是在新興市場取得進(jìn)展所獲得，不過今年有數(shù)據(jù)顯示在俄羅斯市場華為憑借榮耀的發(fā)力擊敗了小米，在海外一些新興市場遭受華為榮耀挑戰(zhàn)的情況下，它占有很大優(yōu)勢的印度市場更不容有失。

對于三星來說，印度市場則有另一重意義。在全球最大的智能手機(jī)市場--中國市場，三星可以用潰敗來形容，印度市場是全球第二大智能手機(jī)市場，也是三星與中國手機(jī)企業(yè)激戰(zhàn)的最重要市場，在中國市場的潰敗讓人擔(dān)心三星是否真的已無法應(yīng)對中國手機(jī)的挑戰(zhàn)，如果它在印度市場再次被中國手機(jī)擊敗，那將進(jìn)一步確證這個結(jié)論。

由于種種原因，中國手機(jī)企業(yè)難以進(jìn)入美國市場，因此在美國市場占有優(yōu)勢的三星和蘋果可以喘一口氣；在歐洲市場雖然華為的市場份額節(jié)節(jié)攀升，不過直到目前三星、蘋果依然穩(wěn)居歐洲智能手機(jī)市場份額第一、第二名；但是如果三星在印度市場再受挫折，三星的信心必然遭受重大打擊，在歐洲市場被華為擊敗的可能性將會增加，如此三星必然需要誓死捍衛(wèi)它在印度智能手機(jī)市場份額第一的位置。

如此種種可以想象得到，小米和三星在印度市場勢必會進(jìn)行更激烈的競爭，它們都承受不起在印度市場失敗的結(jié)果，不過對于三星和小米來說它們在印度市場已不僅僅是它們兩家之爭，它們還面臨著OPPO、vivo和華為榮耀的挑戰(zhàn)，OPPO、vivo今年二季度取得了反彈重新獲得了超過10%的市場份額，華為榮耀首次躋身印度智能手機(jī)市場份額前五，競爭會更加激烈。