一、三網(wǎng)融合

三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)改造，能夠提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)。 三合是一種廣義的、社會(huì)化的說法，在現(xiàn)階段它是指在信息傳遞中，把廣播傳輸中的“點(diǎn)”對“面”,通信傳輸中的“點(diǎn)”對“點(diǎn)”,計(jì)算機(jī)中的存儲(chǔ)時(shí)移融合在一起，更好為人類服務(wù)，并不意味著電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)的物理合一，而主要是指高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合。

“三網(wǎng)融合”后，民眾可用電視遙控器打電話，在手機(jī)上看電視劇，隨需選擇網(wǎng)絡(luò)和終端，只要拉一條線、或無線接入即完成通信、電視、上網(wǎng)等。

所謂“三網(wǎng)融合”,就是指電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)和計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)的相互滲透、互相兼容、并逐步整合成為全世界統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)。

“三網(wǎng)融合”是為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的共享，避免低水平的重復(fù)建設(shè)，形成適應(yīng)性廣、容易維護(hù)、費(fèi)用低的高速寬帶的多媒體基礎(chǔ)平臺(tái)。其表現(xiàn)為技術(shù)上趨向一致，網(wǎng)絡(luò)層上可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，形成無縫覆蓋，業(yè)務(wù)層上互相滲透和交叉，應(yīng)用層上趨向使用統(tǒng)一的IP協(xié)議，在經(jīng)營上互相競爭、互相合作，朝著向人類提供多樣化、多媒體化、個(gè)性化服務(wù)的同一目標(biāo)逐漸交匯在一起，行業(yè)管制和政策方面也逐漸趨向統(tǒng)一。

它不僅是將現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源有效整合、互聯(lián)互通，而且會(huì)形成新的服務(wù)和運(yùn)營機(jī)制，并有利于信息產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，以及政策法規(guī)的相應(yīng)變革。融合以后，不僅信息傳播、內(nèi)容和通信服務(wù)的方式會(huì)發(fā)生很大變化，企業(yè)應(yīng)用、個(gè)人信息消費(fèi)的具體形態(tài)也將會(huì)有質(zhì)的變化。

三網(wǎng)融合將會(huì)從根本上改變我國文化信息資源保存、管理、傳播、使用的傳統(tǒng)方式和手段，為知識創(chuàng)新和兩個(gè)文明建設(shè)營造一個(gè)汲取文化信息的良好環(huán)境。

二、CMMB中國移動(dòng)多媒體廣播（俗稱手機(jī)電視）

CMMB是我國自主研發(fā)的移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，利用大功率S波段衛(wèi)星覆蓋全國100%國土、利用地面覆蓋網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行城市人口密集區(qū)域有效覆蓋、利用雙向回傳通道實(shí)現(xiàn)交互，形成單向廣播和雙向互動(dòng)相結(jié)合、中央和地方相結(jié)合的無縫覆蓋的系統(tǒng)。

國內(nèi)自主研發(fā)的第一套面向手機(jī)、筆記本電腦等多種移動(dòng)終端的系統(tǒng)，利用S波段信號實(shí)現(xiàn)“天地”一體覆蓋、全國漫游，支持25套電視和30套廣播節(jié)目。2006年10月24日，國家廣電總局正式頒布中國移動(dòng)多媒體廣播（俗稱手機(jī)電視）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，確定采用我國自主研發(fā)的移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。中國移動(dòng)多媒體廣播規(guī)定了在廣播業(yè)務(wù)頻率范圍內(nèi)，移動(dòng)多媒體廣播系統(tǒng)廣播信道傳輸信號的幀結(jié)構(gòu)、信道編碼和調(diào)制，標(biāo)準(zhǔn)適用于30MHz到3000MHz頻率范圍內(nèi)的廣播業(yè)務(wù)頻率，通過衛(wèi)星和/或地面無線發(fā)射電視、廣播、數(shù)據(jù)信息等多媒體信號的廣播系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)全國漫游。

三、三網(wǎng)融合推動(dòng)CMMB的發(fā)展

CMMB在三網(wǎng)融合背景下，是廣電運(yùn)營商最能快速營收的業(yè)務(wù)之一，三網(wǎng)融合極大的推動(dòng)了CMMB的發(fā)展。在新的發(fā)展環(huán)境下，CMMB的發(fā)展步伐加快，呈現(xiàn)如下趨勢：

1、三網(wǎng)融合推動(dòng)了CMMB終端的發(fā)展

三網(wǎng)融合將政策、技術(shù)、服務(wù)和內(nèi)容等方面推動(dòng)CMMB終端的發(fā)展。在政策上，三網(wǎng)融合的大力推進(jìn)將減少政策風(fēng)險(xiǎn)，打消社會(huì)資本的顧慮，增加他們對CMMB的投入。在技術(shù)上，三網(wǎng)融合將統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，提高技術(shù)的兼容新性，減低技術(shù)研發(fā)成本，進(jìn)而為減低收費(fèi)奠定了基礎(chǔ)。在服務(wù)上，CMMB還可以借助移動(dòng)與移動(dòng)運(yùn)營商完善CMMB的服務(wù)和支撐體系，進(jìn)而提升自身的服務(wù)。如果能夠很好的解決以上三個(gè)方面的問題，CMMB就可以集中精力做好內(nèi)容生產(chǎn)，提供更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，滿足用戶需求，進(jìn)一步促進(jìn)終端發(fā)展。

2010年初，中廣傳播用戶CMMB的3年收視資費(fèi)打包為300元，針對重點(diǎn)終端企業(yè)進(jìn)行大幅度資費(fèi)補(bǔ)貼。隨著日前手持電視（CMMB）運(yùn)營體系和信號覆蓋的加速延伸，此舉必將有力地促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2、三網(wǎng)融合促進(jìn)了廣電與移動(dòng)運(yùn)營商在CMMB上合作

CMMB具有自身獨(dú)特的優(yōu)勢，如借助衛(wèi)星通信能極好地解決移動(dòng)終端（手機(jī)電視）信號流暢的問題，廣電運(yùn)營商具有豐富的電視內(nèi)容資源，收費(fèi)低廉等。這些優(yōu)勢必將給CMMB帶來廣闊的市場前景，成為未來是市場上的一塊大蛋糕。為了能夠分的一塊蛋糕，廣電和移動(dòng)運(yùn)營商的合作只會(huì)加速。

CMMB+3G的模式比單純流媒體手機(jī)電視在技術(shù)、業(yè)務(wù)體驗(yàn)、成本上優(yōu)勢明顯，三網(wǎng)融合推動(dòng)了電信運(yùn)營商之間手機(jī)電視之間的競爭，從提升手機(jī)電視的競爭力看，電信運(yùn)營商不會(huì)放棄與CMMB合作的機(jī)會(huì)。

2009年中國移動(dòng)同CMMB運(yùn)營商中廣移動(dòng)簽訂了TD+CMMB推廣協(xié)議，所有的TD終端都將加載CMMB芯片。在2009廣電年會(huì)上，中廣傳播副總經(jīng)理劉廷軍表示，已經(jīng)同中國移動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)覆蓋、用戶發(fā)展方面有了一個(gè)戰(zhàn)略性的深入合作，越來越多TD+CMMB終端將呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。而在所有Ophone中，亦皆全部通過CMMB來實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視的播放功能。

3、CMMB發(fā)展重心在手機(jī)增量市場

CMMB可以在手機(jī)、GPS、MP4、筆記本電腦、PDA等多個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)包括多種應(yīng)用。由于存量用戶手機(jī)很少有支持CMMB手機(jī)電視，因此CMMB發(fā)展的重點(diǎn)是增量市場、而相對于GPS、MP4和筆記本電腦，手機(jī)更具普遍性。據(jù)預(yù)測2010年，中國手機(jī)用戶將達(dá)到7.4億，因此發(fā)展手機(jī)終端必然是CMMB的重心。

四、三網(wǎng)融合下CMMB的發(fā)展及現(xiàn)狀

回顧C(jī)MMB發(fā)展所走過的歷史進(jìn)程，每一個(gè)“第一”都昭示著一次褪變。2002年第一次萌芽醞釀；2006年初第一套原型機(jī)誕生，并在當(dāng)年的BIRTV展會(huì)上亮相；2006年10月推出第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)；2007年3月研發(fā)出第一款芯片；2007年5月在北京布下第一個(gè)發(fā)射點(diǎn)。

孫朝輝表示“目前我們的進(jìn)展，到目前為止我們已經(jīng)完成了全國300多個(gè)城市的基本覆蓋。目前已經(jīng)成為全球最大的移動(dòng)多媒體廣播電視覆蓋網(wǎng)絡(luò)，我們現(xiàn)在有500多個(gè)發(fā)射點(diǎn)，覆蓋了300多個(gè)城市，已經(jīng)成為了全球最大的移動(dòng)多媒體廣播覆蓋網(wǎng)。同時(shí)，我們在北京和上海，到目前為止建的單頻網(wǎng)，也是世界第一大和第二大的單頻網(wǎng)的城市?！?/p>

1、CMMB運(yùn)營

在運(yùn)營模式上，目前采用了總公司--子公司--分公司的三級組織結(jié)構(gòu)。其中，CMMB的移動(dòng)多媒體廣播電視運(yùn)營機(jī)構(gòu)為中廣傳播有限公司，是國家廣播電影電視總局無線電臺(tái)管理局的全資公司，隸屬于國家廣電總局，總部設(shè)在北京，主要按照全國“統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)一運(yùn)營”的思路，同時(shí)，和電視臺(tái)一樣，我們今年也會(huì)選擇部分有條件的省電臺(tái)和市電臺(tái)，來進(jìn)行新媒體業(yè)態(tài)的試點(diǎn)。在這次的試點(diǎn)中，有非常大的和我們過去新頻道不一樣的，它和我們傳統(tǒng)的頻道是有同比例的廣告的收益和時(shí)長，所以今年我們會(huì)在內(nèi)容方面，我們會(huì)在廣播和電視上的技術(shù)已經(jīng)完成了，現(xiàn)在我們選擇一部分有條件的省和市進(jìn)行新頻道的開播試點(diǎn)。

CMMB整體構(gòu)架

CMMB的運(yùn)營支撐系統(tǒng)將逐步實(shí)現(xiàn)中央、省、市各級對業(yè)務(wù)、服務(wù)、計(jì)費(fèi)、結(jié)算和數(shù)據(jù)的同一技術(shù)平臺(tái)下的分級管理，并支持呼叫中心業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)客戶服務(wù)與各類數(shù)據(jù)綜合查詢，支持單雙向條件下的業(yè)務(wù)管理。

2、市場管理服務(wù)

作為全國統(tǒng)一的廣電運(yùn)營體系，CMMB是建國以來廣電系統(tǒng)第一個(gè)全國統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)一運(yùn)營的重要項(xiàng)目。我們已經(jīng)完成了30個(gè)省份的省級運(yùn)營主體簽約，27個(gè)省我們已經(jīng)開始了主體運(yùn)行。

其產(chǎn)品線開始更加豐富，具有CMMB的手機(jī)在市場上獲得很好的銷量，各種品牌齊全。

3、未來的發(fā)展

在內(nèi)容業(yè)務(wù)方面，提供適合于移動(dòng)狀態(tài)下收看的電視頻道；提供基于富媒體的實(shí)時(shí)廣播互動(dòng)業(yè)務(wù)；提供豐富多彩的推送服務(wù)（雜志、音樂、視頻、報(bào)紙）；提供實(shí)時(shí)智能交通誘導(dǎo)服務(wù)；提供實(shí)時(shí)金融信息服務(wù)。

在運(yùn)營服務(wù)方面，建立覆蓋全國的高效運(yùn)營服務(wù)體系；建立支撐規(guī)模用戶的全國呼叫中心；建立方便快捷的電子繳費(fèi)和代收體系。

在市場發(fā)展方面，“睛彩”成為家喻戶曉的業(yè)務(wù)品牌；基礎(chǔ)業(yè)務(wù)用戶數(shù)量超過1億；增值業(yè)務(wù)用戶數(shù)量超過4000萬。

隨著三網(wǎng)融合進(jìn)度逐步加快，CMMB的用戶數(shù)量穩(wěn)步提高，其產(chǎn)業(yè)價(jià)值越發(fā)明顯，未來CMMB還有很多的路要走，也只有更加貼合市場，發(fā)展更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，CMMB才能再激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。