國內智能音箱市場重要性與日俱增，未來將牽動智能音箱大廠亞馬遜(Amazon)與Google版圖變化，然目前亞馬遜、Google均未推出中文版的智能音箱產(chǎn)品，國內市場主要仍由本土業(yè)者所掌控，隨著包括天貓、小米、騰訊、百度、聯(lián)想等爭相推出低價智能音箱搶攻商機，不僅讓國內智能音箱市場規(guī)模持續(xù)擴大，對于亞馬遜、Google的威脅亦明顯加深。

亞馬遜Echo裝置一直在智能音箱市場獨領風騷，然近期卻逐漸失去競爭優(yōu)勢及獨霸地位，不僅Google Home正迅速追趕亞馬遜Echo市占，甚至可能后來居上，蘋果(Apple)高階智能音箱HomePod銷售表現(xiàn)較預期好，加上三星電子(Samsung Electronics)加入戰(zhàn)局，推出自家智能音箱Galaxy Home，亞馬遜的競爭者快速涌現(xiàn)。

當初亞馬遜Echo裝置橫掃智能音箱市場的速度超乎預期，然近期Google急起直追，快速拉升技術優(yōu)勢，不僅Google Assistant比Alexa更為聰穎，Google的營銷策略亦更靈活，透過大規(guī)模網(wǎng)絡促銷折扣戰(zhàn)，積極攜手零售商、智能家庭裝置業(yè)者，并集成自家Android OS平臺，在國際市場快速擴大版圖。

現(xiàn)階段包括網(wǎng)絡或實體零售商大多傾向于與Google合作，使得亞馬遜面臨更大競爭，根據(jù)各家調研機構統(tǒng)計報告，均顯示亞馬遜與Google在智能音箱市場競局正快速翻轉。Strategy Analytics表示，亞馬遜過去一年在全球智能音箱市占由76%下滑至41%，龍頭地位恐將在2020年被Google所取代。

Canalys最新資料則顯示，2018年第2季Google在智能音箱市占已超越亞馬遜；另外，Voicebot統(tǒng)計數(shù)據(jù)指出，截至2018年5月，美國逾6成智能音箱用戶使用亞馬遜Echo，約27%用戶使用Google Home，然Google市占比例已較前一年倍增。

至于蘋果HomePod雖采取高價策略，但仍擁有近6%市占(Strategy Analytics數(shù)據(jù))，不僅占據(jù)高階智能音箱市場，其后勢恐將影響亞馬遜與Google的競爭態(tài)勢。此外，三星Galaxy Home與其它如雨后春筍般涌現(xiàn)的國內競爭者，均扮演智能音箱市場生力軍。

過去陷入瓶頸的國內智能音箱市場正逐漸竄起，由于智能語音助理發(fā)展始于美國，欠缺中國文化的智能語音助理及智能音箱產(chǎn)品，使得國內智能家庭裝置市場開發(fā)緩慢，加上各類智能裝置價格偏高，成為本土消費者購買的最大障礙。

由于國內消費者對于產(chǎn)品價格相當敏感，在小米與天貓推出低價智能音箱之前，消費者對于購買智能音箱興趣缺缺，然2017年下半包括天貓、小米、騰訊、百度、聯(lián)想等本土業(yè)者紛推出低價智能音箱，促使國內智能音箱市場開始蓬勃發(fā)展，特別是京東、天貓等均在節(jié)慶購物旺季大打折扣戰(zhàn)，智能音箱下殺至人民幣100元以下，競爭激烈程度更勝于亞馬遜與Google之間的拼戰(zhàn)。

國內智能音箱市場從2017年起出現(xiàn)猛爆性增長，前3季便累計出貨逾1,000萬臺，然2018年至今智能音箱出貨量甫突破500萬臺，國內媒體直指銷售趨緩最大原因，在于智能音箱的內容發(fā)展不如美國市場健全。

亞馬遜擁有電商購物優(yōu)勢，Prime會員可得到Amazon Music音樂資源，而Google具備厚實的網(wǎng)絡服務基礎及YouTube內容，蘋果則有iOS支持及受消費者喜愛的Apple Music，相較之下，國內智能音箱產(chǎn)品不僅同質性過高、產(chǎn)品創(chuàng)新不足，智能家庭與內容資源如音樂、電子書、新聞、天氣查詢等大同小異。

不過，國內已成為全球智能音箱成長最快的市場之一，面對本土業(yè)者持續(xù)提升產(chǎn)品質量及內容服務，未來將持續(xù)擴大全球智能音箱市占，進一步威脅亞馬遜與Google既有版圖。