今年上半年，中國彩電市場增長乏力。不少電視廠商將希望寄托于下半年“金九銀十”、雙11、雙12乃至元旦春節(jié)等節(jié)點(diǎn)帶來的銷售高峰。這不，在國慶節(jié)即將來臨之際，電視廠商已經(jīng)標(biāo)榜著大尺寸、智能化等概念，向消費(fèi)者推薦OLED電視、QLED電視和激光電視等各類產(chǎn)品。

大尺寸化趨勢明顯

目前，55英寸已經(jīng)成為中國電視市場的主流尺寸。根據(jù)中怡康時(shí)代零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2018年前7個(gè)月，線下彩電市場55英寸零售量占比32.1%。隨著大尺寸面板價(jià)格下滑，大尺寸電視成本降低，電視市場主流尺寸將從55英寸向60英寸及以上尺寸市場遷移。

電視市場的大尺寸化趨勢十分明顯。IHS Markit預(yù)計(jì)，60英寸及以上尺寸電視面板2018年出貨量將超過2000萬片，2025年達(dá)到5400萬片，占整個(gè)電視面板需求的19%。從2016年到2025年期間，從出貨面積來看，其總份額預(yù)計(jì)大約會增長三倍，達(dá)到33%。

事實(shí)上，隨著眾多8.5代線產(chǎn)能的釋放以及10.5代線進(jìn)入量產(chǎn)階段，55英寸、65英寸以及75英寸面板供應(yīng)將增加，這為下游電視廠商提供了進(jìn)一步普及大尺寸電視的條件。今年主流廠商的電視新品主要集中于55英寸和65英寸，部分廠商開始陸續(xù)推出75英寸電視。

AI基本成電視標(biāo)配

隨著人工智能概念的火熱，近兩三年來越來越多的廠商推出人工智能電視，人工智能基本成為電視的標(biāo)配。

據(jù)了解，近日，海信正式推出了U8系列ULED新產(chǎn)品，該產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)全場景實(shí)時(shí)圖像搜索和全場景語音交互，打通用戶生活圈，成為覆蓋用戶全場景生活助手。創(chuàng)維人工智能電視AI語音智能互動(dòng)，簡化了日常瑣事讓生活更加智能化。長虹人工智能電視采用最新的AI 3.0系統(tǒng)，支持聲紋識別，包括“聽”語音識別和“說”TTSA情感交互，語音識別率高達(dá)98%。依托百度DuerOS技術(shù)，極米無屏電視搭載極米AI系統(tǒng)，支持人性化的多輪式引導(dǎo)交互。

不同電視廠商都在人工智能技術(shù)上下工夫，提升電視的智能化、場景化體驗(yàn)。人工智能電視在與用戶頻繁交互的過程中能夠?qū)W習(xí)用戶的偏好，為用戶推薦喜愛的內(nèi)容。同時(shí)，人工智能技術(shù)和電視應(yīng)用相結(jié)合，能為用戶提供場景化的應(yīng)用需求，例如，當(dāng)用戶看電視劇的時(shí)候，覺得視頻畫面很有趣可以直接截圖并分享給朋友，讓電視實(shí)時(shí)社交成為可能。

QLED電視正在“挖潛”

中國QLED電視市場今年首次出現(xiàn)了下滑。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年量子點(diǎn)電視中國市場銷量16萬臺，同比下滑18%，銷售額下滑20%。各大研究機(jī)構(gòu)開始下調(diào)對QLED電視市場的預(yù)期。

受到OLED電視價(jià)格下降的壓力，部分尺寸QLED電視價(jià)格已經(jīng)開始松動(dòng)。三星在今年上半年推出了首款萬元以內(nèi)的QLED量子點(diǎn)電視Q6F。但是傳統(tǒng)液晶電視和OLED電視的價(jià)格更為激進(jìn)，導(dǎo)致QLED電視市場被冷落。

業(yè)內(nèi)人士指出，如果真正比拼性價(jià)比，OLED電視不是QLED電視的對手。因?yàn)楫?dāng)前QLED電視工藝與LCD相比沒有發(fā)生很大的變化，成本可以做得更低，與OLED電視相比，有價(jià)格競爭力。

隨著量子點(diǎn)膜成本的進(jìn)一步降低，部分尺寸QLED電視定位可以從高端轉(zhuǎn)移至中端市場，這樣QLED的優(yōu)勢就可以充分展現(xiàn)出來了。但是目前來看QLED電視陣營如果要將QLED電視降為中端產(chǎn)品，高端市場就會缺失，反而腹背受敵。

OLED電視主打高端

中國OLED電視市場正在不斷增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，2016年中國OLED電視銷量6萬臺，2017年是12萬臺。LG Display預(yù)測，2018年中國市場將銷售OLED電視21萬臺以上。其中，8月以后，中國OLED電視銷量將急劇上升。

上游面板廠商正在不斷擴(kuò)張產(chǎn)能，為高速成長的OLED電視市場提供保障。LG Display TV事業(yè)本部黃龍起社長指出，LG Display將為中國OLED電視的發(fā)展提供三大保障：第一，OLED電視面板產(chǎn)能將從2018年的300萬片提升到2020年的1000萬片;第二，LGD已經(jīng)在廣州建設(shè)OLED工廠，2019年下半年會進(jìn)入量產(chǎn);第三，LGD明年會量產(chǎn)8K OLED，并開發(fā)下一代產(chǎn)品。

越來越多的下游電視廠商加入OLED電視陣營，不斷增加OLED電視的市場觸角。IHS Markit預(yù)計(jì)，2018年全球OLED電視銷量將首次超過QLED電視的銷量。但是LG Display社長呂相德指出，中國OLED電視市場增長速度并沒有想象得那么快。

在接下來的幾年里，呂相德希望OLED成為新的突破口，今后和電視廠商一起積極開拓OLED的市場，進(jìn)行OLED的推廣，讓越來越多的中國消費(fèi)者享受OLED產(chǎn)品。

激光電視價(jià)格下探

雖然與同尺寸液晶電視相比，超大尺寸激光電視具有性價(jià)比優(yōu)勢，但是絕對價(jià)格偏高，只有少數(shù)高端用戶才消費(fèi)得起。但是從今年上半年開始，越來越多的廠商推出價(jià)格更加親民的產(chǎn)品。例如，海信80英寸4K激光電視L5(帶幕布)售價(jià)19999元，近日極米推出了極米激光電視皓·LUNE 4K，售價(jià)14999元。

除了價(jià)格下降，越來越多的廠商進(jìn)入激光電視領(lǐng)域。除了一直在激光電視領(lǐng)域耕耘的海信、長虹外，極米、小米、華錄、暴風(fēng)、堅(jiān)果、小帥、明基等廠商也在涌入激光電視市場。這加速了激光電視的發(fā)展步伐。根據(jù)奧維云網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，2018年上半年，中國激光電視市場銷量是6.1萬臺，同比增長184%;銷售額為13.1億元，同比增長75%。奧維云網(wǎng)報(bào)告指出，在當(dāng)下內(nèi)容為王的時(shí)代，產(chǎn)品功能不斷滿足用戶需求，產(chǎn)品性價(jià)比不斷提高，未來用戶對激光電視的需求會不斷提升。