十一黃金周不僅是出外旅游輕松悠閑的大熱時期，同時傳統(tǒng)上也是購物的黃金季節(jié)。從天風(fēng)國際的十一黃金周國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨信息來看，華為、OPPO、vivo和小米四家主要國產(chǎn)品牌的出貨量與2017年黃金周同比下降了約10%，整體需求低于預(yù)期。

不過當(dāng)中華為成為了贏家，它是唯一一個出貨量同比增長的品牌。

黃金周出貨量減退

根據(jù)報道調(diào)查來看，中國黃金周10月1日到10月7日的出貨，華為、OPPO、vivo和小米四間品牌廠商的手機(jī)總出貨量達(dá)到650-700萬部，較2017年黃金周同比下降了約10%。

從數(shù)據(jù)來看，OV下降比較明顯，華為和小米有增長，尤其華為增長幅度達(dá)到30%以上。

下降原因分析

黃金周手機(jī)出貨量下降與整體智能手機(jī)市場飽和與消費(fèi)者換機(jī)熱情下降都有一定的關(guān)系，同時產(chǎn)品創(chuàng)新的賣點不足，雖然三攝和屏下指紋技術(shù)已經(jīng)越趨成熟，但是在2018年Q4仍然只有少部分機(jī)型配備，還沒向中低端手機(jī)下放。

此外中美貿(mào)易戰(zhàn)的風(fēng)險也影響了消費(fèi)者的信心，換機(jī)的周期會被拉長。當(dāng)然安卓陣型出貨下降，也有一部分原因與蘋果新品有關(guān)。

蘋果在9月份的新品發(fā)布會發(fā)布了iPhone XR，該機(jī)雖然屏幕、機(jī)身材質(zhì)相比較更高端的iPhone XS/XS Max有所遜色，但是配備了較大的屏幕和大容量電池，同時也是最新的A12芯片。預(yù)估有部分消費(fèi)者會等待iPhone XR十月中旬發(fā)售，或者購買更便宜的舊款iPhone。

海外市場求增長

根據(jù)黃金周中國主要手機(jī)品牌出貨結(jié)果來預(yù)測，2018年中國智能手機(jī)出貨會比預(yù)期更加低，約同比下降10-15%，約4.1億部。如果中國品牌要想取得更進(jìn)一步的增長，必需依靠海外未開發(fā)的市場。

對于海外市場，華為應(yīng)該是最具有海外市場的經(jīng)驗和優(yōu)勢，當(dāng)然OV和小米也已經(jīng)有很多進(jìn)軍海外的舉措。

iPhone方面，預(yù)期iPhone XR會引發(fā)消費(fèi)者（主要是iOS用戶）的換機(jī)興趣，對比上一年的iPhone 8，換機(jī)動力會大得多。