雙十一是中國(guó)的銷售旺季，而排燈節(jié)則是印度的銷售旺季，在時(shí)間上兩者也相當(dāng)接近。國(guó)內(nèi)最大電商阿里巴巴投資并是最大股東的印度電視Paytm mall正為此做準(zhǔn)備，以與印度市場(chǎng)的兩大電商亞馬遜和flipkart展開競(jìng)爭(zhēng)，而它的策略就是將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的新零售戰(zhàn)略引入印度市場(chǎng)。

印度電商市場(chǎng)兩強(qiáng)相爭(zhēng)

在2014年的時(shí)候，印度電商市場(chǎng)主要是印度兩大本土電商flipkart與snapdeal之爭(zhēng)，不過自那一年起全球最大電商亞馬遜開始加大力度拓展印度市場(chǎng)，給予印度兩大本土電商造成了巨大的沖擊。

亞馬遜至今累計(jì)投資印度市場(chǎng)已高達(dá)50億美元，憑借巨額的資金投入，亞馬遜在印度電商市場(chǎng)的份額節(jié)節(jié)攀升，去年的排燈節(jié)亞馬遜更宣稱在成交單數(shù)方面已與flipkart相當(dāng)，不過在成交金額方面flipkart還是要優(yōu)于亞馬遜。隨著亞馬遜在印度市場(chǎng)的突飆猛進(jìn)，印度本土第二大電商snapdeal的市場(chǎng)份額快速下滑，如今亞馬遜與flipkart兩家已占有印度電商市場(chǎng)的份額合計(jì)超過七成，形成了兩強(qiáng)相爭(zhēng)的格局。

去年全球最大零售商沃爾瑪發(fā)起對(duì)flipkart的收購，到今年8月份沃爾瑪完成了以160億美元收購flipkart的77%的股份的計(jì)劃，flipkart歸入沃爾瑪旗下。

沃爾瑪收購flipkart有助于解決后者的資金問題。面對(duì)亞馬遜在印度市場(chǎng)的猛烈進(jìn)攻，印度兩大電商flipkart和snapdeal本來也有意反擊，但是這兩家企業(yè)連年虧損，主要依靠融資進(jìn)行擴(kuò)張，但是由于印度資本市場(chǎng)的變化以及亞馬遜的強(qiáng)力投入，導(dǎo)致眾多投資機(jī)構(gòu)有所顧慮而導(dǎo)致這兩家電商企業(yè)遲遲無法完成新一輪的融資，只能坐看亞馬遜的快速擴(kuò)張，如今flipkart被沃爾瑪收購，flipkart可望解決資金問題發(fā)起對(duì)亞馬遜的新一輪反擊。

阿里巴巴支持Paytm mall

flipkart被沃爾瑪收購，對(duì)于有志于在印度電商市場(chǎng)發(fā)展的阿里巴巴可算是一大打擊，其實(shí)阿里巴巴此前也有意投資或入股該企業(yè)，不過由于估值方面雙方未能談攏，以至于被沃爾瑪搶了先。

阿里巴巴也有投資snapdeal，不過它占有該電商的股份較小，而且在snapdeal已日漸處于劣勢(shì)的情況下它似乎無意進(jìn)一步增持snapdeal，而選擇了另起爐灶，paytm mall就是阿里巴巴在印度市場(chǎng)布下的新棋子。

多年來，阿里巴巴在印度進(jìn)行了多筆投資，其中對(duì)印度最大移動(dòng)支付平臺(tái)paytm的投資最大，在持續(xù)投資下最終阿里巴巴與它的螞蟻金服合計(jì)持有的股份已獲得paytm第一大股東的地位。去年在阿里巴巴的支持下，paytm推出了電商業(yè)務(wù)--paytm mall，采取的是類似國(guó)內(nèi)天貓的B2C模式，而不是flipkart占據(jù)優(yōu)勢(shì)的C2C模式，據(jù)稱在它的努力下，至近期paytm mall已成為印度第三大電商，即是說它已超越印度本土第二大電商snapdeal，有機(jī)會(huì)發(fā)展成與亞馬遜、flipkart三足鼎立之勢(shì)。

為了加快paytm mall的發(fā)展，阿里巴巴似乎正將它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的新零售戰(zhàn)略引入印度市場(chǎng)。今年8月傳出谷歌有意與paytm mall聯(lián)手投資印度零售商Future Retail，paytm mall高管表示未來不排除會(huì)收購其他零售商的股份，希望通過將印度線上市場(chǎng)與印度線下市場(chǎng)結(jié)合為用戶提供更完善的服務(wù)。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，阿里巴巴的新零售戰(zhàn)略正支持它進(jìn)入新一輪的擴(kuò)張，通過收購傳統(tǒng)的線下零售企業(yè)延伸它的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這兩年它推出的盒馬鮮生全國(guó)門店數(shù)至今年8月份已達(dá)66家，新零售戰(zhàn)略的推進(jìn)正為它的營(yíng)收增長(zhǎng)提供新的動(dòng)力，并進(jìn)一步提升它的競(jìng)爭(zhēng)力。在印度電商市場(chǎng)亞馬遜和flipkart占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的情況下，將新零售戰(zhàn)略引入印度市場(chǎng)可望幫助paytm mall在兩強(qiáng)的擠壓下突圍而出。

印度電商市場(chǎng)對(duì)于阿里巴巴來說非常重要，這將驗(yàn)證它能否在國(guó)際市場(chǎng)與全球第一大電商亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)，因此paytm mall在印度電商市場(chǎng)的成敗決定著它在國(guó)際市場(chǎng)的地位。