市調機構counterpoint發(fā)布的三季度出貨量數據顯示，前五大手機品牌當中，華為增速最快，同比增長33%，進一步鞏固了全球手機老二的位置，與第一大品牌三星的差距進一步縮小，形成了緊追三星的勢頭。

華為奮力追趕

數年前，華為就喊出了趕超三星的口號，其出貨量連續(xù)增長，不過2016年、2017年的增速不斷放緩，同比增速分別為28.7%、10%，較2015年的44%大幅降低，這也導致了那兩年其并未能達成預期的出貨量目標。

2017年10月份華為改變策略，其創(chuàng)始人兼總裁任正非強調要重視低端手機市場，自那時起它猛攻中低端手機市場，今年二季度增速再度回升，同比增速提升至41%，超越蘋果成為全球第二大手機品牌，該季度華為、蘋果的手機出貨量分別為5400萬、4130萬。

業(yè)界本來普遍認為三季度受益于蘋果發(fā)布新款iPhone的影響，蘋果有望奪回全球第二大手機品牌的稱號，然而counterpoint的數據顯示三季度蘋果的出貨量同比增速接近于0，相比之下華為則取得了同比增長33%的好成績，進一步鞏固了全球手機老二的地位。三季度華為、蘋果的手機出貨量分別為5200萬、4690萬。

全球第一大手機品牌三星的出貨量繼續(xù)下滑，二季度、三季度的同比跌幅分別為10%、13%，這說明它今年以來在中端和低端市場頻頻發(fā)力并未能阻止出貨量下滑的勢頭，這也導致它與華為的出貨量差距不斷縮短，顯然這將進一步增強華為趕超它的信心，華為消費者BG CEO余承東表示要在明年四季度趕超三星成為全球最大的手機品牌。

三星和蘋果難阻止華為

蘋果之所以能一直成為智能手機行業(yè)的領導者與它所擁有的強大創(chuàng)新力有關，在喬布斯年代，它每次推出的產品都會驚艷業(yè)界，推出的新技術都會吸引業(yè)界的模仿，不過在現任CEO庫克上任之后，蘋果的創(chuàng)新力日漸下滑，多個關鍵技術人才如iOS系統創(chuàng)始人福斯特離職等導致了它的創(chuàng)新力衰退，近幾年來蘋果推出的iPad、iPhone等產品主要是在尺寸方面發(fā)生變化。

另一個導致蘋果創(chuàng)新力下滑的原因是它與產業(yè)鏈的合作不再如此前那么牢固，在喬布斯年代其僅與產業(yè)鏈的技術領先者合作并為后者提供豐厚的利潤，同時要求產業(yè)鏈將最先進的技術優(yōu)先提供給它，如當年視網膜屏幕剛推出的時候蘋果買斷產能，導致安卓手機企業(yè)無法采用類似的產品。到了庫克領導蘋果之后，蘋果更關注利潤，迅速將供應商從150多家增加至近800家，庫克希望借此迫使供應商降低價格而不是重視創(chuàng)新，這也導致了蘋果的創(chuàng)新力下滑。

由于蘋果的創(chuàng)新力日漸下滑，其在智能手機市場的影響力不斷下降，近幾年iPhone的出貨量已趨于停滯，iPhone貢獻了蘋果近七成的收入，為了進一步提升蘋果的業(yè)績，庫克采取了不斷提升iPhone售價的策略，雖然本季度iPhone的均價繼續(xù)提升了28%幫助蘋果的業(yè)績再創(chuàng)性高，但是在中國市場三款新iPhone都創(chuàng)下了最快降價的記錄，上市大約一周左右就被零售商降價促銷，這意味著繼續(xù)提高iPhone售價這條路也將走到盡頭。

三星從2012年超越諾基亞成為全球最大手機品牌之后，至今已保持這一位置近7年時間。三星在成為全球最大手機品牌之后開始更關注利潤，其逐漸放棄了此前取得成功的機海戰(zhàn)術和低端手機市場，從2014年初起其在中國市場的份額節(jié)節(jié)下滑，至今年二季度已跌至不足1%。

不過三星憑借它在中國以外的市場占有優(yōu)勢的市場份額，因此依然是全球最大手機品牌。不過從2016年起，中國手機品牌開始強化進軍海外市場，其中以小米為先鋒，小米已在印度智能手機市場擊敗三星成為該市場的老大，同時它也在其他新興市場如烏克蘭、俄羅斯等取得突破，隨后OPPO、vivo也紛紛進軍海外市場，這導致了三星今年二季度的出貨量開始出現顯著下滑。小米在海外新興市場以性價比手機不斷贏取市場份額刺激了華為，這也是導致華為在去年四季度起開始關注新興市場的中低端手機市場，并支持華為的出貨量增速再次上升的原因。

面對著中國手機品牌在海外市場的迅速發(fā)展，三星終于愿意放下身段再次關注中低端手機市場，今年初在印度市場推出了多款低端手機galaxy J系列并迅速在今年二季度奪回了印度智能手機市場份額第一的位置，不過就全球市場來看它二季度、三季度的均出現同比下滑，顯然它當前的策略并未足以阻止華為等中國手機的崛起。

蘋果和三星因為自身的種種原因，其出貨量停止增長或下滑已成趨勢，而華為則保持了快速增長的勢頭，或許到明年四季度華為將徹底將它們拋在身后，成為全球手機市場的老大。