蘋果今年的新機銷量雖然談不上低迷，但確實沒有往年同期火爆了，其中iPhone XR、XS就傳出因為昂貴的定價導(dǎo)致上市后銷量不及預(yù)期被砍單。

據(jù)悉蘋果已對富士康砍掉了10%的iPhone XS、MAX訂單，同時還減少了10%的Phone XR訂單。

蘋果公布2018年財年第四季度財報，營收增長20%，凈利潤增長31.8%。其中iPhone銷售貢獻(xiàn)高達(dá)371.85億美元，占比59.1%。但是，資本市場并不買賬。蘋果當(dāng)日收盤下跌6.6%，創(chuàng)下 2014 年 1 月以來最大單日跌幅。截至11月8日，蘋果市值9963億美元，跌破萬億美元大關(guān)。

另外一個引起外界猜測的信號是蘋果公司宣布從下個季度始，不再公開包括 iPhone、iPad 和 Mac 在內(nèi)硬件產(chǎn)品具體銷量。業(yè)界紛紛猜測蘋果有意掩飾iPhone銷量下降現(xiàn)實。那么，作為蘋果最重要的生產(chǎn)基地和銷售市場，中國區(qū)在發(fā)生了哪些變化？

過高售價讓一些國內(nèi)買家轉(zhuǎn)投安卓陣營。隨著2018年秋季主推的Max價格躍升至1000美元以上，在國內(nèi)匯率兌換、加稅后售價過了萬元大關(guān)，已經(jīng)超過了一些消費者的購買預(yù)算。一家全國連鎖手機賣場的管理人員楊凱分析，“第一，消費者換機周期加長了，這是大勢。原來換機周期12個月、18個月，現(xiàn)在撐到24個月、26個月。第二，蘋果過高的價格讓中國一些廠商華為、OPPO和vivo高端機分走一些量?！?/p>

伯恩斯坦證券分析師Toni Sacconaghi判斷：“2018年第四季度（蘋果財年第一季度）iPhone銷量將下降5%-10%?！边@是一個很悲觀的判斷，畢竟這一時期是包含黑五、圣誕節(jié)在內(nèi)的銷售旺季，iPhone銷量要超過三分之一。

這還不是蘋果在中國地區(qū)最壞消息。隨著iPhone產(chǎn)品吸引力下降，以往潤滑、緊湊的渠道體系將因缺乏拉力而低效，將進(jìn)一步暴露渠道管控不力問題。同時，整體銷量減少，高價iPhone成為奢侈品，將侵蝕蘋果對上游供應(yīng)商控制力。這兩點才是蘋果更大威脅。

蘋果概念股走熊

今年以來，蘋果股價一路走高，年內(nèi)總漲幅達(dá)31%。相比之下，國內(nèi)蘋果概念股則熊態(tài)盡顯。

據(jù)東方財富網(wǎng)Choice數(shù)據(jù)顯示，在49只蘋果概念股中，除了百邦科技和勁拓股份外，其他股票的年內(nèi)收益均為負(fù)數(shù)，其中12只個股年內(nèi)跌幅已超過50%。金亞科技、利源精制的累計跌幅分別高達(dá)84.75%和68.56%。

有分析認(rèn)為，蘋果產(chǎn)業(yè)鏈個股的走熊既與A股今年的系統(tǒng)性風(fēng)險有關(guān)，也與相關(guān)個股的基本面走弱有關(guān)。今年以來，A股科技股超跌明顯，創(chuàng)業(yè)板指數(shù)年跌幅達(dá)26.6%，客觀上拖累了蘋果產(chǎn)業(yè)鏈個股的表現(xiàn)。從業(yè)績上看，多家公司的三季度利潤出現(xiàn)虧損或增速下滑。

對于蘋果概念股未來前景，新富資本研究中心表示，從基本面來看，手機概念股整體上業(yè)績增長乏力，估值偏高。從短期投機的角度來看，目前的市場進(jìn)入探底、磨底的態(tài)勢，投機的資金越來越少。未來手機概念股還得看創(chuàng)新及5G將帶來的換機潮。在5G時代到來前，智能手機創(chuàng)新枯竭，蘋果與安卓廠商的競爭愈演愈烈，消費者換機周期延長。

中信建投證券則在近期的研報中表示，其看好下半年消費電子景氣，持續(xù)推薦圍繞 5G 創(chuàng)新及核心元件加速進(jìn)口替代的優(yōu)質(zhì)標(biāo)的立訊精密、三環(huán)集團、順絡(luò)電子、歐菲科技等。

惠州伯恩裁員數(shù)千人 防爆警察出動

伯恩光學(xué)惠州廠區(qū)突然宣布大量裁員，引發(fā)大規(guī)模勞資糾紛：蘋果系訂單減少，伯恩光學(xué)突然宣布裁員數(shù)千人，工人不滿賠償條件，聚集廠區(qū)維權(quán)，防暴特警已經(jīng)出動。

伯恩光學(xué)作為蘋果、三星最大的玻璃鏡片供應(yīng)商，其60%左右的業(yè)績依賴蘋果、三星等大客戶。蘋果在第四季度消減了大批手機訂單，意味著供應(yīng)商也將無訂單可做。

富士康：加班減少每天上千人走人

而根據(jù)國內(nèi)媒體對蘋果供應(yīng)鏈及渠道方面的報道，有富士康一線工人透露，在深圳觀瀾產(chǎn)業(yè)園區(qū)，生產(chǎn)安排已經(jīng)下降了10%，相較于去年iPhone X生產(chǎn)時加班到12月中旬，今年產(chǎn)量高峰結(jié)束時間提前了1個半月。

“去年這個時候有13-14萬人同時趕工，吃飯要排隊20分鐘以上，今年則大概只有7、8萬人。同時，去年員工的流出流動都很大，但今年每天都有上千人走，卻不再招人進(jìn)來?！币痪€工人吳湖（化名）這樣說。

除了生產(chǎn)，在渠道方面今年iPhone也出現(xiàn)了首銷銷量下降的情況，有渠道商員工透露，“往年iPhone首銷全國有七八千臺，今年沒有超過5000臺”。

瑞聲第三季盈利跌28.7%

瑞聲科技(02018)公布，截至9月底首三季盈利為27.52億元(人民幣，下同)，按年跌21.21%。每股盈利2.25元。

單計第三季，瑞聲盈利達(dá)9.73億元，按年跌28.77%，遜預(yù)期。收入48.69億元，按年跌8.55%。毛利18.04億元，跌17.96%；毛利率跌4.2%至37.1%。

今年首三季，公司收入為132.93億元，按年跌4.83%。毛利48.99億元，按年跌14.67%；毛利率跌4.2個百分點至36.9%。

瑞聲稱首三季全球智能手機市場持續(xù)疲弱，期間收入下跌與市場出貨情況保持一致，至于毛利率下降，主要原因是首三季人民幣升值，導(dǎo)致毛利率下跌1.5%，以及升級周期放緩導(dǎo)致產(chǎn)品組合較差與出貨量減少。

瑞聲投資者關(guān)系主管龔思偉稱，隨著新產(chǎn)品推出及升級，單價將上升，相信今季及明年業(yè)務(wù)及毛利率會上升，但不提供季度預(yù)測，也不能預(yù)估今季出貨量表現(xiàn)。龔思偉稱見到長期股東不斷吸納瑞聲股份，若公司認(rèn)為手持現(xiàn)金并無進(jìn)一步投資方向，可能會考慮回購，但現(xiàn)階段并無打算。