隨著2018第三季度全球市場手機份額數(shù)據(jù)研究機構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)出爐，除了智能手機的市場分析，我們還看到了功能機在全球的占據(jù)情況。除了Jio（印度本土品牌）的發(fā)展外，HMD市場份額也在不斷增加，在2018年Q3全球功能手機市場占據(jù)14%。

圖 HMD在2018Q3全球功能手機市場占據(jù)14%

曾被稱為手機界的藝術(shù)大師諾基亞或?qū)⑨绕?。HMD和諾基亞有什么關(guān)聯(lián)呢？今天小編就帶大家來了解下諾基亞背后的HMD團隊。

圖 諾基亞3210 （被稱為歷史上銷量第二的手機）

HMD簡介

Nokia讓手機成為生活的必需品后，帶著情懷在手機的浪潮中離開。其實諾基亞的功能機在全球市場依然占據(jù)著較大市場。提到諾基亞可能大家都知道，那么HMD呢？HMD的中文名稱為赫名迪，2016年5月，諾基亞CEO蘇里宣布了將“諾基亞”品牌授權(quán)給HMD Global用于智能手機業(yè)務(wù)的決定（時限為十年），產(chǎn)品的制造和分銷則由富士康的FIH Mobile部門執(zhí)行。希望能給諾基亞帶來“低風(fēng)險”收入，并確保諾基亞的品牌在智能終端層面繼續(xù)得到發(fā)展。

圖 富智康發(fā)出新聞稿宣布Nokia品牌的合作事宜

HMD由諾基亞資深工作人員組成，制作功能手機，以及使用Android平臺的智能手機和平板電腦。HMD的總裁為曾是微軟行動資深副總裁的Florian Seiche，曾在Nokia、宏達電擔(dān)任重要位置。諾基亞手機品牌全權(quán)授予 HMD 使用之后，其在市場的反響也在逐步提升。

HMD在全球市場份額

表：HMD 2018年 Q3在全球動能手機市場占據(jù)情況

印度市場的智能機以小米、三星、OPPO、華為等品牌市場份額在不斷擴大，然而功能機才是印度市場的主流。除了印度本土的Jio占據(jù)大份額市場，HMD在印度功能機市場也占據(jù)一席之地，在2018年的 Q3市場數(shù)據(jù)分析中，HMD在印度功能手機市場占據(jù)8%。

圖 HMD在2018 Q3印度功能手機市場占據(jù)8%

諾基亞作為功能手機的經(jīng)典，在全球的市場份額以功能機為主，但是諾基亞智能機市場新品也在不斷擴大。2018 Q3全球功能機手機市場，年均增長3%達到1.12億，其中HMD的智能手機出貨量不大，但與去年同期相比大幅增長了73%。

諾基亞品牌回歸

業(yè)界關(guān)于諾基亞品牌手機回歸的消息從未停歇，在2016年以老諾基亞人為核心的芬蘭公司 HMD 帶著諾基亞品牌的手機正式回歸。雖然早期的發(fā)展并不是很理想，但是產(chǎn)品布局層面，HMD 也同樣有著諾基亞曾經(jīng)的野心。

在發(fā)布新款Nokia7.1時，HMD宣布截至2017年底已經(jīng)有超過7000萬的用戶正在使用諾基亞手機。在部分國家市場，已經(jīng)成為位列前五的品牌。數(shù)據(jù)公司CounterPoint數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度諾基亞全球排名第九。

圖 Nokia7.1 智能機

諾基亞機海戰(zhàn)術(shù)12個月11款產(chǎn)品

帶著諾基亞手機回歸的HMD貫徹諾基亞以前運用到的極致“機海戰(zhàn)術(shù)”，12個月11款產(chǎn)品，從新機數(shù)量上看，這11款產(chǎn)品涵蓋了從 149 元到 4500 元的主流手機價位段，產(chǎn)品布局從功能機，到中端智能手機，再到高端旗艦智能機。從諾基亞目前的機型以及5G手機材質(zhì)的選擇來看，手機外殼將從塑膠，玻璃方面來布局。

目前華為、OPPO、vivo、小米等終端品牌發(fā)布的塑膠外殼手機以酷炫的仿玻璃、仿金屬效果占據(jù)著中低端市場，那么曾被稱為手機塑膠界的魔術(shù)大師的諾基亞將以怎樣的面貌出現(xiàn)，或?qū)⑹媚恳源?/p>