自庫(kù)克掌舵蘋果以來(lái)，沒(méi)帶來(lái)顛覆性產(chǎn)品，圍繞老三樣iPhone、ipad和Mac吃老本，使得蘋果長(zhǎng)時(shí)間受到爭(zhēng)議，但不得不承認(rèn)庫(kù)克是一個(gè)精明的生意人，營(yíng)收、利潤(rùn)和市值飆漲，成為全球最賺錢的企業(yè)，同時(shí)市值屹立在全球之巔多年，對(duì)高科技不感冒的股神巴菲特也持有大量蘋果股票，可以說(shuō)蘋果在庫(kù)克帶領(lǐng)下，進(jìn)入了巔峰時(shí)期，但同樣也讓蘋果變得更加貪婪。

市值蒸發(fā)逾3500億美元

蘋果產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新一直備受詬病，只盯著果粉口袋，產(chǎn)品售價(jià)一年比一年高，硬是提升到奢侈品級(jí)別，上萬(wàn)元的iPhone在國(guó)內(nèi)需求低迷。高售價(jià)iPhone盡管為蘋果帶來(lái)更多利潤(rùn)，但全球需求低迷也是不爭(zhēng)的事實(shí)，iPhone不再是暢銷智能手機(jī)，取而代之的是華為手機(jī)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，蘋果更是輸?shù)靡凰?，先是被?guó)內(nèi)手機(jī)廠商紛紛超越，再被高通申請(qǐng)禁售令，讓蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雪上加霜。

華爾街對(duì)iPhone需求擔(dān)憂，直接體現(xiàn)在蘋果股價(jià)上，自從蘋果市值推到萬(wàn)億美元后，再接再厲，兩個(gè)月后的10月3日再創(chuàng)新高，市值高達(dá)1.12萬(wàn)億美元，之后引發(fā)資本大撤離，截至12月18日蘋果市值跌至7780億美元，不足三個(gè)月市值蒸發(fā)3420億美元，約2.4萬(wàn)億人民幣，跌去三個(gè)茅臺(tái)，差不多一個(gè)騰訊。

營(yíng)收創(chuàng)新高，手握2371億美元現(xiàn)金

2018財(cái)年，蘋果營(yíng)收驚人，高達(dá)2656億美元（約1.8萬(wàn)億人民幣），利潤(rùn)高達(dá)595億美元（約4100億人民幣），營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙創(chuàng)新高，成為全球最賺錢企業(yè)。只是iPhon、iPad等產(chǎn)品銷售數(shù)量并不樂(lè)觀，2018財(cái)年iPhone共賣出2.177億臺(tái)，和去年基本持平，不過(guò)，雖然iPhone銷量沒(méi)有增長(zhǎng)，但高售價(jià)帶來(lái)營(yíng)收大幅增長(zhǎng)，2018財(cái)年來(lái)自iPhone收入同比增長(zhǎng)16%至1670億美元，占總收入63%?？梢钥闯?，至今為止，蘋果依舊依靠iPhone創(chuàng)收。

蘋果其他產(chǎn)品線iPad和Mac存在下滑之勢(shì)，2018財(cái)年iPad數(shù)量4353萬(wàn)臺(tái)，低于2017財(cái)年的4373萬(wàn)臺(tái)，Mac同比2017財(cái)年下滑104萬(wàn)臺(tái)，昔日喬布斯時(shí)代的老三樣產(chǎn)品，已開(kāi)始褪去。

當(dāng)?shù)谝淮鷌Phone誕生后，促使了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，在這黃金十年，蘋果事業(yè)蒸蒸日上，是整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大受益者，伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)褪去，蘋果也難掩下滑趨勢(shì)，繼而華爾街開(kāi)始擔(dān)憂，在資本上遭遇血洗，兩個(gè)多月市值縮水逾3500億美元，但蘋果手握2371億美元現(xiàn)金，以及高額的研發(fā)投入，在即將進(jìn)入的萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，寄予厚望的Siri將是爭(zhēng)奪未來(lái)關(guān)鍵。

具有萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模的智能家居，能否讓蘋果逆襲

智能家居在未來(lái)幾年，市場(chǎng)規(guī)模將有望增長(zhǎng)至萬(wàn)億，當(dāng)智能手機(jī)飽和格局下，且全球市場(chǎng)下滑趨勢(shì)，所有手機(jī)廠商均瞄向智能家居這個(gè)新風(fēng)口，蘋果也不例外，早在2014年率先推出HomeKit智能家居生態(tài)平臺(tái)，但這一生態(tài)由于進(jìn)入門檻過(guò)高，被后來(lái)者亞馬遜取代。

亞馬遜以智能音箱作為家庭中樞產(chǎn)品，并結(jié)合語(yǔ)音技術(shù)構(gòu)建龐大智能家居生態(tài)，這一模式已成為全球樣板。為此，蘋果也推出搭載Siri的智能音箱HomePod，并結(jié)合HomeKit平臺(tái)和iOS自帶家庭控制入口，以及在全球擁有龐大的果粉，利用iPhone和iPad等智能終端自帶Siri語(yǔ)音控制家庭其他智能設(shè)備，從控制一個(gè)燈泡到整個(gè)房子，以此爭(zhēng)奪家庭入口。

蘋果為快速推進(jìn)HomeKit生態(tài)普及，加入開(kāi)放組織Thread Group，希望讓更多設(shè)備廠商更容易加入HomeKit生態(tài)，推進(jìn)智能家居戰(zhàn)略向前邁進(jìn)，并提升與亞馬遜和谷歌競(jìng)爭(zhēng)力，至此在美國(guó)市場(chǎng)形成亞馬遜、谷歌和蘋果三強(qiáng)爭(zhēng)雄局面。

令人遺憾的是美國(guó)智能家居市場(chǎng)，亞馬遜領(lǐng)跑，而蘋果則起了一個(gè)大早趕了一個(gè)晚集，2011年iPhone4s首次搭載Siri語(yǔ)音助手后，全球掀起一股智能語(yǔ)音熱潮，亞馬遜、谷歌、微軟等科技巨頭都擁有自己的語(yǔ)音助手。引發(fā)巨頭們通過(guò)語(yǔ)音來(lái)撬開(kāi)萬(wàn)物互聯(lián)大門。

蘋果是所有巨頭當(dāng)中，最早進(jìn)入人工智能語(yǔ)音技術(shù)的廠商，相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜Alexa來(lái)說(shuō)，Siri智商一只備受詬病，可用起大早趕晚集來(lái)形容，谷歌和亞馬遜后來(lái)居上。

亞馬遜已大面積滲透至千萬(wàn)家庭，Amazon Alexa成為最受歡迎語(yǔ)音助手，智能音箱出貨量更是一路高歌猛進(jìn)，來(lái)自Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度出貨量720萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)45%，盡管增速放緩，但依舊占據(jù)了全球31%市場(chǎng)份額。此外，亞馬遜Alexa人工智能助手技能超過(guò)5萬(wàn)個(gè)，全球硬件廠商紛紛搭載或兼容，讓亞馬遜AI助手無(wú)處不在。

慶幸的是蘋果Siri近年來(lái)智商也得到了大幅上升，早前有Loup Ventures對(duì)全球四大AI助手進(jìn)行了測(cè)試，谷歌Google Assistant奪冠，但蘋果Siri進(jìn)步最快。物聯(lián)網(wǎng)資深專家楊劍勇指出，此前，蘋果為提升Siri能力，在過(guò)去幾年中收購(gòu)了包括VocalIQ和Novauris等多家語(yǔ)音技術(shù)公司，另外，為了確保Siri在智能語(yǔ)音競(jìng)爭(zhēng)格局中不被邊緣化，也推出了搭載Siri語(yǔ)音助手HomePod智能音箱，與亞馬遜和谷歌競(jìng)爭(zhēng)。

最后

蘋果智能音箱HomePod到現(xiàn)在為止，還沒(méi)有得到廣大果粉青睞，同樣受制于高售價(jià)導(dǎo)致需求低迷，如蘋果推出廉價(jià)版智能音箱，降低購(gòu)買門檻，憑借在全球擁有十幾億的忠實(shí)果粉，勢(shì)必對(duì)亞馬遜和谷歌造成壓力。

此外，因Siri得到改進(jìn)，AI能力不斷提升，蘋果通過(guò)HomeKit＋智能音箱HomePod＋Apple TV＋Siri進(jìn)行組合，并結(jié)合iOS自帶智能家庭入口來(lái)撬開(kāi)智能家居入口，以及語(yǔ)音開(kāi)放，讓Siri成為無(wú)處不在的人工智能助手，或許能讓蘋果將有機(jī)會(huì)在智能家居競(jìng)爭(zhēng)格局下逆襲。