根據(jù)IMF的最新數(shù)預計，2018年全球經(jīng)濟GDP增速在3.7%水平，同比2017年下降約0.1個百分點。2018年初，全球經(jīng)濟增長勢頭較為強勁，但隨著貿(mào)易摩擦以及美元走勢增強，全球經(jīng)濟增長開始失去動力。貿(mào)易保護是全球經(jīng)濟增長減弱的一個主要原因，尤其是美國實施了更高的關(guān)稅，其它經(jīng)濟體實施了報復性措施。與此同時，2018年美聯(lián)儲持續(xù)加息，美元相對多數(shù)國家貨幣都在升值，直接影響了很多新興市場經(jīng)濟體的發(fā)展，阿根廷、土耳其、巴基斯坦、墨西哥、印度等國家的貨幣貶值不斷加速，直接導致了當?shù)氐南M信心走弱。

就中國大陸地區(qū)經(jīng)濟來看，截至2018年底，中國股市上證指數(shù)下跌約25%，深指下跌約37%。與此同時，2018全年美國標普累計下跌6.24%，道指下跌5.63%，納指下跌3.88%，三大指數(shù)同創(chuàng)2008年以來最大年度跌幅。

展望2019年，一系列經(jīng)濟增長放緩的指標似乎預示著全球經(jīng)濟進入“下行通道”。高盛銀行最新的報告也將2019年美國經(jīng)濟增長從之前的2.4%下調(diào)到2%，世界銀行此前的一份報告中也提出，全球經(jīng)濟或?qū)?019年起陷入“陰暗十年”，低增長和系統(tǒng)性風險將是這一時期的主要特征。

回歸到智能手機市場，受全球經(jīng)濟大環(huán)境影響，消費者換機周期不斷延長。群智咨詢（Sigmaintell）認為，2019年全球智能手機市場將呈現(xiàn)以下幾個特點：

特點一：換機行為持續(xù)拉長，預計2019年全球智能手機銷量同比下降約1.1%

目前智能手機市場的增長主要來自于換機行為。換機行為簡單分為換機需求及購買行為。根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）測算，2015-2016年全球及中國大陸市場出現(xiàn)了第一次換機高峰，全球及中國大陸市場智能手機銷售也出現(xiàn)了銷量高峰。進入2017年以后，換機行為逐步被拉長，主要原因有四方面：首先4G移動網(wǎng)絡基本普及，運營商補貼的推力不斷減弱。第二方面，產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升，智能手機的使用壽命不斷延長。第三方面，產(chǎn)品迭代速度加快，零售均價不斷提升，產(chǎn)品本身也無根本性痛點推動用戶強烈換機。最后還有購買力減弱影響，目前很多終端用戶的手機已經(jīng)使用三年之久，因此終端消費者換機需求存在，但是購機能力，或者說消費能力可能隨著經(jīng)濟的下行在減弱，換機行為不斷拉長也在所難免。

展望2019年，智能手機市場的主要推動力仍然比較弱，雖然部分國家和地區(qū)開始逐步實現(xiàn)5G試商用，但是整體供應鏈及終端產(chǎn)品的普及仍然不夠成熟，預計2020年5G的技術(shù)革新才能在消費市場帶來明顯的影響。

根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)，2018年全球手機的出貨量約18.2億部，其中智能手機的銷量約13.7億部，同比下降4.3%。預計2019年全球智能手機銷量約13.6億部，仍然處于同比下降趨勢，同比下降約1.1%。

特點二：TOP6品牌集中度進一步提升、東南亞、東歐市場將顯得尤其重要

目前智能手機競爭非常成熟，在沒有重大的技術(shù)革新中，由于強者可以拿到更好的供應鏈資源，生產(chǎn)更具競爭力的產(chǎn)品，所以“強者恒強”是市場規(guī)律。根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）出貨數(shù)據(jù)顯示，2018年全球TOP6智能手機品牌集中度提升7.3個百分點。雖然中國大陸品牌在激烈的競爭中遭遇市場各種挑戰(zhàn)，但是整體維持上漲態(tài)勢，其中尤以華為、小米為顯眼。其中、三星、蘋果的競爭力不斷下降，市場發(fā)展遭遇瓶頸。

展望2019年，在大盤無法增長的態(tài)勢下，直面競爭顯得尤為關(guān)鍵。對于三星電子來講，“背水一戰(zhàn)”持續(xù)維持行業(yè)領(lǐng)先，進一步抓住消費者眼球，持續(xù)提升產(chǎn)品競爭力是重中之重。2019年三星電子也將陸續(xù)推出包括S10系列在內(nèi)的“挖孔”、“屏下指紋”及“三攝/四攝”智能手機，以提升其全球競爭力，其中東南亞市場與大陸品牌的直面競爭也就顯得格外重要。

蘋果低估了大環(huán)境走弱的影響，也高估了自身品牌的溢價能力，加之來自國內(nèi)本土品牌挑戰(zhàn)使其不斷承壓。對于蘋果而言，2019年主要的外銷市場就是中國大陸地區(qū)，除了北美、歐洲市場之外，在中國大陸市場的成敗將決定2019年蘋果手機的整體表現(xiàn)。

而對于四大本土品牌，2019年的增長主要來自于外銷市場，北美市場基本與大陸品牌無緣，東歐以及東南亞市場將成為角力的重要市場。除了在旗艦產(chǎn)品上發(fā)力外，如何完善及優(yōu)化自身的供應鏈資源，推出更具競爭力的產(chǎn)品將顯得非常關(guān)鍵。

特點三：多形態(tài)產(chǎn)品共存

從智能手機的屏幕發(fā)展來看，“挖槽屏”、“全面屏”、“水滴屏”、“美人尖”、“挖孔屏”、“雙屏”、“折疊屏”等多種顯示形態(tài)，其最終追求仍然是提升可視區(qū)域。2019年智能手機廠商將呈現(xiàn)多形態(tài)手機來滿足消費者需求，其中“挖孔屏”、“折疊屏”將成為2019年關(guān)注點。

1） 挖孔屏：

華為發(fā)布Nova4開啟了“挖孔屏”的新形態(tài)。簡單來講，挖孔屏可以分為盲孔和通孔兩種形式。由于盲孔孔徑更小，因此成為很多終端廠商首選的方式。進入2019年后，挖孔屏的供應鏈趨勢逐步完善，產(chǎn)能也逐步釋放。受到成本優(yōu)勢、顯示形態(tài)、供應鏈逐步完善等多方面因素影響，群智咨詢（Sigmaintell）預計，2019年全球“挖孔屏”智能手機的銷售規(guī)模保守估計將達到1.1億，滲透率約8%；預計2020年挖孔屏滲透率將持續(xù)上升突破20%。

2）折疊屏：

2018年，中國廠商柔宇科技率先發(fā)布可折疊終端產(chǎn)品工程機；2019年，包括三星、華為、小米等終端廠商會陸續(xù)發(fā)布可折疊終端產(chǎn)品。但是受制于供應鏈的成熟度，2019年全球可折疊終端手機仍處于試水階段，真正實現(xiàn)終端批量銷售仍然面臨較高的技術(shù)及供應鏈挑戰(zhàn)。群智咨詢（Sigmaintell）保守預計，2019年全球可折疊智能終端的銷售量約90萬部，主要競爭品牌為三星、華為等。

3）彈出/滑蓋式手機：

2018年OPPO發(fā)布了采用滑蓋方式的旗艦手機Find X, VIVO也同樣發(fā)布了以彈出方式的旗艦手機 NEX,給消費者帶來全新的用戶體驗。與三星、華為不同，中國大陸南方廠商在2019年會更加堅持以彈出/滑蓋攝像頭形態(tài)的手機。根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）測算，2018年全球彈出/滑蓋攝像頭式智能手機的銷售量約8萬部，預計2019年該銷量將達到近8000萬部，在全球智能手機市場的滲透率也將達到約6%水平。由于“彈出/滑蓋攝像頭”手機所面臨的直接競爭形態(tài)是“挖孔式”，鑒于使用體驗及供應鏈考量，預計2019年后期發(fā)展可能遇到不小挑戰(zhàn)。

特點四：屏下指紋滲透率仍不斷提升、LCD屏下方案+“大面積指紋”是方向

2018年整機廠商陸續(xù)發(fā)布了多款屏下指紋手機，隨著屏下指紋技術(shù)及供應鏈的不斷完善，2019年屏下指紋（尤其是光學屏下指紋）滲透率將持續(xù)上升，品牌的旗艦主流手機將屏下指紋成為標配。2019年屏下指紋的發(fā)展方向仍然圍繞“LCD屏下指紋方案”及“大面積(1/4屏幕或1/2屏幕)”屏下指紋方案方向發(fā)展。根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)，2018年全球屏下指紋芯片的出貨量約4500萬顆，預計2019年全球屏下指紋方案芯片的發(fā)貨量約1.9億顆。其中，三星電子由于發(fā)布帶屏下指紋識別的S系列及A系列手機，屏下指紋手機發(fā)貨量預計突破6000萬，爭對其自身的滲透率也從無增長到約24%的水平。

與此同時，受終端應用層面局限，預計2019年TOF及3D結(jié)構(gòu)光發(fā)展趨勢放緩，終端品牌需要更多時間來開發(fā)3D結(jié)構(gòu)光及TOF的軟件應用場景。

特點五：手機漲價趨勢放緩，高端市場恐遇冷、高端部件升級放緩

受大環(huán)境遇冷影響，消費者信心及購買力均呈現(xiàn)了不同程度走弱的影響。2016-2018年上游原材料處于價格上漲通道，整機廠為保持合理利潤，也不得不提升終端產(chǎn)品的售價。進入2019年后受整體下游需求走弱，上游大宗原材料價格開始走低，圍繞手機廠商的核心零組件價格也進入下行通道。群智咨詢（Sigmaintell）認為，為提振需求，2019年整機廠商對于單機型手機價格調(diào)漲的意愿會偏向保守，均價上漲更多來自中端結(jié)構(gòu)變化造成。

與此同時，類似與非折疊的柔性顯示屏、TOF、3D結(jié)構(gòu)光、大存儲（12Gb+256Gb）等高端部件需求也會受到不同程度的影響。

綜上所述，經(jīng)過寒冷的2018年后，全球貿(mào)易摩擦走向以及貨幣政策的走向仍不確定，大環(huán)境的遇冷不斷拉低智能手機行業(yè)的發(fā)展動力。展望2019年，謹慎發(fā)展、優(yōu)化供應鏈資源、推出更具競爭力的產(chǎn)品將顯得格外重要。

偉大的背后都是艱辛。