本月初蘋果CEO庫克在一封致蘋果投資者的信中，下調(diào)了公司對2019年第一財季的業(yè)績預期，并把“鍋”甩給了中國市場：

“中國iPhone營收不及預期，導致公司整體營收不及預期，并導致營收同比下滑”。

中國市場對蘋果iPhone全球營收來說如此重要，以至于庫克嘴上說著“蘋果的長期健康狀況從未像現(xiàn)在這樣好”，行動卻是“很誠實”的。

iPhone降價潮正在席卷中國，繼華強北渠道iPhone批發(fā)價下調(diào)后，京東、蘇寧、天貓等平臺也開始降價。

網(wǎng)友惡搞圖片

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三大電商平臺iPhone最高降價1200元

據(jù)華爾街見聞查看，北京時間1月11日零點開始，京東平臺Apple自營旗艦店的iPhone8/8P的價格分別為3999元和4799元，分別下調(diào)了600元和800元，與目前蘋果官網(wǎng)報價5099元和5999元分別相差1100元和1200元。

京東網(wǎng)頁截圖

京東方面對媒體表示，這次降價行為是蘋果公司降價，目前看也不是限時促銷。

隨后，蘇寧手機官方微博也宣布，蘇寧易購已大幅下調(diào)iPhone產(chǎn)品售價。其中，iPhone XR 128GB版本到手價僅5799元，相較于蘋果官網(wǎng)6999元的價格便宜了1200元；同時，蘇寧易購還上線了iPhone XR換購活動，用iPhone 7P換購iPhone XR，價格低至3500元即可入手XR。

蘇寧網(wǎng)頁截圖

通過查詢蘇寧平臺發(fā)現(xiàn)，iPhone 8P 64G到手價為4788元，較蘋果官網(wǎng)5999元的售價便宜1211元；iPhone 8 64G到手價為3899元，較蘋果官網(wǎng)的5099元便宜1200元；iPhone X 64GB到手價則為5788元。

蘋果官網(wǎng)截圖

與京東不同，對于調(diào)整iPhone 手機售價，蘇寧相關(guān)人士回應媒體稱，這是年底優(yōu)惠。

此外，天貓官方也表示，蘋果在天貓平臺大幅下調(diào)iPhone售價，在天貓?zhí)K寧易購旗艦店 iPhone XR、iPhone 8/8P的價格分別下調(diào)至5549元、3899元和4788元，最高比蘋果官網(wǎng)售價低1200元。

天貓微博截圖

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華強北渠道iPhone批發(fā)價最高下調(diào)450元

除了各大電商平臺下調(diào)iPhone手機售價，華強北渠道iPhone批發(fā)價此前也被曝出下調(diào)。

據(jù)每日經(jīng)濟新聞報道，為刺激中國用戶的購買欲望，提升新發(fā)布的3款機型的人氣，蘋果于8日晚間通知華強北的渠道商，iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max等產(chǎn)品均開始降價，iPhone XR 64GB和iPhone 8 Plus 64GB的降幅都達到450元。

注意這是渠道價還不是最終售價

雖然蘋果官方并未回應上述華強北iPhone批發(fā)價下調(diào)的新聞，但華爾街見聞注意到，在上周蘋果意外宣布因中國市場等因素調(diào)降收入指引后，媒體已經(jīng)陸續(xù)傳出iPhone砍單、降價等消息。

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兩個月內(nèi)再次砍單，新款iPhone減產(chǎn)10%

賣的不好就要減少生產(chǎn)。

據(jù)日經(jīng)新聞援引知情人士透露，蘋果公司要求供應商在未來三個月內(nèi)將目前新款iPhone的生產(chǎn)計劃削減約10%。

該減產(chǎn)計劃適用于iPhone XS/XS Max以及iPhone XR全部三款新品iPhone，針對不同供應商提供的產(chǎn)品不同，減產(chǎn)幅度也各有不同。

根據(jù)修訂后的計劃，今年1月至3月期間，公司新、舊iPhone的整體計劃產(chǎn)量將從先前預測的4700-4800萬臺下降至4000-4300萬臺。

本次產(chǎn)量下調(diào)發(fā)生在去年的12月末，這是蘋果公司在近兩個月內(nèi)第二次削減產(chǎn)量。

此前蘋果公司曾于去年11月份決定削減上述三款新機型的生產(chǎn)訂單，并向多家主要供應商下發(fā)了減產(chǎn)的通知，其中蘋果代工廠富士康訂單量甚至下調(diào)至原計劃的三分之一。

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庫克淡化iPhone影響，稱核心優(yōu)勢被低估

值得一提的是，爆出降價和砍單消息前、美東時間本周二，庫克自蘋果下調(diào)業(yè)績指引后首次接受深度訪談，罕見詳細地介紹了在他眼中蘋果的優(yōu)勢。

庫克說，觀察蘋果最重要的指標不是iPhone銷量。過去一財年，蘋果有1000億美元營業(yè)收入不是來自iPhone，去年第四季度，剔除iPhone，收入增長了19%。

庫克認為，蘋果的核心優(yōu)勢是創(chuàng)新、客戶滿意度和忠誠度、生態(tài)系統(tǒng)等。不看好蘋果的華爾街人士“可能低估了”蘋果不斷成長的設(shè)備和服務生態(tài)系統(tǒng)。

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iPhone出貨下滑，服務收入恐不能獨善其身

不過，市場分析人士并不這么認為，被庫克寄予厚望的服務收入并沒有想象地那么美好。

上周蘋果發(fā)布盈利預警，服務收入成為了僅有的亮點。蘋果公司預計，2019財年第一季度（即2018年自然年第四季度）服務收入將創(chuàng)紀錄新高至108億美元，同比增長28%。

然而，野村證券預估，蘋果2019財年服務收入的增速為20%，這一數(shù)字也與Sensor Tower統(tǒng)計的2019財年第一季度Apple Store 18%的增速十分接近。

另外，蘋果裝機基數(shù)（Installed base）增速已經(jīng)從15%放緩至8%。1月10日，中信證券也發(fā)布報告稱，展望2019年，由于新機創(chuàng)新不足帶動作用偏弱，預計iPhone全球出貨下滑幅度在5％-10％，中國區(qū)下滑幅度在15％-20％。

在設(shè)備銷售增速放緩之際，服務業(yè)務也不能獨善其身，有理由認為iPhone銷售放緩正在拖累服務業(yè)務。