2018年12月，iPhone XS MAX中國市場銷量53萬臺，環(huán)比11月的75萬臺，下滑近三成；相比10月90萬銷量最高峰，下滑超過4成。

蘋果iPhone降價雖然事發(fā)突然，但在全球市場不愿為高價iPhone買單時，似乎也是向市場妥協(xié)的唯一辦法。更何況2019年有革命性創(chuàng)新的新iPhone，似乎已經(jīng)成為一個不可能實現(xiàn)的夢想。

蘋果iPhone市場到底有多糟糕？第一手機界研究院試圖通過2018年12月初步統(tǒng)計的數(shù)字說明。

2018年12月，iPhone XS MAX中國市場銷量53萬臺，環(huán)比11月的75萬臺，下滑近三成；相比10月90萬銷量最高峰，下滑超過4成。

要知道，iPhone XS MAX是唯一“長相”與上代iPhone X有些不同的新品，至少擺在桌面或使用時，旁邊人知道你賣了個新手機。這也是iPhone XS MAX是iPhone新品中最閃亮的星。

而之前被寄予厚望的iPhone XR，在2018年10月中上市后，一直不溫不火。

2018年12月，iPhone XR中國市場銷量30萬臺，環(huán)比11月的57萬臺，下滑達(dá)九成，市場熱度僅維持一個月。

想想也簡單，消費者不是傻子，誰會花費6千多元價格去購買一個配置、創(chuàng)新還不如華為、OPPO、vivo和小米的旗艦機型。

至于iPhone XS，因為與iPhone X外觀雷同，一上市就基本被消費者拋棄。除了在2018年10月出現(xiàn)10萬臺銷量后，隨后月銷量已在5萬臺以下。

iPhone新品的沒落，也導(dǎo)致iPhone全系列產(chǎn)品銷量在中國的快速下滑。

2018年12月蘋果iPhone中國銷量僅219萬臺，環(huán)比11月下滑近2成，相比10月下滑了24%。

iPhone新品市場不力最終導(dǎo)致蘋果的高端市場快速下滑。2018年蘋果在中國4000元以上手機市場份額首次跌落60%，僅有58%。

此消彼長，誰拿下了蘋果？答案是，主力是華為，還有OPPO和vivo的配合。

剛剛過去的12月，華為Mate 20中國取得54萬臺銷量，Mate 20 Pro錄得20萬臺銷量，基本成功挑下iPhone XS MAX。最關(guān)鍵的是，在中國4000元以上手機市場中，華為取得27%的份額。

當(dāng)然OPPO R17 Pro錄得6萬臺銷量，以及vivo NEX2取得的2萬臺銷量，也可以算作中國手機主流品牌廠家高端旗艦機型打了一場對壘iPhone新品的配合戰(zhàn)。畢竟iPhone新品創(chuàng)新太少。

不過，業(yè)界要注意的是，蘋果iPhone新品市場快速下滑沒落，除了自身產(chǎn)品問題外，也存在整體市場下滑和外部經(jīng)濟因素。

首先，2018年12月中國線下市場手機銷量歷史性下滑跌落2500萬臺大關(guān)，僅2491萬臺，環(huán)比還處于下滑通道中。

其次，應(yīng)該是整體經(jīng)濟環(huán)境問題，導(dǎo)致1000元至1999元手機占中國整體手機比重已超過4成。

第一手機界研究院預(yù)計，2019年中國手機市場不容樂觀，加上是4G轉(zhuǎn)5G的關(guān)口年，2019年中國手機市場最多能維持2018年的銷量，即4.3億臺左右。

而蘋果中國市場更加不容樂觀，若此次降價沒有取得理想市場成績，估計在今年4月還將有一波降價舉動。屆時，蘋果iPhone市場大敗局將完全呈現(xiàn)。因為，可以預(yù)見明年4月，華為、OPPO、vivo和小米的新品的市場炮火會來得更猛烈。