導(dǎo)讀

QuestMobile今日發(fā)布《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報告》（以下簡稱報告），報告對2018年進行總結(jié)，并預(yù)測了2019年中國移動互聯(lián)網(wǎng)十大趨勢，其中5G、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等備受關(guān)注。

2018年中國移動互聯(lián)網(wǎng)八大關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞一：上市

在過去一年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)迎來了20年發(fā)展歷史中的第四次上市潮，其中各垂直領(lǐng)域的巨頭上市受關(guān)注，尤其是小米、美團、拼多多、愛奇藝等。而上市潮背后反映出行業(yè)頭部APP用戶重合度加劇，對存量市場的激烈爭奪。

關(guān)鍵詞二：增長

報告顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月度活躍智能設(shè)備規(guī)模增至11.3億，2018全年凈增僅4600萬，同比增速已放緩至5%以下。 移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用形態(tài)更加豐富：在社交、娛樂、購物等基礎(chǔ)需求之外，與線下生活結(jié)合更為密切的服務(wù)類應(yīng)用增長迅猛。

此外，流量資費下調(diào)與4G網(wǎng)絡(luò)普及大幅提升用戶上網(wǎng)時長，平均每天使用時長暴增1小時以上。在具體垂直領(lǐng)域上，智能家居、生鮮電商等品類的使用時長翻倍增長，短視頻和即時通訊兩個細分行業(yè)的時長增長貢獻了整體時長增量的一半以上。

關(guān)鍵詞三：下沉

2018年三四線及以下城市月度活躍設(shè)備達到6.18億，占整體54.7% MAU同比增量最大10款應(yīng)用中的9款，來自三四線及以下城市的增量均大過一二線城市增量。三四線及以下城市人均單日使用時長增長均快于一二線城市，從絕對值上也實現(xiàn)反超。

關(guān)鍵詞四：裂變

社交裂變助推了用戶增長，微信小程序則拓展了社交裂變新方式。作為社交裂變增長模式典型代表的拼多多、趣頭條在2018年先后IPO，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)對社交裂變模式表現(xiàn)出空前的關(guān)注度。

以趣頭條為例，一方面，趣頭條通過現(xiàn)金激勵的方式促進用戶邀請好友注冊使用；另一方面，使用開寶箱、曬收入、拆紅包等方法在提升現(xiàn)有用戶粘性的同時，還可通過好友分享吸引新用戶加入。同時，喚醒好友的獎勵機制也可以有效召回老用戶。

關(guān)鍵詞五：新人類

新人類指的是千禧一代之后的人群，也被稱為Z世代，數(shù)據(jù)顯示，Z世代是移動互聯(lián)網(wǎng)原住民，在全體網(wǎng)民中占比超三成。Z世代的三大特征就是懶、宅、追星。

QuestMobile研究估算，2018年Z世代對偶像經(jīng)濟的貢獻其中近一半為購買偶像代言、推薦或同款產(chǎn)品，年輕偶像的帶貨力被Z世代印證。

關(guān)鍵詞六：邊界

巨頭早已布局或通過投資進入移動互聯(lián)網(wǎng)各個賽道，今日頭條系也“跨界”進入社交和電商領(lǐng)域，競爭邊界愈發(fā)模糊。BAT等巨頭線上去重用戶規(guī)模均已突破10億，通過投資進一步把版圖拓展到教育、醫(yī)療、制造及企業(yè)服務(wù)等各個行業(yè)。

關(guān)鍵詞七：監(jiān)管

2018年是監(jiān)管從嚴的一年：違規(guī)APP重則永久關(guān)停、輕則下架整改，行業(yè)全面迎來規(guī)范化。其中，游戲行業(yè)因監(jiān)管跌至“冰點”，新上線游戲數(shù)量較上年減少過半， 行業(yè)月度活躍用戶從11月起甚至出現(xiàn)同比負增長。

關(guān)鍵詞八：粉絲經(jīng)濟

如今，粉絲經(jīng)濟成為中國娛樂產(chǎn)業(yè)的重要商業(yè)模式，2018年“粉絲經(jīng)濟”相比2017年有新的突破，因偶像推動的粉絲消費規(guī)模超過400億元，其中近一半為購買商品的花費。

粉絲經(jīng)濟由偶像產(chǎn)業(yè)和粉絲產(chǎn)業(yè)兩部分構(gòu)成，偶像產(chǎn)業(yè)是指偶像本身帶來的產(chǎn)業(yè)收入，主要包括核心音樂產(chǎn)業(yè)、廣告代言和綜藝影視產(chǎn)業(yè)；粉絲產(chǎn)業(yè)是指粉絲消費與偶像相關(guān)的產(chǎn)品，主要包括購買商品、購買周邊、會員付費和對偶像的線下支持。

其中，新生代偶像粉絲群體已從傳統(tǒng)娛樂明星粉絲當中分化，因偶像的成長軌跡存在差異，目標受眾不同，粉絲重疊度很小。數(shù)據(jù)顯示，新生代偶像粉絲還是以女性粉絲為主，消費水平相對娛樂明星粉絲偏高。

2019年中國移動互聯(lián)網(wǎng)十大趨勢

趨勢一：5G商業(yè)化給行業(yè)帶來的沖擊

5G元年智能終端和IOT將最先受益，預(yù)計2021年以后集中放量，產(chǎn)業(yè)鏈上下游創(chuàng)新企業(yè)將迎來脫穎而出和彎道超車的機會。5G將率先應(yīng)用在視頻內(nèi)容消費、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、遠程診斷、物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)等方面變革用戶使用場景。

趨勢二：產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)深化下的機會

BAT等巨頭調(diào)整組織架構(gòu)，提升toB業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略地位和發(fā)展速度，突破方向雖有不同，但投資布局都聚焦在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)基礎(chǔ)層面，AI、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)使用時長將繼續(xù)增長，垂直賽道TOP3總使用時長集中度遠低于C端消費互聯(lián)網(wǎng)，存在巨大的發(fā)展機遇。

趨勢三：垂直賽道仍有良好的增長機會

報告顯示，垂直賽道未來依然存在“逆襲”的機會：用戶下沉、線下場景、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)迭代均能獲得新的增長。

趨勢四：全景生態(tài)流量布局成為趨勢

2018年，巨頭開始布局小程序，終端廠商發(fā)力快應(yīng)用，流量入口的競爭愈加激烈。微信小程序占先發(fā)優(yōu)勢，百度和支付寶發(fā)揮各自獨特優(yōu)勢進行生態(tài)流量入口布局。

趨勢五：線下流量新玩法

新零售布局進一步落地，線上線下協(xié)同“人貨場”的新邏輯開始發(fā)揮效果，兩大巨頭思路大不同，阿里強連接，騰訊輔助賦能。

趨勢六：對用戶的精細化運營會越來越受重視

用戶精細化運營以最大化用戶的價值為目標，通過運營手段提高用戶活躍度、留存率或者付費指標。比如，通過持續(xù)贊助綜藝刷臉獲取新流量的同時，運用產(chǎn)品迭代提升用戶留存，實現(xiàn)用戶活躍規(guī)模健康增長與用戶粘性提升。

趨勢七：生態(tài)化付費會員成為爭奪焦點

生態(tài)化會員權(quán)益與聯(lián)合跨界會員設(shè)計將成為各平臺提升用戶ARPU的有效途徑，會員的使用黏性及復(fù)購率更高，但單平臺會員已能夠滿足絕大多數(shù)用戶的視頻內(nèi)容需求，會員之爭將日益激烈。

趨勢八：興趣圈層崛起、小領(lǐng)域下的大市場

以興趣作為劃分的圈層人群逐步出現(xiàn)在大眾視野，如《這就是街舞》、《中國有嘻哈》等迅速突破圈層壁，由小眾推向大眾，帶來巨大流量和經(jīng)濟價值。

趨勢九：多層級市場滿足更垂直細分需求

三四線及以下城市中“小鎮(zhèn)青年“人群規(guī)模達2.56億，線上消費能力顯著高于全體網(wǎng)民。小鎮(zhèn)青年對價格敏感，主要通過游戲、音樂的娛樂方式消遣時間，對本地生活、社交、拍攝美化的需求旺盛。

此外，基于社區(qū)鄰里之間信任關(guān)系的“社區(qū)團購”興起，滿足寶媽們的家庭剛需快消需求，采用“單品爆款+預(yù)售“的輕運營方式，依靠“團長”將用戶與平臺深度鏈接，社區(qū)團購依托于小程序，2018年下半年創(chuàng)業(yè)者爭相進場百花齊放，但目前都仍處于發(fā)展的早期階段。

趨勢十：新媒介帶來的價值轉(zhuǎn)移

新媒體升級路徑是順應(yīng)和貼近內(nèi)容/交互形式的多樣化發(fā)展，其中，資訊形式的升級是從圖文到視頻，到碎片化的微視頻，QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，接近60%的今日頭條用戶已形成閱讀視頻資訊的習慣，趣頭條用戶觀看視頻資訊的占比相對較高。

自渠道方面，用戶資訊獲取從獨享到分享，資訊媒體的社交屬性增強，已具備社交屬性的媒體則向業(yè)務(wù)多元化、垂直化、社群發(fā)展。

此外，信息流廣告市場規(guī)模突破千億大關(guān)，短視頻廣告增長率超過整體信息流廣告增長率，成為信息流廣告最重要的組成之一。