北京時間1月30日，蘋果公布了2019財年的第一季度財報數據(截至2018年12月29日)，顯示蘋果2019年第一季度營收總計843億美元，凈利潤為199.65億美元，比去年同期的882億美元下降4.5%；其中每股收益4.18美元，比去年同期增長7.5%。

蘋果財報發(fā)布的前一天收盤時跌1.04%，財報公布后一度漲6%。分析師郭明錤（Ming-Chi Kuo）也認為，就增速放緩而言，“最糟糕的”情況將“很快結束”。

除iPhone外的產品線銷售額都在漲

除了主力業(yè)績iPhone手機銷售下滑外，其他蘋果產品凈銷售均有不同幅度的增長。

據蘋果第一財季數據顯示， iPhone 銷售額為519億美元，較去年同期相比下滑15%；iPad銷售額為67億美元，較去年同期相比增長17%；Mac銷售額為 74 億美元，較去年同期相比增長 9%；可穿戴設備及配件銷售額為73億美元，較去年同期相比增長33%；服務業(yè)務營收為109億美元，較去年同期相比增長 19%。

蘋果CFO梅斯特里也強調，公司業(yè)務增長的“主要驅動業(yè)務”，除了設備激活，還包括“付費訂閱數”等服務型業(yè)務。

財報公布后，庫克在蘋果官網又發(fā)布聲明，“雖然蘋果錯失本季營收目標令人感到失望，但從長期角度來看，蘋果本季表現證明了我們業(yè)務有深度、寬度和強度。今年（2019年）第一季度，我們活躍的設備數量達到了14億部，再創(chuàng)歷史新高，而且每個地區(qū)的這一數字都在增長?！?/p>

此外，蘋果也公布了對今年一季度（2019財年Q2）業(yè)績展望：營收550億-590億美元，毛利率37-38%，運營開支 85-86億美元，整體稅率17%。彭博認為，蘋果的一季度營收指引接近華爾街預期，這預示著2018年的慘淡表現不會惡化。

中國區(qū)銷售額跳水 庫克欲使出降價殺手锏

盡管蘋果第一季度總凈銷售“不達標”，但仍高于此前市場預期的839.7億美元。然而，中國區(qū)的失利，卻是懸在蘋果頭上的“一把刀”。蘋果財報顯示，中國區(qū)市場凈銷售131.69億美元，比2018年同期的179.56億美元下降27%，降幅為所有市場中最大。

在此之前，庫克就在公開信中宣稱iPhone營收下滑，主要在于中國市場疲軟，iPhone在中國市場銷量下滑，“iPhone手機更新?lián)Q代（銷售表現）并沒有之前想的強勁”。

2018年三款新iPhone上市銷量不佳，頻頻傳出降價砍單的消息。年末，蘋果又和老冤家高通杠上，多款舊iPhone在國內禁止銷售。這一系列事件也造成了產業(yè)鏈的“震蕩”，2018年頻頻傳出蘋果代工廠富士康大幅裁員消息。

隨著國內智能手機市場上“華米與OV”占據了主場優(yōu)勢，蘋果市場份額不斷下降?；叵肓昵埃瑤炜说谝淮谓邮苤袊襟w采訪時預言中國未來將成為蘋果的最大市場。過去六年時間，蘋果大中華區(qū)的營收呈現出一個明顯的M曲線：從2013年到2015年保持強勁增長，從2015年到2017年又連續(xù)六個季度下滑，穩(wěn)健回升之后又再次遭遇大幅下挫。

如今，如何補救中國市場并且抑制危機擴散至其他市場，是蘋果面對的首要問題。

為此，庫克直言在導致iPhone營收和用戶升級狀況差于最初預期的因素中，“價格是其中之一”，并表示將下調部分海外市場iPhone價格，刺激銷量。在此之前，蘋果中國市場渠道伙伴京東和蘇寧已下調了iPhone 8/8 Plus/XR等型號的價格。

不過，在日趨激烈并且國產手機崛起的如今，蘋果的降價“手段”能否力挽國內市場的頹勢，還有待后續(xù)觀察。