VR硬件第三章：向死而生的斯巴達(dá)勇士。

在過(guò)去一年的VR硬件角斗場(chǎng)上，雖然有不少勇士離場(chǎng)，同時(shí)也有不少傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)入場(chǎng)競(jìng)技，為角斗場(chǎng)注入了新鮮血液。舊人去新人來(lái)，場(chǎng)上廝殺依舊激烈?；仡?018年的VR硬件發(fā)展，可以說(shuō)精彩而殘酷。

資本幾乎不再向硬件拋出橄欖枝，投資從硬件向內(nèi)容和行業(yè)應(yīng)用落地兩個(gè)方向轉(zhuǎn)移。國(guó)內(nèi)對(duì)于VR/AR硬件的投資只有寥寥數(shù)起，金額過(guò)億級(jí)僅Pico和3Glasses兩家公司。

2018年的VR硬件市場(chǎng)具體如何？本文將從PCVR及VR一體機(jī)的現(xiàn)狀和未來(lái)進(jìn)行總結(jié)分析。

VR盒子淡出市場(chǎng)，一體機(jī)成新主角

首先來(lái)看一下2018年VR硬件相關(guān)的大事件：

1月24日，Vive Focus VR一體機(jī)正式發(fā)售；

1月底，Pico NEO VR一體機(jī)開(kāi)始發(fā)貨；

3月19日，VIVE PRO頭顯開(kāi)啟預(yù)售，售價(jià)6488元；

4月18日，億境發(fā)布VR一體機(jī)EM-VR01；

5月4日，Oculus GO VR一體機(jī)正式開(kāi)售；

5月11日，聯(lián)想VR一體機(jī)Mirage Solo，售價(jià)399.99美元；

5月31日，小米VR一體機(jī)正式發(fā)售；

5月17日，愛(ài)奇藝iQUT奇遇VR一體機(jī)正式發(fā)布；

8月1日，Pico G2 VR一體機(jī)發(fā)售 （1.675億融資7月份）

8月8日，大朋P1“巨幕影院”VR一體機(jī)正式開(kāi)售；

10月26日，小派8K VR頭顯開(kāi)啟預(yù)售；

10月20日，HTC Vive推出VR一體機(jī) 6DOF手柄套件；

11月20日，StarVR推出StarVR One預(yù)購(gòu)計(jì)劃售價(jià)3200美元；

12月4日，StarVR宣布申請(qǐng)破產(chǎn)重組。

從年初Oculus Go到之后的Vive Fouce和小米VR一體機(jī)，再到9月份Oculus Connect 5公布的Oculus Quest。我們不難發(fā)現(xiàn)VR在朝著多源用戶需求發(fā)展，而今年VR設(shè)備的發(fā)展重心在往移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。

2018年12月IDC公布的第三季度AR/VR頭顯報(bào)告顯示，2018年的Q3季度結(jié)束了連續(xù)四個(gè)季度的下滑。VR/AR頭顯出貨量同比增長(zhǎng)9.4%（其中VR占比97%），而在前兩個(gè)季度中，頭顯的出貨量的下滑的主要原因是：基于手機(jī)的移動(dòng)端VR頭顯的出貨量出現(xiàn)大幅下滑。例如，以三星Gear VR為代表的“手機(jī)VR盒子”出貨量下降58.6%，但VR一體機(jī)銷量的增長(zhǎng)高達(dá)428.6%，占VR頭顯市場(chǎng)的20.6%。

對(duì)此，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著VR一體機(jī)技術(shù)的發(fā)展及內(nèi)容的提高，一體機(jī)的銷量也會(huì)隨之增長(zhǎng)，VR一體機(jī)的總占比超過(guò)PCVR及主機(jī)VR只是時(shí)間上的問(wèn)題。

IDC的高級(jí)研究分析師Jitesh Ubrani表示：“從以往的數(shù)據(jù)經(jīng)驗(yàn)來(lái)分析，VR市場(chǎng)終于開(kāi)始成型。在消費(fèi)者端，較低的價(jià)格和內(nèi)容的增加開(kāi)始引起用戶共鳴。與此同時(shí)，商業(yè)應(yīng)用同樣在增加，包括培訓(xùn)、設(shè)計(jì)和展示等一系列用例?！?/p>

與此同時(shí)，PCVR及PS VR頭顯在第三季度的表現(xiàn)也十分搶眼，出貨量突破100萬(wàn)臺(tái)，其中索尼PS VR頭顯銷量多達(dá)46.6萬(wàn)臺(tái)，Oculus Rift銷量達(dá)30萬(wàn)臺(tái)，HTC Vive銷量達(dá)23萬(wàn)臺(tái)。在CES2019中，NVIDIA首席執(zhí)行官黃仁勛（Jensen Huang）透露，在過(guò)去幾年中PC VR頭顯的銷售量已達(dá)400萬(wàn)臺(tái)。

根據(jù)2018年12月Steam提供的數(shù)據(jù)報(bào)告得知，目前HTC Vive的市場(chǎng)份額為40.82%，其中，VivePro的占比2.81%，HTC Vive占43.6%，HTC 總占比較去年同期下滑8.68%；Oculus 的市場(chǎng)占比為47.47%，總占比較去年同期下滑1.07；Windows MR在2018年5月初與Steam正式兼容，市場(chǎng)占比為8.89%。

按照PCVR頭顯出售總量400萬(wàn)臺(tái)以及Steam市場(chǎng)份額占比來(lái)估算，各設(shè)備的銷量為：HTC Vive和Vive Pro的設(shè)備約為174萬(wàn)臺(tái)；Oculus Rift CV1和Oculus Rift DK2的設(shè)備約為189.8萬(wàn)臺(tái)；而Windows MR的設(shè)備約為35.56萬(wàn)臺(tái)。

大廠細(xì)分產(chǎn)品線，小廠靠B端謀生存

接下來(lái)從巨頭和創(chuàng)業(yè)公司在PC VR動(dòng)向來(lái)看。

Oculus

Oculus在2018年可謂出盡了風(fēng)頭。

但Oculus的東家Facebook今年卻并不安寧。演變成政治事件的5000萬(wàn)客戶信息泄露事件讓Facebook的名譽(yù)和影響力大打折扣，受泄密門影響，F(xiàn)acebook市值曾在一日內(nèi)蒸發(fā)360億美元。除泄密門外，F(xiàn)acebook還對(duì)Oculus進(jìn)行大規(guī)模的重組，以產(chǎn)品為核心向以技術(shù)為核心轉(zhuǎn)變。此外，Oculus前CEO及聯(lián)合創(chuàng)始人布倫丹·艾瑞比(Brendan Iribe)也宣布離職Facebook。

變動(dòng)之后，Oculus根據(jù)市場(chǎng)情況規(guī)劃了三條不同的產(chǎn)品線，其中Oculus Rift被歸為了面向高端硬核用戶的產(chǎn)品，主打游戲方向，為此官方還下架了Rift版的Oculus Video影視服務(wù)。而Oculus GO面向的是影視用戶以及輕度游戲用戶；Oculus Quest則被認(rèn)為是一款足以媲美Switch的游戲產(chǎn)品。

無(wú)論是內(nèi)容還是硬件，從2018整年動(dòng)向來(lái)看，Oculus的產(chǎn)品重心慢慢向VR一體機(jī)傾斜。在PC VR的內(nèi)容方面，F(xiàn)acebook更加偏向行業(yè)應(yīng)用落地，今年已有不少在教育、培訓(xùn)和醫(yī)療等領(lǐng)域落地的案例。據(jù)消息人士透露，產(chǎn)品重心的轉(zhuǎn)移導(dǎo)致了Rift 2的流產(chǎn)，最終變成了在Rift 1上進(jìn)行小改動(dòng)的Rift S。

此外，2019年1月初Oculus Rift降至350美元，目前該價(jià)格比HTC Vive還要低150美元。除Oculus外，老一代的PC VR設(shè)備基本都面臨著以下調(diào)價(jià)格來(lái)尋求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的情況。

HTCVive

2018年的HTC，動(dòng)作依然和往年一樣頻繁。

繼1月24日推出Vive Focus VR之后，HTC在3月19日推出了VIVE PRO頭顯，5月份又推出了Vive tracker，10月20日推出了VR一體機(jī) 6DOF手柄套件，在CES2019上，又公布兩款新產(chǎn)品——Vive Cosmos和Vive Pro Eye，還更新了VIVEPORT平臺(tái)。

2018年的HTC看似風(fēng)光無(wú)限，但背后實(shí)則不易，根據(jù)2018年Q3財(cái)報(bào)顯示，HTC在Q3季度虧損新臺(tái)幣26.03億元（約合8426萬(wàn)美元），與第二季度凈虧損（21億元新臺(tái)幣）相比多虧損5.03億元新臺(tái)幣，這意味著第三季度仍處于虧損狀態(tài)；7月份，HTC***地區(qū)制造業(yè)務(wù)部門裁員1500人；同月HTC宣布全盤退出印度智能機(jī)市場(chǎng)。諸多負(fù)面消息的傳出不免讓人擔(dān)憂。

對(duì)于All-in VR的HTC來(lái)說(shuō)，今年市場(chǎng)仍然處于穩(wěn)步發(fā)展的階段，但還遠(yuǎn)未到止損階段。盡管如此，HTC董事長(zhǎng)王雪紅一再表示對(duì)VR行業(yè)的信心，并將保持對(duì)VR的投入。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)摸索，HTC似乎找到了一條適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的道路。

在PC VR產(chǎn)品線中，HTC Vive作為HTC的首發(fā)“球員”因其首發(fā)優(yōu)勢(shì)建立了一定的壁壘，并且HTC的每款產(chǎn)品都有清晰的定位：HTC Vive定位入門級(jí)PC VR玩家，而Vive Pro面向高端玩家及高端的行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域。此外，HTC還推出了無(wú)線適配器，Tracker等外設(shè)以提高設(shè)備的競(jìng)爭(zhēng)力。

相對(duì)于其他兩家，HTC在PC端的探索更為積極。在2018年7月公布的2.0定位基站，讓不少線下體驗(yàn)、展覽展示及軍事等應(yīng)用場(chǎng)景的相關(guān)人士為之興奮，新的定位方案讓100平大空間定位成本降到了10萬(wàn)元以下。

然而大空間的應(yīng)用場(chǎng)景能否有更大的發(fā)展，這可能還得取決于大空間串聯(lián)技術(shù)的成熟。

PS VR

至于PS VR，官方曾在2018年8月宣布PS VR售出300萬(wàn)臺(tái)，VR游戲售出2190萬(wàn)份。根據(jù)近日公布的SuperData Q4 XR報(bào)告顯示，2018年圣誕節(jié)期間PS VR售出70萬(wàn)多臺(tái)，在所有類別中排名第一。相比2018年Q1公布的200萬(wàn)臺(tái)，PS VR在2018年的出貨量已近乎翻番。

作為主打娛樂(lè)，尤其是游戲平臺(tái)的設(shè)備，索尼的路比Oculus和HTC走地更加平穩(wěn)。VR游戲目前多數(shù)內(nèi)容是以跨平臺(tái)的形式發(fā)行，例如《Beat Saber》和《Moss》。但PS VR上的獨(dú)占游戲可以稱得上是業(yè)界的標(biāo)桿，今年推出的《人類拯救計(jì)劃》、《防火墻:絕命時(shí)刻（Firewall: Zero Hour）》《太空機(jī)器人救援任務(wù)（ASTRO BOT: Rescue Mission）》都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，其中《防火墻:絕命時(shí)刻》和《太空機(jī)器人救援任務(wù)》還高居游戲暢銷榜，《太空機(jī)器人救援任務(wù)》更是榮獲了TGA年度最佳VR游戲。

在PS4全球銷量突破9160萬(wàn)的背景下，加上定位游戲外設(shè)、價(jià)格低廉、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，PS VR在2018年依舊蟬聯(lián)了硬件銷量冠軍。對(duì)于PS VR的表現(xiàn)，添田武人表示與VR市場(chǎng)的起伏基本相符。然而不可否認(rèn)的是索尼的硬件詬病依舊存在，而關(guān)于PS VR二代的消息仍停留在傳言階段。

微軟系MR

與Oculus、HTC及索尼的打法不同，微軟系MR頭顯的進(jìn)入，使得PC VR的格局有了新形勢(shì)的變化。微軟系MR頭顯是微軟和一眾OEM大廠合作開(kāi)發(fā)的一套技術(shù)合作方案。微軟以平臺(tái)的姿態(tài)入局，其意義不言而喻。甚至在2017年有不少媒體表示，微軟的加入，是“VR 行業(yè)真正的第二春?！?/p>

從今年整個(gè)微軟系MR的動(dòng)作來(lái)看，微軟系MR依然保持在戰(zhàn)略規(guī)劃的節(jié)奏下。

在內(nèi)容方面，除了5月份正式宣布兼容Steam外，微軟頻繁在其Windows系統(tǒng)的兼容測(cè)試更新，這無(wú)疑透露出一條信息，微軟系MR在PC VR產(chǎn)品線上的走向會(huì)是一條與XBOX一樣的路子，即生態(tài)結(jié)合、平臺(tái)兼容。而這使得在內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)中，微軟系MR擁有著一定的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，且在今年年初有消息曝出Windows 10更新中添加了支持在Windows MR中運(yùn)行Win32程序的功能，這使得微軟系MR可以使用Photoshop、Sketch、PowerPoint、Chrome、Visual Studio等工具。

在硬件方面，2018年10月三星推出了第二代Windows MR頭顯產(chǎn)品Odyssey+，引起了大家對(duì)微軟系新頭顯的討論。還有外媒報(bào)道稱，惠普也在研發(fā)代號(hào)為“Copper”的下一代Windows MR頭顯，稱其將擁有全新的外觀設(shè)計(jì)和4K的分辨率。

微軟系MR 技術(shù)合作方案的出現(xiàn)降低了桌面級(jí) VR 的門檻。在價(jià)格方面與其他兩家大廠相比有一定的優(yōu)勢(shì)。微軟系MR合作的OEM廠商擁有完善的供應(yīng)鏈及硬件生產(chǎn)基礎(chǔ)，且主業(yè)更穩(wěn)定，因此VR設(shè)備的價(jià)格調(diào)整空間更大。在技術(shù)門檻方面，微軟系MR 對(duì) PC 的性能要求大幅降低，優(yōu)勢(shì)明顯。

從戰(zhàn)略出發(fā)，可以發(fā)現(xiàn)微軟在VR上的布局，走的是一條內(nèi)外兼修道路。微軟在一邊堅(jiān)持做自己硬件和內(nèi)容的同時(shí)，也和外部硬件廠商、平臺(tái)合作，意圖打造基于Windows平臺(tái)的大生態(tài)，AR和VR亦是如此。微軟將開(kāi)放政策讓更多的對(duì)手成為合作伙伴，成為微軟的左膀右臂。

創(chuàng)企：八仙過(guò)海各顯神通

接下來(lái)講講創(chuàng)企。與2017年不同的是，多家廠商在2018年沉寂了許多。由于企業(yè)資金流轉(zhuǎn)問(wèn)題，我們能看到不少硬件廠商在B端行業(yè)應(yīng)用中尋找落腳變現(xiàn)。而這當(dāng)然屬于情理之中。無(wú)論是大朋、3Glasses都在往B端尋求變現(xiàn)，B端收入逐漸成為重心。

在初創(chuàng)PCVR廠商中，表現(xiàn)最亮眼的莫過(guò)3Glasses。

在2018年初，3Glasses宣布獲數(shù)字王國(guó)2.4億元融資是讓VR行業(yè)最振奮的事件之一。3Glasses是國(guó)內(nèi)最早一批VR創(chuàng)業(yè)公司之一，也是微軟系中唯一的一家國(guó)內(nèi)的VR創(chuàng)業(yè)公司，旗下的最新的微軟系MR頭顯藍(lán)珀S2在今年2月份也已經(jīng)正式發(fā)售。其推出的“云啟”計(jì)劃，通過(guò)mini VR主機(jī)3Box和內(nèi)容平臺(tái)VRSHOW打通B2B2C，為行業(yè)和終端用戶打造定制化和標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)。3Glasses CEO王潔表示，得益于“云啟”，3Glasses 在2018年首次實(shí)現(xiàn)了正利潤(rùn)。

3Glasses在引入數(shù)字王國(guó)后，構(gòu)建了一個(gè)完整的VR生態(tài)圈，完成VR全方位布局。公司生產(chǎn)高質(zhì)量的PC VR頭顯的同時(shí)，也能夠提供大量?jī)?yōu)質(zhì)的VR內(nèi)容制作與分發(fā)渠道。數(shù)字王國(guó)從2014年就已經(jīng)開(kāi)始布局，包括VR直播、VR影視、VR內(nèi)容制作、虛擬人物等。而2017年，數(shù)字王國(guó)開(kāi)始布局VR線下影院，引入保利資本及弘毅投資。在2018年9月份保利聯(lián)合數(shù)字王國(guó)在湖南長(zhǎng)沙開(kāi)設(shè)VR影廳，且在18年12月保利PECI VR館在深圳也正式開(kāi)啟試營(yíng)業(yè)。

值得一提的，自從3Glasses 藍(lán)珀S2推出后，在2018年里便沒(méi)有推出新的硬件消息傳出。據(jù)王潔表示，3Glasses下一代產(chǎn)品將不同于D系列、S系列的定位，且已研發(fā)一年之久。但對(duì)于下一代全新系列產(chǎn)品，王潔并沒(méi)有透露過(guò)多信息。但從總體來(lái)說(shuō)，3Glasses在2018年既獲得正現(xiàn)金流，又獲得一大筆融資，王潔表示，3Glasses在2019年的戰(zhàn)略前景十分樂(lè)觀。

除此之外，PC VR動(dòng)靜寥寥。

大朋

在今年，雖然大朋沒(méi)有推出新的PC VR設(shè)備，且在PC VR的軟件更新上也保持在維護(hù)的階段。但在番禺的市場(chǎng)調(diào)研中，我們了解到大朋在廣東的游戲游藝設(shè)備使用率上達(dá)到近80%。在B端的PC VR市場(chǎng)份額占比率上也仍然占據(jù)著較高的份額，尤其在廣東一帶。大朋不僅在番禺等地設(shè)立售后服務(wù)點(diǎn)，同時(shí)還提供給番禺游戲游藝硬件生產(chǎn)上各種價(jià)格優(yōu)惠，這也使得大朋在番禺市場(chǎng)的名氣頗高，當(dāng)然在18年一整年的動(dòng)向來(lái)看，我們能發(fā)現(xiàn)大朋的硬件研發(fā)方向在往一體機(jī)轉(zhuǎn)移。至于盈利情況，在2019年年初的發(fā)布會(huì)采訪中，大朋CTO章立表示，大朋已進(jìn)入正現(xiàn)金流。

小派

一直主打高分辨率，且定位C端市場(chǎng)的小派，在行業(yè)內(nèi)獲得關(guān)注的同時(shí)又備受質(zhì)疑。主打C端使得小派不得不直面PSVR、Oculus、HTC等強(qiáng)勁對(duì)手。在2018年10開(kāi)啟的預(yù)售產(chǎn)品中包括小派8K、小派5K Plus和小派 5K BE三款系列高端頭顯產(chǎn)品，而這三款高端頭顯產(chǎn)品的海外預(yù)售單價(jià)分別為899美元、699美元和999美元，國(guó)內(nèi)預(yù)售價(jià)格分別為6999元、5399元和7699元。就價(jià)格而言，與三巨頭的產(chǎn)品相比，小派在價(jià)格上并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)。僅靠高分辨率是否能在PC VR市場(chǎng)上占有一定份額還需等待市場(chǎng)的考驗(yàn)。

從2016年10月至2018年10月開(kāi)啟，小派團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在“小派8K”項(xiàng)目上打磨了近24個(gè)月的時(shí)間。小派8K VR頭顯在初次亮相時(shí)，曾在Kickstarter眾籌網(wǎng)站上成功獲得5946位支持者提供的423萬(wàn)美元，成為Kickstarter“最高金額VR眾籌項(xiàng)目”。但是其設(shè)備的銷售是否能達(dá)到預(yù)期，陀螺君認(rèn)為難度頗高。值得注意的是，在發(fā)售之初，小派曾表示小派8K頭顯未來(lái)4個(gè)月的產(chǎn)能能達(dá)到1萬(wàn)9千套。而若達(dá)到這一供銷，小派基本能達(dá)到營(yíng)收平衡。

在2018年里，有兩家PC VR廠商讓我們覺(jué)得最遺憾——蟻視和StarVR。

蟻視

2014年年初成立的蟻視跟VR產(chǎn)業(yè)一樣，經(jīng)歷輝煌。從10多人的團(tuán)隊(duì)擴(kuò)張到100多人，然而現(xiàn)如今重新回歸到10多人，而企業(yè)的定位也從之前的VR產(chǎn)品線轉(zhuǎn)向了AR。

對(duì)此CEO覃政在采訪中表示：“VR/AR前期大廠不關(guān)注的時(shí)間段，小公司是有些機(jī)會(huì)，然而目前格局已經(jīng)改變。國(guó)內(nèi)華為、小米，國(guó)外蘋果、微軟都在卯著勁做下一代VR/AR，我覺(jué)得未來(lái)在這個(gè)平臺(tái)級(jí)的戰(zhàn)場(chǎng)上，對(duì)小公司的機(jī)會(huì)已經(jīng)關(guān)閉了。小公司除非在這1-2年的空檔期迅速成長(zhǎng)為大公司，就像小米一樣迅速成長(zhǎng)起來(lái)，跟它們?nèi)タ购??！痹隈磥?lái)，在平臺(tái)級(jí)的賽道上，對(duì)小公司的機(jī)會(huì)已經(jīng)關(guān)閉。

StarVR

StarVR曾被許多業(yè)內(nèi)人士看好，但在2018年11月20日推出StarVR One之后不到1個(gè)月時(shí)間內(nèi)就宣布申請(qǐng)破產(chǎn)重建，不少業(yè)內(nèi)人士表示惋惜。StarVR的失敗，陀螺君在往期的文章中就曾分析過(guò)。

依靠超寬廣角、眼部追蹤、AMOLED屏等等一系列高配設(shè)定，StarVR在起初的PR中確實(shí)讓人耳目一新。在后續(xù)的發(fā)展中，StarVR也憑借線下娛樂(lè)定制化需求，在一些高端主題樂(lè)園的使用占比上逐漸提高。然而后續(xù)正式面向市場(chǎng)推出時(shí)，因宏碁終止對(duì)宏星技術(shù)的6000萬(wàn)元增值，以及StarVR對(duì)技術(shù)市場(chǎng)的錯(cuò)誤預(yù)估，讓StarVR逐步走向深淵。而最后的公開(kāi)3200美元的售價(jià)也讓絕大多數(shù)的開(kāi)發(fā)者們望而卻步。

小結(jié)

總而言之，PC VR產(chǎn)品作為VR硬件版塊中發(fā)展較早、體驗(yàn)最好且門檻最高的產(chǎn)品，其是否是未來(lái)的發(fā)展方向，陀螺君認(rèn)為是毋庸置疑的。但從該品類的市場(chǎng)占有率來(lái)看，陀螺君認(rèn)為PC VR的占有率將會(huì)遠(yuǎn)低于移動(dòng)端，如同現(xiàn)如今的手機(jī)與電腦。但是隨著PC VR的發(fā)展，其會(huì)形成一個(gè)穩(wěn)定且忠實(shí)的高端用戶群。

在PC端的設(shè)備發(fā)展史上，我們能發(fā)現(xiàn)細(xì)分定位在市場(chǎng)洗禮中不斷的完善，在今年尤為明顯。從16年的泛用戶定位，到18年的明確定位消費(fèi)。無(wú)論是大廠還是小廠都在對(duì)自身的產(chǎn)品線進(jìn)行細(xì)分。

當(dāng)然除了硬件本身的發(fā)展，另一方面便是內(nèi)容層面的缺失所帶來(lái)的用戶忠實(shí)度低的情況。不少行業(yè)應(yīng)用從業(yè)人員、線下娛樂(lè)人員表示，“缺乏內(nèi)容的PC VR硬件，就如同身處于‘有車沒(méi)油’的尷尬場(chǎng)景的乘客，棄車是不可能的，但‘買油排隊(duì)’的時(shí)間已經(jīng)讓他們的消費(fèi)用戶對(duì)此失去了興趣”，而他們所渴望的是類似《Beat saber》的爆款來(lái)激發(fā)硬件消費(fèi)用戶的熱情。

在2018年一整年的采訪下來(lái)，陀螺君了解到騰訊、華為、聯(lián)想、京東等眾多國(guó)內(nèi)大廠其實(shí)一直在做相關(guān)技術(shù)儲(chǔ)備。大廠們?cè)谧黾夹g(shù)儲(chǔ)備時(shí)，并不急于市場(chǎng)化，其主要的目的是在此時(shí)聚集核心的人才和技術(shù)，另一方面技術(shù)的發(fā)展不是單一的存在，技術(shù)之間也是相輔相成的存在。

除了VR技術(shù)本身的發(fā)展外，5G、AI的發(fā)展也將成為VR爆發(fā)的跳板，而如今大廠要做的便是為后續(xù)市場(chǎng)爆發(fā)時(shí)能有充足的準(zhǔn)備...

頭6手6 VR一體機(jī)大勢(shì)所趨

內(nèi)容乏力亟待解決

特別是巨頭進(jìn)入，VR一體機(jī)成為正規(guī)軍，不僅提高了產(chǎn)品體驗(yàn)，也聚集了更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。而這一年VR一體機(jī)在C端的銷量也證明了這種形態(tài)的產(chǎn)品的潛力。那么如何讓一體機(jī)在價(jià)格和體驗(yàn)的平衡上獲得更大的提升？這便是2019年VR一體機(jī)發(fā)展的首要方向。

Oculus Go

與PC VR一樣，提起VR一體機(jī)，首先要提到的便是——Oculus。

2018年5月份Oculus Go的推出可謂是點(diǎn)燃了VR一體機(jī)市場(chǎng)最為關(guān)鍵的一把火。199美元及299美元的大眾售價(jià)，高性價(jià)比及高完成度，使得產(chǎn)品在推出后獲得不少市場(chǎng)用戶的認(rèn)可。對(duì)于一貫重視C端的Oculus來(lái)說(shuō)，這樣的布局也無(wú)可厚非。根據(jù)首月應(yīng)用商店的數(shù)據(jù)顯示，Oculus Go的首月成績(jī)就達(dá)到了20萬(wàn)臺(tái)以上。

繼Oculus Go推出后，與其合作的小米在同月31的小米8發(fā)布會(huì)上推出小米VR一體機(jī)。與Oculus不同的是，小米推出一體機(jī)的行為更多的是在探索C端VR一體機(jī)市場(chǎng)。而在后續(xù)的內(nèi)容更新上，小米顯得有些乏力。但是在產(chǎn)品效果上依然是國(guó)內(nèi)排名靠前的產(chǎn)品。據(jù)小米生態(tài)鏈公司臨奇科技透露，Oculus Go及小米VR一體機(jī)的總銷售額已達(dá)到數(shù)百萬(wàn)臺(tái)。對(duì)此，多數(shù)業(yè)內(nèi)硬件開(kāi)發(fā)者表示質(zhì)疑并認(rèn)為Oculus Go及小米VR一體機(jī)的銷售額僅達(dá)到百萬(wàn)臺(tái)。但不管如何，Oculus Go在目前C端市場(chǎng)上可謂是稱得上口碑和銷量第一的一款產(chǎn)品。

隨著Facebook在OculusVR設(shè)備的定位上進(jìn)一步細(xì)分。Oculus在9月8日OC5上推出了介于觀影產(chǎn)品Oculus Go與高端游戲玩家的游戲產(chǎn)品Oculus Rift之間的面向C端市場(chǎng)的雙6DOF VR一體機(jī)——Oculus Quest。

在定位上，Oculus將新品定位全球首款專為VR打造的一體化游戲系統(tǒng)。Oculus?CTO卡馬克表示Oculus Quest將視Switch為對(duì)手，共同競(jìng)爭(zhēng)移動(dòng)游戲設(shè)備市場(chǎng)。此外其透露，Quest推出的前期將會(huì)有50款VR游戲登陸該平臺(tái)，其中多數(shù)為Oculus Rift上的獨(dú)占PC游戲的移植版本。在售價(jià)方面，Oculus Quest的官方售價(jià)399美元（約合人民幣2673元）。

但值得注意的是，雖然Oculus將其定義為游戲設(shè)備，但由于Facebook本身缺乏游戲基因，以及現(xiàn)階段的VR內(nèi)容量與用戶體量的短缺，OcusluQuest依然難以成為爆款。

Vive Focus

作為搭載inside-out定位的VR一體機(jī)先行者，Vive Focus選擇了一條與Vive整體路線更為切合的方向——高端，HTC明確表示Vive Focus定位VR領(lǐng)域高端消費(fèi)人群，只是3999元的售價(jià)不夠“接地氣”，在消費(fèi)端并未擊起太多水花。

然而HTC并沒(méi)有放棄這款產(chǎn)品，在南昌世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，HTC推出Vive Focus 6DoF開(kāi)發(fā)者套件，以提高Focus在一體機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，目前面向 C端的套件還未公開(kāi)。但是加上原有的定價(jià)，Vive Focus依然難以和即將推出的Oculus Quest相比。對(duì)此，HTC深諳此道。相信HTC在后續(xù)的市場(chǎng)定位及其定價(jià)方面，會(huì)做出相應(yīng)的調(diào)整。

巨頭的另一面，我們看到，國(guó)內(nèi)VR硬件創(chuàng)企Pico、大朋、愛(ài)奇藝智能硬件等也從中探索適合自己的道路，在細(xì)分領(lǐng)域上尋求突破點(diǎn)。

在2018年推出的設(shè)備中，多數(shù)主打觀影體驗(yàn)。而這其中的售價(jià)多數(shù)在1000-2000元級(jí)，例如Pico G2、大朋 P1等等。但從市場(chǎng)的反應(yīng)來(lái)看，在C端市場(chǎng)方面并沒(méi)有達(dá)到預(yù)估的銷量。

從價(jià)格層面考慮，經(jīng)過(guò)一整年的市場(chǎng)沉淀，中國(guó)VR一體機(jī)的定價(jià)基本處于穩(wěn)定，按照VR一體機(jī)頭顯價(jià)格區(qū)間來(lái)劃分。在1000-2000元區(qū)間的設(shè)備市場(chǎng)增長(zhǎng)最快；其次是2000-4000元市場(chǎng)；低于1000元或高于5000元的設(shè)備效果最差，市場(chǎng)反應(yīng)不佳。

在陀螺君一整年的VR一體機(jī)設(shè)備體驗(yàn)來(lái)看，VR一體機(jī)的技術(shù)可謂是參差不齊。存在刷新率低、分辨效果差、掉幀等問(wèn)題的一體機(jī)設(shè)備仍然占據(jù)多數(shù)。技術(shù)的沉淀及價(jià)格的緩沖是需要一個(gè)較長(zhǎng)的過(guò)程。而這一個(gè)過(guò)程在價(jià)格方面，似乎各方已有了一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。

但是在技術(shù)方面，如何在壓低成本的情況下，保證用戶的體驗(yàn)，還需要一波市場(chǎng)考驗(yàn)。當(dāng)然在這其中，我們也看到各大廠商的努力，不少?gòu)S商為了讓VR一體機(jī)的使用用戶獲得更高質(zhì)量的觀看體驗(yàn)，在新設(shè)備的屏幕上下功夫，以提供更高的分辨率。

而如何在這一浪潮中存活，B端變現(xiàn)是不變的選擇。受限于篇幅陀螺君在這里就不過(guò)多贅述市場(chǎng)的例子，定制化生產(chǎn)、合作式解決方案等形式一直是VR一體機(jī)在B端保證雙方合作的最佳之舉。從數(shù)據(jù)來(lái)看，多數(shù)VR一體機(jī)設(shè)備生產(chǎn)廠商的盈利收入中，B端市場(chǎng)收入占比在65%以上。目前市面上絕大部分的VR一體機(jī)產(chǎn)品仍然將B端作為主打，而探索C端可能性的任務(wù)仍然在Oculus身上。

硬件和內(nèi)容：雞生蛋還是蛋生雞？

在內(nèi)容方面，VR一體機(jī)的內(nèi)容缺乏一直以來(lái)是限制其發(fā)展的最主要問(wèn)題之一。由于與PC VR交互方式不同，使得游戲從PC轉(zhuǎn)向移動(dòng)端存在一定的消耗；而且移動(dòng)端的變現(xiàn)能力也尚未被認(rèn)可，移動(dòng)端極度缺乏精品。在游戲和硬件的投資來(lái)看，投資基本都集中在硬件，在很多人看來(lái)內(nèi)容被忽視。內(nèi)容不賺錢，所以投資人不愿意投；投資人不投錢，CP開(kāi)發(fā)不出好內(nèi)容；即便有好內(nèi)容，擁有硬件的用戶基數(shù)不夠；移動(dòng)端VR也處于這樣的惡性循環(huán)中，硬件和內(nèi)容是雞生蛋還是蛋生雞，突破點(diǎn)在哪里？陀螺君將此問(wèn)題拋向了行業(yè)大佬們。

HTC 北亞區(qū)總經(jīng)理兼VIVE產(chǎn)品戰(zhàn)略副總裁 Raymond：至于說(shuō)的惡性循環(huán)，我倒也不這么認(rèn)為，其實(shí)很多開(kāi)發(fā)者只是還在嘗試什么是最好的VR使用的方式，也看到VR在很多行業(yè)被采用，慢慢進(jìn)入人類的工作或生活當(dāng)中，那只要進(jìn)入工作上的flow，那就證明它是更有效率的，只要硬件的迭代還在繼續(xù)，那內(nèi)容也會(huì)逐漸往上增加。

Pico CEO Henry：我認(rèn)為，未來(lái)5G技術(shù)的普及的將會(huì)極大促進(jìn)VR的爆發(fā)。2019年5G技術(shù)將在全球范圍內(nèi)開(kāi)始試點(diǎn)，VR、無(wú)人駕駛、IOT互聯(lián)等都是能夠與5G技術(shù)相關(guān)聯(lián)的使用場(chǎng)景，而VR是其中最快能夠成熟落地的場(chǎng)景，與VR技術(shù)相結(jié)合將能非常好地體現(xiàn)5G高性能、低延遲的優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)在全球移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也越來(lái)越關(guān)注VR對(duì)于5G的意義，也已經(jīng)有不少運(yùn)營(yíng)商與我們探討將5G在VR場(chǎng)景中落地應(yīng)用。

小派 CEO 翁志彬：硬件是讓用戶參與進(jìn)來(lái)的工具，所以我們覺(jué)得非常重要的還是要從提升硬件的體驗(yàn)角度，去尋找突破點(diǎn)，這也是為什么我們?nèi)プ龃笠晥?chǎng)角和高清晰度的VR頭顯的原因。我覺(jué)得硬件和內(nèi)容是相輔相成的，沒(méi)有絕對(duì)的先后，對(duì)于硬件來(lái)說(shuō)，目前已經(jīng)進(jìn)入了行業(yè)發(fā)展的理性期，經(jīng)過(guò)前期行業(yè)發(fā)展的洗牌，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)硬件市場(chǎng)的格局已經(jīng)形成，走過(guò)行業(yè)低迷之后生存下來(lái)的VR硬件企業(yè)，專注產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)的提升，就會(huì)有機(jī)會(huì)。從內(nèi)容來(lái)說(shuō)，不論是游戲引擎還是內(nèi)容創(chuàng)意這塊，我們看到在2018年VR內(nèi)容開(kāi)發(fā)商數(shù)量增加了，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是積累用戶的基礎(chǔ)，也是推動(dòng)VR普及和消費(fèi)的一個(gè)決定性因素，我們覺(jué)得今年是內(nèi)容開(kāi)發(fā)商打基礎(chǔ)的一年，預(yù)計(jì)明年會(huì)有現(xiàn)象級(jí)的內(nèi)容出現(xiàn)。優(yōu)秀的硬件，需要和優(yōu)秀的開(kāi)發(fā)者一起來(lái)合作，才能達(dá)到讓更多用戶參與進(jìn)來(lái)的目標(biāo)。

網(wǎng)易影核 總經(jīng)理曹安潔：硬件是內(nèi)容的地基，內(nèi)容開(kāi)發(fā)商更多的是在已有可實(shí)現(xiàn)的硬件基礎(chǔ)上，開(kāi)創(chuàng)出更符合硬件交互的內(nèi)容和玩法，為硬件本身插上想象力的翅膀。例如我們回顧手游的發(fā)展史也是一樣的，只有先有了符合用戶期待的硬件，內(nèi)容本身才能迎來(lái)爆發(fā)。

唯晶科技CEO詹承翰：我覺(jué)得在VR領(lǐng)域做創(chuàng)業(yè)或投資，選擇的突破口就要考慮“活的久”這件事，因?yàn)檫@些所謂的惡性循環(huán)還需要經(jīng)歷一段不長(zhǎng)不短的時(shí)間，那么這個(gè)時(shí)候就要重視現(xiàn)金流，讓自己活下來(lái)，靜候VR的第二次黎明的到來(lái)。目前在業(yè)內(nèi)有一些優(yōu)秀的VR企業(yè)，無(wú)論內(nèi)容或硬件，無(wú)論TOC或是TOB，其實(shí)都有自己的“變現(xiàn)存活”的辦法，因此在這個(gè)比較混沌的局勢(shì)，我覺(jué)得并沒(méi)有哪一個(gè)具體的點(diǎn)，可以說(shuō)是比較好的突破口的，但有一點(diǎn)倒是很明確的，攤子鋪的大的，一定死的快。

互聯(lián)星夢(mèng)CEO張毅：就像PC行業(yè)的興起始于電腦在辦公中越來(lái)越重要一樣，目前的VR主要是集中在娛樂(lè)領(lǐng)域，當(dāng)做一個(gè)純粹的娛樂(lè)設(shè)備。如果能提高各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的工作效率，從辦公領(lǐng)域有所突破后，然VR設(shè)備的覆蓋率更高，然后滲透到娛樂(lè)行業(yè)，可能VR游戲的發(fā)展速度就不同了。畢竟發(fā)展一個(gè)普通人成為VR玩家的難度和成本要比轉(zhuǎn)化一個(gè)VR用戶成為VR玩家高多了。

2019，我們能夠期待什么？

從2018年年末各廠商的動(dòng)向，以及今年CES2019上，我們多多少少能看到2019年VR在新技術(shù)上的走向。

在PC VR領(lǐng)域，陀螺君認(rèn)為2019年的關(guān)鍵字：新價(jià)格戰(zhàn)、生態(tài)化內(nèi)容平臺(tái)。

目前在PC VR端，我們發(fā)現(xiàn)雖然會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然各大廠商都在標(biāo)榜其產(chǎn)品面對(duì)的是高端游戲玩家用戶，但是在售價(jià)方面，其價(jià)格區(qū)間較為分散，且在今年1月份Oculus表示將Oculus Rift&Touch套裝永久降價(jià)至350美元，其價(jià)格比HTC Vive還要便宜150美元。想必在新的一年里，價(jià)格戰(zhàn)是無(wú)法避免的。

在內(nèi)容方面，無(wú)論是VR一體機(jī)還是PC VR都存在嚴(yán)重欠缺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的問(wèn)題，是否2019年能再出現(xiàn)一款與《Beat Saber》相匹敵的內(nèi)容，是整個(gè)行業(yè)都在翹首期盼的。畢竟目前在C端市場(chǎng)中用戶的忠誠(chéng)更多取決于內(nèi)容的吸引力。當(dāng)然在內(nèi)容的發(fā)展中，各平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)是在所難免的。

沉浸感是VR發(fā)展不變的主題，追求畫(huà)面的提升以及追求擬真的人體觀感，無(wú)論是大廠還是小廠都在進(jìn)行相關(guān)技術(shù)的研發(fā)，在本次CES展會(huì)上，更為明顯。HTC推出Vive Pro Eye、小派科技推具有眼球追蹤功能 Pimax 8K頭顯、俄羅斯創(chuàng)企DEUS將在CES2019上展示4K新頭顯“Odin”等等。

在VR一體機(jī)方面，陀螺君認(rèn)為2019年的關(guān)鍵字：雙6DOF、4K、5G。

從Oculus、HTC及谷歌以及諸多創(chuàng)企的新品來(lái)看，雙6DOF（頭部+手部6個(gè)自由度）的VR一體機(jī)已經(jīng)成為2019年毋庸置疑的趨勢(shì)之一。此外，4K也是今年的重點(diǎn)升級(jí)方向，據(jù)了解，Pico、愛(ài)奇藝、創(chuàng)維等公司都推出或者籌備推出4K VR一體機(jī)產(chǎn)品。

陀螺君對(duì)此表示否定態(tài)度。5G所帶來(lái)的云渲染、邊緣計(jì)算對(duì)于VR一體機(jī)來(lái)說(shuō)絕對(duì)是擁有強(qiáng)大的加持作用，然而從以往的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，5G并非一蹴而就。根據(jù)現(xiàn)階段中國(guó)信息通信研究院與中國(guó)移動(dòng)關(guān)于5G商用報(bào)告來(lái)看，5G網(wǎng)絡(luò)的核心網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)要直至2021年才能完成，而此前的技術(shù)發(fā)展僅能在對(duì)應(yīng)的試點(diǎn)，且由于技術(shù)形態(tài)的不同，5G基站的建設(shè)將與4G采用不同形式的架構(gòu)，并不能直接使用。但這并不意味著5G無(wú)法對(duì)VR的發(fā)展一無(wú)是處，技術(shù)的沉淀會(huì)隨著通信技術(shù)的發(fā)展而向前直至爆發(fā)，而在這一過(guò)程，切勿盲目。

隨著市場(chǎng)的發(fā)展，和未來(lái)通信技術(shù)的發(fā)展，在一體機(jī)的形式有了新的探索方向——外接式VR一體機(jī)，通過(guò)外接一臺(tái)據(jù)有通信能力的小型主機(jī)，從而簡(jiǎn)化VR一體機(jī)本身的設(shè)計(jì)，外接的主機(jī)設(shè)備為頭顯供電、渲染內(nèi)容并處理光學(xué)6DoF追蹤所需的計(jì)算等等。從概念出發(fā)與手機(jī)盒子如出一轍。通過(guò)新的外接式的設(shè)備加持，使簡(jiǎn)化版的VR一體機(jī)的能力更強(qiáng)，且操作更簡(jiǎn)單，穿戴也比較方便。如果想要高附加值, 實(shí)現(xiàn)更多單個(gè)目的，外接式一體機(jī)與內(nèi)置式一體機(jī)二者各有其優(yōu)缺點(diǎn)，而其最后的發(fā)展還得取決于市場(chǎng)的洗禮。

總結(jié)

雖然本文用上萬(wàn)字來(lái)對(duì)2018年的VR硬件進(jìn)行了梳理，但萬(wàn)字也難以言盡它的方方面面。

在新的一年里，C端是否會(huì)大的發(fā)展，陀螺君并不抱有太多的希望。且在2019年里，隨著新的技術(shù)的發(fā)展以及5G的“誘惑”，市場(chǎng)的盲目性多多少少會(huì)讓一些硬件廠商掉入潘多拉的陷阱。陀螺君認(rèn)為在新的一年里VR硬件應(yīng)該將繼續(xù)在B端更深入扎根，并保持穩(wěn)定發(fā)展。

在這個(gè)行業(yè)中，有多少人抱著成就未來(lái)的想法進(jìn)入VR行業(yè)。然而很遺憾的是這個(gè)殘酷的市場(chǎng)只會(huì)一次又一次的對(duì)整個(gè)行業(yè)進(jìn)行洗禮。敗者成塵，生者只能勇往向前踏著這一層又一層的尸土，吸取其中的經(jīng)驗(yàn)養(yǎng)分，不停的打磨自身的產(chǎn)品，從而使整個(gè)行業(yè)有更為穩(wěn)固的基礎(chǔ)。

千淘萬(wàn)漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金。2019，“活下去”最重要。