在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額上，三星還是處于龍頭老大的地位，但是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，三星的出貨量?jī)H占1%，徹底淪為“其他”，那為什么在全球都可以熱賣的三星手機(jī)在國(guó)內(nèi)卻不行呢？

有人認(rèn)為，三星是在Galaxy note7爆炸門后迅速衰落。但實(shí)際上，三星的衰落始于2013年，那一年三星在中國(guó)市場(chǎng)依然是number1。

2014年，小米異軍突起，成為了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量的老大：

超越三星排名第一，三星跌到第二，跌幅達(dá)到22.4%。

2015年，小米保持第一，華為來(lái)到第二，蘋果第三，ov分列四五。

也就是說(shuō)，在中國(guó)市場(chǎng)，四年前三星就已經(jīng)是others了。那一年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)五強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局就正式形成。

產(chǎn)品上，三星衰落的根本在于，其旗艦機(jī)價(jià)位越來(lái)越高，但忽略了中端機(jī)的建設(shè)，缺乏有力的中端機(jī)。

三星的中端機(jī)的價(jià)格在2000元——3000元檔，但是在這個(gè)價(jià)位本就是國(guó)產(chǎn)機(jī)廝殺最激烈的價(jià)格區(qū)間，有小米的旗艦、榮耀的旗艦，OV主攻線下市場(chǎng)的機(jī)型等，三星與之相比，既沒有小米、榮耀的性價(jià)比，也沒有OV的渠道和宣發(fā)，而且在本土化的層面更是比不過(guò)那些深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，更了解用戶的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，自然就會(huì)失去中端機(jī)市場(chǎng)。

而高端市場(chǎng)，本就很能打的GalaxyS系列和Note系列在近幾年創(chuàng)新乏力，前被iPhone窮追猛打，后被華為圍追堵截，損失了一大批用戶。

這就使之三星在中國(guó)徹底的被邊緣化。而這種例子不光國(guó)內(nèi)，在印度等新興市場(chǎng)，小米OV等也在搶占三星的市場(chǎng)份額，小米甚至已經(jīng)將三星拉下，成為第一。在歐洲市場(chǎng)上，三星也遇到勁敵華為，日子同樣也不好過(guò)，甚至到了三星的大本營(yíng)韓國(guó)，三星也要與iPhone艱難的競(jìng)爭(zhēng)。這樣一來(lái)，三星的日子就會(huì)越發(fā)被動(dòng)，如果不做出相應(yīng)的調(diào)整，三星的手機(jī)部門會(huì)形成惡性循環(huán)，越來(lái)越艱難。

那三星要如何崛起，甚至重回巔峰呢？其實(shí)三星可以參考下諾基亞的例子。

諾基亞在HMD的推動(dòng)下，新品發(fā)布明顯增速，2017年發(fā)布了諾基亞6、諾基亞7等12款新品，在MWC第一天，又連發(fā)諾基亞7Plus, 諾基亞8 Sirocco、諾基亞1和經(jīng)典復(fù)刻功能機(jī)諾基亞8110等4款新品。短短14個(gè)月時(shí)間，諾基亞已經(jīng)發(fā)布了16款新機(jī)。

在京東商城公布的2017年手機(jī)銷售數(shù)據(jù)中，諾基亞銷售額增速第一、銷量增速第六、銷售量排名第九，而當(dāng)時(shí)諾基亞手機(jī)回歸市場(chǎng)才僅14個(gè)月。

對(duì)于HMD主導(dǎo)下的諾基亞，沒有選擇好高騖遠(yuǎn)，直接沖擊高端市場(chǎng)，而是選擇在中端機(jī)領(lǐng)域發(fā)力，前后推出了復(fù)刻的功能機(jī)和眾多具有性價(jià)比的機(jī)型來(lái)獲得銷量。憑借大家對(duì)諾基亞原有的品牌印象和眾多消費(fèi)者一直以來(lái)的認(rèn)可，諾基亞不知不覺又以7000W臺(tái)出貨量重返世界第九了。

如今，諾基亞站穩(wěn)了中低端市場(chǎng)后再開始沖擊高端，而最近經(jīng)常傳出消息的諾基亞9就釋放出了諾基亞試圖重返高端的信號(hào)。

那如今的三星要怎么做才能重新回歸中國(guó)市場(chǎng)甚至重回巔峰呢？

首先，中端機(jī)一直都是走量的機(jī)型，只有站穩(wěn)了中端市場(chǎng)才能有機(jī)會(huì)回到巔峰。而在中端機(jī)領(lǐng)域，三星要提升品牌的性價(jià)比和銷售渠道，增加產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，很多人一直都說(shuō)，三星只有旗艦?zāi)芸?，中端機(jī)一般般，如果能夠做出一款出色的中端機(jī)并保持著性價(jià)與小米、榮耀等競(jìng)爭(zhēng)，站穩(wěn)中端機(jī)是三星的首要目標(biāo)。

而三星似乎也認(rèn)識(shí)到了這一問題，三星最近推出的三星Galaxy A8s就是面向中端市場(chǎng)的機(jī)型，后置三攝、漸變色的設(shè)計(jì)幾乎是目前市面上主流的配置，而前置開孔的屏幕也是三星增加其產(chǎn)品特性的主要賣點(diǎn)，驍龍710的處理器搭配2799的售價(jià)，這款產(chǎn)品的定位不言而喻。

同時(shí)，三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢在接受采訪時(shí)表示：重點(diǎn)發(fā)力女性市場(chǎng)歸來(lái)胸有成竹。

在銷售方面，三星也將作出一系列的變革。三星表示，從2018年開始，就已經(jīng)開始著手門店體驗(yàn)的改進(jìn)，在未來(lái)，三星也會(huì)推出更多貼合中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷手段，當(dāng)然這并不是一個(gè)短期內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)的事，還需要經(jīng)過(guò)更嚴(yán)密的市場(chǎng)調(diào)研，并給予更多的時(shí)間。

在高端領(lǐng)域，根據(jù)現(xiàn)有的曝光來(lái)看三星GalaxyS10系列也會(huì)采用前屏打孔的趨勢(shì)，在三星旗艦近幾年沒有創(chuàng)新的狀況下，三星GalaxyS10或許會(huì)用一些新鮮的產(chǎn)品特性來(lái)刺激用戶進(jìn)行選擇。

2019年才剛剛開始，在智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，三星想要重現(xiàn)以往的輝煌無(wú)疑要經(jīng)歷許多困難，你認(rèn)為三星這次能重回市場(chǎng)，甚至重回巔峰嗎？