據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint給出的數(shù)據(jù)顯示，2018年四季度華為在俄羅斯市場(chǎng)首次擊敗三星奪得第一名，出貨量同比猛增91%，據(jù)分析認(rèn)為這是其機(jī)海戰(zhàn)術(shù)取得成效的結(jié)果，通過(guò)款式眾多的機(jī)型滿足多層次消費(fèi)者的需求從而取得了出貨量的迅猛增長(zhǎng)。

榮耀出海建功

華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，從2017年一季度至今其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都已保持市場(chǎng)份額第一名，并且領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大，不過(guò)在2017年之前它在海外市場(chǎng)的發(fā)展明顯不如國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2017年其海外出貨量甚至同比下滑近20%。

華為在海外出貨量出現(xiàn)下滑的時(shí)候，國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)在海外市場(chǎng)做得最好的當(dāng)算小米，2017年小米在海外的出貨量同比增長(zhǎng)翻倍。小米能在海外不斷取得出貨量快速增長(zhǎng)，與它的性?xún)r(jià)比手機(jī)廣受新興市場(chǎng)的消費(fèi)者歡迎有關(guān)，受此刺激，華為賦予其旗下性?xún)r(jià)比品牌榮耀出海的權(quán)力，希望憑借榮耀的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)在海外市場(chǎng)取得突破。

從2018年榮耀品牌所取得的成績(jī)來(lái)看，它并沒(méi)有辜負(fù)華為的期望，據(jù)榮耀公布的成績(jī)顯示同年其海外出貨量同比增長(zhǎng)高達(dá)170%，在俄羅斯市場(chǎng)的成績(jī)就是榮耀起到了主要作用，其多款手機(jī)在俄羅斯市場(chǎng)熱銷(xiāo)，據(jù)稱(chēng)榮耀7A是2018 第四季度最暢銷(xiāo)機(jī)型。

榮耀在俄羅斯市場(chǎng)的發(fā)展，對(duì)于三星、蘋(píng)果、小米來(lái)說(shuō)都是壞消息，counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年四季度華為的市場(chǎng)份額同比猛增115%，三星、蘋(píng)果、小米的市場(chǎng)份額分別同比下滑了13.3%、21.4%、14.3%，顯示出在榮耀的猛烈進(jìn)攻下這三大品牌都出現(xiàn)了下滑勢(shì)頭。

今年榮耀在海外市場(chǎng)或進(jìn)一步發(fā)展

在2018年以前，華為拓展海外市場(chǎng)的重心放在歐洲市場(chǎng)，畢竟歐洲市場(chǎng)是全球最具價(jià)值的兩大市場(chǎng)之一，在美國(guó)市場(chǎng)難以進(jìn)入的情況下，歐洲市場(chǎng)更被華為視為重中之重，而歐洲市場(chǎng)也逐漸成為華為在海外做得最好的市場(chǎng)。

不過(guò)歐洲市場(chǎng)的規(guī)模畢竟有限，這也導(dǎo)致華為的海外出貨量一直難以擴(kuò)大，海外出貨量占比難以提升，海外出貨量占比一直在30%-40%之間，遠(yuǎn)未能達(dá)到華為消費(fèi)者BG CEO余承東當(dāng)年提出的海外出貨量占比要達(dá)到60%的目標(biāo)，而2018年榮耀出貨量成功改變了這一局面。

2018年在榮耀出海的情況下，其海外出貨量首次突破1億臺(tái)，據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC給出的數(shù)據(jù)，華為手機(jī)在這一年的海外出貨量達(dá)到1.01億臺(tái)，海外出貨量占比達(dá)到49%。

華為手機(jī)的海外出貨量創(chuàng)下記錄，無(wú)疑與榮耀出海建功有很大關(guān)系。榮耀在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)憑借性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)成功壓制小米，如今小米在海外新興市場(chǎng)憑借性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)迅速攻城略地?zé)o疑顯示出性?xún)r(jià)比手機(jī)在海外新興市場(chǎng)有強(qiáng)烈的需求，榮耀出海順應(yīng)了這種市場(chǎng)趨勢(shì)，2018年榮耀除了在俄羅斯市場(chǎng)取得進(jìn)展之外，在印度智能手機(jī)市場(chǎng)躋身前五名，在其他新興市場(chǎng)也取得了一定的進(jìn)展。

在榮耀出海已取得成績(jī)的激勵(lì)之下，可以推測(cè)今年它在海外市場(chǎng)必然會(huì)加大拓展力度，以取得出貨量的進(jìn)一步增長(zhǎng)，柏穎科技認(rèn)為或許在榮耀持續(xù)取得突破的情況下，華為手機(jī)今年的海外出貨量占比或許將達(dá)到當(dāng)初的60%的目標(biāo)，而在海外市場(chǎng)能否取得進(jìn)一步的發(fā)展也是華為手機(jī)今年能否取得2.5億部的關(guān)鍵。