繼去年12月，華碩宣布退出手機(jī)市場(chǎng)之后，現(xiàn)在另一家老牌***手機(jī)廠商HTC可能也正準(zhǔn)備退出手機(jī)市場(chǎng)。

HTC欲將品牌授權(quán)給印度本土手機(jī)廠商

據(jù)外媒報(bào)道稱，HTC正在與多家印度本土智能手機(jī)廠商洽談品牌許可事宜，其中包括Micromax、Lava和Karbonn。目前談判似乎已經(jīng)到“后期階段”，Lava和Karbonn有可能會(huì)獲得HTC智能手機(jī)品牌許可。

如果合作成功，HTC將可通過(guò)品牌授權(quán)獲取一筆不菲的收入。此前，HTC曾進(jìn)軍印度智能手機(jī)市場(chǎng)，但由于面臨小米等國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)，目前HTC手機(jī)在印度市場(chǎng)存在感也較弱。

不過(guò)，對(duì)于一些中小手機(jī)品牌廠商來(lái)說(shuō)，HTC的品牌在智能手機(jī)市場(chǎng)依然具有很高的價(jià)值。

一名業(yè)界高管解釋稱，由于HTC智能手機(jī)的價(jià)位通常超過(guò)1萬(wàn)盧比，它的品牌有助于印度手機(jī)廠商重新進(jìn)入這一價(jià)位的手機(jī)市場(chǎng)。在印度智能手機(jī)市場(chǎng)，這是增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)，參與競(jìng)爭(zhēng)的品牌包括小米、三星、OPPO和vivo等。

而此前HMD Global也通過(guò)取得諾基亞品牌授權(quán)的方式，在智能手機(jī)市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。根據(jù)此前Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，在HMD接受諾基亞手機(jī)品牌之后的第二年，僅2017年第三季度HMD就售出了1350萬(wàn)部功能手機(jī)和280萬(wàn)部智能手機(jī)（IDC的數(shù)據(jù)顯示，2017上半年HMD賣出了150萬(wàn)部智能手機(jī)）。此外，Counterpoint的數(shù)據(jù)還顯示，2018年三季度，HDM已經(jīng)憑借諾基亞品牌手機(jī)拿下了印度14%的功能機(jī)市場(chǎng)，與印度當(dāng)?shù)仄放苅Tel并列第一。

顯然，作為同樣是全球知名的老品牌，HTC的智能手機(jī)品牌同樣也是有著不小的可挖掘的價(jià)值存在。雖然HTC品牌在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)幾乎什么存在感，但是對(duì)于仍處于迅猛增長(zhǎng)當(dāng)中，且手機(jī)品牌繁多的印度智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，其HTC的品牌價(jià)值依然存在。特別是對(duì)于目前正處于被動(dòng)當(dāng)中的印度本土手機(jī)品牌廠商來(lái)說(shuō)，還是非常具有吸引力的。

數(shù)據(jù)顯示，印度本土的Micromax、Lava和Karbonn等品牌，目前功能機(jī)的出貨占比依然在50%左右。而在印度智能手機(jī)市場(chǎng)，則基本上被小米、三星、OPPO、vivo等品牌廠商所占據(jù)。印度本土品牌想要依靠自身力量在智能手機(jī)市場(chǎng)有所突破，確實(shí)很難，而借道HTC品牌，卻有可能獲得比自身品牌更好的成績(jī)。

HTC真要退出手機(jī)市場(chǎng)了？

雖然從現(xiàn)有的信息來(lái)看，HTC與印度本土手機(jī)品牌廠商的品牌授權(quán)合作，應(yīng)該是只局限于印度市場(chǎng)。所以，從目前來(lái)看，HTC并不會(huì)真正退出手機(jī)市場(chǎng)。但是，如果與印度本土品牌成功達(dá)成品牌授權(quán)合作，則意味著HTC自己就完全放棄了正處于增長(zhǎng)當(dāng)中的印度市場(chǎng)。

而在其他例如中國(guó)這樣的成熟的、已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，HTC手機(jī)本身就已經(jīng)是沒(méi)有什么存在感，未來(lái)更是無(wú)望重新崛起。

從全球市場(chǎng)來(lái)看，目前智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)是非常的激烈，三星、蘋果、華為、小米、OPPO、vivo等頭部的智能手機(jī)品牌廠商占據(jù)了大部分的市場(chǎng)。中小手機(jī)品牌的生存空間越來(lái)越小。自去年以來(lái)，華碩、美圖、錘子等手機(jī)廠商紛紛被淘汰出局。

值得一提的是，2017年9月，谷歌以11億美元，收購(gòu)了原參與打造Pixel手機(jī)的HTC團(tuán)隊(duì)（據(jù)說(shuō)有2000人），并收購(gòu)了HTC公司部分相關(guān)的資產(chǎn)，獲得了HTC專利的非專屬授權(quán)。雖然HTC仍保留了自有手機(jī)品牌，但是其手機(jī)研發(fā)實(shí)力無(wú)疑被大幅削弱。

從產(chǎn)品端來(lái)看，雖然，近兩年來(lái)，HTC不再打機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，轉(zhuǎn)而瞄準(zhǔn)精準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，雖有推出幾款不錯(cuò)的機(jī)型，但由于性價(jià)比、創(chuàng)新力以及營(yíng)銷上的弱勢(shì)，銷量越來(lái)越低迷。

數(shù)據(jù)顯示，2015年四季度之時(shí)，HTC手機(jī)出貨仍有197萬(wàn)部。而到了2017年同期則暴跌至了98萬(wàn)部，2018年四季度，HTC手機(jī)全球出貨更是降至了25萬(wàn)部。顯然，智能手機(jī)市場(chǎng)對(duì)于HTC來(lái)說(shuō)已經(jīng)是越來(lái)越雞肋。

但是，作為智能手機(jī)時(shí)代的開創(chuàng)者之一，HTC在智能手機(jī)市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度依然較高，更為關(guān)鍵的是，在手機(jī)領(lǐng)域十多年的研發(fā)積累非常多的專利。

根據(jù)patentcloud的數(shù)據(jù)顯示，HTC目前擁有約27847項(xiàng)專利（包括獲得其他廠商的授權(quán)），其中絕大多數(shù)為發(fā)明專利。而HTC（包括）本身的自主專利大約接近7000件。

從HTC此次與印度本土手機(jī)廠商洽談品牌授權(quán)合作的動(dòng)作來(lái)看，未來(lái)，HTC確實(shí)有可能退出對(duì)其已經(jīng)是越來(lái)越”雞肋“的智能手機(jī)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)而通過(guò)品牌授權(quán)以及專利授權(quán)來(lái)獲益。