今日，realme創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李炳忠宣布realme手機(jī)正式進(jìn)入國內(nèi)市場。

“中國是全球最大的智能手機(jī)市場，也是realme的大本營?！崩畋以谖⒉┲斜硎?，“我希望它是一個既能為全球年輕人提供潮流設(shè)計風(fēng)格也能提供強(qiáng)勁性能的產(chǎn)品；我希望它是一個不隨波逐流、充滿率真的品牌?！?/p>

相信很多朋友聽到realme這個品牌都是一臉茫然，但其實，它的來頭一點也不小。realme的品牌歷史最早可追溯到2010年，那時OPPO在國內(nèi)推出了名為“OPPOReal”的智能機(jī)產(chǎn)品。2018年，realme成為一個獨立的子品牌，并于同年5月發(fā)布了第一款手機(jī)OPPOrealme。

這樣解釋大家應(yīng)該都明白了，realme是OPPO的獨立子品牌，相當(dāng)于小米與Redmi、華為和榮耀的關(guān)系一般。而其產(chǎn)品定位也和小米的子品牌Redmi類似，在品牌成立之初就是為了正面狙擊小米在海外市場的極速擴(kuò)張，搶占小米的市場份額。

而realme這個剛剛成立一年的品牌其成績也是不可小覷。根據(jù)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，realme成為2018年Q4季度印度手機(jī)市場排名第四的品牌，也是最快達(dá)到400萬臺手機(jī)銷量的銷售成績的手機(jī)品牌。業(yè)務(wù)增長迅速，出貨表現(xiàn)良好，成為了印度市場增長最快的品牌。

realme在海外市場急劇擴(kuò)張，而且取得了不錯的成績，但此時歸國又有怎樣的意圖呢？

我們都知道目前國內(nèi)的智能手機(jī)市場已經(jīng)趨于飽和，出貨量也不如以往，現(xiàn)在的消費者更加注重的是品質(zhì)，所以在高端智能手機(jī)領(lǐng)域的增速非常明顯。加之華為憑借Mate系列以及P系列成功的站穩(wěn)了高端市場，小米也拆分了紅米意圖沖擊高端，大家普遍都認(rèn)為未來各大廠商都會在高端領(lǐng)域發(fā)力。

但是沒想到vivo突然就推出了一個子品牌IQOO主打性價比，讓人感到措手不及，而昨日發(fā)布的聯(lián)想Z6Pro也是一如既往的走性價比的路線。這不免讓人疑問，說好的大家都走向高端，怎么突然都玩起性價比了呢？

其實我們查看各廠商在不同價位段的系列機(jī)型就能夠得出結(jié)論。

vivo的機(jī)型及其定位：

高端旗艦產(chǎn)品：NEX系列

核心中端產(chǎn)品：X系列

中端走量產(chǎn)品：S系列、Z系列、Y系列

低端走量產(chǎn)品：U系列

我們都知道，vivo在線下市場不管是渠道上還是運營上都已經(jīng)算是觸碰到了天花板，也已經(jīng)形成了一定的用戶群體，此時若想再有提升，就只能把目光瞄向線上市場。在產(chǎn)品定位上我們也可以發(fā)現(xiàn)，vivo所缺少的就是主打線上的性價比機(jī)型，所以IQOO就在當(dāng)時應(yīng)運而生。

而OPPO也與vivo類似，我們看一下OPPO的機(jī)型以及定位：

高端旗艦產(chǎn)品：Find系列、Reno高配版

核心中端產(chǎn)品：R系列（或者說現(xiàn)在的Reno標(biāo)準(zhǔn)版）

中端走量產(chǎn)品：A系列、K系列

低端走量產(chǎn)品：無

OPPO最便宜的機(jī)型也都在1300元左右，并沒有低于一千元的機(jī)型，而且也沒有主打線上的性價比手機(jī)。但是OPPO不用像vivo一樣孵化一個IQOO，realme本身的定位就是高顏值高性價比的千元機(jī)，所以O(shè)PPO將現(xiàn)有的品牌realme直接接回國，以此填補上OPPO在機(jī)型定位上的空白。

而不光是OV兩家玩起了性價比，幾天前發(fā)布的三星GalaxyA60元起版也是如此，GalaxyA60元起版也擁有不錯的配置和性價比，而且是線上專供機(jī)型，表明了就是主打互聯(lián)網(wǎng)性價比的機(jī)型。

還有一則新聞同樣有趣，王騰說，1500元左右買的最好的不是小米，也不是華為，看到數(shù)據(jù)后很震驚。那大家知道買的最好的是哪臺機(jī)型嗎？

是來自O(shè)PPO的A5，知道這個消息大家會感到震驚嗎？很顯然，所有廠商都明白高端機(jī)的利潤率高，但是走量的中低端機(jī)型更加重要不能放棄。隨著realme的引進(jìn)，OPPO也即將完成了完善的價位段覆蓋布局。

而此時“華米OV”中最被動的反而是小米。目前，華為&榮耀已經(jīng)覆蓋了高中低三個價位段，而OV也即將完成布局。小米在中低端領(lǐng)域有各種機(jī)型細(xì)分，但是小米缺沒有一款能夠稱之為真正意義上的旗艦。

在CounterpointResearch的2018年高端機(jī)全球份額統(tǒng)計報告中，就對400美元（約合2684元）以上的智能機(jī)品牌做了描摹，其中前五名中有三家是來自國內(nèi)的品牌：華為、OPPO、一加。

小米想進(jìn)入高端、想拓展線下市場的路比起其他品牌想走線下，想玩性價比的路，要難走許多。

首先是渠道，小米之家開設(shè)的速度很快，但卻比不上OV多年深耕線下所占領(lǐng)的渠道。在品牌認(rèn)知程度上，肯于砸錢請代言冠名綜藝的OV也不是小米能夠比擬的。而小米Note系列的銷聲匿跡、MIX系列走了四代也沒能積攢太多高端口碑等問題都是小米目前面對的困境。

2019年的智能手機(jī)市場風(fēng)起云涌，這期間有人倒下也有人崛起，華為&榮耀能否繼續(xù)穩(wěn)住寶座，IQOO能為vivo帶來什么，realme的歸國會不會對目前的格局產(chǎn)生影響，小米的高端之路還有多久？而后方還有虎視眈眈的聯(lián)想、魅族。你認(rèn)為今年的智能手機(jī)市場會發(fā)生哪些變化呢？