母親節(jié)前夕，京東到家發(fā)布《年輕媽媽群體即時消費報告》，報告顯示，25-40歲的80后、90后媽媽群體，已成為即時消費的中堅力量。她們“敗家”更“顧家”，家庭消費占其開支大頭。

據(jù)了解，年輕媽媽指的是80后、90后母親，主要集中在25-40歲，育有1-2個孩子，她們面臨的最大挑戰(zhàn)，就是如何平衡母親、妻子、女兒、職場女性等多重社會角色的時間精力分配。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，年輕媽媽群體消費金額同比增長88%，其中90后媽媽同比增長107%。

京東到家數(shù)據(jù)顯示，過去一年在平臺下單的活躍用戶中，近半數(shù)為80后、90后已婚已育女性。從品類上看，該群體消費占比最高的是居家日用品，熱銷商品類型TOP5是水果、牛奶、蔬菜、零食和飲料，增速最快的商品類型TOP5是母嬰用品、進(jìn)口水果、個護(hù)美妝、保健品和家居裝飾。

同時，報告顯示，年輕媽媽占線上日常買藥人群的56%。過去一年，該群體醫(yī)療保健類消費額同比增長75%，最常購買的藥品類型是感冒藥、咳嗽用藥和消炎藥，營養(yǎng)保健品則是阿膠、花茶和保健膠囊。、

數(shù)據(jù)還指出，2019年一季度，該平臺年輕媽媽群體的個護(hù)類商品消費額環(huán)比2018年四季度增長74%，美妝類增長68%，家居類增長45%。個護(hù)美妝中，國際大牌更受青睞，該群體銷售額占比從2018年四季度的56%，提升至2019年一季度的59%。從購買力上看，“最愛美”年輕媽媽分布城市TOP3是深圳、上海和北京。

另外，從城市級別看，一二線城市的年輕媽媽依然是即時消費主力軍，但近兩年三四線城市年輕媽媽消費強勢崛起。京東到家報告表示，過去一年，小鎮(zhèn)年輕媽媽用戶數(shù)量同比增長了65%，消費金額同比增長115%。