市調(diào)機構(gòu)陸續(xù)發(fā)布的一季度各區(qū)域市場的數(shù)據(jù)顯示，三星手機在中國和美國市場的出貨量均出現(xiàn)上漲，顯示出它似乎見到了反彈的曙光，不過如果仔細分析一季度的數(shù)據(jù)卻顯示它的全球出貨量其實在下滑，并且下滑幅度較去年四季度擴大。

中美市場出貨量增長未能彌補其他市場的下滑

此前市調(diào)機構(gòu)SA給出的數(shù)據(jù)顯示，一季度三星在中國智能手機市場的份額上漲到了1.3%，較去年的0.8%上漲了62.5%；近日市調(diào)機構(gòu)Canalys給出北美智能手機市場的出貨量增長了3%，而市場份額則上漲了6.1個百分點至29.3%。

三星手機之所以能取得反彈與它所推出的galaxy S10以技術(shù)更先進的挖孔屏、拍攝技術(shù)升級、屏幕占比提升等創(chuàng)新有關(guān)，特別是在蘋果的iPhone創(chuàng)新乏力的情況下，三星在高端智能手機市場搶奪了蘋果的部分市場，幫助三星提升了出貨量。

不過即使如此，三星手機在全球市場的出貨量依然出現(xiàn)了下滑。據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度三兄弟智能手機出貨量同比下滑了8.1%，較去年四季度的出貨量同比下滑5.5%有所擴大，顯示出今年一季度雖然憑借Galaxy S10搶回了部分市場，但是整體出貨量并未取得反彈。

導(dǎo)致如此結(jié)果與它在印度、歐洲、俄羅斯等市場的頹勢有關(guān)。市調(diào)機構(gòu)counterpoint給出的一季度印度智能手機市場出貨量數(shù)據(jù)顯示，三星手機的出貨量同比下滑了1.8%；去年的數(shù)據(jù)顯示，華為和小米在歐洲市場同比上漲五成以上，三星在歐洲市場的出貨量同比下滑1%；俄羅斯市場，華為已超過三星奪得第一名。在其他新興市場，中國手機也在不斷搶奪三星的市場。

目前三星在中國市場的出貨量大約在100萬部，美國市場的出貨量為1070萬部，其一季度的出貨量為7190萬部，它在其本市場的出貨量也占優(yōu)勢不過出貨量估計也只有數(shù)百萬部，如此算來在這些市場以外的出貨量占其出貨量的比例近八成，顯然在中美和韓國市場以外的市場其出貨量下滑勢頭未止導(dǎo)致了它整體出貨量的下滑幅度擴大。

能否止跌看二季度

galaxy S10是在2月下旬開始上市的，因此這款手機即使熱銷對它一季度的出貨量貢獻有限，二季度的數(shù)據(jù)將證明這款手機是否能獲得消費者的持續(xù)歡迎，這除了影響它的出貨量之外，也對它的品牌名聲產(chǎn)生影響，畢竟旗艦機代表著一家手機企業(yè)的競爭力。

三星今年在中端市場也作出了很大的改變，4月份其連續(xù)發(fā)布了四款中端機型，在配置方面大幅提升，性價比方面與向來強調(diào)性價比優(yōu)勢的中國手機有得一拼，而中端手機才是它手機出貨量的最大比例，這部分機型能否獲得消費者的認可將決定它的出貨量能否反彈。

柏銘科技對三星還是抱有樂觀態(tài)度，隨著中國手機的市場份額上漲，中國手機企業(yè)已開始將利潤放在更重要的位置，近幾年來中國手機企業(yè)的手機價格不斷上漲，性價比優(yōu)勢在削弱，而這次三星推出的中端手機在性價比方面已可與中國手機比拼，這也有利于三星提升出貨量。

全球智能手機市場的高增長期已過，2017年、2018年的手機出貨量均出現(xiàn)了下滑，僅剩下印度等少數(shù)市場取得增長，而市場份額已高度集中于全球前六大手機品牌，一季度的數(shù)據(jù)顯示前六大手機品牌占有全球智能手機市場76.8%的市場份額，這導(dǎo)致它們之間的競爭日趨激烈，市場份額不進則退。

對于三星來說，今年和明年將具有特別的意義，華為手機強調(diào)最快今年四季度、最晚明年就將奪走三星的全球手機桂冠寶座，面對這一艱難時刻能否取得反彈將決定它是否能保住全球手機桂冠的寶座。