“刮骨療傷”中，京東公布了2019年第一季度業(yè)績(jī)。

財(cái)報(bào)顯示，京東Q1凈利潤(rùn)為33億元，同比增長(zhǎng)215%，創(chuàng)歷史新高。凈收入為1211億元，高于市場(chǎng)預(yù)期。

同時(shí)，對(duì)“兄弟”下手且大幅裁員后，財(cái)報(bào)還公布了一組員工最新數(shù)據(jù)：較去年同期增長(zhǎng)了約16000人，不降反升。

總體來看，這算是一份“亮眼”的成績(jī)單。但是，其營(yíng)收增速創(chuàng)下近8個(gè)季度以來新低。

更值得關(guān)注的是，京東與騰訊的續(xù)約情況也在財(cái)報(bào)中敲定：騰訊將繼續(xù)在其微信平臺(tái)為京東提供位置突出的一級(jí)和二級(jí)入口，為京東帶來流量支持。

但是，這一協(xié)議從此前的5年變?yōu)榱?年，代價(jià)是向騰訊發(fā)行一定數(shù)量的A類普通股股票，作價(jià)超2.5億美元。

有微信“續(xù)命”，京東能否再次“騰飛”？

5年變3年 騰訊“留退路”？

微信是塊“大蛋糕”，覬覦者眾多。

去年8月，微信公布了一組數(shù)據(jù)，其日活躍用戶數(shù)已超10億。這意味著，這是一款坐擁10億流量的頂級(jí)App。

十二宮格，京東久居其中，收獲多大？

去年7月，劉強(qiáng)東在接受美國(guó)《財(cái)富》雜志采訪時(shí)給出答案。他說，“微信的作用對(duì)我們十分重要。到目前為止，在所有新獲取的顧客中，微信給我們帶來的新增顧客達(dá)到了 1/4。”

此外，每年的6·18和雙11購(gòu)物節(jié)，微信“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面中的“購(gòu)物”入口都會(huì)變更為“京東購(gòu)物”，點(diǎn)開后的鏈接為京東大促活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)，這也是極大的流量支持。

拼多多也是十二宮格擁有者之一，但它只擁有二級(jí)入口。即便如此，它也收獲了巨大的流量和資產(chǎn)。在拼多多的招股書中寫明，將微信的二級(jí)入口算作28.52億美金的無形資產(chǎn)，為期5年，折合每年約5.7億美元，近40億元人民幣。

但在此前，京東與騰訊的約定是5年。

在2014年3月10日，京東與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，主要合作內(nèi)容為：5年時(shí)間內(nèi)，騰訊免費(fèi)給予京東在微信和QQ等主要社交平臺(tái)上的一級(jí)購(gòu)物入口。

至今年4月，雙方的協(xié)議正式到期。外界猜測(cè)，騰訊很可能會(huì)將購(gòu)物一級(jí)入口位，由京東變更為拼多多，后者強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，與京東“萎靡”的表現(xiàn)已形成巨大反差。

所幸，京東在Q1財(cái)報(bào)中公布了續(xù)約的消息。

由此看來，對(duì)于“不做電商”的騰訊而言，京東依舊發(fā)揮著巨大價(jià)值，畢竟能與阿里巴巴抗衡者，除京東、拼多多外，再無他者。

但是，此次合同時(shí)間也縮短至3年。有分析認(rèn)為，騰訊可能在為自己“留退路”，5年時(shí)期過長(zhǎng)，3年足以看出一家企業(yè)的發(fā)展走勢(shì)，“畢竟拼多多也漲勢(shì)強(qiáng)勁，3年后騰訊還有再選擇的機(jī)會(huì)”。

微信京東入口與京東App主頁(yè)區(qū)別，前者推“9.9拼”。

對(duì)于京東來說，微信一級(jí)入口的重要性不言而喻。

例如京東拼購(gòu)，其被看作是與拼多多抗衡的“利器”。在微信京東購(gòu)物中，首屏即可看到“9.9拼”的選項(xiàng)，這與京東自身App存在差異。除此之外，包括微信、手機(jī)QQ等6個(gè)流量入口，均為京東拼購(gòu)提供著巨大流量。

總之，京東未來的增長(zhǎng)潛能，以及下沉三四線城市的能力，都與微信的助力密不可分。

3年后，京東能否借微信之“道”，在下沉市場(chǎng)“超車”呢？

營(yíng)收增速創(chuàng)兩年新低

再來看財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。根據(jù)披露，京東Q1凈營(yíng)收1211億元，同比增長(zhǎng)20.9%。其中，凈服務(wù)收入為124億元，同比增長(zhǎng)44.0%。

總體來看，其營(yíng)收依舊保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但是20.9%的增速略顯“疲態(tài)”。回看此前數(shù)據(jù)，2017年Q2增速達(dá)到42.9%，自此之后，該增速曲線一路下滑，直至下降至20.9%，兩年內(nèi)下跌了22個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)近兩年?duì)I收增速新低。

當(dāng)然，電商平臺(tái)的營(yíng)收增速普遍呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。例如阿里巴巴，在其2019年Q3中，41%的增速也創(chuàng)下兩年來新低，并首次跌破50%紅線，呈現(xiàn)持續(xù)走低態(tài)勢(shì)。

財(cái)報(bào)的另一亮點(diǎn)是凈利，創(chuàng)上市以來新高。

常年頂著“虧損王”名號(hào)的京東，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)盈利。Q1中，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下（Non-GAAP）歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)215%至33億元，上年同期為10億元。另外，京東也披露了主陣地京東商城的利潤(rùn)率：零售的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率達(dá)到2.7%，較去年同期提升了0.6%。

值得關(guān)注的是，京東還披露了一組員工最新數(shù)據(jù)：截至2019年3月31日，京東全職員工人數(shù)突破17.9萬，相較去年同期增長(zhǎng)約1.6萬人。今年一季度比去年四季度還增加超過1000人。

不降反升的員工人數(shù)，似乎與外界信息存在很大差異：從去年年初起，有關(guān)京東的裁員消息不斷，有人稱“一天離職上百人”，并配上了排隊(duì)辦離職的屏幕截圖。京東離職員工也曾向新浪科技透露，內(nèi)部確實(shí)在人員優(yōu)化，以小家電部門為例，此前的業(yè)務(wù)架構(gòu)為：第三方品牌商對(duì)接京東采銷經(jīng)理，采銷經(jīng)理再向主管匯報(bào)。調(diào)整后，采銷經(jīng)理職務(wù)被砍掉。

總之，從Q1財(cái)報(bào)看，盡管京東負(fù)面新聞甚囂塵上，劉強(qiáng)東個(gè)人事件陰霾未散，但京東整體還算保持著良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

組織變革和微信助力下，“療傷”后的京東能否“騰飛”？