全國范圍內(nèi)，一場關(guān)于5G建設(shè)的產(chǎn)業(yè)大潮被按下加速鍵。作為5G率先落地的重要應(yīng)用領(lǐng)域，以4K為代表的超高清視頻成為產(chǎn)業(yè)鏈集中布局的新方向。與此同時(shí)，5G+4K為大屏電視的未來形態(tài)插上想象的翅膀，為IPTV、OTT提供更多的智能賦能新動(dòng)能。

5月8-9日，以“啟智 ? 視聽”為主題的流媒體網(wǎng)第十七屆論道暨中國IPTV/OTT視聽產(chǎn)業(yè)高峰論壇在山東濟(jì)南舉行。8日下午，在主題為“探索*求新5G+4K” 的分論壇上，知安視娛(南京)科技有限公司創(chuàng)始合伙人張海永進(jìn)行了主題為《打造5G沉浸式4K高價(jià)值內(nèi)容生態(tài)》的演講。

隨著近幾年國內(nèi)外一些產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化，我們經(jīng)過深思熟慮，于近期成立這家純內(nèi)資的安全技術(shù)公司-知安視娛，我們相信這樣能夠更好地服務(wù)于中國視頻娛樂行業(yè)，做好高價(jià)值內(nèi)容的安全運(yùn)營服務(wù)。

我現(xiàn)在開始介紹我的主題。因?yàn)槲疫€是想延續(xù)我歷年在流媒體網(wǎng)論道上面的主題來做我的分享。我更關(guān)注的一直是在IPTV新媒體領(lǐng)域怎么能夠創(chuàng)建一種高價(jià)值的內(nèi)容生態(tài)，特別是在目前4K、5G這種大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式下。

5G帶來新機(jī)會(huì)

因?yàn)槲覀儾皇菍I(yè)做5G設(shè)備的，只是從它的應(yīng)用層來理解。5G跟以前的2G、3G、4G相比，它的一個(gè)優(yōu)勢和新的亮點(diǎn)是它在業(yè)務(wù)的QoS質(zhì)量保證上面有了很大的提升。它可以為多種的業(yè)務(wù)場景靈活配置端到端的帶寬和服務(wù)水平。

雖然現(xiàn)在5G炒得比較熱，但是我們要理性來看待，實(shí)際上從整個(gè)國內(nèi)視頻媒體傳輸網(wǎng)絡(luò)來說，目前5G是對(duì)原有網(wǎng)絡(luò)的一種補(bǔ)充。特別是在運(yùn)營商的IPTV/OTT網(wǎng)絡(luò)里面，目前它的入戶能力已經(jīng)達(dá)到了千兆，這張光纖網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是非常好的一張網(wǎng)了，它已經(jīng)可以很好支持4k/8K/VR等高帶寬業(yè)務(wù)。而5G有了這些新的移動(dòng)性、低時(shí)延性、高帶寬性，就可以對(duì)原有光纖入戶有一個(gè)很好的補(bǔ)充。所以，這就為我們運(yùn)營商發(fā)展大屏4K高價(jià)值業(yè)務(wù)，提供了一個(gè)更好的固網(wǎng)+移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)融合的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)支撐能力。

我們這個(gè)論壇，是以IPTVOTT為主題，我實(shí)際上更關(guān)注的是運(yùn)營商IPTV/OTT這個(gè)具體市場，因?yàn)楸救硕嗄暌恢痹谶\(yùn)營商的市場耕耘。我之前經(jīng)常會(huì)跟行業(yè)人士在聊目前純互聯(lián)網(wǎng)OTT視頻業(yè)務(wù)出來之后，對(duì)原有的有線電視行業(yè)，包括對(duì)現(xiàn)在正熱的IPTV業(yè)務(wù)會(huì)有比較大的沖擊。其實(shí)OTT這個(gè)詞是從國外過來的，它就是過頂傳球的意思。對(duì)于運(yùn)營商來說，你怎么能夠跟現(xiàn)在純互聯(lián)網(wǎng)的OTT視頻業(yè)務(wù)競爭呢?我個(gè)人認(rèn)為，就像足球比賽一樣，對(duì)手可以有過頂傳球，然后我們的策略是主動(dòng)出擊做最好的防守，所以我們要找出我們的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，在高帶寬、4K、8K上面推高價(jià)值的內(nèi)容，比如好萊塢真4K內(nèi)容、國際大IP云游戲。

沉浸式真4K視覺體驗(yàn)和技術(shù)

提到沉浸式，我想到的主要還是這幾個(gè)場景：體育賽事、影院、演唱會(huì)……為什么說這幾個(gè)場景是典型的場景?大家在每周的5天工作日壓力之后，可以去現(xiàn)場體驗(yàn)到沉浸式能夠放松，有一種愉悅的感受。

這里面我提的是叫現(xiàn)場的，就是offline線下的實(shí)景沉浸式，這種沉浸式出現(xiàn)在各種娛樂場景，特別是視頻娛樂領(lǐng)域，我們完全可以把這種沉浸式通過我們的運(yùn)營商光網(wǎng)和5G網(wǎng)絡(luò)把這種online在線沉浸式體現(xiàn)出來。那么，這個(gè)體現(xiàn)怎么能夠?qū)崿F(xiàn)呢?實(shí)際上就是我們現(xiàn)在說的真4K、8K、VR，從視覺以及音頻立體聲上面，就能夠完全的或者說能夠很大一部分還原親臨現(xiàn)場的感受。如果說沉浸式技術(shù)第一重要是視覺技術(shù)，包括分辨率、幀率以及高動(dòng)態(tài)范圍。

最近一段時(shí)間，我跟行業(yè)專家探討過，大家都在說真4K。什么是真4K?其實(shí)光是分辨率提升還不叫真4K，它還有一個(gè)最大標(biāo)準(zhǔn)叫HDR，但是HDR標(biāo)準(zhǔn)有很多。

這里面有一個(gè)非常典型的HDR應(yīng)用場景，在看體育直播賽事的時(shí)候，在太陽照射與陰影分界線的地方，如果沒有HDR技術(shù)，基本上你看到的足球都是虛的。即有了HDR技術(shù)，可以大大增強(qiáng)這種臨場體驗(yàn)。

其實(shí)剛才我也說了，HDR全球目前有四大標(biāo)準(zhǔn)體系，每個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體系它在技術(shù)和用戶體驗(yàn)上還是有些差距的。我們只提一個(gè)理念，好的事物它是有價(jià)值的，而且應(yīng)該收費(fèi)的，就比如杜比視界HDR就有它的應(yīng)用市場和價(jià)值。

我們建議運(yùn)營商的IPTV網(wǎng)絡(luò)里，打造一種沉浸式的IPTV家庭院線的理念。我們可以完全利用現(xiàn)在的光纖、5G高帶寬IPTV網(wǎng)絡(luò)，提供我們?cè)诰€下實(shí)體商業(yè)院線的沉浸式體驗(yàn)，這里面我就舉杜比影院技術(shù)例子，這次迪士尼《復(fù)聯(lián)4》我也是親身去現(xiàn)場感受了一下，我先去了一個(gè)IMAX影院看了一下，后來又去了杜比影院看了一下，其實(shí)杜比的體驗(yàn)完全不亞于IMAX的體驗(yàn)。我跟行業(yè)從業(yè)者進(jìn)行了交流后覺得，我們IPTV網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和機(jī)頂盒技術(shù)能力，還有從整個(gè)內(nèi)容商業(yè)上，完全可以打造杜比家庭影院效果。

頭部高價(jià)值內(nèi)容，遠(yuǎn)不只是編碼技術(shù)上的高分辨率

接下來，我這里面說一下如何打造高價(jià)值產(chǎn)業(yè)，其實(shí)對(duì)于真4K產(chǎn)業(yè)來說，不應(yīng)該只是簡簡單單一個(gè)分辨率的提升，不是你加上4K分辨率和HDR你這個(gè)內(nèi)容就會(huì)受歡迎、消費(fèi)者就會(huì)愿意買單，還要你的內(nèi)容是否是頭部內(nèi)容、有頭部IP，比如好萊塢電影、體育賽事，例如英超。

舉個(gè)例子，目前國家政策大力推進(jìn)4K8K的分辨率提升，但是你僅僅把天氣預(yù)報(bào)轉(zhuǎn)成4K8K，它依然沒有達(dá)到一個(gè)高價(jià)值的內(nèi)容，用戶不會(huì)愿意為這個(gè)買單，我們還是想打造有競爭力的IPTV高價(jià)值業(yè)務(wù)。

我們?cè)倏纯磭H視頻娛樂行業(yè)上的一些最新進(jìn)展。一個(gè)熱點(diǎn)話題還是Netflix，NETFLIX在美國原來是屬于互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)，它近期加入了美國的電影協(xié)會(huì)。從純互聯(lián)網(wǎng)公司，到加入到美國電影協(xié)會(huì)的電影制片公司，這在整個(gè)美國電影行業(yè)是具有歷史性的。另外一個(gè)，從全球來講，從北美來講， NETFLIX異軍突起，攪起了全球視頻付費(fèi)的戰(zhàn)局，在整個(gè)付費(fèi)流媒體領(lǐng)域，它跟亞馬遜、HULU在打，現(xiàn)在又面對(duì)迪斯尼挑戰(zhàn)。第三個(gè)是NETFLIX和蘋果最近打得也很火，原因是蘋果也要自己發(fā)展自己的自制內(nèi)容，NETFLIX內(nèi)容決定退出ITUNES的平臺(tái)，30%的分成不分給蘋果，這些現(xiàn)象最大本質(zhì)就是因?yàn)镹ETFLIX現(xiàn)在有很強(qiáng)的自制能力，是全球最大的付費(fèi)運(yùn)營商?？傊@些國際巨頭都在大力發(fā)展高價(jià)值自制內(nèi)容，自建流媒體平臺(tái)來直達(dá)消費(fèi)者。

還有一個(gè)趨勢，今年3月份谷歌發(fā)布了云游戲平臺(tái)，這也引起業(yè)界的轟動(dòng)。在運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)里面，除了視頻之外，云游戲也是一個(gè)特別適合的應(yīng)用場景，它未來的趨勢也是在打造4K8K。

這里面還提一點(diǎn)，為什么說IPTV我所推薦的高價(jià)值、家庭院線的業(yè)務(wù)有很大的增長空間?從全球來看，實(shí)際上電影產(chǎn)業(yè)它真正在商業(yè)院線里面，它的比重也就是40%到30%之間，在美國肯定更低。原因是在美國依然還有DVD、藍(lán)光碟的銷售市場，還有互聯(lián)網(wǎng)流媒體的點(diǎn)播市場。

所以，對(duì)于中國電影行業(yè)，可以在IPTV新媒體網(wǎng)絡(luò)里面，推廣IPTV家庭院線，這肯定是一個(gè)新的增長點(diǎn)，這也是目前BAT等廠商看重的領(lǐng)域。

時(shí)間關(guān)系，我切入我的主題。這里面我強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，在每次的流媒體論道，我都會(huì)提到這張圖，但是每次都會(huì)有些新的解讀，即好萊塢電影窗口期。

為什么說好萊塢它的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在發(fā)展這么成功?在全球上，好萊塢面臨NETFLIX的沖擊，它現(xiàn)在要推出PVOD高端視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)。以前在院線電影下線之后，一定要有三個(gè)月的時(shí)間窗口，才能做互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播，現(xiàn)在因?yàn)槌霈F(xiàn)的一些新業(yè)態(tài)的壓力，開始在院線同步的時(shí)候就開始在互聯(lián)網(wǎng)上提供這種高端付費(fèi)點(diǎn)播業(yè)務(wù)PVOD。

這里可以看到好萊塢《海王》、國內(nèi)《流浪地球》，他們?cè)谠壕€下線之前，已經(jīng)開始做付費(fèi)的單片點(diǎn)播了，這是一個(gè)非常新的商業(yè)模式。因?yàn)橛脩粲行┤藭?huì)問，我為什么買了騰訊VIP賬號(hào)，你還要讓我付費(fèi)點(diǎn)播?因?yàn)檫@是片商的強(qiáng)制要求，第一它是要保護(hù)自己的版權(quán)，第二個(gè)它要觸達(dá)最終用戶。這也是我們IPTV運(yùn)營商可以借鑒的。

我們IPTV在推這種大包制，也可以借鑒對(duì)于這種新的增值業(yè)務(wù)，比如真4K的好萊塢大片，我們完全可以走這種點(diǎn)播付費(fèi)的方式。包括現(xiàn)在體育直播賽事，也是因?yàn)楝F(xiàn)在它的版權(quán)價(jià)格也比較高，所以它也開始進(jìn)入到我們IPTV的網(wǎng)絡(luò)里面，開始推付費(fèi)訂購。

國內(nèi)影視內(nèi)容：盜版形勢依然嚴(yán)峻

這里面回到了我另外一個(gè)主題，這么多的高價(jià)值的內(nèi)容，這么多新的商業(yè)模式，它一定會(huì)面臨很多的安全風(fēng)險(xiǎn)，有破解、有盜版，必須要有一些保護(hù)措施來保障這些高價(jià)值內(nèi)容、創(chuàng)新的商業(yè)模式。

這里面我提一下，在今年春節(jié)，出現(xiàn)了一個(gè)院線春節(jié)檔盜版的大事件，我估計(jì)在座人都知道，包括《流浪地球》等這幾個(gè)大片，在互聯(lián)網(wǎng)的微信群里面盜版鏈接非常多，這件事從國家層面特別重視。經(jīng)過幾個(gè)月的時(shí)間，已經(jīng)把盜版源頭查出來了，上個(gè)月月底的時(shí)候，國家相關(guān)部門已經(jīng)公布了這次春節(jié)檔的盜版事件，原理就是利用了原來一些電影院的播出設(shè)備，把電影翻錄下來，發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上面。慶幸的一點(diǎn)是什么?現(xiàn)在的院線里面，都采取了DRM和水印的保護(hù)措施，這也就是好萊塢這些片商一直嚴(yán)格要求的版權(quán)保護(hù)措施，只有有了這些版權(quán)保護(hù)技術(shù)手段，才讓政府相關(guān)部門來查到春節(jié)檔這個(gè)大的盜版集團(tuán)的行為。這在我們行業(yè)里是一個(gè)非常的好事情，就是可以通過技術(shù)手段、行政手段、國家的政策來把整個(gè)中國的版權(quán)環(huán)境做得更好。

這里面我還提一點(diǎn)，運(yùn)營商IPTV業(yè)務(wù)，必須要面對(duì)純互聯(lián)網(wǎng)OTT視頻業(yè)務(wù)的競爭，我們肯定需要要有些新的商業(yè)模式出來。比如在互聯(lián)網(wǎng)里面，B2B是主流的內(nèi)容分銷模式，但是在IPTV運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里面，因?yàn)橐恍┱呦拗疲瑹o法采用好萊塢舊有的模式，我們知安視娛一直在推動(dòng)B2B2C的內(nèi)容發(fā)行模式。其實(shí)這些傳統(tǒng)內(nèi)容的版權(quán)商，它現(xiàn)在都是想把它的內(nèi)容直接送達(dá)到每個(gè)用戶的家里面，這樣就需要有很多的安全保護(hù)技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)創(chuàng)新。

我這里面簡單說一下，以前論道反復(fù)提到了。剛剛說了這么多，那么這些技術(shù)手段是什么?好萊塢他們?cè)谶^去幾十年里面，定義了非常完善的保護(hù)手段。具體來說，就是好萊塢Movie Labs制定的4K超高清ECP保護(hù)規(guī)范：1)基于高安芯片TEE的硬件DRM加密保護(hù)技術(shù)、2)水印追蹤技術(shù)、3)盜版監(jiān)測技術(shù)。總結(jié)下來就是這種高價(jià)值的內(nèi)容，實(shí)際上就是要打造一種安全的生命周期，影片從上線到商業(yè)院線開始，這種安全的保護(hù)機(jī)制就開始實(shí)施起來了，一直到互聯(lián)網(wǎng)、IPTV網(wǎng)絡(luò)。而且像我們剛才說的國內(nèi)這些大片，也完全開始采取了這種全方位、360度的安全保護(hù)，包括加密、水印等，為國家的行政部門保護(hù)版權(quán)提供了一些技術(shù)手段。

這里面要說一點(diǎn)，就是我們剛才提到了，知安視娛是一家新成立的安全技術(shù)公司，我們就是想把過去20年在全球化的一些安全技術(shù)及商業(yè)上的經(jīng)驗(yàn)，把它服務(wù)于中國本土的IPTVOTT市場，為的就是推進(jìn)一種高價(jià)值的4K內(nèi)容生態(tài)，特別像IPTV好萊塢家庭院線的內(nèi)容，能夠讓IPTV有更強(qiáng)的生命力，更好的發(fā)展。比如說DRM水印、指紋、盜版監(jiān)測乃至區(qū)塊鏈技術(shù)等等，都會(huì)應(yīng)用到IPTV的系統(tǒng)里面。只有這些系統(tǒng)跟現(xiàn)在5G4K這些技術(shù)融合起來，才能夠打造一個(gè)有競爭力的平臺(tái)。最終回到了我的主題上，能夠打造一個(gè)真正具有沉浸式的、高價(jià)值的4K內(nèi)容的高端業(yè)務(wù)形態(tài)。