2019 年對于手機(jī)行業(yè)來說，注定是不平凡的一年。

體現(xiàn)技術(shù)先端的表面上，各路廠商輪番亮相展示5G相關(guān)產(chǎn)品，一副新的浪潮即將來臨的景象。喧鬧的暗流之下，報告顯示份額難再增長，中國手機(jī)市場將轉(zhuǎn)為存量競爭。較小型廠商已經(jīng)在 2018 年末的競爭中失去的生存的道路，接下來會是僅存的大型廠商直接的近距離“廝殺”。

然而卻有新的品牌宣布進(jìn)入這個將要布滿“血雨腥風(fēng)”的市場，在各個廠商紛紛調(diào)高手機(jī)售價，嘗試用更高的客單價在銷量的基礎(chǔ)上維持收益的時刻，這個新品牌表示要帶來“敢越級”的手機(jī)產(chǎn)品。

“留學(xué)歸來”的 realme，切切實實地在國內(nèi)手機(jī)市場投放下了一顆炸彈——realme X。原本略顯沉悶的微博微信以及各個社區(qū)，在發(fā)布會后開始討論起這個全新的品牌，realme X 帶來的多少特點都被反復(fù)爭論，引發(fā)了不小的熱度。

這份熱度更是直接在數(shù)據(jù)上反映出來，初出茅廬的 realme X 在 5 月 20 日首銷當(dāng)天成為京東、天貓、蘇寧易購三大電商平臺銷量冠軍，優(yōu)秀得表現(xiàn)不像是個剛回國內(nèi)的品牌。realme 也憑借著在中國推出的兩款新品證明了一個事實：即使是 1000 元~2000 元這樣缺乏關(guān)注的價格段，好的產(chǎn)品也能發(fā)光。

真全面屏、中置升降攝像頭、4800 萬后置攝像頭、VOOC 閃充 3.0......諸多賣點集一身后，憑借著 realme X 和 realme X 青春版兩款優(yōu)秀的產(chǎn)品，realme 已經(jīng)成為了手機(jī)品牌中不可忽視的新星。究其原因，離不開其帶來的口號“敢越級”，realme 還用實際行動去詮釋了這三個字背后的意義。

1

分級的視線，與越級的表現(xiàn)

逐漸習(xí)慣了廠商在營銷活動中狂轟濫炸的消費者們，如今最難見到的是什么？不是將手機(jī)賣個看似更低的價格，也不是拿出一番話語來嘗試著打動人，而是做的比說的多，做的比說的更好。

realme 有魄力地選擇了后一條路線，不僅是把“敢越級”僅作為宣傳用的詞匯，而是在手機(jī)的幾乎每個角落用產(chǎn)品力來呈現(xiàn)。在回歸國內(nèi)的首場發(fā)布會上，realme 已經(jīng)幫我們對“越級”做出了詳解，即是性能越級、設(shè)計越級與品質(zhì)越級。

性能越級非常好理解，在 1000 元~2000 元這個價位段上，realme X 不僅用上了性能更優(yōu)的驍龍710 平臺，還將更高價位段才普及的 UFS 2.1 高速閃存與索尼 IMX586 傳感器加持的 4800 萬像素拍照帶給了消費者，從性能上就高人一級。

而第二個設(shè)計越級更是了不得，無凹口真全面屏與中置升降攝像頭這個此前僅在 3000 元以上產(chǎn)品出現(xiàn)的組合，被 realme X 帶給了更多的消費者。讓手機(jī)邊框進(jìn)一步失去存在感，久違的屏幕完整度回歸足以讓人感動，realme 還邀請了日系手機(jī)設(shè)計大師深澤直人參與，帶來了出人意外的設(shè)計感升級。

至于品質(zhì)升級，雖然實際的產(chǎn)品質(zhì)量需要用時間來說話，但從表面感受得到的品質(zhì)感來說已表現(xiàn)出足夠的誠意。從不影響充電時使用手機(jī)的 VOOC 閃充 3.0，到 3.5mm 耳機(jī)接口與 USB Type-C 接口的齊全，再到不回避 OPPO 技術(shù)加持的保障，realme 的品質(zhì)超越了大多數(shù)新品牌的表現(xiàn)。

對主打機(jī)型 realme X 的體驗來看，“越級”理念給手機(jī)帶來的諸多提升給人留下了深刻的正面印象。在這一價位段此前從未有過的特性都被一一帶出，很容易給人在潛意識形成高規(guī)格定位的形象，往往不會認(rèn)為價格會多么親民。

如此一來，公布價格的時候更會讓人感到驚訝：手機(jī)市場迎來了多么可怕的新角色。立足于 1000 元~2000 元的親民價位，realme X 卻帶來了接近三千元檔的越級體驗。即使是未曾聽說過這一品牌的消費者，也不會因突然登場而產(chǎn)生抗拒。

與手機(jī)廠商在過去更愛執(zhí)行的穩(wěn)扎穩(wěn)打策略不同，realme 在一上來就放了“大招”，他們到底在想什么？難道不會擔(dān)心快速擴(kuò)張后的口碑帶來反噬的痛苦嗎？小雷認(rèn)為，realme 這是在為迎接市場做出的準(zhǔn)備。

realme 想要獲得的市場，也并非如表面上看去的“性價比”市場，在長時間的廝殺之后這一定位已經(jīng)不負(fù)往日的活力，他們想要得到被世界未來的領(lǐng)導(dǎo)者——年輕人們所關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)市場。借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，屬于年輕人的文化和“語言”蓬勃生長，儼然與舊有的世界形成了鮮明對比。

而過去一年間 realme 在印度的運作，或許就是對互聯(lián)網(wǎng)市場做出的嘗試。在印度也是個新品牌的 realme 主打互聯(lián)網(wǎng)銷售，在一年間獲得了不俗的成績：多款機(jī)型線上銷售奪冠，更是成為了印度第四大手機(jī)品牌。這是不少渴求通過海外市場收獲表現(xiàn)的廠商，此前都難以獲得的佳績。

2

手機(jī)市場的變化，呼喚著新的“勇者”

再看回國內(nèi)，當(dāng)前市場上的手機(jī)產(chǎn)品售價一路走高，前幾年熱鬧的定位于年輕人的品牌卻集體失聲。原因無他，手機(jī)行業(yè)的高門檻使得廠商需要得到足夠的市場反饋才能存活，光是叫好不叫座只能迎來黯淡的結(jié)局。

這給 realme 提供了機(jī)會，市場變化產(chǎn)生的空隙在原有品牌的競爭中被集體忽視，但這卻是一個新品牌進(jìn)入消費者實現(xiàn)的最佳位置。同時這一定位并沒有因為廠商的離去而失去價值，在過去半年來有廠商不斷進(jìn)行造勢，證實了這其中潛藏的機(jī)遇。

在市場環(huán)境帶來的機(jī)會與磨練后經(jīng)驗的雙重加持之下，海外市場練兵歸來的 realme 在國內(nèi)有一番成就，幾乎是板上釘釘?shù)氖虑?。真是無巧不成書，realme 還不偏不倚地迎來了一場開門紅，用表現(xiàn)證明了自己存在于市場上的實力。

有備而來的 realme 交出了怎樣的答卷？在 realme X 的評測中，不吝使用了“拍照水平超乎想象”、“真正旗艦級別的水準(zhǔn)”、“令人精神一振”這樣的溢美之詞。即使作為見過許多手機(jī)的媒體，也會為 realme X 的表現(xiàn)給出由衷的贊美。

俗話說“高分信媒體，低分看自己”，消費者的反饋往往更加重要。realme X 在發(fā)布會后有效地吸引住了人們的眼球，不僅微博等社交平臺有了不亞于常規(guī)旗艦的討論熱度，首銷期間更是獲得了京東、天貓、蘇寧易購三大電商平臺的手機(jī)銷售冠軍。

除了收獲國內(nèi)用戶的關(guān)注和喜愛外，realme 也收獲了來自首批 realme X 系列用戶的眾多好評。截止 5 月 22 日，realme 官方店鋪在官網(wǎng)、京東、天貓和蘇寧易購的粉絲數(shù)已突破 56 萬。購買到 realme X 的消費者們也紛紛表達(dá)了對越級體驗的認(rèn)同：設(shè)計、性能和體驗都反復(fù)被提及。

消費者已經(jīng)對手機(jī)有了更深層次的感知，今后會變得更加青睞具有旗艦級別表現(xiàn)的優(yōu)秀產(chǎn)品?？梢哉f，realme X 這顆炸彈成功地“引爆”，動搖了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場原有的版圖。

在手機(jī)品牌中，realme 不僅做到了產(chǎn)品的優(yōu)秀，還表現(xiàn)出了少有的人文氣息。 從realme 的態(tài)度來看，他們不愿讓自己僅僅作為一個手機(jī)廠商存在，光是在 realme X 發(fā)布會上一并登場的服飾、箱包、文具等周邊產(chǎn)品，就已經(jīng)透露出想要成為文化符號的野心?！叭f物皆可 realme”恐怕真的不是個口號。

數(shù)碼產(chǎn)品為什么令我們著迷？仔細(xì)回想，這份無法拋棄的情感，始終與其中蘊(yùn)含的科技結(jié)晶和文化氣質(zhì)分不開關(guān)系。每一次地突破原有技術(shù)邊界，每一次地超越想象的極限，不正是科技在數(shù)碼產(chǎn)品上所散發(fā)出來的魅力嗎？

realme 用真正越級的產(chǎn)品，和包含在產(chǎn)品與品牌中為年輕人為互聯(lián)網(wǎng)生活改善現(xiàn)狀的理念，恰到好處地做到了這一點。

3

個性化的土壤上，還會綻放多少鮮花

既然已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，相信 realme 接下來將更加深入地改變此前有些顯得沉悶的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場，并以此拓展出更大的版圖。設(shè)想一下，未來或許會有更多價位段的機(jī)型，在“敢越級”理念下帶來此前不敢想象的越級表現(xiàn)。

“萬物皆可realme”也可能成為生長的重要組成部分，在這個信息量遠(yuǎn)超過去的年代中，隨著互聯(lián)網(wǎng)而生的年輕人們對個性化的需求也遠(yuǎn)超我們的長輩。小到系統(tǒng)圖標(biāo)和壁紙，大到手機(jī)殼等配件，都被人們作為表現(xiàn)不同個性的途徑存在著。

一登場就引爆業(yè)界的 realme，伴隨年輕人和個性化出生的 realme，在這片再適合不過的優(yōu)秀土壤上還會長出怎樣的結(jié)果，帶來怎樣未曾想過的越級體驗？值得我們每一個關(guān)注個性、關(guān)注優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的消費者持續(xù)期待。