多年以來(lái)，蘋果公司一直在研發(fā)一款A(yù)R或者M(jìn)R眼鏡。雖然蘋果公司從未明確確認(rèn)該項(xiàng)目，但在雇傭AR硬件相關(guān)人員、申請(qǐng)大量AR專利、收購(gòu)AR初創(chuàng)企業(yè)、任命AR營(yíng)銷總監(jiān)，以及挑逗式的發(fā)布ARKit套件等等行為，都在顯示“iGlass”的存在實(shí)際上是一個(gè)“公開的秘密”，正等著被披露。

當(dāng)然，沒(méi)有人確切地知道這將如何以及何時(shí)發(fā)生，哪怕他是郭明錤。蘋果的暗箱式開發(fā)方法意味著具體細(xì)節(jié)仍然是神秘的，所以它的iGlass(或蘋果眼鏡，或者無(wú)論它們最終被叫做什么)可能會(huì)在一年后接近投產(chǎn)。一些早期和具有可靠的來(lái)源的報(bào)告顯示在今年底，最遲 2020年初，該產(chǎn)品將會(huì)發(fā)布。

這表明我們離官方公布的日期越來(lái)越近了。它甚至可能最快在下周的全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC）上發(fā)布，我聽說(shuō)蘋果正在考慮這種可能性。然而，正如我將在下面解釋的那樣，這將在某種程度上打破傳統(tǒng)，因此最好不要馬上對(duì)一個(gè)大揭露抱太大希望。先把具體的時(shí)間放在一邊，下面是最可能介紹該產(chǎn)品的方式。

期待在其公開發(fā)行之前的預(yù)覽版

如果你回顧一下過(guò)去十多年來(lái)蘋果推出的每一個(gè)主要的“新產(chǎn)品類別”—iPhone、Apple TV、iPad、Apple Watch和HomePod—它們的共同點(diǎn)是，最初發(fā)布的產(chǎn)品和實(shí)際的店內(nèi)銷售之間存在著很長(zhǎng)的時(shí)間差。具體地說(shuō)：

iPhone于2007年1月9日發(fā)布，于2007年6月29日發(fā)貨。

蘋果電視于2006年9月12日預(yù)覽(iTV)，于2007年3月21日發(fā)貨。

iPad于2010年1月27日發(fā)布，于2010年4月3日發(fā)貨。

Apple Watch于2014年9月9日發(fā)布，2015年4月24日發(fā)貨。

HomePod于2017年6月5日(WWDC)發(fā)布，預(yù)計(jì)將于2017年12月發(fā)貨，但最終于2018年2月9日發(fā)貨。

蘋果需要這么長(zhǎng)的時(shí)間有幾個(gè)原因：為了贏得FCC和相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)，為了最終確定制造和營(yíng)銷計(jì)劃，為了在最后時(shí)刻解決從落后的零部件到軟件和分銷渠道的所有問(wèn)題。就連蘋果前首席執(zhí)行官史蒂夫?喬布斯(Steve Jobs)—可以說(shuō)是最希望發(fā)布會(huì)以“現(xiàn)在就上架”結(jié)尾的—也在蘋果首次發(fā)布產(chǎn)品時(shí)不得不屈服于這些現(xiàn)實(shí)，他特別承認(rèn)，“先睹為快”是一種避免產(chǎn)品上市前信息泄露的方式，而這種泄露會(huì)在獲得監(jiān)管部門批準(zhǔn)過(guò)程中發(fā)生。

基于這個(gè)原因，你可以肯定的是，在AR新產(chǎn)品上市前幾個(gè)月，官方會(huì)對(duì)其進(jìn)行預(yù)發(fā)布。這一時(shí)間差也將方便地讓每個(gè)人都有充足的時(shí)間來(lái)接受第一款產(chǎn)品肯定會(huì)引發(fā)爭(zhēng)議的局限性，比如電池續(xù)航時(shí)間和定價(jià)等等。

預(yù)覽會(huì)在WWDC舉行嗎?

一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題可能決定蘋果何時(shí)發(fā)布AR硬件:它是一個(gè)全新的、獨(dú)立的計(jì)算平臺(tái)，還是僅僅是一個(gè)iPhone配件?（參考：你能接受連著iPhone的蘋果AR眼鏡嗎？）如果這款設(shè)備是一個(gè)獨(dú)立的計(jì)算平臺(tái)，類似于微軟(Microsoft)的HoloLens或Magic Leap One，蘋果將需要與開發(fā)者分享大量新信息，讓他們盡早上手。理論上，沒(méi)有比WWDC更好的地方了。如果它只是一個(gè)iPhone配件，那么任何時(shí)候都有可能被泄露—WWDC、9月常規(guī)的iPhone發(fā)布會(huì)，或者晚些時(shí)候，取決于硬件完成的進(jìn)度。

不過(guò)，請(qǐng)注意，從上述日期來(lái)看，蘋果通常不會(huì)在WWDC上發(fā)布主要的新產(chǎn)品，只有HomePod是個(gè)例外。這在一定程度上是出于歷史原因：當(dāng)喬布斯還是老板的時(shí)候，蘋果公司過(guò)去常常在一月份定期發(fā)布重要信息，并不可預(yù)測(cè)地隨意召集媒體參加一次性的活動(dòng)。但在蒂姆?庫(kù)克(Tim Cook)的時(shí)代，產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的節(jié)奏更容易預(yù)測(cè)，除了偶爾的例外，發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)放在3月、6月和9月的活動(dòng)上。

對(duì)于iOS、macOS、tvOS和watchOS來(lái)說(shuō)，今年會(huì)有很多重要的OS新聞，比如跨平臺(tái)的iOS/macOS開發(fā)或新的手表應(yīng)用程序商店，蘋果可能尤其不愿意分散開發(fā)者對(duì)這些舉措的注意力。展示一副新的AR眼鏡會(huì)讓人們嚴(yán)重分心。

另一方面，毫無(wú)疑問(wèn)，AR技術(shù)將成為WWDC軟件方面的一部分—這幾乎是剛剛發(fā)布的第7代iPod touch唯一的新賣點(diǎn)。對(duì)于與會(huì)者以及觀看蘋果發(fā)布會(huì)的數(shù)百萬(wàn)觀眾來(lái)說(shuō)，這將是一個(gè)自然而激動(dòng)人心的過(guò)渡。

根據(jù)最近的報(bào)道，最有可能的情況是，眼鏡將是一個(gè)iPhone配件，類似于Apple Watch，這意味著開發(fā)者(和蘋果)將不必在一個(gè)全新的AR專用平臺(tái)上進(jìn)行深入開發(fā)。關(guān)于AR眼鏡的工作原理以及開發(fā)者如何在現(xiàn)有的iPhone應(yīng)用程序中添加對(duì)它的支持，我們還有很多需要了解的地方，但是第三方的支持在眼鏡最初發(fā)布時(shí)并不那么重要。結(jié)果是與蘋果手表(Apple Watch)一樣，在9月份發(fā)布新品的可能性甚至比在WWDC上發(fā)布的可能性更大。

預(yù)覽版會(huì)是什么樣子?

如果以過(guò)去為鑒，蘋果公司將會(huì)給iGlass一個(gè)重要的亮點(diǎn)—可能比HomePod在2017年全球開發(fā)者大會(huì)上的所需的15分鐘要多很多。2014年9月的Apple Watch預(yù)覽版只花了45分鐘，我們完全有理由認(rèn)為，蘋果想要花這么多時(shí)間來(lái)解釋和展示新的AR硬件是因?yàn)榭紤]到AR硬件的銷售可能會(huì)比智能手表更難。

當(dāng)蘋果想要為這款手表制造轟動(dòng)效應(yīng)時(shí)，它很有策略地組織了9月的那場(chǎng)發(fā)布會(huì)。在活動(dòng)進(jìn)行了一小時(shí)后之后，以著名的“One More Thing”為開頭：

以一個(gè)令人難忘的設(shè)計(jì)揭秘視頻為開始，引發(fā)每個(gè)人的興趣；

庫(kù)克在舞臺(tái)上戴著一塊真正的手表，向觀眾展示了這款設(shè)備的功能和“突破性”的用戶界面；

進(jìn)入Jony Ive關(guān)于設(shè)計(jì)和功能的視頻；

花了很多時(shí)間在Kevin Lynch的deep dive軟件演示上，

使用另一個(gè)視頻討論健康和活動(dòng)功能；

最后討論了市場(chǎng)規(guī)模和上市銷售日期(“2015年初”)。

你可以期待蘋果AR眼鏡也有類似的發(fā)布策略。公司最想要展示其特點(diǎn)是—功能的小型化看起來(lái)就更像普通眼鏡對(duì)比，Google Glass或 HoloLens，以及解釋項(xiàng)目得以開展的重要原因，炫耀可以做一些很酷的事情。屆時(shí)將會(huì)有一個(gè)關(guān)于其功能的演示，同時(shí)還會(huì)有視頻展示它在一系列日常和特殊情況下如何發(fā)揮作用，這些情況可能會(huì)改變世界。

實(shí)際上在本屆AWE上已經(jīng)有幾家公司搶先發(fā)布了近似與太陽(yáng)鏡的AR眼鏡產(chǎn)品，其中Nreal Light和 影創(chuàng)科技的JIMO讓人印象深刻。

此外還有一家科技巨頭—華為公司，可能也在做著連接手機(jī)類型的AR眼鏡的研發(fā)，畢竟他們的CEO任正非先生曾多次表示將蘋果公司視為自己的老師。

雖然會(huì)有一個(gè)大致的發(fā)布時(shí)間表，但可能不會(huì)像一個(gè)具體的日期那么明確，也不會(huì)有任何關(guān)于價(jià)格的討論。值得一提的是，蘋果預(yù)購(gòu)產(chǎn)品的具體周期至少會(huì)有一點(diǎn)點(diǎn)縮短的趨勢(shì)(參見(jiàn):Apple TV、HomePod和AirPower)，所以它盡量讓日期保持模糊，直到非常接近實(shí)際發(fā)貨日期再公布。

如果我來(lái)猜測(cè)的話，iGlass會(huì)在今年晚些時(shí)候公布，而不是下周，但一切皆有可能。WWDC 2019將會(huì)很有趣，不管它展示了什么，也不管它有什么引而不發(fā)，讓我們拭目以待。